StoryBrand-schrijver · IN HET KORT
Je klant probeert iets te bereiken; jouw bedrijf kan daarbij helpen. De StoryBrand-skill gebruikt die rolverdeling om een boodschap samenhangend te maken. Je werkt van een concreet klantprobleem naar een geloofwaardig plan en een haalbare eerste stap.
Jouw opdracht
Fictief voorbeeld: een fietsatelier helpt mensen hun vertrouwde fiets blijven gebruiken. Een eerste stap is foto’s van het probleem sturen. De boodschap draait om de fiets weer kunnen gebruiken, met een plan: foto’s delen, een beoordeling ontvangen en een reparatie afspreken als die passend is.
Mogelijke uitwerking
Dit voorbeeld laat de werkwijze zien. Het is geen klantresultaat of belofte over jouw uitkomst.
01 / DE BASIS
Een BrandScript met zeven elementen, een kernpitch en concepten voor homepage, gesproken pitch en over-ons-tekst.
02 / ZO KAN HET ERUITZIEN
Fictief voorbeeld: een fietsatelier helpt mensen hun vertrouwde fiets blijven gebruiken. Een eerste stap is foto’s van het probleem sturen. De boodschap draait om de fiets weer kunnen gebruiken, met een plan: foto’s delen, een beoordeling ontvangen en een reparatie afspreken als die passend is.
Dit voorbeeld laat de werkwijze zien. Het is geen klantresultaat of belofte over jouw uitkomst.
Het model vervangt geen klantonderzoek en bewijst niet wat jouw klanten belangrijk vinden. Verzin geen testimonials, angstscenario’s of resultaten om het verhaal rond te maken. Een duidelijke boodschap moet aansluiten op de werkelijke uitvoering; zij maakt een aanbod niet vanzelf beter.
03 / AAN DE SLAG
Maak concreet wat de klant wil bereiken en wat in de weg staat.
Verbind probleem, gids, plan, actie en geloofwaardige gevolgen.
Vertaal het verhaal naar bruikbare tekst en controleer de beloftes.
04 / MAAK HET EIGEN
De Nederlandstalige skill is gratis te downloaden als ZIP met een SKILL.md-instructiebestand. Je hoeft voor de download geen account aan te maken of een e-mailadres achter te laten. Het bestand wordt aangeboden onder de MIT-licentie; lees de licentievoorwaarden voordat je het aanpast of verder verspreidt. Hulp bij het toepassen? Plan een gesprek.
Alle informatieDownload. Pas toe. Verfijn.
Taal van het bestand: Nederlands
Lees verder in je eigen tempo.
Bijna elk bedrijf schrijft zichzelf in de hoofdrol. Precies daarom leest niemand het. StoryBrand draait de bezetting om: de klant is de held, jij bent de gids die het plan heeft. Deze gratis skill dwingt je door de zeven elementen van het BrandScript, geeft pushback als je antwoord te vaag is, en levert daarna je merkverhaal uit in drie bruikbare vormen: een homepage hero, een elevator pitch en een About-sectie.
de regels hierboven komen uit de zip op deze pagina · SKILL.md is 8.317 bytes
Hieronder wordt de cast opgeroepen met het voorbeeld dat letterlijk in de SKILL.md staat: een tuincentrum dat zijn online verhaal scherper wil. Let op de bovenste regel. Daar staat niet het bedrijf maar de klant, en alles wat eronder komt is daarvan afgeleid. Daarin zit de hele omslag van dit model, en tegelijk het moeilijkste eraan.
De AI StoryBrand Schrijver is een gratis skill uit onze skill-bibliotheek. Een skill is een instructiebestand, SKILL.md, dat een AI-assistent een vaste werkwijze meegeeft voor een taak. Geen software, geen abonnement, geen inlog: een tekstbestand van 1.228 woorden dat Claude vertelt welke zeven vragen hij moet stellen, wanneer een antwoord nog niet scherp genoeg is, in welke volgorde het merkverhaal wordt opgebouwd en in welke drie vormen het wordt opgeleverd. Je downloadt de zip bovenaan deze pagina, zet hem in je Claude-omgeving en vanaf dat moment bouwt Claude BrandScripts volgens deze logica. Ben je nieuw met skills, lees dan eerst wat Claude skills zijn.
Het probleem dat de skill oplost herken je aan een symptoom: mensen weten na het lezen van je website nog steeds niet precies wat je doet. Niet omdat je te weinig hebt opgeschreven, maar omdat je te veel hebt opgeschreven, en alles even belangrijk lijkt. Er staan features, er staan waarden, er staat een stukje over de oprichting, en nergens staat waar de lezer zelf in dat verhaal zit. De SKILL.md zegt het scherp in zijn eigen omschrijving: dit is voor wie niet helder krijgt wie de held is, wat het probleem is en welk plan er ligt.
De oplossing is een rolverdeling die iedereen intuitief kent uit films en boeken. Een held met een probleem ontmoet een gids. Die gids geeft hem een plan, roept hem op tot actie en helpt hem falen te vermijden, waarna het verhaal eindigt in succes. StoryBrand zet die rollen op je bedrijf, en de vaste regel is: de klant is de held, jij bent de gids. Nooit andersom. Dat klinkt bescheiden, maar het is een strategische keuze: de gids is in verhalen de figuur met het gezag en de ervaring, en dat is precies de positie die je wilt.
Deze skill is geen copywriter die mooie zinnen verzint. In de SKILL.md staat letterlijk dat hij een framework operator is die het bedrijf van de gebruiker door de zeven verplichte elementen dwingt. Dat verschil merk je meteen: je krijgt eerst vragen, niet tekst. Pas als alle zeven elementen helder zijn, gaat hij schrijven.
Hij komt uit de bibliotheek van 100 gratis skills die we vanuit de dienst AI en automatisatie beschikbaar stellen, zonder account en zonder verkoopmail achteraf. Alle skills vind je op de hub skills.
Vraag tien ondernemers wat ze doen en negen beginnen bij zichzelf. Wij zijn opgericht in, wij geloven in, wij bieden. Dat is geen luiheid, dat is een blinde vlek: jij kent je bedrijf van binnenuit, dus je vertelt het van binnenuit. De lezer kent alleen zijn eigen situatie, en zoekt daarom naar zichzelf in jouw tekst. Vindt hij zichzelf niet in de eerste seconden, dan gaat hij weg.
Er is geen held, alleen een aanbieder. Zonder held is er geen verhaal, alleen een aanbod. Het eerste element van het BrandScript is daarom niet je propositie maar een persoon: een specifieke klant met een specifiek verlangen. Algemeenheden weigert hij daar botweg. MKB en ondernemers zijn geen personen, en drie verlangens tegelijk zijn geen verlangen.
Het probleem blijft aan de oppervlakte. Ik krijg geen leads is een extern probleem. Ik voel me onzichtbaar is het interne probleem daaronder, en dat is wat mensen echt weghaalt bij hun huidige situatie. Daar bovenop komt het filosofische probleem: dit hoort gewoon niet zo te zijn. Naar alle drie de lagen wordt gevraagd, want teksten die alleen het externe probleem noemen praten tegen het hoofd terwijl de beslissing elders valt.
Het bewijs is opschepperij of het ontbreekt. De gids toont volgens het model twee dingen: empathie en autoriteit. Empathie is laten merken dat je de pijn kent, autoriteit is laten zien dat je hem hebt opgelost. De instructie zegt erbij: geen overdreven opscheppen, specifiek bewijs. Een jaartal, een aantal, een score, een eigen kwekerij. Dingen die iemand kan nagaan.
Er is geen plan, dus de eerste stap voelt groot. Mensen doen geen zaken met een mist. Drie tot vier stappen die je op een rij zet halen het risico eruit, en de skill onderscheidt daarbij twee soorten: een procesplan dat vertelt hoe het werkt, en een beloftenplan dat vertelt wat je tijdens de samenwerking belooft, bijvoorbeeld geen verrassingen en geen jargon.
De oproep is vriendelijk en daarmee nutteloos. Neem gerust contact op is geen call to action, dat is een deurmat. StoryBrand vraagt om twee: een directe CTA in commandovorm voor wie klaar is, en een transitionele CTA met een lage drempel voor wie dat nog niet is. Zonder die tweede raak je iedereen kwijt die vandaag alleen aan het oriënteren was.
Hoe die omslag er op zinsniveau uitziet, met het tuincentrum uit de SKILL.md als voorbeeld:
In de tweede versie staat exact hetzelfde bedrijf, met exact hetzelfde bewijs. Alleen de rolverdeling is anders: de klant beweegt, het bedrijf begeleidt. En de zinnen zijn korter, want dat is ook een regel in het bestand: gemiddeld minder dan achttien woorden per zin. Wie zijn tekst daarna nog van AI-klank wil ontdoen, kan de Tekst Humanizer skill erover halen.
Dit is de enkele beweging waar alles om draait. Bij de meeste teksten staat het merk in het midden en mag de klant toekijken. StoryBrand schuift het merk een plek opzij: de klant komt in het midden, het merk gaat ernaast staan met het plan in de hand. Alles wat de skill daarna doet volgt uit die verplaatsing.
Een skill is zo goed als zijn instructies, dus die beschrijven we hier gewoon. De frontmatter noemt de naam ai-storybrand-schrijver, versie 1.0.0 en licentie MIT, en anders dan bij de meeste skills in de bibliotheek staat er ook een auteursveld in met onze naam erin: dit bestand is bij ons geschreven. Daarna volgt een lange beschrijving die bepaalt wanneer Claude de skill oppakt. Naast de voor de hand liggende termen als StoryBrand, BrandScript, Donald Miller, klantverhaal, merkverhaal en elevator pitch reageert hij ook op verzuchtingen: mijn marketing voelt vaag, mensen snappen niet wat ik doe, en op werkopdrachten als homepage tekst herschrijven, onepager merkverhaal, pitchdeck of about pagina. Zelfs Joseph Campbell en monomyth staan als trigger in de lijst.
Daarna volgt de theoretische basis met drie namen. Joseph Campbell, The Hero with a Thousand Faces uit 1949, voor de monomyth: het universele patroon waarin een held met een probleem een gids ontmoet die hem een plan geeft. Donald Miller, Building a StoryBrand uit 2017, voor de vertaling van dat patroon naar marketing, samengevat in de zeven elementen. En Robert McKee, Story uit 1997, voor het idee dat verhaal de kern is van overtuigende communicatie.
De kern van het bestand zijn de zeven elementen, elk met een uitleg en een letterlijke vraag die de skill aan je stelt. Bij element 1 is dat: wie is je ideale klant en wat is het ene ding dat hij of zij echt wil. Bij element 2 gaat het over het externe, interne en filosofische probleem plus de optionele schurk. Element 3 vraagt hoe je laat zien dat je de pijn begrijpt en hoe je bewijst dat je hem kunt oplossen.
Element 4 vraagt welke drie of vier stappen de klant van eerste contact naar resultaat brengen. Element 5 vraagt om je directe en je transitionele CTA. Element 6 vraagt wat de klant concreet verliest als hij niets doet. En element 7 vraagt je het beeld te schetsen van het leven van de klant na resultaat.
De werkwijze staat er in vier stappen bij, en die zijn strenger dan je zou verwachten. Eerst vragen stellen om input te verzamelen, en nadrukkelijk niet alles tegelijk maar element voor element. Als een antwoord vaag is, bijvoorbeeld wij helpen ondernemers groeien, volgt pushback met de vraag om concretisering. Er wordt niets geschreven zolang niet alle zeven elementen helder zijn. Pas daarna komt het schrijfwerk, en daarna de toepassingen.
De output ligt vast in drie blokken. Blok 1 is de BrandScript-samenvatting: een schema met alle zeven elementen onder elkaar, inclusief de drie probleemlagen en de eventuele schurk. Blok 2 is de eenregel-pitch, in het bestand de controlling idea genoemd, volgens een vast zinspatroon. Blok 3 zijn de toepassingen, en die zijn heel concreet uitgeschreven: een homepage hero met H1, subtitel, een bullet list met drie voordelen, een primaire CTA en een transitionele CTA; een elevator pitch van twee tot drie zinnen in gesproken taal; en een About-sectie van 100 tot 150 woorden waarin held, probleem, gids en plan terugkomen.
Tot slot staan er zes toonregels. Schrijf voor mensen en niet voor zoekmachines. Houd zinnen kort, gemiddeld onder de achttien woorden. Spreek de klant aan met jij of u, afhankelijk van de context. Vermijd jargon: een twaalfjarige moet kunnen volgen wat het bedrijf doet. Gebruik nooit interne termen die alleen binnen het bedrijf bekend zijn. En de laatste, die eigenlijk het hele model samenvat: niet uitleggen wat je doet, maar laten zien hoe het leven van de klant verandert. Wie zelf zo'n bestand wil bouwen vindt de opbouw stap voor stap in een SKILL.md schrijven.
Blok 2 van de output is de eenregel-pitch: het hele BrandScript geperst in een zin volgens een vast patroon. Dit is de zin die je aan de telefoon zegt en boven je homepage zet. Hieronder vult het patroon zich met het tuincentrum uit de SKILL.md, veld voor veld.
De SKILL.md noemt drie boeken bij naam, met uitgever en jaartal, en dat is bewust: je kunt ze nalezen en zelf beslissen of je het ermee eens bent. Samen verklaren ze waarom de zeven elementen precies deze zeven zijn.
Het patroon komt van Joseph Campbell. In The Hero with a Thousand Faces uit 1949 beschreef hij de monomyth: het terugkerende verhaalpatroon dat je in mythes van over de hele wereld terugvindt. Een held met een probleem, een gids die verschijnt, een plan, een oproep, de dreiging van falen en uiteindelijk succes. Campbell schreef niet over marketing maar over verhalen, en juist daarom werkt het: dit is het patroon waar mensen op getraind zijn sinds ze konden luisteren.
De vertaling komt van Donald Miller. Building a StoryBrand uit 2017 zette het patroon om in een werkbaar raamwerk voor bedrijfsboodschappen: het BrandScript met zeven vaste elementen. Miller voegde daar de regel aan toe die de skill als kern overneemt: bedrijven die zichzelf als held positioneren verliezen aandacht, bedrijven die de klant als held neerzetten en zichzelf als ervaren gids met een duidelijk plan winnen aandacht en vertrouwen.
De onderbouwing komt van Robert McKee. Story uit 1997 is geschreven voor scenaristen, maar het argument dat de skill eruit haalt is breder: verhaal is de kern van overtuigende communicatie. Mensen onthouden geen opsommingen, ze onthouden bewegingen. Iemand die van een probleem naar een oplossing beweegt is een beweging. Een lijst met eigenschappen is dat niet.
Waar dit raamwerk niet over gaat is even belangrijk. StoryBrand vertelt je hoe je je boodschap ordent. Het vertelt je niet of je aanbod klopt, of je prijs redelijk is, of je de juiste klanten aanspreekt. Wie een helder verhaal bouwt rond een product dat niemand nodig heeft, heeft een helder verhaal en verder niets.
Binnen de bibliotheek liggen twee skills hier vlakbij. De Golden Circle Coach skill werkt aan het waarom achter je bedrijf: die vraag komt logisch voor het BrandScript, want je motief kleurt hoe je jezelf als gids neerzet. En de Case Study Generator skill komt erna: het autoriteitsdeel van je gidsrol wordt sterker naarmate je meer afgeronde opdrachten hebt omgezet in controleerbaar bewijs.
Deze SKILL.md heeft geen apart hoofdstuk met dingen die de skill nooit doet. Wat hij wel heeft is een reeks harde regels verspreid over de werkwijze, de elementen en de toonregels, en die komen in de praktijk op hetzelfde neer. Hieronder staan ze als log: links een verzoek dat je zou kunnen doen, rechts wat er dan gebeurt volgens de instructies in het bestand.
De zip bevat een map, ai-storybrand-schrijver, met daarin de SKILL.md. Installeren is een kwestie van het bestand op de juiste plek zetten, en die plek verschilt per omgeving. SKILL.md is sinds december 2025 een open standaard, en dezelfde skill werkt daardoor ook in Codex, Cursor en Gemini CLI. Je downloadt dus geen Claude-bestand maar een werkinstructie die elke moderne AI-assistent kan lezen.
~/.claude/skills/ (of .claude/skills/ in je project)./ai-storybrand-schrijver.AGENTS.md in je repo.AGENTS.md.Daarna begin je gewoon met een zin over je bedrijf, zoals in het voorbeeld: ik run een tuincentrum en wil mijn online verhaal scherper. Reken op een gesprek en niet op een druk op de knop, want de skill werkt element voor element en vraagt door tot je antwoorden staan. Trek er een half uur voor uit en heb je bewijs bij de hand: ervaringsjaren, aantallen, scores, dingen die iemand kan nagaan. Loop je vast bij het installeren, dan staat de route per omgeving in Claude skills installeren. De bredere uitleg over werken met AI vind je in de kennisbank.
Zijn beste werk doet hij juist op de momenten waarop je boodschap opnieuw wordt vastgelegd. Een nieuwe website of een herschreven homepage, een pitchdeck, een About-pagina, een campagne die van de grond moet, of het moment waarop je merkt dat je in gesprekken elke keer iets anders zegt over wat je doet. In al die gevallen is het echte probleem niet dat je te weinig woorden hebt, maar dat er geen rode draad is. Daar is het BrandScript voor gemaakt.
Er zijn ook momenten waarop je hem beter laat liggen. Voor een losse advertentie met een enkele actie is een compleet merkverhaal te zwaar: daar is een verkooptrechter praktischer, en daarvoor is de AIDA Copywriter skill gebouwd. Voor een tekst die vooral gevonden moet worden geldt hetzelfde bezwaar van de andere kant: in de toonregels staat letterlijk dat je voor mensen schrijft en niet voor zoekmachines, dus wie zoekwoorden en structuur nodig heeft is beter af met de SEO Tekstschrijver skill. En voor een enkel bericht op sociale kanalen kun je beter een werkmoment als vertrekpunt nemen, wat de LinkedIn Post Schrijver skill doet.
De belangrijkste grens is dat de skill niet werkt zonder jou. Hij verzint je klant niet, hij verzint je bewijs niet, en hij verzint je plan niet. Als je op de zeven vragen alleen algemeenheden hebt, krijg je een net ingevuld schema zonder inhoud. Dat is geen tekortkoming van de skill maar de reden waarom hij pushback geeft: hij probeert je te dwingen de antwoorden echt te bedenken.
Nog een eerlijke: een BrandScript maakt je boodschap helder, niet je bedrijf beter. Als de klant na de heldere boodschap iets krijgt wat niet aansluit, versnel je alleen de teleurstelling. StoryBrand is een communicatiemodel, geen strategiemodel. Wat het wel doet, en dat is genoeg, is voorkomen dat een goed bedrijf onzichtbaar blijft omdat niemand snapt wat het aanbiedt.
Tot slot de vraag die het vaakst terugkomt: kan het naast andere modellen? Ja. StoryBrand geeft je de rolverdeling en de rode draad. Made to Stick zorgt dat losse zinnen blijven hangen. De Pyramid Principle Schrijver ordent een argumentatie waar je iemand mee moet overtuigen. Ze zitten elkaar niet in de weg, want ze werken op verschillende niveaus: verhaal, zin en argument.
Deze skill is de gratis doe-het-zelf-versie van werk dat we ook als dienst leveren. Niets ervan is afgeknepen of half afgeleverd, maar besef wel goed wat een skill is: hij leert je AI hoe hij iets doet, terwijl elke nieuwe sessie leeg begint. De motor zit ergens anders, en het geheugen ook nog eens. Jij prompt, jij levert elke keer opnieuw je held, je bewijs en je plan aan, jij controleert. Wie dat anders wil, heeft twee vervolgstappen: de motor uit handen geven, of het geheugen regelen.
Trede 3 verdient meer dan een alinea, want dit is het verschil tussen een slimme chat en een systeem waar je op kunt bouwen. Jarvis is het organisatiebrein: het onthoudt wat je AI's moeten weten, verdeelt het werk en houdt bij wat er gebeurde. Bij een merkverhaal is dat geen luxe. Een BrandScript dat in een document blijft staan verwatert binnen een maand, want de volgende tekst wordt geschreven door iemand of iets dat het niet gelezen heeft.
Wij draaien zelf al maanden op dit systeem, ons eigen verhaal incluis. Elke agent-sessie, elke taak en elke beslissing wordt erin gelogd en is terug te lezen. Een nieuwe sessie begint daardoor niet blanco: hij haalt eerst de vastgelegde besluiten, de lopende projecten en de laatste wijzigingen op, en werkt verder waar de vorige stopte. We beschrijven dus geen belofte maar de werkwijze waar we zelf dagelijks in werken.
Bekijk de vier plannen op jarvis/prijzen. Via de wachtlijst geef je alleen vrijblijvend je voorkeursplan door. Dat maakt nog geen account, bestelling of betalingsplicht. Zakelijk maatwerk bespreken we eerst.
Een merkverhaal is het begin, niet het eindpunt. Zodra het staat moet het landen in advertenties, in gesprekken en in offertes. Deze skills uit dezelfde bibliotheek pakken elk een ander stuk van die keten.
StoryBrand is een van de structuurmodellen. Deze drie doen hetzelfde voor een ander soort tekst.
AIDA CopywriterDe verkooptrechter voor een enkele advertentie of mail: aandacht, interesse, verlangen, actie, met twee varianten om te testen.SKILL Made to Stick CoachWerkt aan onthoudbaarheid op zinsniveau: waarom blijft de ene formulering hangen en de andere niet.SKILL Pyramid Principle SchrijverVoor stukken waarin je met een argument moet overtuigen: conclusie eerst, onderbouwing daarna.SKILLHet waarom komt ervoor, het bewijs komt erna. Beide maken je gidsrol sterker.
Golden Circle CoachHet waarom achter je bedrijf, de vraag die logisch voor je BrandScript komt.SKILL Case Study GeneratorMaakt van een afgeronde opdracht het controleerbare bewijs dat je autoriteit als gids onderbouwt.SKILL Tekst HumanizerHaalt de AI-klank uit een tekst die inhoudelijk al klopt, zonder de betekenis te veranderen.SKILLEen BrandScript dat nergens terechtkomt is een document. Deze drie brengen het naar buiten.
SEO TekstschrijverVoor pagina's die ook gevonden moeten worden, waar StoryBrand nadrukkelijk voor mensen schrijft.SKILL LinkedIn Post SchrijverZet een echt werkmoment om in een post, in dezelfde toon als je merkverhaal.SKILL SPIN VerkoopgesprekDe vraagtechniek voor het gesprek waarin je verhaal wordt getoetst aan een echte klant.SKILL Offerte SchrijverZet je gespreksnotities om in een voorstel, met dezelfde regel: het document gaat over de klant.SKILLWaar deze skill vandaan komt, hoe je hem installeert en wat er nog meer is.
Wat zijn Claude skillsDe uitleg onder alles: wat een SKILL.md is en waarom het een open standaard werd.DOC De hele skill-bibliotheekAlle 100 gratis skills op een rij, per onderwerp gesorteerd.HUB AI en automatisatieDe dienst erachter: van losse skills naar werkende automatisering in je bedrijf.SRV AI-trainingenAls je team dit soort werk zelf wil leren opzetten.SRVNiets. De skill is gratis, valt onder de MIT-licentie die letterlijk in de frontmatter staat, en je hoeft geen account aan te maken en geen e-mailadres achter te laten. Je downloadt een zip van 4,0 KB met daarin een map en een enkel bestand, SKILL.md, en dat is de complete skill. In dezelfde frontmatter staat TheSEO als auteur genoemd, want deze skill is bij ons geschreven.
Ja. SKILL.md is sinds december 2025 een open standaard, en hetzelfde bestand werkt daardoor ook in Codex, Cursor, Gemini CLI en andere tools die de standaard volgen. In Codex pak je de zip uit in .agents/skills/ in je project, of in ~/.agents/skills/ voor al je projecten; Codex ondersteunt SKILL.md sinds de open standaard van december 2025 rechtstreeks. De inhoud van SKILL.md in je AGENTS.md zetten kan ook nog steeds. De instructies zijn gewoon leesbare tekst, dus een AI-assistent die instructiebestanden accepteert kan ermee overweg.
StoryBrand is een raamwerk voor je bedrijfsboodschap dat Donald Miller beschreef in Building a StoryBrand uit 2017. Het vertaalt het klassieke verhaalpatroon naar marketing: een held met een probleem ontmoet een gids die hem een plan geeft, hem oproept tot actie, en hem helpt falen te vermijden en succes te bereiken. Die vertaling levert zeven vaste elementen op, samen het BrandScript. De skill loopt die zeven met je door en schrijft daarna de tekst.
Omdat een lezer zijn aandacht geeft aan het personage dat op hem lijkt, en dat ben jij niet. De kernregel in het bestand staat er zonder omhaal: de klant is de held, jij bent de gids, niet andersom. Bedrijven die zichzelf als held neerzetten verliezen aandacht. Wie de klant de hoofdrol geeft en zichzelf als ervaren gids met een duidelijk plan positioneert, wint aandacht en vertrouwen. Praktisch betekent het dat je tekst begint bij wat de klant wil, niet bij wat jij hebt gebouwd.
Drie blokken, altijd in deze volgorde. Eerst de BrandScript-samenvatting: alle zeven elementen onder elkaar in een schema, inclusief de drie probleemlagen en de optionele schurk. Dan de eenregel-pitch volgens een vast patroon: wij helpen wie die wat wil, door welk plan, zodat ze welk succes bereiken zonder welk falen. En tot slot drie kant-en-klare toepassingen: een homepage hero met H1, subtitel, drie voordelen en twee CTAs, een elevator pitch van twee tot drie zinnen in gesproken taal, en een About-sectie van 100 tot 150 woorden.
Dan geeft hij pushback. Dat staat letterlijk zo in de werkwijze: als een antwoord vaag is, bijvoorbeeld wij helpen ondernemers groeien, vraagt de skill om concretisering in plaats van er iets moois van te maken. Hij werkt bovendien element voor element en vraagt niet alles tegelijk, en hij begint pas met schrijven als alle zeven elementen helder zijn. Dat is soms ongemakkelijk, en het is precies waarom de uitkomst bruikbaar wordt.
Voor losse advertenties en korte salesteksten met een enkele actie is een verkooptrechter praktischer dan een compleet merkverhaal. De skill is ook geen SEO-tool: in de toonregels staat dat je voor mensen schrijft en niet voor zoekmachines. En hij werkt niet zonder jou. Zonder echte antwoorden over je klant, je probleem en je bewijs krijg je een net ingevuld schema zonder inhoud, want de skill verzint je klant niet.
Nee. Het BrandScript is bedoeld om zelf te kunnen invullen, en de skill is precies daarvoor gebouwd: hij stelt de vragen die een strateeg zou stellen en houdt vol tot de antwoorden scherp zijn. Wat je daarna doet met dat verhaal, van website tot advertenties, kun je zelf oppakken of laten doen. De skill blijft in beide gevallen gratis en volledig.
Een scherp merkverhaal zorgt dat mensen begrijpen wat je doet zodra ze op je site komen. Daarvoor moeten ze er wel eerst komen. De gratis SEO scan laat in enkele seconden zien waar je site nu staat en wat er technisch in de weg zit. In de gids schrijfmodellen vergeleken zie je hoe dit model zich tot de andere verhoudt. En wil je doorpraten over wat AI verder voor je bedrijf kan doen, van losse skills tot volledige automatisering, dan doen we dat gewoon in een gesprek.
