SEO uitbesteden voor schoonheidssalons: behandelpagina's die gevonden worden zonder te veel te beloven
Een salon wordt gevonden op de behandeling, en precies daar ligt ook de grens van het vak. Wie meer doet dan de huid reinigen en verzorgen, valt onder het toezicht van de Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd, en een middel dat alleen op recept verkrijgbaar is mag je niet aanprijzen. Wij bouwen je vindbaarheid met behandelpagina's die precies zeggen wat er gebeurt, voor wie het is en voor wie niet, zonder de woorden die je in de problemen brengen. Dit is de dienst en niet de gids: wij schrijven, bouwen en houden bij, jij leest mee op wat je behandelingen echt doen.
Zes regels uit een menu, en wat er onder elke regel komt te staan
Zo lees je de figuur
Links het menu met alleen namen, rechts wat er onder een regel komt als die een eigen pagina krijgt. Drie kaarten dragen een label, en dat zijn precies de behandelingen waar de regels van dit vak meetellen: de laserbehandeling gaat verder dan reinigen en verzorgen en valt onder het toezicht van de IGJ, bij het consult mag de naam van een receptmiddel niet op de pagina, en bij permanente make-up hoort een vergunning die je kunt laten zien. De andere drie zijn verzorging: schrijf wat er gebeurt.
Waarom een behandelmenu niet gevonden wordt
Op veel salonsites staat het aanbod op één pagina die Behandelingen heet, als lijst: een naam, soms een duur, een prijs. Voor een vaste klant is dat precies goed. Zij weet al wat een klassieke gezichtsbehandeling bij jou inhoudt en zoekt alleen de prijs en een vrije plek. Voor iemand die je nog niet kent, zegt zo'n regel bijna niets. En voor Google is het een rij namen zonder uitleg: er staat niets op dat een vraag beantwoordt, dus er is ook weinig om te tonen.
Een pagina per behandeling geeft de zoeker een antwoord.
Wij bouwen onder het menu een eigen pagina voor elke behandeling waarmee je nieuwe klanten wilt bereiken, en elke pagina beantwoordt dezelfde vier vragen. Wat er gebeurt, in de volgorde waarin het gebeurt. Hoe lang het duurt, inclusief het deel waarin de klant alleen maar ligt. Voor wie het bedoeld is. En voor wie niet. Die laatste vraag ontbreekt in veel behandelteksten, terwijl hij het meest zegt: wie eerlijk opschrijft wanneer ze een behandeling afraadt of doorverwijst, laat zien dat ze aan de huid van de klant denkt en niet alleen aan de agenda.
Het menu blijft gewoon staan. Het wordt de inhoudsopgave, en elke regel linkt naar de pagina eronder. De vaste klant houdt haar overzicht, en de nieuwe zoeker krijgt iets te lezen dat over haar eigen vraag gaat.
Dit is niet de gids voor kappers en salons.
Hoe een kapsalon zelf zijn Bedrijfsprofiel per behandeling inricht en een reviewroutine opzet, staat in lokale SEO voor kappers en salons. Deze pagina gaat over het werk dat wij voor een schoonheidssalon uit handen nemen, en over de regels die bij behandelpagina's in dit vak horen. Die regels zijn het onderwerp van de volgende drie hoofdstukken, want ze bepalen welke woorden er op zo'n pagina mogen staan.
De grens tussen verzorgen en zorg
De Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd zegt het zonder omwegen. Haar toezicht richt zich op schoonheidssalons, klinieken en individuele behandelaars die onder de Wet kwaliteit, klachten en geschillen zorg vallen, de Wkkgz. Daaronder vallen volgens de inspectie ook aanbieders van botox- en fillerbehandelingen en schoonheidsspecialisten die meer doen dan alleen reinigen en verzorgen van de huid, met laserbehandelingen tegen acné als voorbeeld dat de IGJ zelf geeft. Dat toezicht kijkt niet alleen naar de behandelstoel. De IGJ noemt ook de reclame en de informatievoorziening als onderwerp, en wijst voor reclame en misleiding naar de Autoriteit Consument en Markt en de Reclame Code Commissie.
Bron: IGJ, Toezicht op cosmetische zorg
Gecontroleerd op 23 september 2026.
Die grens bepaalt welke werkwoorden je gebruikt.
Een behandelpagina die zegt dat iets geneest, verhelpt of voorgoed verwijdert, beschrijft een aandoening en belooft een resultaat. Met precies die taal klinkt een verzorgende behandeling als zorg. Wij schrijven het andersom: wat je doet (reinigen, verzorgen, masseren, de huid voorbereiden), in welke stappen, hoe lang, en wat de klant na afloop zelf kan doen. Een gezichtsbehandeling is dan verzorging, en zo leest hij ook. Dat is geen kwestie van voorzichtig formuleren om het formuleren. Een klant die leest wat er gebeurt, weet wat ze boekt, en een klant die een belofte leest, komt met een verwachting die je misschien niet kunt waarmaken.
Gaat een behandeling verder, dan staat de behandelaar erbij.
Doe je iets dat meer is dan reinigen en verzorgen, dan zegt de pagina wie de behandeling uitvoert en welke opleiding of bevoegdheid daarbij hoort. Of jouw behandeling onder de Wkkgz valt, beslissen wij niet voor je; de pagina van de IGJ is daarvoor het beginpunt. Wat wij wel doen, is elke tekst naast die grens leggen voordat hij online gaat. Een behandeling die twijfel oproept, publiceren we pas als jij hebt uitgezocht aan welke kant hij valt.
Een vak, drie kanten: vindbaar, adverteren en de site
Voor schoonheidssalons werken we langs drie pagina's die bij elkaar horen. Wat hier over hoger in Google staat, rust op wat de andere twee uitleggen: een campagne landt op een pagina van de site, en die pagina moet ook zonder advertentie gevonden worden.
Geen merknamen van receptmiddelen
Het tweede soort woord dat niet op je pagina hoort, is de naam van een middel. De IGJ is daar helder over: het is verboden publieksreclame te maken voor geneesmiddelen die alleen op recept verkrijgbaar zijn. Wat offline niet mag, mag ook online niet, dus die regels gelden ook op social media en online handelsplatforms. En het maakt niet uit wie de uiting maakt: volgens de IGJ kunnen ook uitingen van derden reclame zijn, met cosmetische klinieken als voorbeeld.
Bron: IGJ, Wat zijn geneesmiddelenreclame en gunstbetoon
Gecontroleerd op 23 september 2026.
Werk je met een arts, dan gaat de pagina over het consult.
Injecteren doe je als schoonheidsspecialist niet: volgens de IGJ is alleen een arts bevoegd om te injecteren. Werkt er een arts in of met je salon, dan schrijven we over het consult: wie de arts is, hoe het eerste gesprek verloopt, wat daarin besproken wordt en hoe je een afspraak maakt. De merknaam van het middel staat niet in de tekst, niet in de paginatitel, niet in de bestandsnaam van een foto en niet in de alt-tekst. Een foto van een verpakking of een spuit laten we weg. Een foto van de behandelkamer of van de arts zegt de klant meer over wat ze kan verwachten.
Eén pagina, twee regels die meetellen.
Zo'n pagina kan later ook de bestemming van een advertentie worden, en dan telt ook het beleid van Google. Voor campagnes die locaties buiten Canada, Nieuw-Zeeland en de Verenigde Staten targeten, mag je termen voor geneesmiddelen op recept niet gebruiken in advertenties en op landingspagina's, en als zoekwoord beperkt Google ze ook. Voor een salon in Nederland geldt dat verbod dus. Een pagina die ooit achter een advertentie moet kunnen staan, is schoon tot in de alt-tekst. Hoe we dat aan de advertentiekant keuren, staat op Google Ads voor schoonheidssalons.
Bron: Google Ads-beleid, Beperkte geneesmiddelentermen. Gecontroleerd op 23 september 2026.
Permanente make-up: laat de vergunning zien
Voor permanente make-up is de regel hard, en juist daardoor bruikbaar. Permanente make-up en cosmetische tatoeages vallen onder tatoeages, en die mag je alleen zetten op een locatie met een vergunning van de GGD. De vergunning hoort bij de locatie en niet bij jou als persoon, is drie jaar geldig en is gebonden aan één locatie. Wie een vergunning heeft, staat in de openbare database van het RIVM. De hygiëneregels komen uit het Warenwetbesluit tatoeëren en piercen, en de klant tekent een toestemmingsformulier.
Bron: Ondernemersplein, Regels voor tatoeëren of piercen
Gecontroleerd op 23 september 2026.
Een link is sterker dan een zin over hygiëne.
Veel PMU-pagina's zeggen dat er hygiënisch gewerkt wordt. Dat zal kloppen, maar het onderscheidt je niet, want die zin staat op zoveel sites. Een link naar je eigen vermelding in de database van het RIVM is iets anders: de klant kan zelf controleren dat jouw locatie een vergunning heeft. Die link zetten wij op de PMU-pagina, dicht bij de afspraakknop, met de plaats van je salon erbij. Zo staat het bewijs op de plek waar de twijfel valt.
De pagina volgt je vergunning.
Omdat de vergunning aan een locatie vastzit en drie jaar loopt, staat de pagina niet los van je bedrijf. Verhuis je, of ga je ook op een tweede plek werken, dan hoort bij die plek een eigen vergunning, en pas daarna een pagina die zegt dat je er PMU zet. Loopt je vergunning af, dan staat de controle van de link in onze planning. Het toestemmingsformulier dat de klant tekent, kan de pagina alvast noemen, zodat niemand er bij de eerste afspraak door verrast wordt. Hoe de site dat formulier vooraf laat lezen, staat op website voor schoonheidssalons.
Reviews zonder beloning
Het is verleidelijk: een kaartje bij de kassa met een kleine korting op de volgende behandeling voor wie een review achterlaat. Het voelt als een beleefd bedankje en het is precies wat Google verbiedt. Het beleid van Google Maps staat niet toe dat bedrijven beloningen aanbieden, zoals betaling, kortingen, kosteloze producten of services, in ruil voor een review. Gestimuleerde reviews zijn niet toegestaan en worden van Maps verwijderd.
Bron: Google Maps, Verboden en beperkte content en Gestimuleerde of bevooroordeelde reviews
Gecontroleerd op 23 september 2026.
De routine: iedereen, na de behandeling, zonder cadeautje.
Wij bouwen het vragen in je werkdag in. Na de behandeling, als de klant afrekent of haar volgende afspraak maakt, volgt een vaste zin en een bericht met de directe link. Iedereen krijgt dezelfde vraag, ook de klant van wie je niet zeker weet wat ze gaat schrijven. Hoe je dat bericht via WhatsApp stuurt, staat in Google review vragen via WhatsApp. Wie het niet zelf wil onthouden, kan onze WhatsApp-reviewtool gebruiken. De bredere aanpak staat in meer Google reviews krijgen.
Het antwoord blijft weg van wat er behandeld is.
Reageren op elke review hoort erbij, en in dit vak met een extra regel. Een klant mag zelf schrijven welke behandeling ze kreeg. Jouw antwoord herhaalt dat niet en voegt er niets aan toe: geen huidtype, geen klacht, geen verloop. Wat er bij iemand is behandeld, kan over haar gezondheid gaan, en gegevens over gezondheid zijn bijzondere persoonsgegevens. Een kort, warm antwoord dat de klant bedankt, is genoeg. Op een kritische review antwoord je net zo: zonder te vertellen wat er in de behandelkamer gebeurde, met een uitnodiging om het in de salon te bespreken.
Een salon alleen, een profiel dat klopt
Hoe ziet het vak eruit waarin je werkt? Onder de CBS-code 96022, Schoonheidssalons en pedicures, staan 46.175 bedrijven, waarvan 44.100 met één werkzaam persoon. Die code telt schoonheidssalons, pedicures, nagelstudio's en visagie samen, dus hij zegt niet precies hoeveel schoonheidssalons er zijn. Wat hij wel laat zien: de meeste bedrijven onder die code werken alleen.
Bron: CBS StatLine 81589NED, Bedrijven naar bedrijfstak, derde kwartaal 2026, voorlopig
Gecontroleerd op 23 september 2026.
Dat verandert hoe we het werk opzetten.
Een salon waar één persoon werkt, heeft geen marketingafdeling en geen avond per week om teksten te schrijven. Daarom schrijven wij, en vragen we van jou alleen dat je elke tekst één keer naleest op wat je behandeling echt doet. Jij kent je behandelingen, je producten en je klanten. Wij kennen de regels en de opbouw van een pagina.
Het profiel zegt waar je bent, zoals het is.
Ontvang je klanten in een salon aan huis, dan is dat adres je salon en staat het ook zo in je Bedrijfsprofiel. Kom je bij klanten thuis, dan geef je een werkgebied op in plaats van een adres waar niemand binnenloopt. De openingstijden in je profiel zijn de uren waarop je echt behandelt, en de foto's zijn van je eigen behandelkamer. Wat foto's in een profiel wel en niet doen, staat in Google Bedrijfsprofiel: foto's.
Vijf sterke pagina's, geen dertig dunne.
Een menu van dertig behandelingen hoeft geen dertig pagina's te worden. Een pagina met twee zinnen en een prijs helpt niemand, en elke pagina die er staat moet bijgehouden worden. We kiezen de behandelingen waar je nieuwe klanten voor wilt, en de rest blijft een regel in het menu.
Wat het kost
Doorlopend bouwen kost 250 euro per maand, exclusief btw. Wil je eerst weten hoe je site er technisch voor staat, dan is er een eenmalige technische audit van 750 euro over maximaal twintig pagina's. Losse uren kosten 65 euro. De bedragen staan ook op SEO verbeteren en op prijzen.
We beginnen met drie behandelingen.
Niet met het hele menu, maar met de drie behandelingen waar je de meeste nieuwe klanten voor wilt. Die pagina's schrijven we eerst, en elke tekst lezen we na op de grens tussen verzorgen en zorg voordat hij online gaat. Daarna volgt de volgende behandeling, in het tempo waarin jij kunt meelezen.
Wat er niet in zit.
Advertentiebudget hoort bij een ander kanaal met een andere rekensom; hoe dat voor een salon werkt, staat op Google Ads voor schoonheidssalons. Een positie of een aantal nieuwe klanten beloven we niet, want dat hangt af van je plaats en van wie er om je heen werkt. Ligt het probleem in de site zelf, zoals een boekingsknop die niet werkt of een agenda die de duur van een behandeling niet kent, dan begint het bij website voor schoonheidssalons.
Veelgestelde vragen over SEO uitbesteden als schoonheidssalon
Mag ik schrijven dat een behandeling acné of pigmentvlekken verhelpt?
Voorzichtig. Wie meer doet dan de huid reinigen en verzorgen, valt onder toezicht van de IGJ, en de inspectie kijkt ook naar reclame en informatievoorziening. Een belofte dat een behandeling een aandoening verhelpt, maakt van je tekst een medische claim. Wij beschrijven wat de behandeling doet en hoe hij verloopt, niet wat hij geneest.
Kan ik op botox of fillers gevonden worden?
Niet met de merknaam of een beeld van een middel dat alleen op recept verkrijgbaar is. Publieksreclame voor zulke middelen is verboden, ook online, en Google staat termen voor receptmiddelen in Nederland niet toe op de landingspagina's van advertenties. Injecteren mag volgens de IGJ bovendien alleen een arts, een schoonheidsspecialist niet. Werk je met een arts, dan schrijven we over het consult en over wie de behandeling doet.
Wat heb ik aan de RIVM-vermelding voor permanente make-up?
Het is openbaar bewijs dat je locatie een GGD-vergunning heeft. Een klant kan het zelf nakijken, en een link ernaar zegt meer dan een eigen zin over hygiëne. De vergunning is drie jaar geldig en hoort bij één locatie, dus we houden de link bij als je verhuist of verlengt.
Is dit anders dan jullie gids voor kappers en salons?
Ja. Die gids legt uit hoe je als kapper of salon zelf je profiel en je reviewroutine inricht. Deze pagina gaat over het werk dat wij voor een schoonheidssalon uitvoeren: behandelpagina's schrijven, ze nalezen op de regels van dit vak en je profiel bijhouden.
Mag ik een korting geven voor een review?
Nee. Google staat niet toe dat je een beloning zoals korting, een gratis behandeling of een product biedt in ruil voor een review, en zulke reviews worden van Maps verwijderd. Vraag het iedere klant op dezelfde manier, zonder beloning.
Moet elke behandeling uit mijn menu een eigen pagina krijgen?
Nee. We beginnen met de drie behandelingen waar je nieuwe klanten voor wilt en bouwen van daaruit verder. Een behandeling die vooral door vaste klanten geboekt wordt, kan gewoon een regel in het menu blijven.
Zullen we je behandelmenu naast de regels leggen?
Begin desnoods zonder ons: de gratis SEO-scan draait direct op het scherm en vraagt geen gesprek. Wil je daarna praten, dan nemen we je menu door, behandeling voor behandeling. We zeggen welke drie pagina's we als eerste zouden schrijven, welke woorden eruit moeten en of je PMU-pagina al naar je vermelding bij het RIVM linkt.