Google Ads in het kort

Koelen, verwarmenen storing als eigen route

De aircoklant die snel verkoeling zoekt heeft een andere vraag dan iemand die een verwarmingssysteem vergelijkt. Laat campagne en pagina aansluiten bij die keuze en de uitvoerbare planning.

Plan een gesprek Neem contact op

Zwarte telefoon met abstracte advertentiepanelen op donker steen — Conceptuele illustratie, geen klantaccount of gemeten campagneresultaat.

Welke van de drie vraagstromen past nu bij capaciteit en aangeboden systemen?

Budget en pagina per beslissing

Voor airco kan de klant vooral willen weten waar het systeem kan komen en wanneer je kunt installeren. Bij een warmtepomp wil hij doorgaans meer uitleg over de woning, de systeemkeuze en de investering. De pagina achter de advertentie moet die vragen beantwoorden. Service en storingen krijgen een eigen route als je dat werk aanbiedt. We stemmen de belknop en tekst af op de uren waarop je echt kunt helpen. Buiten die uren moet duidelijk zijn hoe iemand een aanvraag achterlaat. De verdeling van het budget bespreken we aan de hand van je planning en de aanvragen die binnenkomen. We houden de campagnes aanpasbaar, zonder een vast seizoensresultaat te beloven.

Geen subsidie of certificaat veronderstellen

We stemmen met je af welke certificering je hebt en voor welk werk die geldt. Advertenties en pagina’s noemen alleen kwalificaties die je kunt aantonen. De klant moet begrijpen wat jij uitvoert en hoe het werk wordt opgeleverd. Voor subsidievragen verwijst de pagina naar actuele officiële voorwaarden. Een toestel, installatie en aanvraag moeten daarbij op hun eigen situatie worden beoordeeld. We gebruiken geen algemeen subsidiebedrag of vaste terugverdientijd als belofte. Als je uitleg over systemen of regelingen in advertenties wilt inzetten, controleren we die inhoud vóór publicatie. Technische productkeuzes en de beoordeling van een woning blijven onderdeel van jouw advies en offerte.

Eén installateur per gebied, status eerst controleren

Voor één vestiging of werkgebied kost het beheer €250 per maand. Voor twee tot vier locaties betaal je €350 per maand; voor vijf tot tien €450. De eenmalige opstartkosten zijn bij elk pakket €500. Deze bedragen zijn exclusief btw. Het advertentiebudget kies je zelf en betaal je rechtstreeks aan Google, los van het beheer. Werk buiten de afgesproken opdracht kost €65 per uur, exclusief btw. We doen dat alleen nadat je ermee akkoord bent gegaan. Advies over de pagina achter je advertentie hoort bij de aanpak. Een nieuwe website of grotere aanpassingen spreken we afzonderlijk af. Opzeggen kan per e-mail of via onze contactpagina. Je betaalt de lopende maand nog. Voor een afzonderlijke website geldt een eigen vaste looptijd van 24 maanden, daarna is die maandelijks opzegbaar.

Wat deze pagina wel en niet doet

In Alle informatie vind je de volledige uitleg. Met In het kort keer je terug naar dit overzicht.

Een volgende stap

Welke van de drie vraagstromen past nu bij capaciteit en aangeboden systemen?

Plan een gesprek Lees de volledige pagina

Google Ads voor warmtepomp- en aircoinstallateurs: je account moet met het jaar meedraaien

Weinig vakken kantelen zo hard als dit. In april belt iedereen over koelen, in oktober over verwarmen, en daartussen zit een subsidieregeling die de vraag jaarlijks opnieuw vormgeeft. Wij bouwen accounts die die kalender volgen, met F-gassencertificering als onderscheid dat je concurrent misschien niet heeft en met een bod dat verschilt per soort zoeker.

Een bedrijf, twee producten, twee klanten

Een installateur die zowel airco als warmtepompen doet, verkoopt in feite aan twee verschillende mensen. De aircoklant koopt comfort en koopt het nu: hij heeft slecht geslapen, wil deze maand geholpen worden en vergelijkt vooral op levertijd. De warmtepompklant koopt een investering, rekent maanden en vergelijkt op systeem, subsidie en terugverdientijd. Dezelfde installateur, dezelfde bus, compleet ander gesprek.

In een advertentieaccount betekent dat twee gescheiden campagnes met eigen budget, eigen advertenties en eigen landingspagina's

Het betekent ook dat je ze niet allebei het hele jaar op vol vermogen laat draaien. Een aircocampagne die in november doorloopt, betaalt voor mensen die volgend jaar pas kopen; een warmtepompcampagne die in mei op volle kracht staat, concurreert tegen de aircovraag om dezelfde aandacht.

Er is nog een derde stroom die veel installateurs onderschatten: onderhoud en storing

Die vraag is klein per klus maar constant, hij is goedkoop in de veiling, en hij levert het beste soort klant op, namelijk een die terugkomt. Een kleine campagne met een belknop en een reactietijd doet daar meer dan een brede merkcampagne. De algemene opbouw van zulke campagnes staat in onze uitleg over advertentieschemas, waarmee je per dagdeel en per seizoen anders kunt bieden.

F-gassen is geen colofonregel maar je sterkste advertentiezin

Een monteur die het koudemiddelcircuit van een airco of warmtepomp installeert, vult of onderhoudt, moet daarvoor gecertificeerd zijn. Dat is geen brancheafspraak maar wetgeving: artikel 4 van het Besluit gefluoreerde broeikasgassen en ozonlaagafbrekende stoffen verbiedt handelen in strijd met de certificeringsartikelen van de Europese F-gassenverordening. Het is daarmee een van de weinige harde verschillen tussen aanbieders die een consument kan controleren. Tot 29 maart 2026 mochten de oude, aparte F-gascertificaten en vakbekwaamheidsbewijzen voor natuurlijke koudemiddelen nog worden afgegeven; daarna geldt het nieuwe stelsel met de certificaten A1, A2, B, C, D en E, zeven jaar geldig en geldig in alle EU-lidstaten. Uiterlijk op 12 maart 2029 moet elke monteur volgens dat systeem gecertificeerd zijn.

Bronnen: Besluit gefluoreerde broeikasgassen en ozonlaagafbrekende stoffen op wetten.overheid.nl en het Informatiepunt Leefomgeving

Gecontroleerd op 25 augustus 2026.

Voor je marketing zijn dat drie kansen tegelijk

Ten eerste: zet het in je advertentietekst, niet onderaan je site. Een kop die certificering noemt onderscheidt je van de aanbieder die een split zonder papieren ophangt. Ten tweede: maak er een pagina van die uitlegt waarom het bestaat, wat de klant eraan heeft en wat er misgaat zonder. Ten derde: het nieuwe stelsel is nieuws, en nieuws is content. Een eerlijke uitleg over wat er in 2026 verandert, trekt zowel klanten als collega-installateurs.

Let op wat je niet doet: een certificaat noemen dat je niet hebt, of suggereren dat een categorie iets dekt wat hij niet dekt

Dit is precies het soort claim dat een concurrent of een klant in vijf minuten controleert.

Waarom een subsidiezoeker een ander bod verdient dan een storingzoeker

De ISDE stuurt in dit vak een groot deel van de zoekvraag. Voor de eerste lucht-water warmtepomp rekent RVO in 2026 met een startbedrag van 1.025 euro, plus 225 euro per kilowatt vermogen, plus 200 euro energielabelbonus; een toestel van 4 kW met label A+++ komt daarmee uit op 2.125 euro. Voor een tweede toestel vervallen startbedrag en labelbonus. Voor warmtepompboilers en bodem- of waterwarmtepompen bleven de bedragen gelijk aan 2025, en er geldt altijd een ondergrens van 500 euro voor een warmtepomp of hybride opstelling.

Er is een uitsluiting die je moet kennen voordat je hem in een advertentie belooft: vanaf 2026 komt een split lucht-water warmtepomp met een vulgewicht onder 3 kilogram en een GWP hoger dan 750 niet meer voor subsidie in aanmerking. Dat treft precies het segment waar veel aircoinstallateurs vandaan komen, en het is de belangrijkste reden om je toestellenlijst en je advertentieteksten dit jaar na te lopen.

PUNT 01

Subsidiezoekers krijgen hun eigen advertentiegroep

Zij zijn verder in hun beslissing en hun aanvraag is meer waard, dus het bod mag hoger. Ze verwachten een rekenvoorbeeld, geen slogan.

PUNT 02

Storingzoekers krijgen een eigen campagne met belknop

Kort, concreet, met reactietijd. Wie hier een offerteformulier voorschotelt, verliest de klant aan de volgende in de lijst.

PUNT 03

Beloof nooit een bedrag

Zet het rekenvoorbeeld op je pagina met de datum erbij en verwijs naar de rekentool van RVO. Bedragen veranderen jaarlijks en jij bent niet degene die de aanvraag toekent.

Welke biedstrategie bij welke stroom past, staat uitgelegd in onze uitleg over biedstrategieen voor vakmensen. Wat adverteren in het algemeen kost, lees je in wat kost Google Ads.

Google Ads voor installateurs per stad

Gelderland was tot deze ronde een witte vlek op onze kaart, en dat is precies waarom de vier stadspagina's van dit cluster daar liggen. Ze verschillen echt van elkaar, want de woningvoorraad verschilt echt. In warmtepompinstallateurs in Arnhem gaat het over netcongestie en over de vraag wanneer hybride het eerlijke advies is. In warmtepompinstallateurs in Nijmegen gaat het over de volgorde van verduurzamen, want in een oudere voorraad komt isolatie eerst. In warmtepompinstallateurs in Apeldoorn gaat het over systeemkeuze, omdat daar aantoonbaar veel meer ruime grondgebonden woningen staan. En in aircoinstallateurs in Ede gaat het over de aircovraag in de jongste voorraad van de vier, met de nieuwe subsidie-uitsluiting als scherpste onderwerp.

Buiten Gelderland hebben we al langer een pagina voor aircoinstallateurs in Tilburg; die hoort vanaf nu bij deze hub

De organische tegenhanger van dit alles staat in onze gids over lokale SEO voor installatiebedrijven, met een gratis skill erbij.

Veelgestelde vragen over Google Ads voor installateurs

Werkt Google Ads voor een warmtepomp- of aircoinstallateur?

Ja, mits de campagne meebeweegt met het jaar en met de subsidieregels. Dit vak kantelt twee keer per jaar van koelen naar verwarmen, en de zoeker die op subsidie zoekt heeft een andere waarde dan de zoeker die op storing zoekt. Wie het hele jaar dezelfde campagne laat draaien, betaalt in het voorjaar voor warmtepompklikken en in het najaar voor aircoklikken.

Wat levert de ISDE op en waarom is dat belangrijk voor mijn advertenties?

Voor de eerste lucht-water warmtepomp rekent RVO in 2026 met een startbedrag van 1.025 euro, plus 225 euro per kilowatt vermogen, plus 200 euro energielabelbonus. Een toestel van 4 kW met label A+++ komt daarmee op 2.125 euro. Voor een tweede toestel vervallen het startbedrag en de labelbonus. Belangrijk voor je advertenties: een bezoeker die op subsidie zoekt is verder in zijn beslissing dan een bezoeker die op prijs zoekt, en verdient dus een hoger bod en een eigen pagina.

Waarom is F-gassencertificering advertentiestof?

Omdat het een wettelijke eis is die je concurrent van om de hoek misschien niet heeft. Wie het koudemiddelcircuit van een airco of warmtepomp installeert, vult of onderhoudt, moet gecertificeerd zijn. Tot 29 maart 2026 mochten de oude, aparte certificaten nog worden afgegeven; daarna geldt het nieuwe stelsel met de certificaten A1, A2, B, C, D en E, zeven jaar geldig en geldig in alle EU-lidstaten, en uiterlijk op 12 maart 2029 moet elke monteur daaronder gecertificeerd zijn. Dat staat bij het Informatiepunt Leefomgeving, gecontroleerd op 25 augustus 2026. Dat is een concreet, controleerbaar onderscheid en het hoort in je advertentietekst, niet in je colofon.

Wat kost Google Ads voor een installatiebedrijf?

Het beheer start bij 250 euro per maand voor een werkgebied, plus 500 euro eenmalige opstartkosten. Twee tot vier werkgebieden kosten 350 euro per maand, vijf tot tien 450 euro. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en bepaal je zelf. Ter vergelijking: offerteplatform Solvari, dat warmtepompen als kerncategorie voert, rekent naar eigen opgave 15 tot 50 euro per doorgestuurde aanvraag, en die aanvraag deel je met concurrenten.

In welke regios kan ik nog terecht?

We werken per regio met een installatiebedrijf tegelijk. In dit vak is nog geen enkele regio vergeven: Arnhem, Nijmegen, Apeldoorn en Ede zijn alle vier vrij, en ook Tilburg is voor aircoinstallateurs nog open. Wie eerst komt, sluit de deur achter zich.

Koelen, verwarmenen storing als eigen route

Budget en pagina per beslissing

Geen subsidie of certificaat veronderstellen

Eén installateur per gebied, status eerst controleren

Wat deze pagina wel en niet doet

Welke van de drie vraagstromen past nu bij capaciteit en aangeboden systemen?

Google Ads voor warmtepomp- en aircoinstallateurs: je account moet met het jaar meedraaien

Een bedrijf, twee producten, twee klanten

F-gassen is geen colofonregel maar je sterkste advertentiezin

Drie jaar waarin het oude en het nieuwe naast elkaar bestaan

Waarom een subsidiezoeker een ander bod verdient dan een storingzoeker

Subsidiezoekers krijgen hun eigen advertentiegroep

Storingzoekers krijgen een eigen campagne met belknop

Beloof nooit een bedrag

Waarom een subsidiezoeker een rekenvoorbeeld verwacht en geen slogan

Google Ads voor installateurs per stad

Wat het kost en wat je mag verwachten

Veelgestelde vragen over Google Ads voor installateurs

Werkt Google Ads voor een warmtepomp- of aircoinstallateur?

Wat levert de ISDE op en waarom is dat belangrijk voor mijn advertenties?

Waarom is F-gassencertificering advertentiestof?

Wat kost Google Ads voor een installatiebedrijf?

In welke regios kan ik nog terecht?

De ronde die met de kalender meedraait

Zullen we je installatiecampagne door het jaar heen sturen?