De AI SEO Tekstschrijver skill voor Claude

Het probleem dat de skill oplost is het bekendste van het hele vak. Je vraagt een AI om een SEO-tekst en je krijgt er direct een: vlot geschreven, zoekwoord erin, klaar. Alleen slaat hij de vragen over waar het echte werk zit. Voor wie is dit? Wat wil die persoon weten op het moment dat hij dit intypt? Welke pagina hoort daarbij? Zonder die antwoorden is elke tekst een gok die toevallig goed kan uitpakken, en meestal niet. De pagina's die op pagina drie blijven hangen zijn zelden slecht geschreven. Ze beantwoorden de verkeerde vraag.

Deze skill dwingt daarom de volgorde af die een specialist hanteert. Eerst de intake: focus-zoekwoord, doelgroep, doel van de pagina, beschikbaar bewijs. Dan de intentie-analyse: wat voor soort zoekopdracht is dit en wat verwacht de zoeker als eerste te zien. Dan de structuur: title, description en de koppenboom, elk met hun eigen regels en lengtes. En pas daarna de zinnen. Wie ooit met een goede tekstschrijver heeft gewerkt, herkent dit: het gesprek vooraf duurt langer dan je verwachtte, en de tekst is daarna in één keer raak.

Hij is geschreven voor iedereen die zelf aan zijn eigen vindbaarheid werkt: ondernemers die hun dienstpagina's schrijven, marketeers die bloggen, webbouwers die teksten voor klanten leveren. Hij is onderdeel van de skill-bibliotheek die we vanuit de dienst AI en automatisatie gratis beschikbaar stellen, zonder account en zonder verkoopmail achteraf. En ja, de eerlijkheid gebiedt: dit is het vak dat wij als SEO-dienst dagelijks uitvoeren. Dit bestand is daar de doe-het-zelf-versie van, compleet en zonder addertjes.

De tekst bedient de verkeerde intentie. Wie "boekhouder voor zzp" zoekt, vergelijkt aanbieders. Wie daarop een essay over het belang van boekhouden serveert, verliest van elke concurrent met een gewone dienstpagina. Dit is de grootste en minst zichtbare fout, want de tekst zelf kan uitstekend zijn. Daarom wordt het zoekwoord eerst geclassificeerd: informationeel, commercieel onderzoekend, transactioneel of navigationeel, en bepaalt daaruit welk paginatype er hoort te staan.

Het antwoord staat niet in het eerste scherm. Bezoekers scannen in een F-patroon: koppen, eerste regels, opsommingen. Staat de kern van je antwoord in alinea zes, dan bestaat hij voor de meeste bezoekers niet. Hier gaat het antwoord vooraan en de uitleg daarna, in elke sectie opnieuw.

De koppen zijn versiering. "Onze aanpak" en "Waarom kiezen voor ons" zeggen een zoekmachine en een scanner allebei niets. Daarom bouwt hij koppen die als inhoudsopgave lezen: wie alleen de H2's ziet, weet wat de pagina behandelt en of zijn vraag erin zit.

Het zoekwoord staat overal, of nergens waar het telt. Twintig herhalingen maken een tekst onleesbaar en staan letterlijk in de spamregels van Google. Maar het omgekeerde komt net zo vaak voor: een prima tekst waarvan de title, de H1 en de eerste alinea het zoekwoord alle drie missen. Een dichtheidsdoel kent hij niet, wel vaste plekken.

Het bewijs is hol of verzonnen. Sinds de nadruk op E-E-A-T telt aantoonbare ervaring mee: wie schrijft dit en waarom mag die het zeggen. Teksten vol "jarenlange ervaring" zonder één controleerbaar feit doen daar niets voor. Alleen bewijs dat de gebruiker echt aanlevert wordt verwerkt, en markeert de rest als [INVULLEN]. Hoe Google daarnaast naar AI-geschreven tekst kijkt, lees je in Google weet dat jouw artikel met AI is geschreven: niet de herkomst is het probleem, wel de kwaliteit.

Daarna volgt de kern: een vaste schrijflogica van zeven stappen. Intake, intentie-analyse, structuur, tekst, bewijs, interne links, zelfcontrole. De intake staat bewust op één en is onvoorwaardelijk: zonder focus-zoekwoord en doelgroep schrijft de skill niet, hij stelt eerst zijn vier vragen. De intentie-analyse deelt het zoekwoord in bij een van vier soorten en bepaalt daaruit het paginatype en wat er in het eerste scherm moet staan. De structuurstap bouwt title, description en koppenboom voordat er een lopende zin bestaat, met de lengtes erbij: title 30 tot 60 tekens, description 120 tot 160.

De schrijfstap heeft zijn eigen regels. Het zoekwoord staat in de title, de H1 en de eerste alinea, en verder alleen waar het natuurlijk valt; daarbuiten synoniemen en verwante termen. Antwoord vooraan, uitleg daarna. Korte alinea's, beloftes alleen in een vorm die de lezer kan controleren. En opvallend: de schrijfregels verbieden expliciet de bekendste AI-patronen, van "in de wereld van" tot holle superlatieven, met een verwijzing naar de aparte humanizer-catalogus voor wie daar dieper in wil.

Voor bestaande pagina's kent het bestand een aparte beoordelingsmodus: eerst vijf controles (intentie-match, eerste scherm, koppencheck, stuffing-check, dunne stukken), dan pas de herschrijving. Het outputformat is vast en bestaat uit zes blokken: intentie-analyse, title en description met tekenaantallen, koppenstructuur, de volledige tekst, interne linkvoorstellen met ankertekst en reden, en de verantwoording met open punten. Elke plek waar een feit, cijfer of naam hoort die de gebruiker niet aanleverde, staat als [INVULLEN] in de tekst.

Het bestand sluit af met acht weigeringen en een bronnenlijst: de Search Essentials en spamregels van Google, de Search Quality Rater Guidelines voor E-E-A-T, de helpful content documentatie, Broders indeling van zoekintenties uit 2002 en het F-patroon-onderzoek van Nielsen Norman Group. Daarover hieronder meer.

De intentie-indeling komt van Andrei Broder. Zijn taxonomie van zoekopdrachten uit 2002 deelde zoekgedrag in drie hoofdsoorten in: informationeel, navigationeel en transactioneel. De praktijk voegde daar commercieel onderzoekend aan toe, het vergelijken voordat je kiest. Ruim twintig jaar later is dit nog steeds de nuttigste vraag die je over een zoekwoord kunt stellen, en daarom is het stap twee van de skill, direct na de intake. Wie dieper in het waarom van zijn bezoekers wil, kan ernaast de Jobs to be Done Analist skill gebruiken: zoekintentie is uiteindelijk een klant-job in vermomming.

Het eerste-scherm-principe komt van Nielsen Norman Group. Het onderzoek naar het F-vormige leespatroon liet zien dat bezoekers webtekst scannen langs koppen, eerste regels en opsommingen. De conclusie voor schrijvers is hard maar bruikbaar: de koppenstructuur is niet de verpakking van de tekst, hij is de tekst, voor de meeste bezoekers. Daarom bouwt de skill eerst de koppenboom en pas daarna de alinea's.

De grenzen komen van Google zelf. De Search Essentials beschrijven wat een pagina moet zijn om mee te doen, de spamregels beschrijven wat je diskwalificeert, en daar staat keyword stuffing gewoon bij naam in. De Search Quality Rater Guidelines werken E-E-A-T uit: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid, oftewel de vraag wie dit schrijft en waarom die het mag zeggen. En de helpful content documentatie vat het samen in twee woorden: people-first. Die documenten gelden hier niet als beperking maar als werkwijze, en dat is meteen het verschil met elke tool die je posities belooft.

De copystructuur leent van de klassiekers. Voor de overtuigingskant van een dienstpagina, van aandacht naar actie, bestaat de aparte AIDA Copywriter skill, en voor het merkverhaal eromheen de StoryBrand Schrijver. Deze SEO-skill is bewust smaller gehouden: één pagina, één zoekwoord, één intentie.

Ook zonder de skill te installeren kun je met deze principes je eigen pagina verbeteren: classificeer je zoekwoord, lees alleen je koppen en kijk of je vraag erin zit, en zet het antwoord in het eerste scherm. Het zoekwoord kiezen zelf leer je in zoekwoordonderzoek zelf doen.

Daarna is het gebruik simpel: noem je focus-zoekwoord en beantwoord de intakevragen. Heb je nog geen zoekwoord, begin dan bij zoekwoordonderzoek. En wil je zelf leren hoe zo'n instructiebestand in elkaar zit, lees dan zelf een SKILL.md schrijven: deze skill is er een rechtstreeks voorbeeld van.

Er zijn ook situaties waarin je hem beter laat liggen. Zonder focus-zoekwoord heeft schrijven geen zin, en de skill zegt dat ook: eerst zoekwoordonderzoek, dan tekst. Technische problemen zijn een tweede: een pagina die niet geïndexeerd wordt of tergend traag laadt, wordt niet gered door een betere tekst, en de gratis SEO scan laat in enkele seconden zien of daar iets speelt. In de gids schrijfmodellen vergeleken zie je welke schrijfmodellen je naast deze skill kunt inzetten. En de belangrijkste grens is de verwachting: een goede tekst is een voorwaarde om mee te doen, geen garantie om te winnen. Autoriteit, techniek en concurrentie wegen ook mee, en geen enkele eerlijke partij belooft je een positie.

Tot slot het duo dat deze skill compleet maakt. De SEO Tekstschrijver schrijft nieuwe tekst met structuur; de AI Tekst Humanizer bewaakt dat tekst menselijk klinkt, met een catalogus van 18 Nederlandse AI-tells. Wie veel met AI schrijft, gebruikt ze na elkaar: eerst de structuur en de inhoud, dan de stem. Dezelfde werkwijze die wij in onze SEO-trajecten hanteren, alleen doe je hem nu zelf.

Een betere tekst begint bij weten welke pagina's nu al meedoen en welke stil blijven. De gratis SEO scan laat in enkele seconden zien waar je site staat, inclusief de titles en descriptions waar deze skill zich druk om maakt. Komt daar meer uit dan je zelf wilt oppakken, dan is dat precies het werk van onze dienst SEO verbeteren. En wil je doorpraten over wat AI verder voor je content kan doen, van losse skills tot volledige automatisering, dan doen we dat gewoon in een gesprek.