SEO uitbesteden voor restaurants: gevonden op het gerecht en de gelegenheid, niet alleen op je naam
Wie een restaurant zoekt, typt zelden eerst een naam. Hij zoekt een gerecht, een gelegenheid of een buurt, en Google stelt het antwoord samen uit je menukaart, je Bedrijfsprofiel en wat gasten over je schrijven. Juist die drie bronnen raken makkelijk achter: een kaart die in een pdf zit, een profiel dat ooit is ingevuld en daarna vergeten, reviews zonder antwoord.
Zes gerechten, drie plekken, en een kaart die Google kan lezen
Wij bouwen de organische route rond wat je zaak al heeft. Een menukaart als tekst, zodat elk gerecht een ingang wordt. Een pagina per gelegenheid die je echt bedient. En een profiel dat klopt op de avond dat iemand voor je deur staat.
Zo lees je de figuur
Zes voorbeeldgerechten en drie plekken waar Google ze kan laten zien. Dezelfde kaart als pdf komt op geen van die plekken terecht. Zet een allergeen aan en je ziet welke gerechten het bevatten; als tekst reist die informatie mee naar elke plek. Er staan met opzet geen zoekvolumes of posities in.
Allergie? Vraag het onze bediening.
Een menu als pdf is een gesloten deur
Het is een bekend beeld: een knop "bekijk onze kaart" die een pdf opent. Soms is het een scan van de gedrukte kaart, soms een ontwerp uit een opmaakprogramma. Een gast op de bank leest hem wel, met wat knijpen en schuiven. Voor Google is het een los document waar weinig uit te halen valt, zonder koppen en zonder samenhang met de pagina's eromheen.
Het gevolg zie je pas als je zoekt op wat je serveert.
Wie in je buurt zoekt op een gerecht dat jij al jaren maakt, zou jouw zaak moeten tegenkomen. Staat dat gerecht alleen in een bestand dat pas opengaat als iemand je al gevonden heeft, dan helpt het je niet om gevonden te worden.
Een kaart als tekst maakt van elk gerecht een ingang.
Wij zetten je menukaart op een eigen pagina van je site: per gerecht de naam, een korte omschrijving in de woorden die je gasten zelf gebruiken, de prijs en de allergenen. Vaste gerechten krijgen een vaste plek, de wisselende kaart een eigen blok dat je zelf bijwerkt. De pdf mag blijven, als download voor wie hem wil printen, maar hij is niet langer de enige plek waar je kaart bestaat.
De naam op de kaart is niet altijd de naam waarop gezocht wordt.
Een chef noemt een gerecht graag naar de bereiding of naar een streek, een gast zoekt op wat er op het bord ligt. Heet je hoofdgerecht op de kaart naar een Franse bereiding, dan zetten we er in de omschrijving bij dat het om gestoofd rundvlees gaat. De kaart blijft van jou; wij voegen alleen de woorden toe waarmee iemand het gerecht zou intypen.
Daarna koppelen we de kaart aan je profiel.
In het Google Bedrijfsprofiel kun je een link toevoegen om je menu te bekijken, en per categorie tot tien links om te reserveren of eten te bestellen (Google Bedrijfsprofiel Help, gecontroleerd op 23 september 2026). Wij zetten daar de menupagina van je eigen site neer in plaats van een pdf, en je eigen reserveringslink naast die van een platform. Zo wijst alles wat Google over je kaart laat zien naar dezelfde pagina, en die pagina onderhoud je op een plek.
Gelegenheden als eigen pagina
Wie een tafel zoekt voor een verjaardag, zoekt iets anders dan wie gewoon uit eten wil. Hij wil weten of er ruimte is voor zijn gezelschap, of er een vast menu is en of hij vooraf iets moet betalen. Een homepage met sfeerfoto's en de zin "ook voor groepen" beantwoordt geen van die vragen.
Daarom krijgt elke gelegenheid die je echt bedient een eigen pagina
Denk aan een groepsdiner, een lunch met collega's, een verjaardag of glutenvrij eten. Per pagina staan dezelfde vier antwoorden, in jouw woorden: wat je bij die gelegenheid aanbiedt, voor hoeveel personen dat kan, hoe reserveren of aanvragen gaat, en wat het kost. Die aantallen en prijzen vul jij in; wij zorgen dat ze op de pagina staan in plaats van in je mailbox.
Alleen wat je echt doet.
Een pagina over bruiloften terwijl je geen zaal hebt, of over een kindermenu dat er alleen op zondag is zonder dat erbij te zeggen, levert gasten op die teleurgesteld aan tafel zitten. Die gasten schrijven reviews. We beginnen daarom met de gelegenheden die nu al in je reserveringsboek staan, en breiden pas uit als je keuken en je zaal het aankunnen.
Geen pagina's voor plaatsen waar je niet zit.
Een restaurant verhuist niet; de gast komt naar jou. Pagina's voor elk dorp in de omtrek met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam beloven iets wat je niet bent. Wat wel werkt, is de buurt waar je echt zit goed beschrijven: hoe je er komt, waar je parkeert, wat er in de straat te doen is voor of na het eten.
Doe je naast het restaurant ook catering op locatie, dan is dat een andere vraag, met een offerte en een langere aanloop
Hoe wij die kant aanpakken, staat op Google Ads voor cateringbedrijven.
Een vak, drie kanten: vindbaar, adverteren en de site
Voor restaurants werken we langs drie pagina's die bij elkaar horen. Wat hier over hoger in Google staat, rust op wat de andere twee uitleggen: een campagne landt op een pagina van de site, en die pagina moet ook zonder advertentie gevonden worden.
Allergenen: een plicht die ook vindbaar maakt
Wie eten en drinken verkoopt, moet gasten informeren over veertien allergenen, van glutenbevattende granen tot lupine. Bij onverpakt eten mag dat bijvoorbeeld op de menukaart, of mondeling, zolang er ergens duidelijk staat dat gasten om allergeneninformatie kunnen vragen (NVWA over allergeneninformatie, gecontroleerd op 23 september 2026). Een website hoeft het dus niet per gerecht te tonen. Het is wel een van de weinige plichten die je ook iets opleveren.
Wie glutenvrij of notenvrij zoekt, zoekt concreet.
Hij wil niet lezen dat de keuken "rekening houdt met dieetwensen". Hij wil zien welke gerechten zonder noten zijn. Een kaart met markeringen per gerecht, als tekst op je site, geeft dat antwoord. Een allergenenlijst in een aparte pdf doet dat niet, om dezelfde reden als in hoofdstuk 01.
Het werkt alleen als de kaart en de markeringen samen wisselen.
Een markering die bij een oud recept hoort, is erger dan geen markering, want iemand met een allergie gaat erop af. Daarom zit de markering bij ons vast aan het gerecht zelf: verandert het recept of gaat het gerecht van de kaart, dan verandert de markering mee of verdwijnt ze. Onder elke kaart staat bovendien dezelfde zin: heb je een allergie, vraag het ons personeel.
Wat we niet schrijven.
We zetten op de site wat er in een gerecht zit. We schrijven niet dat een gerecht veilig is voor iemand met een allergie, want wat er op een drukke avond in een keuken gebeurt, kan een webpagina niet garanderen. Dat gesprek hoort aan tafel, bij je bediening, en de site verwijst ernaar.
Het profiel op de avond zelf
Google noemt drie hoofdzaken voor lokale resultaten: relevantie, afstand en prominentie. Prominentie is volgens Google ook gebaseerd op hoeveel websites naar een bedrijf linken en hoeveel reviews het heeft (Google Bedrijfsprofiel Help, lokale ranking, gecontroleerd op 23 september 2026). Afstand kun je niet veranderen, want je adres ligt vast. De andere twee wel.
Relevantie maak je met wat er in het profiel staat.
De juiste hoofdcategorie, je keuken in gewone woorden, de menulink uit hoofdstuk 01 en een reserveringslink die werkt. Prominentie groeit met wat anderen over je zeggen: reviews, en sites die naar je linken omdat er iets te melden viel, zoals een buurtgids of een stuk in de lokale krant. Zulke vermeldingen kopen we niet in. En we zetten geen zoekwoorden in je bedrijfsnaam: je profiel draagt de naam die op je gevel staat, ook als een buurman zijn naam heeft aangevuld met "beste pizza" en de stad.
Voor een restaurant komt het neer op de avond zelf.
Iemand zoekt aan het eind van de middag een plek voor vanavond en kijkt naar je kaart in Google Maps. Klopt de openingstijd op tweede paasdag? Staat de sluitingsweek in de zomer erin? Werkt de reserveringsknop, of komt hij uit op een pagina die niet meer bestaat? Laten de foto's gerechten zien die nu op de kaart staan, of die van jaren geleden? En staat er onder de laatste review een antwoord? Elke fout daarin kost geen positie maar een gast, die voor een dichte deur staat en dat online meldt.
We lopen het profiel daarom elke maand na, en voor elke feestdag en elke sluitingsperiode apart
Foto's van gerechten die van de kaart gaan, gaan ook uit het profiel. Hoe je een profiel stap voor stap inricht, staat in onze gids Google Bedrijfsprofiel optimaliseren; wat foto's wel en niet doen, in foto's in je Bedrijfsprofiel. En hoe vragen in gewone taal in Maps worden beantwoord, volgen we in ons stuk over Ask Maps.
Reviews beantwoorden zonder ruzie
Een gast die je kaart leest, leest ook je antwoorden. Een review over een lange wachttijd op zaterdagavond is vervelend. Een review waaronder de eigenaar uitlegt dat de gast het verkeerd heeft gezien, is erger. De volgende lezer oordeelt niet over de klacht maar over de toon van het antwoord.
Kort en feitelijk werkt beter dan gelijk krijgen.
Een goed antwoord op een klacht bedankt, benoemt wat de gast noemde (het gerecht, de wachttijd, de tafel bij de deur), zegt wat je ermee doet en biedt aan het verder buiten Google te bespreken. Het bevat geen details over de reservering of de rekening, want die horen niet openbaar. Onder een goede review past een zin over het gerecht of de avond waar de gast over schreef, zodat het niet leest als een standaardtekst.
Een voorbeeld, bij een klacht over wachten op het hoofdgerecht: "Dank dat je dit laat weten
Die zaterdag duurde het hoofdgerecht te lang, dat klopt, en dat hoort niet zo. We hebben de bezetting in de keuken voor zaterdagavond aangepast. Mail ons gerust, dan praten we er verder over." Vier zinnen, geen verdediging, geen korting in het openbaar. En schrijf alleen dat je iets hebt aangepast als dat ook zo is.
Verwijderen is geen strategie.
Een review weghalen kan alleen als hij de regels van Google overtreedt. Een terechte klacht blijft staan, en dan is je antwoord het enige wat je eraan kunt doen.
Vragen hoort bij de avond, niet bij een actie.
Een kaartje bij de rekening, of een bericht na de reservering met de directe link, aan elke gast en niet alleen aan de gast die tevreden leek. Geen gekochte reviews, geen familie die een avond beschrijft die niet heeft plaatsgevonden. Hoe dat vragen werkt, staat in meer Google reviews krijgen. Wil je zelf antwoorden en helpt een eerste opzet, gebruik dan onze gratis antwoordgenerator voor reviews. Wil je het uit handen geven, dan staat op online reputatie verbeteren hoe wij namens je reageren.
Veel zaken, een smalle marge
Onder de CBS-code voor restaurants, SBI 56101, staan 16.800 bedrijven, waarvan 12.820 met twee of meer werkzame personen (CBS StatLine 81589NED, derde kwartaal 2026, voorlopige cijfers, gecontroleerd op 23 september 2026). Voor wie een restaurant zoekt, betekent dat keuze. Voor jou betekent het dat je je zichtbaarheid deelt met de zaken om je heen.
CBS meldde op 2 maart 2026 dat de omzet van de horeca in 2025 3,9 procent hoger lag dan in 2024, met een groei van 4,8 procent bij de eet- en drinkgelegenheden
In het vierde kwartaal van 2025 zetten restaurants 3,7 procent meer om dan een jaar eerder (CBS, omzet horeca groeit in vierde kwartaal, gecontroleerd op 23 september 2026). Dat is omzet, geen winst. Het zegt niets over wat er per zaak overblijft na inkoop, personeel en huur.
Daarom beginnen we met wat weinig kost en lang blijft staan.
Een menukaart als tekst zet je een keer neer en werk je bij als de kaart wisselt. Een profiel dat klopt, vraagt aandacht, geen budget. Een gelegenheidspagina blijft staan zolang je die gelegenheid bedient. Wat we overslaan, is een blog over voedseltrends omdat een site "content nodig heeft": dat kost geld en gaat niet over jouw zaak.
Wat het kost
Doorlopend werken aan je vindbaarheid kost 250 euro per maand, exclusief btw. Een losse technische audit over maximaal twintig pagina's kost 750 euro, en een los uur 65 euro, ook exclusief btw (prijzen). Advertentiebudget zit er niet bij; dat is een ander kanaal met een eigen rekensom.
In de eerste maand bij een enkele zaak zetten we drie dingen neer
Je menukaart als tekst op je site, met de allergenen per gerecht. Je Bedrijfsprofiel met menulink, reserveringslink, openingstijden inclusief feestdagen en foto's van gerechten die nu op de kaart staan. En drie gelegenheidspagina's, voor de gelegenheden die je het vaakst bedient.
Daarna is het werk vooral bijhouden
De kaart als die wisselt, reviews beantwoorden, het profiel voor elke feestdag, en een gelegenheid erbij als je keuken daar klaar voor is. Elke maand zie je wat er gedaan is.
Wat we niet beloven, is een plek bovenaan in Google Maps
Afstand weegt mee, en die bepaal jij niet en wij ook niet. Wat we wel doen, is zorgen dat alles wat Google over je zaak kan lezen, klopt en compleet is.
Wil je eerst weten waar je site staat, begin dan met de gratis SEO-scan
Ligt het probleem in de site zelf, lees dan website voor restaurants. Wil je daarnaast lege diensten vullen met advertenties, dan staat op Google Ads voor restaurants hoe we dat op je bezetting afstemmen.
Veelgestelde vragen
Is ons menu als pdf genoeg?
Voor gasten wel, voor Google nauwelijks. Een pdf is een los bestand zonder samenhang met de rest van je site. Een tekstversie van de kaart op een eigen pagina, met dezelfde pagina als menulink in je Bedrijfsprofiel, maakt je gerechten vindbaar. De pdf kan blijven als download.
Helpt een allergenenkaart om gevonden te worden?
Wie glutenvrij of notenvrij zoekt, vindt een kaart met markeringen als tekst sneller dan een pdf. Het werkt alleen als je de markeringen bijhoudt wanneer de kaart wisselt. Gasten informeren over de veertien allergenen moet je hoe dan ook, dus het is werk dat je al doet, op een plek waar het ook gelezen wordt.
Werkt SEO voor een restaurant met weinig budget?
Ja, want juist het profiel, de menukaart als tekst en de gelegenheidspagina's kosten weinig en blijven staan. We beginnen met die drie en voegen pas iets toe als het bij je zaak past.
Wat doen jullie met slechte reviews?
We helpen je met een kort, feitelijk antwoord dat noemt wat de gast noemde en aanbiedt het buiten Google verder te bespreken. Verwijderen kan alleen als een review de regels van Google overtreedt. Een terechte klacht blijft staan, en dan telt je antwoord.
Moet ons reserveringsplatform weg?
Nee. We zorgen dat je eigen reserveringslink in je profiel staat, naast of in plaats van die van een platform. Welke je kiest, hangt af van hoe je nu reserveringen binnenkrijgt en waar je ze wilt zien.
Zullen we eens naar jouw situatie kijken?
Aan een eerste gesprek zit geen prijs en geen verplichting. We kijken naar wat er nu staat en zeggen eerlijk wat we zouden doen, en wat niet.