SEO verbeteren: gevonden worden, blijvend.
SEO is bij ons geen lijstje trucs maar een bouwwerk: een technische basis die staat, content met samenhang en autoriteit die groeit. In die volgorde, want zonder fundering houdt geen enkele positie stand. We bouwen sinds 2017 aan vindbaarheid voor Nederlandse bedrijven.
Dit is het scherm "Hoe mensen je vinden": de zoekopdrachten waarop een praktijk binnenkomt, met de gemiddelde plek en het aantal klikken erbij. Zo ziet vindbaarheid eruit als je er van binnenuit naar kijkt, en dit is ook het scherm waar wij zelf op sturen.
Het staat hier met toestemming van Witte Tanden Oisterwijk. Dat verdient uitleg, want in sectie 05 staat dat wij geen klantcijfers publiceren. Die regel gaat over cijfers als bewijs: een gemiddelde groei of een positie die wij jou als verwachting zouden voorhouden terwijl we dat met het aantal lopende trajecten niet eerlijk kunnen onderbouwen. Dit is geen bewijs en geen belofte, maar een voorbeeld van hoe het werk eruitziet, van een klant die er expliciet ja op heeft gezegd. Wat er op dit scherm staat zegt niets over wat wij voor jou halen.
Drie krachten, één bouwwerk
reg. S.001Elke duurzame positie rust op dezelfde drie tekeningen. De volgorde is niet vrijblijvend: content op een trage, slecht doorzoekbare site is geld weggooien, en links naar een pagina die Google niet goed kan lezen ook.
De drempels die Google zelf publiceert
Core Web Vitals zijn de enige prestatienormen die Google zowel met harde getallen publiceert als in het ranken meeweegt.
Er zijn er meer met een getal, zoals de drempel van 0,8 seconde voor Time to First Byte, maar die wegen niet zelf mee. De rode streep is de grens tussen goed en verbetering nodig. Dit is ook het enige onderdeel van SEO waar je verbetering binnen weken in je eigen meetgegevens terugziet.
Zo ziet een cluster eruit
Een cluster is één pagina die een onderwerp claimt, met daaronder pagina's die elk een deelvraag beantwoorden en terugverwijzen.
Het cluster wint als geheel. SEO verbeteren is zo opgebouwd: een hoofdpagina met vier takken eronder, elk met een eigen deelvraag. Een cluster ontstaat alleen niet in een keer. De baan onder het diagram loopt die vier deelvragen een voor een langs, in de volgorde waarin zoiets meestal groeit: eerst de techniek, dan het vak, dan de autoriteit, dan de samenwerking.
Waar de kracht blijft hangen
Een pagina geeft kracht door aan de pagina's waar hij naartoe linkt.
Krijgt een pagina veel binnen maar geeft hij weinig door, dan blijft die kracht daar staan in plaats van je hele site te helpen. Hieronder staat de vorm van dat probleem, niet een telling: hoe je hem op je eigen site opzoekt staat eronder.
Autoriteit schrijf je niet zelf
De drie tekeningen hierboven gaan alle drie over je eigen domein: je techniek, je teksten, je interne links.
Daar houdt het op wat je zelf in de hand hebt. De derde kracht ontstaat buiten je muren, en juist daarom is hij het traagst en het duurzaamst.
De onderste rij is autoriteit, de bovenste niet. Daar zit de hele reden dat SEO tijd kost: de twee groene vakken zijn de enige die op langere termijn houden, en aan beide zit een wachttijd die je niet met budget kunt inkorten. Hoe wij die twee vakken aanpakken staat bij linkbuilding; wat we bewust niet doen staat daar ook.
Wanneer je dit nog niet nodig hebt. Draait je bedrijf volledig op vaste klanten en aanbevelingen, verkoop je iets waar in Nederland een handvol mensen per maand naar zoekt, of moet je volgende maand omzet hebben, dan is dit het verkeerde instrument.
In dat laatste geval is adverteren eerlijker: dat werkt binnen dagen en stopt ook binnen dagen. SEO is er voor wie over twee jaar nog gevonden wil worden zonder per klik te betalen.
Geen groeicijfers, gewoon aantallen
reg. S.002Op de meeste SEO-pagina's staan hier percentages: zoveel procent meer verkeer, top drie binnen zoveel maanden. Wij hebben te weinig lopende trajecten om daar een eerlijk gemiddelde van te maken, dus tellen we wat er wel te tellen valt: wat we gebouwd hebben en wat Google publiceert.
Vijf stappen, nooit door elkaar
reg. S.003Overslaan kan, maar dan bouw je op zand. De meeste trajecten die vastlopen zijn bij stap drie begonnen.
Wat er gebeurt terwijl een pagina stijgt
De vijf stappen hierboven staan naast elkaar alsof ze even lang duren en even veel opleveren.
Zo werkt het niet. Hieronder loopt hetzelfde traject als verloop: bij elke meting staat welke stap er af was en wat dat aan de pagina veranderde. Let op de vierde meting, want die gaat een plek terug zonder dat er iets aan de pagina veranderd is. Geen fout in het figuur, maar de gewone gang van zaken: die lijst is van iedereen en er werken meer mensen aan.
Wat dit figuur wel en niet zegt. De plekken zijn neutrale voorbeeldwaarden en komen niet uit een klantaccount.
Ze staan er om de vorm te laten zien: stapsgewijs, met een terugval ertussen, en met de traagste winst helemaal aan het eind. Wat er niet in staat is een termijn, en dat is met opzet. Wij beloven geen positie en geen datum, en waarom dat zo is staat verderop in sectie 05, bij de afspraak. Wat de zes standen wel doen is de vijf stappen uit FIG.05 aan iets vastknopen: bij elke meting staat welke stap er af was.
Een lijst, of één antwoord
reg. S.004In Google concurreer je om een plek in een lijst: er staan tien resultaten en met werk schuif je op. Bij een AI-assistent is er geen lijst. Er komt één antwoord en daarin word je genoemd of niet. Er is geen plek elf.
Je staat op plek drie en krijgt kliks. Werk je door, dan schuif je op. Verlies je een plek, dan zakt het geleidelijk. Namen in dit voorbeeld zijn verzonnen.
Voor tuinaanleg in Utrecht wordt vaak één of twee bedrijven genoemd, meestal partijen waarover buiten hun eigen site geschreven is: in vakbladen, branchegidsen of goed bekeken fora.
Staat er nergens iets over jou, dan is er ook niets om uit te putten. Je site is dan wel vindbaar, maar niet citeerbaar.
Hier bepaalt niet je positie maar of je genoemd wordt. Wat anderen over je schrijven weegt zwaarder dan een extra pagina op je eigen domein.
Dit is ook te meten. In de AI-Index leggen we per branche een vaste lijst klantvragen voor aan een taalmodel en houden we bij welke bedrijven het noemt, met de vorige meetmomenten ernaast. Benieuwd of jouw naam daaruit komt? Dan draaien we die lijst voor jou: 75 euro eenmalig, of 75 euro per maand als je het wil blijven volgen. Nemen we al SEO voor je af, dan zit het erbij in.
Wat je wel en niet van ons hoort
reg. S.005Dit is waar je ons aan mag houden, en wat we bewust niet beloven. Het tweede rijtje is langer dan het eerste, en dat is expres.
Wat het kost
reg. S.006Drie manieren om te beginnen, van gratis tot doorlopend. Ze staan alle drie op de prijzenpagina en gelden overal op de site hetzelfde. Er is geen instaptarief dat later blijkt op te lopen.
- Automatische scan van één pagina, 24 controlepunten
- Daarnaast kijken we met de hand naar vijf pagina's
- Globaler dan een audit, maar een eerlijk beeld
- Techniek, content en interne samenhang
- Elke maand zichtbaar wat er gedaan is
- Eén klant per markt, nooit je concurrent
- Crawl, indexatie, snelheid, gestructureerde data
- Bevindingen op volgorde van wat het meest kost
- Zelf uitvoeren mag, bijhouden is €250 per maand
Alles over SEO, op een rij
reg. S.007Deze pagina is het startpunt van alles wat met SEO te maken heeft. Hieronder staat waar je vandaan verder kunt, gesorteerd op wat jij nu nodig hebt in plaats van op wat wij verkopen.
Weten waar je staat
gratisZonder gesprek en zonder aanmelding, direct uitslag op het scherm.
Gratis SEO scan24 controles: techniek, on-page, content en AI-leesbaarheid.TOOL Lokale vindbaarheid checkerJe Google Bedrijfsprofiel: openingstijden, foto's, reviews, score.TOOL AI merk checkerHerkent een taalmodel je bedrijf, of niet.TOOL Alle gratis toolsOok generatoren voor advertentiekoppen en reviewreacties.HUBJe weet waar het misgaat
dienstDe onderdelen waar we op ingehuurd worden, elk met een eigen pagina.
Technische SEOCore Web Vitals, indexatie en crawl. Fouten hier raken elke pagina.SRV SEO voor webshopsCategoriepagina's, filternavigatie en productstructuur.SRV LinkbuildingAutoriteit opbouwen zonder links te kopen.SRV SEO specialist inhurenIemand naast je team in plaats van een bureau ertussen.SRVEerst begrijpen
uitlegAchtergrond zonder verkooppraat, ook bruikbaar als je het zelf doet. Zelf doen kan direct via LinkLoop, ons ruilplatform met een gratis Starter van 10 credits per maand.
Wat is linkbuildingDe basis, en waarom gekochte links een risico zijn.DOC Wat kost linkbuildingWat er in de markt gevraagd wordt en waarom dat verschilt.DOC Lokale SEO checklistPunt voor punt wat je zelf kunt nalopen.DOC De kennisbank104 artikelen, doorzoekbaar.HUBJe vergelijkt nog
beslissenVoor wie meerdere bureaus naast elkaar legt, inclusief ons.
Een SEO bureau kiezenAcht vragen om te stellen, plus onze eigen score met zwakke plekken.DOC Alle tarievenSEO, Google Ads, social en branding. Reken je offerte uit.DOC CasesWat we per dienst gedaan hebben.FIG Over het instituutWie er achter TheSEO zit en hoe we werken.DOCNaast SEO
brederWat SEO helpt of vervangt, afhankelijk van waar je staat.
Google AdsSneller zichtbaar, maar het stopt zodra je stopt met betalen.SRV SEO of Google Ads: wat eerstDe volgorde voor een startend bedrijf, zonder gekleurd antwoord.DOC De AI-IndexOnze eigen AI-zichtbaarheid, inclusief waar we slecht scoren.DOC SoftwareLinkLoop voor interne links en linkruil, plus de rest.INS AI en automatisering100 skills met werkende download.HUBDirect contact
mensAls lezen niet je vraag beantwoordt.
Plan een gesprekDertig minuten, gratis, over jouw knelpunten.CTA Vraag de gratis controle aanWij kijken met de hand naar vijf pagina's.CTA ContactMail, telefoon en waar je ons verder vindt.DOCWerk je lokaal?
SEO per stad en regioHet werk gaat op afstand en we werken door heel Nederland. Deze pagina's bestaan omdat lokale vindbaarheid andere ingrepen vraagt: je Google Bedrijfsprofiel, je adresgegevens en vermeldingen in de regio wegen daar zwaarder dan op je eigen site. Dat profiel wekelijks bijhouden is werk dat je ook kunt uitbesteden.
Waarom SEO-trajecten blijven steken
Je website trekt bezoekers, maar niet de mensen die iets willen aanvragen. Dat is meestal het moment waarop een bedrijf besluit dat de SEO beter moet. De reflex is dan: meer pagina's, meer blogs, meer zoekwoorden. Een jaar later staan er zestig artikelen en is er niets veranderd.
Dat komt bijna altijd door dezelfde vier dingen. Er wordt geschreven zonder dat duidelijk is welke vraag een pagina beantwoordt. Technische problemen blijven half opgelost, waardoor Google een deel van het werk nooit ziet. Pagina's gaan elkaar beconcurreren omdat niemand bijhoudt welk zoekwoord al bezet is. En er ontbreekt structuur, waardoor niets zich opstapelt tot autoriteit binnen één onderwerp.
Wij draaien het om. Niet meer pagina's maar betere pagina's, en eerst zorgen dat de site het aankan. Minder spectaculair om te verkopen, want er is de eerste maand geen grafiek om te laten zien. Het is wel de reden dat het daarna blijft staan. Zestig halfbakken artikelen wegen niet op tegen vijf pagina's die wel kloppen.
SEO verbeteren is nu ook AI-zichtbaarheid
De basis verandert niet, de plek wel
De basis van goede SEO verandert niet door AI. Heldere opbouw, inhoud die ergens over gaat, en genoeg samenhang dat een systeem kan vaststellen waar je autoriteit ligt. Wat er wel bij komt is dat je genoemd moet worden op plekken buiten je eigen site, want daar halen taalmodellen hun beeld vandaan.
Waar wij zelf het slechtst scoren
Dat is ook precies waar wij zelf het slechtst scoren, en dat staat er gewoon bij. Wat we eraan doen is hetzelfde als wat we een klant zouden adviseren: dingen maken waar mensen uit zichzelf naar verwijzen. De 100 Claude skills die we publiceren, de gratis tools op deze site, de scanner, en de MCP-server die onze SEO-tools in je eigen AI zet. Trager dan vermeldingen kopen, maar het enige dat standhoudt.
Onze eigen meting staat publiek
Onze eigen meting staat publiek in de AI-Index, en hoe we die cijfers meten staat er los bij, zodat je kunt nagaan of je onze uitkomsten wilt geloven. Voor je eigen stand kijkt de merk checker of een taalmodel je herkent en de gratis scan of je pagina leesbaar is voor zulke systemen.
Blijft het te vaag, dan meten we
Blijft het je te vaag als indruk, dan draaien we de hele vragenlijst van je branche en sturen we terug in welke antwoorden je voorkomt en in welke niet. Wat dat kost en wat wij daarna doen, staat op AI-zichtbaarheid laten meten en verbeteren. Neem je SEO bij ons af, dan zit die meting bij het maandbedrag in.
Veelgestelde vragen
Wat kost SEO bij jullie?
Doorlopende SEO kost 250 euro per maand. Een eenmalige technische audit kost 750 euro voor maximaal twintig pagina's. Losse uren zijn 65 euro. Daarnaast kijken we gratis met de hand naar vijf pagina's, zodat je eerst weet waar je staat voordat je iets afneemt. Onze dienstentarieven voor SEO, Google Ads, social media en branding staan op de prijzenpagina, en de abonnementsprijzen van Jarvis en het MyParcel Dashboard op hun eigen productpagina.
Hoe lang duurt het voordat ik iets merk?
Dat verschilt per site en wij geven er geen termijn bij. Technische verbeteringen zijn vaak binnen weken terug te zien in je eigen meetgegevens. Posities op commerciële zoekwoorden bewegen trager, want daar concurreer je met partijen die er al jaren aan bouwen. Google zegt zelf dat wijzigingen tijd nodig hebben om terug te komen in de zoekresultaten en noemt daar bewust geen vaste periode bij.
Kan ik ergens zien welke resultaten jullie behaald hebben?
Niet in de vorm van percentages op deze pagina. We zetten geen gemiddelde groeicijfers online, omdat we die met het aantal lopende trajecten niet eerlijk kunnen onderbouwen. Een scherm staat er wel: bovenaan deze pagina zie je de Search Console van Witte Tanden Oisterwijk, met hun toestemming, als voorbeeld van hoe het werk eruitziet en niet als belofte over wat jij zou halen. In een gesprek laten we meer concreet werk zien. Wat we wel publiek meten is onze eigen AI-zichtbaarheid via de AI-Index.
Werken jullie ook voor mijn concurrent?
Nee. We nemen per markt één klant aan. Zit er al iemand uit jouw vakgebied en werkgebied in het portfolio, dan zeggen we nee en zeggen we er ook bij waarom. Anders zouden we twee partijen laten betalen om elkaar te verslaan op hetzelfde zoekwoord.
Moet ik kiezen tussen SEO en Google Ads?
Niet per se. Google Ads levert vandaag verkeer en stopt zodra je stopt met betalen. SEO bouwt langzaam op en blijft staan. Wie snel data wil over welke zoekwoorden echt aanvragen opleveren, gebruikt Ads om dat te leren en zet die kennis daarna in bij SEO.
Wat gebeurt er als ik stop?
Wat gebouwd is blijft van jou: de techniek, de teksten en de structuur staan op je eigen site. Posities verdwijnen niet direct, maar ze staan ook niet stil, want je concurrenten blijven wel bouwen en Google blijft veranderen. Er is geen opzegtermijn met een jaar contract eraan vast.
Werken jullie ook buiten mijn regio?
Ja. We hebben pagina's per stad omdat lokale vindbaarheid andere ingrepen vraagt, maar het werk zelf gaat op afstand en we werken door heel Nederland. De stadspagina's zijn er voor wie specifiek zoekt op zijn eigen plaats.
SEO per vak: zelf doen of uitbesteden
Gratis gevonden worden in je eigen stad
Voor deze vakken schreven we de organische route helemaal uit: welke pagina je nodig hebt, wat er op je Google Bedrijfsprofiel moet staan en op welk moment je om een review vraagt. Elke gids is gratis te lezen en eindigt bij de betaalde tegenhanger, zodat je zelf kunt kiezen waar je begint. Wil je liever de stappen zonder vak eromheen, neem dan de complete lokale SEO checklist.
En als je het liever uit handen geeft
De gidsen hierboven leggen de organische route uit zodat je hem zelf kunt lopen. Voor drie vakken schreven we daarnaast op wat het betekent om hem uit te besteden, omdat de rekensom daar anders uitpakt dan gemiddeld.
Bij slotenmakers laat Google advertenties in Nederland helemaal niet toe, waardoor organisch niet de aanvulling is maar de enige route: zie SEO uitbesteden voor slotenmakers. Bij zonnepaneelbedrijven verschoof de eerste vraag van wat kost het naar loont het nog, en die vraag wordt met uitleg beantwoord en niet met een bod: zie SEO uitbesteden voor zonnepaneelbedrijven.
Bij verhuisbedrijven zijn de zoekopdrachten met het woord offerte erin bezet door vergelijkingssites, en gaat het erom welke banen je wel kunt winnen: zie SEO uitbesteden voor verhuisbedrijven. In alle drie de gevallen gelden dezelfde tarieven als op deze pagina, en werken we per vak en per regio met een bedrijf.
Begin bij weten waar je staat
Je hoeft niets af te nemen om te beginnen. De scan draait op één pagina en geeft direct uitslag op 24 punten. Wil je meer, dan kijken we met de hand naar vijf pagina's en bespreken we de uitkomst in een gesprek van een half uur. Daarna weet je of het zin heeft om verder te gaan, met ons of met iemand anders. Gaan we samenwerken, dan verwerken wij persoonsgegevens namens jouw bedrijf en tekenen we vooraf de verwerkersovereenkomst waarin staat wat we met die gegevens mogen doen.