De opening vraagt te veel tegelijk. Een eerste zin die je bedrijf voorstelt, je aanbod noemt en om een klik vraagt, doet niets van dat alles. De Attention-fase heeft een enkele opdracht: de lezer laten stoppen. Dat kan met een vraag die hij herkent, met een contrast, met een concreet getal of met een opening die het patroon van de tijdlijn doorbreekt. In het voorbeeld uit de skill is het een vraag van zeven woorden, en verder niets.
Het gaat over jou in plaats van over de lezer. De Interest-fase bestaat om de lezer zichzelf te laten herkennen. Zinnen die met wij beginnen doen dat niet. Die fase wordt daarom vanuit de situatie van de lezer geschreven, met de instructie erbij om de lezer zo mogelijk letterlijk te citeren. Dat is geen truc, dat is de enige manier waarop iemand denkt: dit gaat over mij.
Het verlangen wordt beweerd in plaats van getoond. Fantastisch, geweldig en ongelooflijk staan letterlijk op de verbodslijst in het bestand, samen met de AI-wendingen als naadloos, moeiteloos en naar een hoger niveau tillen. In de Desire-fase moet iets concreets gebeuren: een voor-en-na-beeld, een getal, een garantie, of het wegnemen van precies datgene wat de lezer tegenhoudt. Het verschil tussen wij leveren kwaliteit en je hoeft zelf niet te tekenen, meten of vergelijken is niet stilistisch. Het eerste kan iedereen zeggen, het tweede is te controleren.
De afsluiting vraagt om meer dan een ding. Bel ons, mail ons, kijk op de site of volg ons: vier verzoeken zijn er drie te veel. Nooit meer dan een primaire call to action per stuk copy, luidt het advies, en die regel staat in de lijst met dingen die hij nooit doet. Bij de Action-fase komt daar bij dat het gemak benoemd moet worden, en dat een deadline alleen mag als hij echt is.
De structuur is er wel, maar er is niets om te testen. Een enkele versie vertelt je niets. Daarom levert de skill standaard twee complete varianten met een andere invalshoek, bijvoorbeeld de ene uit pijn en de andere uit verlangen. Dat is geen extraatje maar blok drie van de vaste outputstructuur.
In diff-vorm, met regels uit het voorbeeld in de SKILL.md: wat eruit gaat en wat ervoor terugkomt.
--- platte-productzin.txt
+++ aida.md # zelfde aanbod, vier taken in plaats van een
Hoveniersbedrijf in Tilburg voor kwaliteit en vakmanschap. Vraag vrijblijvend een offerte aan!
[A] Voortuin die er al jaren hetzelfde uitziet?
Voortuin die er al jaren hetzelfde uitziet?
De meeste huiseigenaren weten wel dat de voortuin een opknapbeurt nodig heeft, maar weten niet waar te beginnen.
Je krijgt een tuinplan op maat, zonder zelf te tekenen, meten of vergelijken. Dit jaar al 87 voortuinen in Tilburg en omgeving.
Vul het formulier in en je hoort binnen 2 werkdagen wat we voor jouw voortuin zouden doen.
Merk op wat er niet gebeurt in die omzetting: er komt geen enkel nieuw feit bij. Het getal 87 kwam van de gebruiker, de plaatsnaam ook, en de termijn van twee werkdagen staat er alleen omdat hij is aangeleverd. Er wordt herschikt en aangescherpt, maar er komt geen woord bij dat jij niet zelf hebt aangeleverd. Wie zijn tekst daarna ook nog van de laatste AI-klank wil ontdoen, gebruikt daarvoor de Tekst Humanizer skill.
