Het beste SEO bureau bepaal je zelf.

Die cijfers komen uit reviewaggregatie, of ze komen nergens vandaan. En de partij die het lijstje publiceert staat er bijna altijd zelf in, meestal bovenaan.

Ook wij willen dat je ons kiest. Precies daarom krijgt hier geen enkele concurrent een cijfer. Wat wel kan, is de meetlat publiceren die wij zelf zouden gebruiken, en er eerlijk naast leggen hoe wij daarop scoren. Inclusief de punten waarop we tekortschieten, want die zijn er, en ze staan hieronder gewoon opgeschreven.

In mei 2026 publiceerde Google een handleiding voor zichtbaarheid in generatieve AI-functies, met daarin de stelling dat optimaliseren voor generatieve AI-zoekresultaten neerkomt op optimaliseren voor de zoekervaring, en dus nog steeds SEO is. In diezelfde handleiding staat dat je geen aparte machineleesbare bestanden nodig hebt om in Google te verschijnen.

Ahrefs onderzocht 75.000 merken en vond dat merkvermeldingen op andere websites het sterkst samenhangen met verschijnen in AI-antwoorden, sterker dan backlinks. Correlatie is geen oorzaak, en de onderzoekers zeggen er zelf bij dat alle verbanden matig tot zwak zijn. Maar de richting is duidelijk: genoemd worden telt.

Wat aantoonbaar niet werkt is llms.txt. Ahrefs keek naar 137.210 domeinen en vond dat 28 procent zo'n bestand publiceert, waarvan 97 procent nul verzoeken kreeg. Ahrefs zegt er zelf bij dat die 28 procent een bovengrens is, omdat hun eigen klanten technischer en SEO-bewuster zijn dan het web gemiddeld. Verkoopt een bureau je dat als AI-strategie, dan weet je genoeg.

Dat is scherp, en dat kan omdat er geen accountlaag tussen zit. Onze dienstentarieven voor SEO, Google Ads, social media en branding staan op de prijzenpagina, en de abonnementsprijzen van Jarvis en het MyParcel Dashboard op hun eigen productpagina.

Een laag maandbedrag zegt niets zonder het aantal uren erbij. Vraag hoeveel uur je krijgt en wat daarin zit. Vraag ook wat er gebeurt als je stopt: blijven de teksten, de links en de accounts van jou? Bij ons wel, ook tijdens het traject.

Wij zijn met één persoon. Moet er honderd pagina's content per maand komen, of loopt er een internationale uitrol over vijf talen, dan heb je een team nodig en geen instituut van één.

Sommige organisaties hebben intern een bekend bureau nodig om budget rond te krijgen. Een legitieme reden, en het is er een die wij niet kunnen leveren.

SEO bouwt op over maanden. Heb je deze maand omzet nodig, dan is adverteren het eerlijkere antwoord, en dat zeggen we ook in een gesprek.

Past het wel, dan werken we graag met je. Maar dan omdat het klopt, niet omdat een lijstje dat zei.

Search Console, Analytics, je Bedrijfsprofiel, je advertentieaccount en je domeinnaam horen op naam van jouw bedrijf te staan, met jouw e-mailadres als eigenaar. Het bureau krijgt toegang als beheerder. Dat lijkt een detail tot het moment van vertrek: staat het account op naam van het bureau, dan vertrekt je historie mee. Jaren aan meetgegevens zijn dan weg, en dat is niet terug te halen. Vraag dit expliciet en vraag om een schermafbeelding van het eigenaarschap, niet om een geruststelling.

Teksten, afbeeldingen, opgezette pagina's en gemaakte koppelingen. Leg vast dat wat je betaalt ook van jou is en dat het bij het einde van de samenwerking blijft staan. Dit klinkt vanzelfsprekend en is het niet: er bestaan constructies waarin de content op een licentie loopt en offline gaat zodra je stopt. Vraag ook wat er gebeurt met verwijzingen die voor jou zijn geplaatst en die op een netwerk staan dat niet van jou is.

Een maandelijkse opzegtermijn is voor beide partijen het gezondst. Loopt er een contract van een jaar, dan hoort daar iets tegenover te staan wat je kunt aanwijzen, bijvoorbeeld een lagere prijs of een afgesproken hoeveelheid werk. Vraag daarnaast wat er in de laatste maand gebeurt: krijg je een overdrachtsdocument, worden je toegangen netjes teruggegeven, en blijft alles staan wat er is gebouwd.

Niet SEO-werkzaamheden maar iets wat je kunt natellen. Bijvoorbeeld: zoveel uur per maand, of deze pagina's, of dit aantal teksten. Een omschrijving die je niet kunt natellen, kun je ook niet missen als hij een maand overslaat. Zet er meteen bij wanneer je iets terugziet en in welke vorm, want een rapportage die pas komt als je erom vraagt, is geen afspraak maar een gunst.

Vier vragen, tien minuten, en ze zeggen je bovendien iets over de partij tegenover je. Een bureau dat hier ontspannen ja op zegt, heeft het vaker meegemaakt. Een bureau dat hier omheen praat, geeft je het antwoord al voordat je hebt getekend.

Hier hoort geen groei bij. Wat hier hoort is een analyse die je begrijpt, een lijst met wat er stuk is en een volgorde met een reden erbij. Wordt er in maand een al gepubliceerd zonder dat iemand naar je bestaande pagina's heeft gekeken, dan wordt er gewerkt volgens een standaardpakket en niet volgens jouw situatie. Het opruimwerk zelf is vaak onzichtbaar en toch het belangrijkste: dubbele pagina's, kapotte doorverwijzingen, pagina's die elkaar in de weg zitten.

Nu hoort er iets te verschijnen: verbeterde pagina's, nieuwe teksten, technische reparaties die je kunt navragen. De eerste signalen zijn zelden omzet. Ze zijn: meer pagina's die vertoningen krijgen, zoekopdrachten die nieuw zijn, posities die van plek dertig naar plek vijftien schuiven. Dat is echte vooruitgang die nog geen klant oplevert, en een bureau dat dat zo benoemt in plaats van er omzet van te maken, is eerlijk aan het rapporteren.

Op twee dingen die niets met cijfers te maken hebben. Ten eerste of je vragen worden beantwoord zonder dat je ze twee keer moet stellen. Ten tweede of je in maand drie nog steeds hetzelfde plan hoort als in maand een, of dat het onderweg stilletjes iets anders is geworden. Een plan dat verandert omdat er iets is gebleken, is goed nieuws. Een plan dat verandert zonder dat iemand het uitlegt, is het begin van het gesprek dat je in maand negen gaat voeren.

Duurt het langer dan drie maanden voordat er iets beweegt, dan is dat niet automatisch een slecht teken: in een moeilijke markt of bij een verwaarloosde site is een half jaar normaal. Wat wel een slecht teken is, is dat niemand je dat vooraf heeft verteld.