Nationale AI visibility score: wat is het en hoe verbeter je het?
De Nationale AI visibility score is een index tussen 0 en 100 die meet hoe zichtbaar jouw merk is in AI antwoorden binnen jouw sector. Zoekmachines veranderen in assistenten en in die antwoorden wordt maar een klein groepje namen genoemd. Sta jij daar niet tussen, dan ben je technisch vindbaar maar word je in de praktijk niet gekozen.
Waarom een Nationale AI visibility score nodig is
Klassieke SEO metrieken vertellen je hoe je scoort in de zoekresultaten: posities, impressies en klikken. Wat die cijfers missen, is de AI laag die daar tegenwoordig bovenop ligt. Panels met AI antwoorden nemen steeds vaker de bovenste laag van de pagina in. Wij komen daardoor bedrijven tegen die hun posities zien staan terwijl de aanvragen teruglopen, omdat het antwoord bovenaan hun naam niet noemt. Hoe vaak dat voorkomt zetten wij er niet bij: er is geen openbare meting van die je zelf kunt openen, en een schatting van onszelf zou hier de indruk wekken van een cijfer dat we niet hebben.
De verdeling in die antwoorden is bovendien schever dan in de klassieke zoekresultaten:
De top van een sector
wordt in AI antwoorden vaker herhaald dan in de klassieke resultaten, waar tien blauwe links naast elkaar staan. Een percentage zetten wij daar niet bij: wij hebben geen meting gevonden die je kunt openen, en onze eigen AI-Index meet negen branches en niet de hele markt.Buiten die kopgroep
wordt een merk in veel antwoorden domweg niet genoemd.De meeste merken
meten dit nog niet op een gestructureerde manier.De score draait daarom niet om de vraag of je vindbaar bent, maar of AI jou als antwoord vertrouwt.
Wat is de Nationale AI visibility score precies?
De Nationale AI visibility score is een index tussen 0 en 100 die laat zien hoe zichtbaar jouw merk is in AI antwoorden binnen jouw sector. Hij rust op drie pijlers.
Mentions
hoe vaak jouw merk wordt genoemd.Context
of je verschijnt als aanbeveling, als voorbeeld of als terloopse vermelding.Positie
of je bij de eerste namen in het antwoord staat of pas als aanvullende optie.Zo lees je de uitkomst:
- 0 tot 20: onzichtbaar voor AI.
- 20 tot 40: af en toe genoemd.
- 40 tot 60: herkenbaar in je niche.
- 60 tot 80: structureel aanwezig.
- 80 tot 100: categorieleider in AI.
In de praktijk toont de Nationale AI index bijvoorbeeld hoe vaak een merk als Amazon in AI antwoorden verschijnt, hoe de score per merk zich over tijd ontwikkelt en welke tien merken in een sector het vaakst worden genoemd.
Drie scenario's voor jouw merk in AI antwoorden
Scenario 1: je wordt nergens genoemd
Je score ligt vaak onder de 20. De oplossing begint bij een basisverhaal dat AI kan begrijpen en herhalen: een heldere positionering, consistente content en een profiel dat makkelijk te citeren is.
Scenario 2: je wordt af en toe genoemd
Je score zit tussen de 30 en 50. De focus ligt nu op herkenbaarheid en autoriteit opbouwen, zodat je van af en toe naar structureel genoemd gaat.
Scenario 3: je bent categorieleider
Je score ligt boven de 70. De strategie draait om het beschermen van je positie, experimenteren met nieuwe vragen en zorgen dat jouw informatie altijd beter blijft dan die van de rest.
Stappenplan om jouw AI visibility score te verbeteren
Stap 1: bepaal jouw kernvragen
Begin niet bij zoekwoorden, maar bij de vragen die klanten aan een AI assistent zouden stellen. Dat is het startpunt van elke meting.
Stap 2: bekijk welke merken nu worden genoemd
Test je kernvragen in verschillende AI assistenten en noteer welke merknamen steeds terugkomen. Zo zie je direct wie het beslismoment nu bezit.
Stap 3: breng jouw huidige score in kaart
Gebruik onze Nationale AI index als nulmeting. Wil je dat wij dit structureel voor je opzetten, dan valt dat onder AI en automatisering. Wil je eerst weten of je in die antwoorden voorkomt, dan begint dat bij AI-zichtbaarheid laten meten.
Stap 4: maak jouw merk beter citeerbaar
AI geeft liever advies op basis van merken met een helder profiel. Zorg dat jouw merk in een paar zinnen herkenbaar is: wat je doet, voor wie en waarom jij.
Stap 5: optimaliseer content voor AI antwoorden
Niet alles hoeft lang te zijn, wel extreem duidelijk. Maak contentblokken die direct antwoord geven op je kernvragen. Kijk daarbij ook kritisch naar de opbouw van je productpagina's, want AI citeert pagina's die snel en concreet antwoorden.
Stap 6: maak jouw site AI ready met llms.txt
Met een llms.txt bestand zet je een gecureerde inhoudsopgave neer van je merkinformatie, categoriepagina's en adviesgidsen. Het legt niets vast en dwingt niets af: geen enkele grote AI-aanbieder heeft toegezegd het van externe sites op te halen, en Google zegt dat Search het negeert. Dit hoort bij een gezonde technische SEO basis, net als schema markup in JSON-LD met je organisatie en taal.
Stap 7: meet en actualiseer per kwartaal
AI verandert sneller dan traditionele SEO rapportages. Herhaal de meting elk kwartaal en stuur bij op wat je ziet.
Waarom AI visibility nu net zo belangrijk is als posities
Steeds meer keuzes vallen in het AI antwoord zelf, voordat iemand doorklikt. Als jij in dat beslismoment ontbreekt, ben je technisch nog wel vindbaar, maar praktisch onzichtbaar. De Nationale AI visibility score vult precies dat gat in.
Dit zijn vragen die AI nu al beantwoordt voor jouw klanten:
- Welke partij is betrouwbaar voor dit product of deze dienst?
- Welke webshops zijn veilig en leveren snel?
- Welke aanbieder past bij een specifiek type klant?
- Welke merken scoren goed op prijs, kwaliteit of duurzaamheid?
Prompts om jouw AI visibility zelf te testen
Je hoeft niet te wachten op een volledige meting. Met deze vijf prompts test je vandaag zelf in ChatGPT, Gemini of Perplexity waar je staat:
Algemene vergelijking
Je bent een assistent die Nederlandse consumenten helpt. Noem maximaal 5 betrouwbare aanbieders voor: [product of dienst].Specialistische vraag
Ik ben een klant die zoekt naar: [specifieke situatie]. Welke aanbieders passen het beste bij deze situatie en waarom?Controle van je eigen merk
Je kent de Nederlandse markt voor [jouw categorie]. In welke situaties zou je [jouw merk] aanraden?Concurrentperspectief
Welke aanbieders worden het vaakst genoemd als alternatief voor [belangrijkste concurrent]?Verbeterpunten
Je bent een kritische adviseur. Kijk naar de online aanwezigheid van [jouw merk] en beschrijf 3 verbeterpunten.Noteer per prompt welke merken worden genoemd en in welke volgorde. Zo heb je je eerste ruwe nulmeting te pakken.
Waarom dezelfde vraag twee keer een ander antwoord geeft
Voordat je iets met een score doet, moet je weten waarom hij wiebelt. Wie de prompts hierboven twee keer achter elkaar stelt, krijgt vaak twee verschillende rijtjes namen terug. Dat is geen storing, en het betekent ook niet dat de meting onzin is; het hoort bij het instrument. Het betekent dat je een enkele uitkomst nooit als je stand mag lezen.
Vier redenen dat het antwoord verschuift
Het model kiest niet altijd hetzelfde
Taalmodellen genereren woord voor woord met een zekere mate van variatie. Twee keer dezelfde vraag levert daardoor twee keer een net andere formulering en soms een net andere volgorde van namen.Er wordt live gezocht
Assistenten die het web raadplegen, halen op het moment van vragen pagina's op. Verandert er iets aan wat er die dag online staat, dan verandert het antwoord mee.Je eigen geschiedenis telt mee
Werk je ingelogd, in een gesprek waarin je al eerder over je eigen merk hebt gepraat of waar een geheugenfunctie aanstaat, dan meet je niet de markt maar je eigen spoor. Dit is de meest gemaakte fout en tegelijk de makkelijkst te vermijden.De formulering doet meer dan je denkt
Betrouwbare aanbieder, beste aanbieder en goedkoopste aanbieder zijn drie verschillende vragen die drie verschillende rijtjes opleveren. Wie tussen twee metingen zijn woorden aanpast, meet zijn eigen woordkeuze.Hoe je er dan toch iets bruikbaars van maakt
Door te herhalen in plaats van te verfijnen. Stel elke vraag vijf keer in een nieuw, uitgelogd gesprek en noteer alleen of je genoemd wordt, niet hoe mooi. Vijf keer genoemd is iets anders dan een keer genoemd, en dat verschil is stabiel genoeg om op te sturen. Leg de vragen daarna vast in een bestand en verander er niets meer aan, ook niet als je een betere formulering bedenkt. Een meetlat die je onderweg bijschaaft, meet niets.
Kijk verder naar de rij als geheel en niet naar jouw plek erin. Als over drie maanden twee namen zijn verdwenen die er eerst altijd stonden, is dat waardevollere informatie dan of jij van plek vier naar plek drie ging.
Wat je hier werkelijk aan kunt sturen
Aan het model zelf kun je niets veranderen. Je kunt geen instelling aanzetten, geen plek kopen en geen verzoek indienen. Wat je wel kunt veranderen is het materiaal waar zo'n systeem uit put, en dat materiaal is grotendeels niet van jou. Dat inzicht bepaalt waar je je tijd in steekt.
Wat je zelf in de hand hebt
Je eigen woorden, in gewone zinnen
Zet ergens op je site in twee of drie zinnen wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Zonder vaktaal, zonder slogan. Precies die zin kan een systeem letterlijk overnemen. Een merk waarvan die zin nergens staat, moet worden samengevat uit losse brokjes, en dan komt er iets uit dat jij niet had bedacht.Antwoord geven op de vraag zelf
Een pagina die de vraag stelt en daarna beantwoordt, is bruikbaarder dan een pagina die om het antwoord heen schrijft. Dat is dezelfde beweging als de opbouw van je productpagina's: eerst het antwoord, daarna de onderbouwing.Vindbaar en leesbaar zijn
Wat achter een inlog staat, wat alleen in een pdf staat en wat pas na het uitvoeren van scripts verschijnt, telt niet mee. Dit is het deel dat samenvalt met gewone technische SEO.Wat anderen in de hand hebben
- Wat er over je geschreven wordt. Vermeldingen op plekken die niet van jou zijn wegen zwaarder dan je eigen pagina, om dezelfde reden dat een aanbeveling van een ander zwaarder weegt dan een aanbeveling van jezelf.
- Je reviews, en vooral de tekst erin. Niet het gemiddelde cijfer maar de woorden. Reviews waarin klanten hun probleem beschrijven, leveren de woorden die bij jou horen. Een muur van prima, aanrader levert er geen.
- De lijstjes waar je wel of niet in staat. Vergelijkingspagina's, brancheoverzichten en registers zijn precies het materiaal waaruit een rijtje van vijf namen wordt opgebouwd. Ontbreek je daar overal, dan is dat vaak de hele verklaring.
De conclusie is onprettig maar bruikbaar: het grootste deel van je AI-zichtbaarheid wordt buiten je eigen site bepaald. Je eigen pagina's zorgen dat het klopt zodra je genoemd wordt. Of je genoemd wordt, hangt af van wat er elders over je bestaat.
Vier manieren om deze meting waardeloos te maken
Een meting die verkeerd is opgezet, is erger dan geen meting, want je gaat er wel naar handelen. Dit zijn de vier valkuilen die we het vaakst tegenkomen.
Alleen naar je eigen naam vragen
Vraag je wat vind je van dit merk, dan krijg je altijd een antwoord, want je hebt de naam zelf aangeleverd. Dat meet niets. De vraag die telt is de vraag zonder jouw naam erin: wie zou je aanraden voor dit probleem. Pas als jouw naam dan valt, ben je zichtbaar.De prompts tussentijds mooier maken
Elke ronde iets scherper formuleren voelt als verbeteren en is in werkelijkheid het weggooien van je vergelijkbaarheid. Zet de vragen vast en accepteer dat ze niet perfect zijn.Één assistent nemen en dat de markt noemen
De assistenten putten uit verschillende bronnen en gedragen zich anders. Test er minstens twee en houd de uitkomsten apart, want een gemiddelde over twee ongelijksoortige systemen is een getal zonder betekenis.Er een doelcijfer van maken
Zodra iemand wordt afgerekend op een score, wordt er gestuurd op de score en niet op de zichtbaarheid. Dat gaat hier extra snel mis, omdat je met een handvol prompts in de richting van je eigen antwoord kunt werken zonder dat er in de markt iets is veranderd. Gebruik het cijfer als thermometer, niet als thermostaat.Wat overblijft als je die vier vermijdt, is bescheiden en bruikbaar: je weet of je genoemd wordt bij de vragen die jouw klanten stellen, je weet wie er wel staan, en je ziet over kwartalen of dat beweegt. Meer belooft dit onderwerp niet, en alles wat meer belooft is verkoop.
Wat wij hierover wel en niet beweren
Op dit onderwerp wordt veel gezegd met veel stelligheid, dus hier staat wat wij wel en niet onderbouwen.
Wat we niet zeggen.
We noemen geen percentage voor hoe vaak de kopgroep in AI-antwoorden terugkomt, want we hebben daarvoor geen meting gevonden die jij zelf kunt openen. We beloven geen positie in een AI-antwoord, want geen enkele leverancier kan dat afdwingen; wie dat wel belooft, verkoopt iets wat hij niet bezit. En we noemen dit geen keurmerk, want er is niets gecertificeerd: het is een index die wij zelf samenstellen.
Wat we wel zeggen.
Onze eigen AI-Index meet negen branches en niet de hele markt, en hoe die meting werkt staat er open bij. Zover reikt het, en verder ook niet. Binnen die reikwijdte is de uitkomst herhaalbaar en kun je hem zelf nalopen.
Waarom dit onderscheid ertoe doet.
Een score op dit terrein is een schatting van iets dat niemand volledig kan zien, en dat is precies waarom het zo aantrekkelijk is om er een indrukwekkend getal bij te zetten. Wie dat doet, verkoopt zekerheid die er niet is. Wij zetten liever de reikwijdte erbij en laten je zelf oordelen of het cijfer voor jouw beslissing zwaar genoeg weegt.
Veelgestelde vragen
Is AI visibility hetzelfde als SEO ranking?
Nee. Er wordt nadrukkelijk verder gekeken dan klassieke posities. Je kunt hoog ranken en toch nauwelijks in AI antwoorden voorkomen.
Heeft het zin als mijn SEO nog niet perfect is?
Ja, maar het is verstandig om de basis op orde te hebben. Een merk dat AI goed kan citeren, staat meestal ook technisch en inhoudelijk stevig.
Hoe vaak moet ik meten?
Voor de meeste bedrijven is een meting per kwartaal een goed ritme. Vaker mag, zeker rond grote AI updates.
Kan ik dit zelf opzetten?
Ja, met de testprompts hierboven kom je een heel eind. De volledige Nationale AI index van ons voegt extra lagen toe, zoals trends per merk en vergelijking binnen je sector.
Wat is de eerste concrete stap?
Begin met je kernvragen en test die met de prompts. Vraag daarna een sectoranalyse aan.
Hoe je dit artikel gebruikt in jouw contentstrategie
Dit artikel kan fungeren als een centrale pijlerpagina rond AI visibility. Gebruik het als knooppunt waar andere artikelen en landingspagina's naartoe verwijzen. Denk bijvoorbeeld aan een pagina over AI traffic loss, een uitleg over llms txt en een casepagina waarin je laat zien hoe jouw score is verbeterd.
Vanuit deze pagina kun je doorlinken naar verdiepend materiaal zoals een afzonderlijk artikel over AI traffic loss, een vergelijking van heatmap tools of een pagina over jouw eigen AI index. Zo ontstaat er een netwerk van pagina's dat zowel voor bezoekers als voor AI assistenten logisch aan elkaar is gekoppeld.
Is de Nationale AI visibility score hetzelfde als een gewone SEO ranking
Nee. De score kijkt nadrukkelijk verder dan alleen klassieke posities. Je kunt een goede SEO ranking hebben en toch een lage AI visibility score. De score meet hoe vaak jij wordt genoemd in AI antwoorden en hoe prominent die vermelding is. Dat is een andere laag dan alleen organische posities.
Hoe vaak moet ik mijn Nationale AI visibility score meten
Voor de meeste bedrijven is een meting per kwartaal een goed ritme. De AI laag verandert sneller dan klassieke SEO rapportages, maar we zien dat patronen zich in een periode van een paar maanden duidelijk aftekenen. Bij grote campagnes of een grote herpositionering kan een extra meting tussendoor waardevol zijn.
Kan ik zelf een Nationale AI visibility score opzetten
Je kunt zelf al veel inzicht krijgen door systematisch vragen in AI assistenten te testen en bij te houden welke merken worden genoemd. De volledige Nationale AI index van TheSEO voegt daar extra lagen aan toe, zoals sectorvergelijkingen, trenddata en AI traffic loss schattingen. Die combinatie maakt het makkelijker om beslissingen te nemen.
Kort samengevat: de Nationale AI visibility score
De score is vooral relevant voor:
- Merken die afhankelijk zijn van organisch verkeer.
- Webshops, dienstverleners en SaaS partijen.
- Teams met een volwassen SEO aanpak die toch aanvragen of omzet zien dalen.
Wat de score meet, is de stap van vindbaar zijn naar gekozen worden
Hij combineert hoe vaak jij wordt genoemd, hoe prominent dat gebeurt en hoe goed dat aansluit op de vraagintentie.
Drie stappen die je vandaag kunt zetten:
- Breng je kernvragen in kaart.
- Test welke merken nu worden genoemd.
- Maak je merkverhaal beter citeerbaar voor AI.
Meer leren over hoe AI het zoeken verandert
In de kennisbank vind je meer artikelen over AI zichtbaarheid en SEO.
Begin met vijf vragen en een lege lijst
De kleinste bruikbare stap staat al in dit artikel: schrijf vijf vragen op zoals jouw klant ze zou stellen, stel ze uitgelogd in twee assistenten, en noteer welke namen er vallen. Dat kost een half uur en het geeft je iets wat je vandaag nog niet hebt, namelijk een nulmeting waar je over drie maanden iets naast kunt leggen. Alles daarna, van je citeerbare merkzin tot je vermeldingen elders, is pas zinvol als je weet waar je begon.
Kom je er niet uit welke vijf vragen bij jouw markt horen, of wil je dat iemand de eerste ronde met je meedoet en er eerlijk bij zegt of dit onderwerp voor jouw bedrijf urgent is of nog niet: leg die vraag voor. Noem je branche, je belangrijkste dienst en de twee concurrenten die je altijd tegenkomt, dan lopen we het samen na. Dat kan via de contactpagina, waar je zelf een moment in de agenda prikt. Wil je de meting structureel laten draaien in plaats van zelf per kwartaal, dan valt dat onder AI-zichtbaarheid en staan de tarieven op de prijzenpagina.
Je staat gewoon in de top tien
Je ziet jouw merk nog steeds terug bij de normale resultaten. Posities schommelen wat, maar er staat niets dramatisch in jouw tools. Toch daalt het verkeer en de omzet.
AI geeft kant en klaar advies
De AI laag geeft direct een overzicht met een handvol merken. Daar valt de belangrijkste aandacht. Als jij daar niet tussen staat, ben je onzichtbaar in de nieuwe laag van zoeken.
Van gevoel naar meetbare zichtbaarheid
In plaats van te raden of jij wordt genoemd, geeft de Nationale AI visibility score een getal tussen 0 en 100 dat laat zien hoe vaak AI jou kiest ten opzichte van jouw concurrenten.
Klassieke SEO kijkt vooral naar posities, vertoningen en klikken. Dat is waardevol, maar het mist de belangrijkste laag die er de komende jaren bij is gekomen. AI antwoorden in zoekmachines en externe assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en andere tools die zoekopdrachten overnemen.
In ons onderzoek zien we dat bij veel zoekvragen de klik nog maar een van de mogelijke eindpunten is. De rest wordt afgehandeld in AI overzichten, samenvattingen of complete aanbevelingslijsten. En daarin wordt steeds dezelfde set merken genoemd. De vraag is dus niet alleen of je vindbaar bent, maar of je door AI wordt vertrouwd als antwoord.
Drie op de vijf bedrijven zien dat aanvragen en omzet dalen terwijl hun posities maar beperkt veranderen. Zodra zij hun belangrijkste zoekwoorden controleren in AI antwoorden, zien zij steeds dezelfde concurrenten terugkomen.
De Nationale AI visibility score is ontwikkeld om dat stuk zichtbaar te maken. Niet alleen de zichtbaarheid in Google, maar ook in AI assistenten die jouw naam kunnen noemen of overslaan.
In gesprekken horen wij steeds dezelfde zin terug. Mijn verkeer zakt weg, terwijl mijn zoekwoorden er op papier nog goed uitzien. De fout zit niet in jouw gevoel, maar in het meetpunt. Je meet de oude laag, terwijl er intussen een nieuwe laag bovenop is gelegd.
De Nationale AI visibility score is ontworpen als extra laag bovenop jouw bestaande SEO rapportages. Je blijft posities en klikken meten, maar je voegt er een AI index aan toe die laat zien hoe vaak jij als antwoord wordt gekozen.
De Nationale AI visibility score is een index tussen 0 en 100 die laat zien hoe zichtbaar jouw merk is in AI antwoorden binnen jouw sector. De score combineert drie onderdelen. Hoe vaak jij wordt genoemd, hoe prominent die vermelding is en hoe goed je aansluiting hebt met de intentie van de vraag.
Een score van 20 betekent niet dat je niets goed doet. Het betekent dat je op dit moment maar een klein deel van de AI aandacht in jouw categorie krijgt. Een score boven de 70 betekent dat je structureel in de meeste relevante antwoorden aanwezig bent.
De score is dus geen ego getal. Het is een manier om te zien of AI jou kent, begrijpt en durft te noemen wanneer jouw ideale klant om advies vraagt.
De drie pijlers van de score
- Mentions hoeveel keer jouw merk wordt genoemd in AI antwoorden bij vragen die voor jou relevant zijn.
- Context of je wordt genoemd als voorbeeld, als aanbevolen partij of slechts als voorbijgaande naam zonder duidelijke reden.
- Positie of jij consequent in de eerste namen of panels verschijnt of pas wordt genoemd als aanvullende optie.
Door die drie lagen samen te nemen ontstaat er een score die verder gaat dan alleen linkjes tellen. Het gaat over vertrouwen en herkenning in de ogen van AI assistenten.
In de eerste Nationale AI index zien we dat maar een heel klein aantal merken in de categorie detailhandel en elektronica boven de 70 uitkomt. De meeste bedrijven blijven hangen onder de 30, zelfs wanneer zij een sterke klassieke SEO strategie hebben.
Heeft het zin om aan mijn AI visibility te werken als mijn SEO nog niet perfect is
Ja, maar het is verstandig om de basis op orde te hebben. Sterke content, een technisch gezonde site en een duidelijk merkverhaal zijn voor beide belangrijk. Zie de Nationale AI visibility score als een volgende stap zodra je niet meer alleen wilt concurreren op klassieke posities, maar ook gekozen wilt worden in AI panels en assistenten.