.theseoINSTITUUT VOOR ZICHTBAARHEID
Over deze keuze

We bewaren alleen je weergavekeuze met een weergavecookie, maximaal 180 dagen op dit apparaat. Geen CRM- of advertentiedata. Je trackingtoestemming verandert niet. Als cookies geblokkeerd zijn, blijft je keuze mogelijk niet bewaard.

Ontdek
Sluiten

IN HET KORT

In mei koelen.In november verwarmen.

Airco, warmtepomp, onderhoud en storing hebben ieder een eigen zoekvraag. Laat profiel en website meedraaien met je werkplanning en houd uitleg over subsidie en certificering aantoonbaar actueel.

Download de installateursskillDoe de gratis profielcheck
Illustratie van een schaakpaard, glazen panelen en een notitieboek.
Illustratie, geen klantmeting of voorbeeld van opgeleverd werk.
Past je profiel bij het seizoen, je certificering en je actuele levertijd?

Zet de wisselmomenten in de agenda.

Plan momenten om je airco-, warmtepomp- en onderhoudspagina’s te controleren voordat je daar veel aanvragen voor verwacht. Werk levertijden bij zodra de agenda verandert en controleer of de boodschap in je profiel nog aansluit. Je hoeft je bedrijf niet ieder seizoen opnieuw te presenteren. De diensten blijven vindbaar; actuele posts en de belangrijkste pagina’s laten zien waar je nu ruimte voor hebt. Gebruik je eigen aanvragen om te beoordelen wanneer koeling, verwarming of onderhoud meer aandacht verdient.

Noem alleen certificering die je kunt laten zien.

Noem certificaten, merkregistraties en erkenningen alleen als ze aantoonbaar bij je bedrijf of monteur horen. Maak duidelijk op welk werk ze betrekking hebben en waar de klant dat kan controleren. Een rij logo’s zonder uitleg laat die vraag onbeantwoord. Bij wijzigingen in certificeringsregels controleren we de actuele officiële informatie voordat we tekst aanpassen. De geldigheid en reikwijdte van jouw documenten zijn het uitgangspunt; deze pagina vervangt die controle niet.

Een subsidiepagina is onderhoudswerk.

Een pagina over subsidie moet de voorwaarden, de gebruikte bron en de datum van controle tonen. Scheid algemene uitleg over de aanvraag van bedragen en voorwaarden die kunnen wijzigen. Neem geen oude bedragen automatisch mee in een nieuwe offerte of profielpost. Een mogelijke subsidie is iets anders dan een toegekend bedrag. We schrijven daarom geen vaste vergoeding voor iedere woning of ieder toestel voor. De lezer moet kunnen doorklikken naar de actuele regeling en begrijpen welke informatie voor zijn situatie nodig is.

Levertijd, geluid en plaatsing horen bij de keuze.

Laat met eigen projecten zien waar een binnen- of buitenunit geplaatst is en welke afwegingen daarbij zijn gemaakt. Bespreek onderwerpen zoals bereikbaarheid voor onderhoud, beschikbare ruimte en geluid in begrijpelijke taal. Technische conclusies laat je door het installatiebedrijf controleren. Vertel ook hoe een opname werkt en wanneer je pas kunt beoordelen of een systeem past. Een algemene productpagina kan die woninggebonden beoordeling niet vervangen. Certificaten en foto’s zijn alleen zinvol wanneer de toelichting klopt met het uitgevoerde werk.

Koelen of verwarmen als hoofdrichting?

Begin met de dienst die je wilt uitbouwen en het gebied waarin je die goed kunt onderhouden. Controleer de dienstenlijst, actuele levertijd en de bijbehorende websitepagina. De installateursskill helpt conceptteksten maken, maar controleert je certificaten of subsidieregels niet voor je.

Plan een gesprek

De volgende stap

Past je profiel bij het seizoen, je certificering en je actuele levertijd?

Download de installateursskillLees het volledige origineel
Alle informatie

Lees verder in je eigen tempo.

DOC.K · KENNISBANK

Lokale SEO voor installatiebedrijven: warmtepomp, airco en het hele jaar ertussenin

Een installatiebedrijf heeft een probleem dat de meeste vakken niet hebben: de vraag kantelt twee keer per jaar volledig van richting, en de regels waarop de klant zijn beslissing baseert veranderen elk jaar opnieuw. Een website die in mei klopte, verkoopt in november het verkeerde product met verouderde subsidiebedragen. Deze gids maakt daar een systeem van: een profiel dat meedraait met het seizoen, certificering die zichtbaar is in plaats van weggestopt, en subsidie-uitleg die elk jaar ververst en daarmee je beste content wordt.

Download de installateur skill ↓2,9 KB · zip met SKILL.md · MIT-licentie · geen account nodig · laat Claude of Codex je seizoensposts, subsidie-uitleg, certificeringsteksten en reviewreacties schrijven, zonder subsidiebedragen te beloven die RVO moet toekennen
CLAUDE CODE
  1. Pak de zip uit in ~/.claude/skills/ (of .claude/skills/ in je project).
  2. Claude herkent de skill zodra je over warmtepompen, airco, subsidie of je profiel begint.
  3. Direct aanroepen kan ook, met /lokale-seo-installatiebedrijven.
CLAUDE.AI
  1. Ga naar Customize en dan Skills.
  2. Upload de zip daar als skill.
  3. Of plak de inhoud van SKILL.md in de projectinstructies van een Project.
CODEX
  1. Open AGENTS.md in je repo.
  2. Plak de inhoud van SKILL.md erin, of zet SKILL.md er als los bestand naast en verwijs ernaar vanuit AGENTS.md.
  3. Codex leest dat bij elke sessie mee.
Gianluca, die deze uitleg schreef
beeld · wie het werk doet, schrijft ook de uitleg
Sectie 01 · Het jaar

Je content volgt de kalender, niet je voorraad

reg. I.001

De meeste installateurssites staan het hele jaar stil terwijl de vraag twee keer kantelt. Zes momenten door het jaar heen zijn genoeg om dat om te draaien, en ze kosten samen minder tijd dan een enkele advertentiecampagne.

FIG.01: Zes contentmomenten door het jaarblad 1/4
contentkalender-installatie.logwanneer, wat, en waarom juist dan
JANUARISubsidiepagina bijwerkenDe bedragen veranderen per 1 januari. Wie in januari als eerste de nieuwe cijfers correct heeft staan, is het hele jaar de bron waar mensen naar terugkeren. Zet de datum van bijwerken zichtbaar onder de pagina.
MAARTAircopagina en levertijd vooruitVoor de eerste warme week. Wie pas begint als het 28 graden is, begint te laat: dan is de agenda van de snelle concurrent al vol en staat jouw pagina onderaan.
JUNILevertijd eerlijk bijstellenDe piek breekt af op onwaarheid. Zet je actuele levertijd in je profielomschrijving en boven aan je pagina, en pas hem aan zodra je agenda dichtloopt.
AUGUSTUSKantelen naar verwarmenDe eerste warmtepompvragen komen vroeg. Mensen die voor de winter klaar willen zijn, beginnen in de zomer te lezen. Zet je warmtepompcontent naar voren voordat de eerste koude nacht valt.
OKTOBEROnderhoud en storing zichtbaar makenDe vergeten dienst. Bijna niemand adverteert of schrijft over onderhoud, terwijl het de klant binnenhaalt die jarenlang blijft. Een eigen pagina met wat er gebeurt en wat het kost, is genoeg.
NOVEMBERWat verandert er volgend jaarDe vraag van het vierde kwartaal. Mensen willen weten of ze moeten wachten of juist niet. Een eerlijk overzicht van aangekondigde wijzigingen, met bronvermelding, is de best gelezen pagina van het jaar.
Zo lees je dit. Blauwe maanden gaan over koelen, oranje over verwarmen. Zes momenten, zes uur werk per jaar, en je site loopt niet meer achter op je eigen agenda. Zet ze nu meteen in de agenda, want het patroon dat dit doorbreekt is altijd hetzelfde: het wordt druk en dan blijft de site staan.
5I.01 · isolatiemaatregelen die de ISDE voor woningeigenaren dekt
7I.02 · jaar dat een certificaat onder het nieuwe koudemiddelstelsel geldig is, in alle EU-lidstaten
1025I.03 · euro startbedrag voor de eerste lucht-water warmtepomp in de ISDE van 2026
400I.04 · euro voor energiezuinige ventilatie in 2026, mits gecombineerd met een isolatiemaatregel
I.01, I.03 en I.04 komen uit de ISDE-voorwaarden van RVO voor 2026; I.02 komt van het Informatiepunt Leefomgeving, dat schrijft dat de nieuwe certificaten in alle EU-lidstaten gelden en zeven jaar geldig zijn; gecontroleerd op 25 augustus 2026. Bedragen en voorwaarden veranderen jaarlijks: controleer ze bij RVO voordat je ze op je eigen site zet. Een nulmeting van je zichtbaarheid doe je gratis met de lokale vindbaarheid checker.
DOC.01

Waarom lokale SEO voor een installatiebedrijf anders werkt

Er zijn vakken waarin de klant het hele jaar hetzelfde zoekt. Dit is er geen van. De aircovraag en de warmtepompvraag komen uit hetzelfde bedrijf maar uit twee verschillende hoofden, ze pieken op tegengestelde momenten, en er zit een subsidieregeling tussen die jaarlijks verandert. Dat heeft vier gevolgen voor je vindbaarheid.

PUNT 01

Verouderde content is hier schadelijker dan geen content

Een pagina met de subsidiebedragen van 2024 is niet een beetje gedateerd; hij is onjuist, en de klant die erop afgaat komt bedrogen uit. In andere vakken kost dat niets, hier kost het de opdracht.
PUNT 02

Je bent twee bedrijven in een profiel

Google Bedrijfsprofiel laat je diensten los benoemen, en dat is precies wat je nodig hebt. Zet airco en warmtepomp apart neer, plus onderhoud en storing, in plaats van alles onder installatiebedrijf te schuiven.
PUNT 03

Certificering is een echt onderscheid

In de meeste vakken kan iedereen zeggen dat hij vakman is. Hier bestaat een wettelijk certificaat, en dat is een controleerbaar verschil. Het niet noemen is een gemiste kans die je concurrent wel pakt.
PUNT 04

De winter vult zichzelf, de zomer niet

Storingen komen vanzelf als je vindbaar bent. De aircopiek moet je vooraf verdienen, want die duurt drie weken en de klant kiest wie er dan bovenaan staat.

Deze gids hoort bij de reeks branchegidsen naast die voor dakdekkers, schilders en kozijnenbedrijven. De algemene stappen staan in de lokale SEO checklist; hieronder krijgen ze hun installatie-invulling.

Sectie 02 · Certificering

Certificering hoort boven de vouw, niet in het colofon

reg. I.002

Wie het koudemiddelcircuit van een airco of warmtepomp installeert, vult of onderhoudt, moet in de regel gecertificeerd zijn. Dat volgt uit de Europese F-gassenverordening, waar artikel 4 van het Besluit gefluoreerde broeikasgassen en ozonlaagafbrekende stoffen het Nederlandse verbod aan koppelt. De Inspectie Leefomgeving en Transport noemt daarbij twee papieren: een BRL 100-bedrijfscertificaat en een BRL 200-persoonscertificaat voor de monteur.

De reikwijdte verandert: tot 29 maart 2026 mogen nog aparte F-gascertificaten en vakbekwaamheidsbewijzen voor natuurlijke koudemiddelen worden afgegeven, en uiterlijk 12 maart 2029 moet elke monteur gecertificeerd zijn volgens het nieuwe stelsel met de categorieen A1, A2, B, C, D en E. Ga dus na welke certificering in jouw situatie precies verplicht is voordat je er in een advertentie een verschil met de buurman van maakt. Bronnen: ILT en het Informatiepunt Leefomgeving, gecontroleerd op 25 augustus 2026.

Toch staat het bij de meeste bedrijven onderaan, tussen de kleine lettertjes. Vier plekken waar het wel thuishoort.

FIG.02: Vier plekken waar je certificering zichtbaar moet zijnblad 2/4
PLEK 01In je profielomschrijvingDe eerste twee zinnen van je Google Bedrijfsprofiel worden het vaakst gelezen. Noem daar wat je doet en dat je gecertificeerd bent voor het werk aan koudemiddelen. Niet als opsomming van afkortingen, maar in gewone taal met de afkorting erachter.
PLEK 02Boven aan je dienstenpaginaNiet als logostrook onderaan maar als zin in de tekst, met uitleg waarom het bestaat en wat de klant eraan heeft. Een lezer die begrijpt waarom het verplicht is, gaat er bij de volgende offerte zelf naar vragen.
PLEK 03In je advertentie en offerteEen advertentiekop die certificering noemt trekt de bezoeker die al twijfelt over de goedkope aanbieder. In de offerte hoort hetzelfde, want daar wordt jouw prijs naast die van iemand anders gelegd.
PLEK 04Op een eigen uitlegpaginaEen pagina die uitlegt wat de F-gassenregels zijn, wat er per 29 maart 2026 veranderde en wat dat betekent voor de klant. Dit is content die jaren meegaat en die je bij elke wijziging opnieuw kunt uitspelen.
Zo lees je dit. Tot 29 maart 2026 mochten nog aparte F-gascertificaten en vakbekwaamheidsbewijzen voor natuurlijke koudemiddelen worden afgegeven. Daarna geldt een stelsel met de categorieen A1, A2, B, C, D en E: die certificaten gelden in alle EU-lidstaten en zijn zeven jaar geldig, en uiterlijk op 12 maart 2029 moeten alle monteurs volgens dat systeem gecertificeerd zijn. Dat staat bij het Informatiepunt Leefomgeving, gecontroleerd op 25 augustus 2026. Noem alleen wat je aantoonbaar hebt; dit is bij uitstek een claim die een klant of een concurrent narekent.
Wil je ook adverteren?De betaalde route draait mee met de kalender uit FIG.01 en behandelt subsidiezoekers anders dan storingzoekers. De aanpak staat op Google Ads voor warmtepomp- en aircoinstallateurs, met vrije regios in warmtepompinstallateurs in Arnhem, warmtepompinstallateurs in Nijmegen, warmtepompinstallateurs in Apeldoorn en aircoinstallateurs in Ede.
Eerst weten waar je staat?De gratis lokale vindbaarheid checker kijkt naar je Bedrijfsprofiel; de gratis SEO scan controleert 24 punten van je website. Twee nulmetingen, zonder account.
DOC.02

Relevantie, afstand en bekendheid rond een installatiebedrijf

Google rangschikt lokale resultaten op relevantie, afstand en bekendheid. Voor een installatiebedrijf werkt de afstandspijler in je voordeel zolang je servicegebied klopt met je echte reistijd. Dat klinkt vanzelfsprekend en gaat toch vaak mis: een servicegebied dat de halve provincie beslaat levert aanvragen op die je afwijst, en een afgewezen aanvrager schrijft soms een review.

Relevantie bouw je met de woorden van je klant

Mensen zoeken op airco laten plaatsen, op warmtepomp kosten, op airco onderhoud en op warmtepomp maakt lawaai. Ze zoeken niet op klimaattechniek of op duurzame comfortoplossingen. Zet de gewone woorden in je dienstenlijst en in je koppen, en bewaar de vaktaal voor de alinea waarin je uitlegt hoe je werkt.

Bekendheid komt in dit vak uit drie bronnen: reviews, consistente vermeldingen en merkkoppelingen

Die laatste is bijzonder voor installateurs: veel bedrijven werken met een of twee merken en klanten zoeken daar ook op. Als je een dealerstatus of een erkenning bij een fabrikant hebt, hoort die op je site en in je profiel, met de naam van het merk erbij, want dat is een zoekopdracht op zichzelf. Zorg verder dat naam, adres en telefoonnummer overal exact gelijk staan. De kaartblokaanpak in detail staat in hoger in Google Maps voor een lokaal bedrijf.

Sectie 03 · De subsidiepagina

De pagina die elk jaar ververst en daardoor blijft winnen

reg. I.003

Er is geen enkele pagina die een installatiebedrijf zoveel oplevert als een subsidiepagina die klopt. En er is geen pagina die zo vaak verouderd blijft staan. Het geheim is de opdeling: een deel ververs je jaarlijks, een deel schrijf je een keer en laat je staan.

FIG.03: Wat jaarlijks moet en wat blijft staanblad 3/4 · stand 2026
subsidiepagina-onderhoud.loglinks ververs je, rechts schrijf je een keer
VERVERSEN · BEDRAGENVoor de eerste lucht-water warmtepomp rekent RVO in 2026 met 1.025 euro startbedrag, 225 euro per kilowatt en 200 euro energielabelbonus. Een toestel van 4 kW met label A+++ komt daarmee op 2.125 euro. Deze getallen wijzigen per jaar en soms tussentijds.
BLIJFT · HOE HET WERKTDat je de aanvraag zelf indient bij RVO, dat het toestel op de meldcodelijst moet staan, dat je de installatie eerst laat uitvoeren en dan aanvraagt: de mechaniek verandert zelden. Schrijf dat een keer goed op.
VERVERSEN · UITSLUITINGENVanaf 2026 valt een split lucht-water warmtepomp met minder dan 3 kg koudemiddel en een GWP boven 750 buiten de regeling. Vanaf 1 april 2026 valt UF-schuim niet meer onder de isolatiemaatregelen. Dit soort grenzen komt er elk jaar bij.
BLIJFT · DE VOLGORDEIsolatie eerst, dan de afgifte, dan de warmtepomp. Die volgorde is techniek en geen beleid, dus die blijft kloppen. Het is bovendien het advies waarmee je vertrouwen wint bij mensen die er nog niet uit zijn.
VERVERSEN · WAT NIEUW ISIn 2026 kwam er 400 euro bij voor energiezuinige ventilatie, mits gecombineerd met een isolatiemaatregel en aangevraagd binnen 24 maanden. Nieuwe posten zijn je aanleiding voor een post en een nieuwsbericht.
BLIJFT · DE DISCLAIMERJij kent de subsidie niet toe, RVO doet dat. Zet dat er altijd bij, samen met een link naar de rekentool en de datum van bijwerken. Dat is geen zwakte, dat is het verschil met de partij die iets belooft.
Zo lees je dit. Bouw de pagina in deze zes blokken en zet in januari een uur in de agenda om de linkerkolom bij te werken. Bronvermelding onder elk bedrag, datum onderaan, en nooit een bedrag noemen zonder het jaartal erbij. Zo blijft de pagina bruikbaar voor bezoekers en citeerbaar voor AI-assistenten.

Wij houden ons aan dezelfde regel. De UF-schuimuitsluiting komt van RVO, over het stoppen van de subsidie voor UF-schuim: vanaf 1 april 2026 geen subsidie meer voor ureumformaldehydeschuim, voor schuim dat op of na die datum is aangebracht. De verschuiving in de F-gassencertificering komt van het Informatiepunt Leefomgeving. Laatst nagekeken op 25 augustus 2026: beide pagina's staan er nog en geen van de data is verschoven.

DOC.03

Wat je schrijft over geluid, plaatsing en de buren

De vraag die klanten het minst durven te stellen en het vaakst hebben, gaat over geluid. Een buitenunit hangt aan een gevel, soms op meters van het slaapkamerraam van de buren, en niemand wil ruzie in de straat. Installateurs behandelen dat meestal als een technisch detail in de offerte. Online is het een van de sterkste onderwerpen die je hebt, precies omdat bijna niemand het openlijk bespreekt.

PUNT 01

Leg uit wat er speelt

Wat een buitenunit doet, waarom hij bij lage temperaturen harder werkt, wat het verschil is tussen een unit tegen een gevel en een unit in de tuin, en wat een nachtstand doet.
PUNT 02

Laat plaatsingen zien

Fotos van echte plaatsingen bij verschillende woningtypen zeggen meer dan een productfoto van de fabrikant. Vraag toestemming voordat je een herkenbaar pand publiceert.
PUNT 03

Benoem het gesprek met de buren

Adviseer klanten om het vooraf te melden, en bied aan om de technische uitleg te leveren die ze daarbij kunnen gebruiken. Dat kost je een pdf en levert je een verhaal op dat klanten doorvertellen.
PUNT 04

Wees eerlijk over wanneer het niet kan

Soms is er geen goede plek. Dat zeggen kost een opdracht en levert vertrouwen op, en vertrouwen is in dit vak het schaarse goed.

Datzelfde geldt voor de vraag of een woning geschikt is. Wie op zijn site rustig uitlegt welke woningen zich lenen voor all-electric en welke beter af zijn met een hybride opstelling, trekt bezoekers die serieus aan het orienteren zijn. Onze stadspagina over warmtepompinstallateurs in Arnhem laat zien hoe die afweging lokaal uitpakt als het net beperkingen oplegt.

Sectie 04 · Het profiel

Je Bedrijfsprofiel roteert met het seizoen

reg. I.004

Een profiel dat het hele jaar hetzelfde zegt, zegt de helft van het jaar het verkeerde. Drie standen, twee wisselmomenten, en een half uur werk per keer.

FIG.04: Drie standen van je profiel door het jaarblad 4/4
Maart tot augustus: koelen vooropZet airco plaatsen bovenaan in je dienstenlijst, met je actuele levertijd in de eerste zin van je omschrijving. Post foto's van geplaatste units bij verschillende woningtypen. Houd warmtepomp erin staan, maar niet als eerste.
Augustus tot oktober: de kantelingDe overlapperiode. Beide diensten even prominent, en dit is het moment voor de subsidiepost: wat verandert er volgend jaar, waar moet je nu al rekening mee houden. Wie hier zichtbaar is, staat in november op de shortlist.
Oktober tot maart: verwarmen en storingWarmtepomp en onderhoud naar voren, met je spoedbereikbaarheid duidelijk vermeld. Dit is ook het seizoen waarin je reviews binnenkomen van mensen die je uit de brand hielp; vraag ze op de dag zelf.
Zo lees je dit. Twee wisselmomenten per jaar, in maart en in oktober, plus de overlapperiode ertussen. Zet ze in de agenda met de contentkalender uit FIG.01 erbij, dan is het in een half uur gedaan. Wat er verder in een profiel hoort en hoe je het compleet krijgt, staat in de uitleg over je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
DOC.04

Reviews in een vak met piekdrukte

Reviews zijn voor een installatiebedrijf lastiger dan voor de meeste vakken, en dat komt door de piek. In de drie weken dat het hard waait of hard warm is, gaat er meer mis dan in de rest van het jaar samen: levertijden schuiven, monteurs lopen uit, en een klant die drie dagen op een storing wacht schrijft dat op. Precies daarom is een vaste reviewgewoonte hier meer waard dan elders.

De regel is simpel: vraag altijd en vraag direct

Op de dag dat de installatie klaar is of de storing verholpen, terwijl de opluchting nog vers is. Vraag iedereen op dezelfde manier, met dezelfde link, zonder beloning en zonder voor te schrijven wat er moet staan. Een gestage stroom van gewone, tevreden reviews is het enige wat een slechte week overleeft.

Reageer op alles binnen een paar dagen

Bij lof kort bedanken, met de naam van de monteur als dat kan, want dat lezen zowel de klant als je team. Bij kritiek: erken het feit, leg uit wat er gebeurde zonder de klant ongelijk te geven, vertel wat je hebt veranderd en nodig uit om het telefonisch af te maken. Die reactie schrijf je niet voor de klager maar voor de volgende bezoeker, en die weegt hem zwaarder dan het sterrenaantal. Hoe je die stroom structureel op gang brengt, staat in meer Google reviews krijgen.

DOC.05

AI Overviews en de vraag krijg ik hier subsidie op

Vragen over subsidie, over geluid en over welk systeem past zijn precies het soort vragen die mensen tegenwoordig aan een AI-assistent stellen, en Google toont er AI Overviews bij boven de zoekresultaten. Die systemen putten uit dezelfde bronnen als de rest van deze gids: pagina's die de vraag letterlijk stellen en direct beantwoorden, met een datum en een bron erbij.

Voor een installatiebedrijf is dat een kans en een risico tegelijk

De kans: er zijn weinig sites die de subsidieregels correct en actueel uitleggen, dus wie dat wel doet wordt de bron. Het risico: een AI-antwoord dat op jouw verouderde pagina is gebaseerd, is jouw naam onder een onjuist bedrag. Zet daarom onder elke pagina met bedragen een zichtbare datum, verwijs naar RVO voor de actuele stand, en zet in januari een uur in de agenda om alles bij te werken.

Twee praktische dingen helpen extra

Beantwoord de vraag in de kop zoals de klant hem stelt, en geef het antwoord in de eerste alinea in plaats van na drie alinea's aanloop. En maak je site machineleesbaar met een llms.txt bestand; maken kan gratis met de llms.txt generator en de uitleg staat in ons artikel over llms.txt. Wat AI Overviews met lokale zoekresultaten in vakmensberoepen doen, lees je in AI Overviews en lokale SEO voor vakmensen.

DOC.06

Je site, je merken en de plekken waar je al staat

Naast Google bestaat er voor dit vak een eigen laag van vindplaatsen: offerteplatforms, vergelijkers, installateurszoekers van fabrikanten en brancheregisters. Je staat daar vaak al, soms met verouderde gegevens. Google gebruikt die vermeldingen om te bevestigen dat je bestaat en waar je zit, en een klant die op een oud nummer belt, belt daarna een ander.

PUNT 01

Claim de installateurszoekers van je merken

Veel fabrikanten hebben een zoekfunctie voor erkende installateurs. Dat is gratis verkeer met een hoge intentie, en je bent er waarschijnlijk al aanmeldbaar zonder dat je het weet.
PUNT 02

Een schrijfwijze, overal

Kies een vorm van je bedrijfsnaam en gebruik die exact, in elk register en op elk platform.
PUNT 03

Offerteplatforms met open ogen

Ze leveren aanvragen, maar gedeeld en tegen een prijs per stuk; offerteplatform Solvari noemt zelf een bandbreedte van 15 tot 50 euro per aanvraag. Prima om een rustige week te vullen, geen basis om een bedrijf op te bouwen. Je eigen vindbaarheid is het enige kanaal dat niemand van je kan afnemen.
PUNT 04

Technisch afronden

LocalBusiness markup, een snelle mobiele site en een kloppende sitemap. De gratis SEO scan wijst de knelpunten aan en technische SEO legt de diepere lagen uit.
DOC.07 · FAQ

Veelgestelde vragen over lokale SEO voor installatiebedrijven

Hoe word ik als installatiebedrijf beter gevonden in Google Maps?

Met een Bedrijfsprofiel dat door het jaar heen meebeweegt. Zet je diensten los in het profiel, niet alleen je bedrijfsnaam: airco plaatsen, warmtepomp installeren, onderhoud, storing. Werk je omschrijving twee keer per jaar bij als het seizoen kantelt, plaats posts bij elke regelwijziging en houd je openingstijden en spoedbereikbaarheid actueel. Google rangschikt lokaal op relevantie, afstand en bekendheid; afstand stuur je niet, de andere twee bouw je op.

Wat is de belangrijkste content voor een installatiebedrijf?

De subsidiepagina, mits je hem elk jaar ververst. De ISDE verandert jaarlijks en de zoekvraag ernaar is enorm, maar de meeste installateurssites hebben nog een pagina met de bedragen van twee jaar geleden staan. Een pagina die klopt, met de datum van bijwerken erbij en een link naar de rekentool van RVO, is het goedkoopste vertrouwen dat je online kunt kopen. Wat er in 2026 precies aan de regeling verandert en wat dat doet met het moment waarop iemand een offerte aanvraagt, staat uitgeschreven in ISDE 2026 voor warmtepomp- en aircoinstallateurs; gebruik dat als bron voor je eigen bijwerkbeurt in januari.

Moet ik mijn F-gassencertificering online zetten?

Ja, en niet in het colofon. Het is een wettelijke eis voor iedereen die aan het koudemiddelcircuit werkt en tegelijk een van de weinige verschillen tussen aanbieders die een klant kan controleren. Zet het in je profielomschrijving, boven de vouw op je dienstenpagina en in je offerte. Tot 29 maart 2026 mochten nog aparte F-gascertificaten en vakbekwaamheidsbewijzen voor natuurlijke koudemiddelen worden afgegeven; daarna geldt een stelsel met de certificaten A1, A2, B, C, D en E, zeven jaar geldig en geldig in alle EU-lidstaten, en uiterlijk op 12 maart 2029 moet elke monteur volgens dat systeem gecertificeerd zijn. Dat staat bij het Informatiepunt Leefomgeving, gecontroleerd op 25 augustus 2026.

Hoe ga ik online om met levertijden in de zomerpiek?

Door ze te noemen en aan te passen. Een vaste belofte van binnen een week klopt in mei en niet in augustus, en een klant die daar na twee dagen achterkomt schrijft daar een review over. Zet je actuele levertijd in je profielomschrijving en in de eerste alinea van je aircopagina, en werk hem bij zodra je agenda dichtloopt. Eerlijk vier weken verslaat onwaar een week.

Heeft een pagina per plaats zin voor een installatiebedrijf?

Alleen als die pagina iets zegt wat elders niet staat. Een pagina over een gemeente met een aantoonbaar andere woningvoorraad of een ander netprobleem kan echt zijn. Een pagina die alleen de plaatsnaam vervangt is een kopie en werkt tegen je. De test is simpel: verander de plaatsnaam, en als de tekst dan nog steeds klopt was het geen pagina.

Wat doe ik met reviews na een storing die lang duurde?

Reageren, altijd, en het feit benoemen. Storingen in de winterpiek lopen soms uit en dat weet je klant ook. Een reactie die erkent dat het lang duurde, uitlegt waarom en vertelt wat je hebt veranderd, leest beter dan een defensief antwoord en beter dan stilte. De volgende bezoeker leest die reactie, en dat is degene voor wie je hem schrijft.

Lokale SEO of Google Ads, waar begin ik?

Bij lokale SEO, want die blijft staan als je stopt met betalen, en in dit vak wordt de winter zonder advertenties vaak al gevuld door storingen en onderhoud. Google Ads is het instrument voor de piek en voor de subsidiezoeker die nu beslist. De betaalde aanpak per seizoen staat op Google Ads voor warmtepomp- en aircoinstallateurs; begin daar zodra profiel, subsidiepagina en reviews op orde zijn.

DOC.K.09 · Volgende stap

Zes momenten per jaar, en de rest loopt vanzelf

Lokale SEO voor een installatiebedrijf is geen project maar een ritme: een profiel dat twee keer per jaar kantelt, certificering die zichtbaar is in plaats van weggestopt, een subsidiepagina waarvan je de bedragen in januari bijwerkt, eerlijke uitleg over geluid en plaatsing, en de reviewvraag op de dag zelf. Het startpunt is klein. Doe deze week de gratis lokale vindbaarheid check als nulmeting, splits je diensten in je profiel op in airco, warmtepomp, onderhoud en storing, en zet de zes momenten uit FIG.01 in je agenda.

Pak daarna de complete lokale SEO checklist erbij. Wil je naast de organische route ook adverteren, dan staat de betaalde aanpak per seizoen op Google Ads voor warmtepomp- en aircoinstallateurs, met vrije regios in warmtepompinstallateurs in Apeldoorn, warmtepompinstallateurs in Arnhem, warmtepompinstallateurs in Nijmegen en aircoinstallateurs in Ede. Werk je in Brabant, kijk dan bij onze pagina voor loodgieters in Den Bosch, een aangrenzend vak met een vergelijkbaar spoedpatroon. Hulp bij de uitvoering vind je bij SEO verbeteren, en zelf verder leren kan in de kennisbank.

Er is één moment waarop het loont om dit niet zelf uit te dokteren, en dat is het moment waarop je moet kiezen tussen airco en warmtepomp als hoofdrichting van je profiel en je site. Die keuze bepaalt je categorie, je dienstenlijst, je subsidiepagina en de helft van je advertentiestructuur, en hem halverwege het seizoen omgooien kost je het seizoen. Twijfel je daarover, leg hem dan even voor. Vertel welke twee vakken je doet, in welke regio je werkt en welke certificeringen je hebt, dan krijg je terug welke van de twee wij als hoofdrichting zouden nemen en waarom. Dat is een antwoord van een half uur en het kost je niets.

Leg je vakkeuze en je regio voor Plan een gesprek één klant per vak per regio · we zeggen het als jouw regio bezet is
Kennisbankdienstde checklistGoogle Ads voor warmtepomp- en aircoinstallateursje Bedrijfsprofiel optimaliserenmeer reviews krijgenvindbaarheid checkeralle skillsISDE 2026 voor installateursde jaarkalender van een installatiebedrijfGoogle Ads voor rioolservicebedrijvenGoogle Ads voor isolatiebedrijven
Sectie · Volgende stap24/7 bereikbaar · sales@theseo.nl
Plan een gesprek ↗
Geschreven door GianlucaOprichter. Bouwt sinds 2017 aan vindbaarheid voor Nederlandse bedrijven, in Google en in AI-antwoorden. Meer over het instituut.

Terug naar in het kort