Zoekwoordonderzoek zelf doen: de complete gids voor 2026
Zoekwoordonderzoek doe je zelf in zeven stappen: brainstorm seed keywords, check Google Autocomplete en Search Console, voer je lijst in een keyword tool in, filter op volume en moeilijkheid, bepaal de zoekintentie en groepeer alles in clusters. Gratis tools als Google Keyword Planner en AnswerThePublic zijn genoeg om te starten. Voor de meeste MKB-websites ligt de sweet spot tussen 100 en 2.000 zoekopdrachten per maand, met een keyword difficulty onder de 35.
Wat is zoekwoordonderzoek?
Zoekwoordonderzoek is het proces waarbij je uitzoekt welke woorden en zinnen mensen intikken in zoekmachines. Niet wat jij denkt dat ze zoeken, maar wat ze echt zoeken. Het draait om drie elementen: wat mensen zoeken (de zoektermen), hoe vaak ze dat doen (het zoekvolume) en hoe moeilijk het is om daarvoor te ranken (de keyword difficulty).
Waarom je hier tijd in steekt
Vier redenen. Je trekt het juiste verkeer aan: niet zomaar bezoekers, maar mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt. Je schrijft content die matcht met de zoekintentie. Je ontdekt kansen die je nu mist, bijvoorbeeld via concurrentieanalyse. En je bespaart tijd en geld, omdat je niet investeert in content of advertenties waar niemand op zoekt.
Nog iets om te weten voor 2026: Google begrijpt synoniemen en variaties
Semantische SEO betekent dat je niet krampachtig op één exacte term hoeft te schrijven, maar wel op het juiste onderwerp.
Zelf zoekwoordonderzoek doen in zeven stappen
Zo pak je het aan, van leeg vel tot prioriteitenlijst:
Stap 1: brainstorm seed keywords
Pak een leeg vel of een spreadsheet en schrijf alle onderwerpen op die relevant zijn voor jouw bedrijf. Denk vanuit je klant, niet vanuit je eigen vakjargon.Stap 2: gebruik Google Autocomplete
Typ je seed keywords in Google en bekijk de automatische aanvullingen en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.Stap 3: check Google Search Console
Staat je website al enige tijd online? Dan zie je hier op welke zoektermen je nu al verkeer binnenkrijgt.Stap 4: voer je lijst in een keyword tool in
Exporteer de resultaten naar een spreadsheet met zoekvolume en keyword difficulty per term.Stap 5: filter en analyseer
Zoekwoorden met nul volume? Weg ermee. Zoek de balans tussen voldoende volume en haalbare concurrentie.Stap 6: bepaal de zoekintentie
Google elk zoekwoord handmatig en kijk naar de top 5 resultaten. Zijn het blogs, productpagina's of vergelijkingsartikelen? Dat vertelt je welk type content je moet maken.Stap 7: groepeer en prioriteer
Organiseer je zoekwoorden in clusters van gerelateerde termen en bepaal welke pagina's je als eerste maakt.De beste gratis tools voor zoekwoordonderzoek
Google Keyword Planner is onderdeel van Google Ads, maar je hoeft geen campagne te draaien om hem te gebruiken. Je krijgt zoekvolumes (soms als ranges), concurrentiescores en gerelateerde zoekwoorden. De data komt rechtstreeks van Google en dat is een groot voordeel. Nadeel: zonder actieve campagne zijn de volumes niet altijd exact.
Google Search Console toont precies op welke zoektermen je vertoningen en klikken krijgt, met data tot 16 maanden terug
Sorteer op vertoningen om te ontdekken waar je al zichtbaar bent maar nog weinig klikt. Die termen zijn perfecte kandidaten voor optimalisatie.
Google Autocomplete en Mensen vragen ook zijn geen tools op zich, maar wel een goudmijn
Typ een zoekterm in en bekijk de suggesties. Elke klik in de sectie Mensen vragen ook ontvouwt weer nieuwe vragen.
Ubersuggest, de tool van Neil Patel, geeft je een beperkt aantal gratis zoekopdrachten per dag
Je krijgt zoekvolume, keyword difficulty, CPC en contentideeën.
AnswerThePublic visualiseert zoekwoorden als vragen, vergelijkingen en preposities rondom je seed keyword
Ideaal om contentideeën te genereren voor blogs en FAQ-secties. De gratis versie heeft een dagelijks limiet, maar dat is voor de meeste gebruikers genoeg.
Google Trends laat zien hoe de interesse in een zoekterm over tijd verandert
Perfect voor seizoensgebonden zoekwoorden en om te bepalen of een trend stijgt of daalt.
Betaalde tools: wanneer zijn ze het waard?
Wil je dieper graven of concurrenten serieus analyseren, dan zijn dit de bekendste opties:
Ahrefs
: uitgebreide data en zeer sterke concurrentieanalyse.SEMrush
: uitgebreide data met trends en sterke PPC-data.SE Ranking
: goede allrounder die snel groeit.Mangools KWFinder
: overzichtelijk, wel beperktere concurrentieanalyse.Ubersuggest
: prima instap, minder diepgaand.Instapprijzen per tool staan er bewust niet bij: pakketnamen wisselen, de bedragen staan bij de meeste aanbieders in dollars en ze veranderen elk kwartaal. Kijk dus op de site van de tool zelf. Wat de goedkoopste stand vandaag is, staat op de prijspagina van de aanbieder zelf en nergens anders betrouwbaar. Reken bij het vergelijken ook door of je maandelijks of per jaar betaalt, dat scheelt bij deze partijen flink.
Start je net, dan kom je met de gratis tools al heel ver
Betaald wordt pas interessant zodra SEO een structureel onderdeel van je marketing is.
Longtailzoekwoorden: maak ze 70 procent van je mix
Longtailzoekwoorden zijn langer en specifieker dan brede termen. Vergelijk "schoenen" met "rode hardloopschoenen dames maat 39", of "SEO" met "SEO tips voor webshops". Die specifieke varianten hebben drie voordelen.
Minder concurrentie
hoe specifieker de zoekterm, hoe minder websites erop proberen te ranken.Hogere conversie
wie zo gericht zoekt, weet precies wat hij wil en staat dichter bij een aankoop of aanvraag.Betere AI-zichtbaarheid
AI-zoekmachines citeren liever content die een specifieke vraag beantwoordt dan content die breed en oppervlakkig blijft.Streef naar een mix van 70 procent longtailzoekwoorden en 30 procent brede zoekwoorden. Longtails vind je via Google Autocomplete, de sectie Mensen vragen ook en fora waar je doelgroep actief is.
Zoekvolume en concurrentie analyseren
Keyword difficulty (KD) is een score van 0 tot 100 die aangeeft hoe moeilijk het is om voor een term te ranken. Zo lees je hem:
KD 0 tot 20 (laag)
geschikt voor nieuwe websites en blogs.KD 21 tot 40 (gemiddeld)
voor websites met zes maanden of meer SEO-werk achter de rug.KD 41 tot 60 (hoog)
voor gevestigde websites.KD 61 tot 100 (zeer hoog)
vooral haalbaar voor grote merken.De sweet spot: voldoende zoekvolume om verkeer op te leveren, met een KD die haalbaar is voor jouw website. De vuistregel voor de meeste MKB-websites: tussen 100 en 2.000 zoekopdrachten per maand, met een keyword difficulty onder de 35. En kijk verder dan volume alleen. Een kleiner zoekwoord dat precies jouw aanbod beschrijft, is voor je omzet vaak waardevoller dan een grote brede term.
Clusters maken en zoekwoorden verwerken
Een keyword cluster is een groep zoekwoorden die dezelfde zoekintentie delen en waarvoor je met één pagina kunt ranken. Voorbeeld: het hoofdzoekwoord "zoekwoordonderzoek" met ondersteunende termen als "keyword research doen", "zoekwoorden vinden" en "hoe doe je zoekwoordanalyse". Die horen allemaal op één pagina thuis, niet verspreid over vier losse URL's. Zo voorkom je keyword kannibalisatie, waarbij je eigen pagina's met elkaar concurreren.
Heb je je zoekwoord gekozen
Verwerk het dan in je titel, meta description, H1, URL en de lopende tekst. Gebruik een SEO-plugin zoals Yoast of Rank Math om per pagina een focuszoekwoord in te stellen.
Hoe je zoekwoordonderzoek eruitziet als het af is
De meeste gidsen stoppen bij het verzamelen. Daardoor eindig je met een export van duizend regels en geen idee wat je maandag doet. Onderzoek is pas af als er iets uit komt waar je op kunt plannen, en dat is geen lijst zoekwoorden maar een lijst pagina's. Hieronder staat hoe dat werkblad eruitziet als je het zelf bouwt.
De kolommen die je echt nodig hebt
Begin met zeven kolommen en weersta de neiging om er vijftien van te maken. Het zoekwoord zelf. Het geschatte zoekvolume, met de tool erbij waar je het vandaan hebt, want twee tools geven zelden hetzelfde getal en je wilt later weten welke je las. De moeilijkheidsscore uit diezelfde tool. De zoekintentie, in één woord: oriënteren, vergelijken, kopen of aanvragen. Het paginatype dat je in de top van de zoekresultaten ziet staan, dus blog, dienstpagina, productpagina of lijstje. De pagina op jouw site waar dit zoekwoord bij hoort, ook als die pagina nog niet bestaat. En als laatste een vakje waar jij zelf een cijfer in zet, waarover hieronder meer.
Het cijfer dat geen tool voor je invult
Dat laatste vakje is de kolom waar het onderzoek van jou wordt in plaats van van je gereedschap. Zet er per zoekwoord neer hoeveel een klant die via die term binnenkomt jou waard is, op een schaal die jij zelf begrijpt. Een term als de naam van een dienst die je graag doet en waar goede marge op zit, staat hoog. Een term waarvan je weet dat er vooral prijsvechters op afkomen, staat laag, ook als de tool er een mooi volume bij zet. Dat cijfer is de reden dat twee bedrijven in dezelfde branche een ander zoekwoordenplan horen te hebben, en het is precies het stuk dat verdwijnt als je een export klakkeloos overneemt.
Sorteren op iets anders dan volume
Sorteer daarna niet op zoekvolume maar op de combinatie van jouw cijfer en de haalbaarheid. Bovenaan komen de termen die je waardevol vindt en waar je een reële kans maakt. Dat zijn zelden de termen met de grootste getallen, en dat voelt in het begin als verlies. Het is het tegenovergestelde: een eerste plaats op een term die aanvragen oplevert is meer waard dan een zevende plaats op een term die vooral bekeken wordt.
Wanneer je klaar bent
Je bent klaar als je van elke geplande pagina kunt zeggen welk zoekwoord hij bedient, welke vraag hij beantwoordt en waarom iemand na het lezen contact zou opnemen. Kun je dat van een regel niet zeggen, dan is die regel nog geen pagina maar een idee, en die horen in een aparte tab. Een werkblad van vijftien regels waar dat wel van klopt is bruikbaarder dan een export van duizend regels waar het van geen enkele regel klopt. Wie liever met een startlijst begint dan met een leeg vel, kan de gratis zoekwoordenplan generator gebruiken als eerste vulling en die daarna langs deze zeven kolommen leggen.
Zoekwoordonderzoek als je een lokaal bedrijf hebt
Voor een lokaal bedrijf gelden de zeven stappen ook, maar er zit een addertje onder dat bijna niemand benoemt: de tools zijn slecht in lokale termen. Een zoekwoord als jouw dienst plus jouw stad krijgt in veel tools een volume dat op nul of op een handjevol uitkomt, terwijl er wel degelijk klanten mee binnenkomen. Dat komt doordat de zoekvraag over tientallen varianten uiteenvalt en doordat een deel van het lokale zoeken helemaal niet via de klassieke zoekbalk loopt maar via de kaart.
Wat je in plaats daarvan gebruikt
Vertrouw voor lokale termen minder op geschatte volumes en meer op drie andere bronnen. Je Search Console laat zien op welke plaatsnamen je nu al vertoningen krijgt, ook als het er weinig zijn, en dat is echte data over jouw bedrijf in plaats van een schatting over de markt. De inzichten in je Google Bedrijfsprofiel laten zien met welke zoekopdrachten mensen je profiel vonden. En je eigen telefoon is de derde bron: waar bellen mensen vandaan en wat vragen ze precies. Die drie samen vertellen je meer over jouw werkgebied dan welke tool ook.
De verleiding van veertig plaatsnamen
Zodra je doorhebt dat dienst plus plaats werkt, ligt de gedachte klaar om dat rijtje maar door te trekken naar elke plaats binnen een uur rijden. Doe dat niet. Een pagina per plaats is alleen verdedigbaar als je over die plaats ook echt iets te vertellen hebt: klussen die je er hebt gedaan, een reistijd of tarief dat er anders is, een wijk of een type woning dat er speelt. Kun je dat niet, dan maak je twintig pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen, en dat is precies het patroon waar Google in zijn spambeleid over schrijft. Eén sterke dienstpagina met een eerlijk servicegebied doet het beter dan twintig lege.
De volgorde die voor een lokaal bedrijf wel werkt
Begin bij de plaats waar je gevestigd bent en de dienst waar je het meeste aan verdient. Maak daar één goede pagina van en kijk een kwartaal wat hij doet. Werkt hij, kies dan de volgende plaats op basis van waar je klanten nu al vandaan komen en niet op basis van inwoneraantal. Zo groeit je set pagina's mee met je werkelijke werkgebied, en houd je van elke pagina een reden over waarom hij bestaat. Hoe die pagina's zich verhouden tot je Bedrijfsprofiel en je reviews staat in onze gids over hoger in Google Maps komen als lokaal bedrijf.
Veelgemaakte fouten bij zoekwoordonderzoek
Alleen focussen op volume
Het zoekwoord met het hoogste volume is lang niet altijd het beste zoekwoord voor jouw bedrijf.Zoekintentie negeren
Rankt de top vol productpagina's, dan ga je daar niet tussen komen met een blog.Te brede zoekwoorden kiezen
Termen als "SEO" of "marketing" zijn veel te breed om op te winnen.Niet updaten
Zoekgedrag verandert continu. Herhaal je onderzoek minimaal elk kwartaal.Keyword kannibalisatie
Meerdere pagina's op dezelfde term richten kost je posities in plaats van dat het ze oplevert.Lokaal verkeer vergeten
Ben je een lokaal bedrijf, combineer je diensten dan met lokale zoektermen.Alleen voor Google optimaliseren
Wie AI-zoekmachines vergeet, mist een groeiend deel van het zoekverkeer.Zoekwoordonderzoek voor AI-zoekmachines in 2026
AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini gebruiken je content als bron voor hun antwoorden. Die systemen zoeken naar content die uitgebreid, betrouwbaar en specifiek is. Longtailcontent wordt daarom vaker opgepikt door ChatGPT en Perplexity dan brede, oppervlakkige pagina's.
In 2026 komt een groeiend deel van het zoekverkeer via AI-tools binnen
En dat gaat verder dan alleen antwoorden geven: lees ook hoe Google AI met agentic commerce namens je klant koopt en hoe Ask Maps het zoeken in Google Maps verandert. Je zoekwoordonderzoek is dus niet alleen de basis voor je Google-posities, maar ook voor je zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik zoekwoordonderzoek doen?
Minimaal één keer per kwartaal. Zit je in een snel veranderende markt zoals technologie, mode of actualiteiten, dan is maandelijks beter.
Kan ik zoekwoordonderzoek doen zonder betaalde tools?
Absoluut. Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Autocomplete, AnswerThePublic en Google Trends zijn allemaal gratis en geven je meer dan genoeg data om mee te starten.
Wat is een goed zoekvolume?
Voor de meeste MKB-websites ligt de sweet spot tussen 100 en 2.000 zoekopdrachten per maand, met een keyword difficulty onder de 35.
Hoe weet ik of een zoekwoord te concurrerend is?
Check de keyword difficulty score en google het zoekwoord zelf. Staan er in de top 10 alleen grote merken, dan is het lastig. Zie je daar ook blogs en nichewebsites? Dan is er ruimte.
Moet elke pagina een eigen zoekwoord hebben?
Ja, elk primair zoekwoord hoort bij maximaal één pagina. Gebruik keyword clusters om gerelateerde termen onder één pagina te groeperen.
Waarom is zoekwoordonderzoek zo belangrijk?
Stel je voor: je schrijft een fantastisch artikel van 3.000 woorden over een onderwerp waarvan je zeker weet dat het relevant is voor je doelgroep. Je publiceert het, deelt het op social media, en dan… niets. Geen verkeer vanuit Google. Geen bezoekers. Wat ging er mis?
Grote kans dat je geen zoekwoordonderzoek hebt gedaan. Misschien is er simpelweg niemand die zoekt op de term die jij hebt gekozen. Of misschien zoeken er duizenden mensen op, maar is de concurrentie zo zwaar dat jouw website geen schijn van kans heeft. Beide scenario's zijn dodelijk voor je SEO en beide zijn te voorkomen met goed zoekwoordonderzoek.
Hoe maak je keyword clusters?
De simpelste methode: Google elk zoekwoord en kijk naar de top 5 resultaten. Als dezelfde pagina's verschijnen voor meerdere zoekwoorden, dan horen die zoekwoorden bij hetzelfde cluster. In de praktijk werkt het zo: je exporteert je volledige zoekwoordenlijst naar een spreadsheet. Je voegt een kolom "cluster" toe. Je begint te Googlen en groepeert.
Wat is een goed zoekvolume om op te mikken?
Dat hangt af van je niche en je doelen. In een brede consumentenmarkt zijn zoekwoorden met 1.000+ volume gangbaar. In een B2B niche kan 50 per maand al heel waardevol zijn.
Wat is het verschil tussen shorttail en longtail zoekwoorden?
Shorttailzoekwoorden zijn korte, brede termen: "SEO", "schoenen", "laptop". Ze hebben hoog volume maar ook hoge concurrentie en onduidelijke intentie. Longtailzoekwoorden zijn langer en specifieker: "SEO tips voor webshops", "rode hardloopschoenen dames maat 39". Ze hebben minder volume maar meer gerichte intentie en minder concurrentie.
In de praktijk is de verdeling als een piramide: aan de top een paar brede termen met enorm volume, aan de basis duizenden specifieke termen met elk klein volume maar samen enorm veel verkeer.
Kijk ook naar de kwaliteit van de content die rankt. Als de huidige top 10 middelmatige content bevat die je aantoonbaar kunt verbeteren, dan is er een kans.
Moet ik voor elke pagina een ander zoekwoord kiezen?
Ja, elk primair zoekwoord hoort bij maximaal één pagina. Als je meerdere pagina's op hetzelfde zoekwoord richt, creëer je keyword kannibalisatie. Gebruik keyword clusters om gerelateerde termen te groeperen onder één pagina.
Een goed geschreven pagina rankt op tientallen gerelateerde termen tegelijk. Maar het hoofdzoekwoord moet uniek zijn per pagina.
Hoe combineer ik zoekwoordonderzoek met mijn WordPress website?
Gebruik een SEO plugin zoals Yoast of Rank Math om je focuszoekwoord in te stellen per pagina. Verwerk het zoekwoord in je titel, meta description, H1, URL en content.
Zorg ook dat je WordPress website snel laadt . Een professioneel gebouwde WordPress site geeft je daarbij een voorsprong.
Speelt zoekwoordonderzoek een rol bij Google Ads?
Absoluut, en het is eigenlijk exact hetzelfde proces. Het grote verschil is dat je bij Google Ads ook naar de CPC kijkt. Een zoekwoord met hoge CPC is commercieel waardevol. Die data kun je ook gebruiken voor je SEOstrategie.
De beste strategie combineert SEO en SEA. Bekijk de SEA specialist pagina of Google Ads uitbesteden .
Gewoon beginnen
Zoekwoordonderzoek is geen luxe. Het is de basis van alles wat je doet in SEO. Zonder het juiste zoekwoord schrijf je in het luchtledige. Met het juiste zoekwoord schrijf je content die gevonden wordt, gelezen wordt en resultaat oplevert.
De checklist op een rij:
- Begin met brainstormen vanuit klantperspectief
- Gebruik minimaal twee tools, bijvoorbeeld Keyword Planner plus Search Console
- Analyseer zoekvolume en keyword difficulty samen
- Bepaal de zoekintentie voordat je content schrijft
- Groepeer in clusters, één pagina per cluster
- Focus op longtail als je website nog jong is
- Herhaal je onderzoek minimaal elk kwartaal
- Optimaliseer voor Google én AI-zoekmachines
- Maak een contentkalender op basis van je clusters
Het allerbelangrijkste? Gewoon beginnen. Pak die spreadsheet, open Google Keyword Planner en start met je eerste seed keywords. Meer praktische SEO-gidsen vind je in onze kennisbank. Liever dat wij het onderzoek en de uitvoering voor je oppakken? Bekijk dan onze dienst SEO verbeteren.
En loop je vast op de stap waar iedereen vastloopt, namelijk het kiezen tussen twintig termen die er allemaal redelijk uitzien, leg je lijst dan gerust naast de onze. Stuur je werkblad door met je site erbij, dan zeggen we welke drie termen wij als eerste zouden pakken, welke we zouden laten liggen en waarom. Dat kan via de contactpagina, waar je zelf een moment in de agenda kiest. Aan zo'n eerste gesprek zit geen prijs en geen verplichting, en als de conclusie is dat je lijst al klopt en je gewoon moet gaan schrijven, dan is dat het antwoord.
📈 Je trekt het juiste verkeer aan
Niet zomaar bezoekers, maar mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt. Dat is het verschil tussen 10.000 bezoekers waarvan niemand koopt en 500 bezoekers met een conversiepercentage van 5%.
🎯 Je schrijft content die matcht
Wanneer je weet wat mensen zoeken, kun je content maken die exact aansluit op hun zoekintentie . Dat is wat Google beloont: relevantie.
💡 Je ontdekt kansen die je mist
Zoekwoordonderzoek laat je dingen zien die je niet verwacht. Termen waarop je concurrenten ranken waar jij nog geen content voor hebt. Longtailkansen die niemand oppakt.
⚡ Je bespaart tijd en geld
Content maken kost tijd. Adverteren kost geld. Zoekwoordonderzoek zorgt ervoor dat je die investering richt op termen die daadwerkelijk resultaat opleveren. Geen giswerk meer.
Maar er is meer. Zoekwoordonderzoek helpt je ook bij het structureren van je website. Want als je weet welke onderwerpen en zoekwoorden belangrijk zijn, kun je een logische sitestructuur opzetten. Pagina's die logisch naar elkaar linken. Categorieën die kloppen. Een sitearchitectuur die zoekmachines begrijpen én die bezoekers makkelijk navigeren.
En dan is er nog het AI aspect. AI zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini gebruiken je content als bron voor hun antwoorden. Die systemen zoeken naar content die uitgebreid, betrouwbaar en specifiek is. Goed zoekwoordonderzoek helpt je om precies die content te maken. Wil je meer weten over hoe AI jouw zichtbaarheid beïnvloedt? Lees dan het artikel over de nationale AI visibility score .
Tip: Begin altijd met zoekwoordonderzoek voordat je content gaat schrijven. Niet erna. Het is de basis, niet de finishing touch.
💬 Google Autocomplete + People Also Ask
Geen tool per se, maar wel een goudmijn. Typ een zoekterm in en bekijk de autocomplete suggesties. Klik op een resultaat en bekijk de "Mensen vragen ook" sectie. Elke klik ontvouwt nieuwe vragen. In vijf minuten heb je tientallen relevante zoektermen die je klanten echt stellen.
De tool van Neil Patel geeft je een beperkt aantal gratis zoekopdrachten per dag. Je krijgt zoekvolume, keyword difficulty, CPC en contentideeën. De gratis versie is prima om mee te starten.
Laat je zien hoe de interesse in een zoekterm over tijd verandert. Perfect voor seizoensgebonden zoekwoorden en om te bepalen of een trend stijgt of daalt. Vergelijk meerdere termen tegelijk om te zien welke het meeste momentum heeft.
Wat ook handig is: combineer meerdere gratis tools. Start met Google Autocomplete voor ideeën, gebruik Search Console voor bestaande kansen, en valideer alles in de Keyword Planner. Zo bouw je een stevige lijst zonder ook maar één euro uit te geven. Wil je daarnaast je technische SEO op orde hebben? Dat helpt ook enorm bij het ranken op je gekozen zoekwoorden.
Op een gegeven moment loop je tegen de grenzen van gratis tools aan. Misschien wil je meer data, nauwkeurigere concurrentieanalyses, of de mogelijkheid om je concurrenten te analyseren. Dan is een betaalde tool de logische volgende stap.
Als je net begint en een beperkt budget hebt, is Ubersuggest Pro of Mangools een prima keuze. Je krijgt voldoende data om goede beslissingen te nemen zonder overspoeld te worden met functies die je nog niet nodig hebt.
Voor serieuze SEO , of als je werkt voor meerdere klanten , is Ahrefs of SEMrush de standaard. De data is nauwkeuriger, de backlink analyse is dieper en de concurrentiefuncties geven je inzichten die gratis tools simpelweg niet kunnen bieden. Wil je liever dat een specialist het zoekwoordonderzoek voor je doet? Dan kun je ook overwegen om een SEO specialist in te huren .
Tip: Veel tools bieden een gratis proefperiode van 7 tot 14 dagen. Gebruik die strategisch: doe je volledige zoekwoordonderzoek in die periode en exporteer alles naar een spreadsheet.
Als je net begint met SEO, of als je website nog niet veel autoriteit hebt, zijn longtailzoekwoorden je beste vriend. Dat zijn zoekwoorden die langer en specifieker zijn dan de brede, generieke termen. Denk aan "beste SEO tool voor startups" in plaats van "SEO tool".
Waarom zijn longtailzoekwoorden zo waardevol? Drie redenen.
Hoe specifieker de zoekterm, hoe minder websites erop proberen te ranken. Dat betekent dat jij met een relatief jonge of kleine website wél kans maakt op een toppositie.
Iemand die zoekt op "rode leren damesschoenen maat 38" is klaar om te kopen. Iemand die zoekt op "schoenen" is aan het browsen. Longtail = specifieke intentie = meer conversie.
AI zoekmachines citeren liever content die een specifieke vraag beantwoordt dan content die breed en oppervlakkig is. Longtailcontent wordt vaker opgepikt door ChatGPT en Perplexity.
De makkelijkste manier is Google Autocomplete. Typ je hoofdzoekwoord in en voeg letters toe. "Zoekwoordonderzoek a…" geeft je suggesties met de letter A. "Zoekwoordonderzoek b…" met de letter B. Enzovoort. Doe dat voor elke letter en je hebt in tien minuten een lijst van tientallen longtailtermen.
Dan is er nog de "Mensen vragen ook" sectie in Google. Elke vraag die daar staat is een potentieel longtailzoekwoord. Klik op een vraag en er verschijnen nieuwe vragen. Het is een oneindige bron van contentideeën.
Wat ook helpt: kijk naar forums, Reddit, Quora en Facebook groepen waar jouw doelgroep actief is. De vragen die mensen daar stellen zijn vaak longtailzoekwoorden die je in geen enkele tool terugvindt. Wil je meer leren over hoe je hoger komt in Google? Bekijk dan dit artikel .
Vuistregel: Streef naar een mix van 70% longtailzoekwoorden en 30% brede zoekwoorden in je contentstrategie. De longtail brengt snel resultaat; de brede termen bouw je langzaam op naarmate je site meer autoriteit krijgt.
Je hebt nu een lijst met potentiële zoekwoorden. Mooi. Maar hoe bepaal je welke de moeite waard zijn? Daar komen twee metrics bij kijken: zoekvolume en keyword difficulty (KD).
Zoekvolume geeft aan hoe vaak een zoekwoord gemiddeld per maand wordt gezocht. Een zoekwoord met een volume van 1.000 wordt dus gemiddeld 1.000 keer per maand ingetypt. Klinkt simpel, maar er zitten addertjes onder het gras.
Ten eerste: zoekvolumes zijn schattingen. Google Keyword Planner geeft vaak ranges ("100 tot 1.000"), en tools als Ahrefs en SEMrush gebruiken eigen algoritmes om een exact getal te berekenen. Die getallen kunnen flink verschillen per tool. Gebruik zoekvolume als indicatie, niet als absolute waarheid.
Ten tweede: een zoekwoord met laag volume kan toch heel waardevol zijn. Als je een B2B dienst verkoopt die €50.000 per project oplevert, dan is een zoekwoord met 50 zoekopdrachten per maand potentieel goud waard. Kijk altijd naar de business waarde, niet alleen naar het volume.
Keyword difficulty (KD) is een score die aangeeft hoe moeilijk het is om in de top 10 te komen voor een bepaald zoekwoord. De meeste tools geven dit als een getal tussen 0 en 100. Hoe hoger het getal, hoe moeilijker.
Maar vertrouw niet blind op KD scores. Ze worden berekend op basis van backlinks naar de top 10 pagina's, en dat is maar één factor. Google kijkt ook naar contentrelevantie, E-E-A-T signalen, technische kwaliteit en gebruikerservaring.
De ideale zoekwoorden zitten in de sweet spot: voldoende zoekvolume om verkeer te genereren, een KD die haalbaar is voor jouw website en een zoekintentie die past bij wat jij aanbiedt. In de praktijk zijn dat vaak longtailzoekwoorden met een volume van 100 tot 1.000 en een KD onder de 30.
Vergeet ook niet om te kijken naar de pagina's die nu ranken. Als de top 10 bestaat uit Wikipedia, grote media en overheidswebsites, dan is het zwaar. Maar als je daar middelgrote blogs en niche websites ziet staan, dan is er ruimte.
Je hebt nu een mooie lijst met zoekwoorden. Maar je gaat niet voor elk zoekwoord een aparte pagina maken. Dat zou chaos zijn, en Google houdt niet van chaos. In plaats daarvan ga je je zoekwoorden groeperen in clusters.
Een keyword cluster is een groep zoekwoorden die dezelfde zoekintentie delen en waarvoor je met één pagina kunt ranken. Neem het voorbeeld "zoekwoordonderzoek". Gerelateerde termen als "keyword research doen", "zoekwoorden vinden" en "hoe doe je zoekwoordanalyse" horen allemaal bij hetzelfde cluster.
📋 Voorbeeld van een keyword cluster
Hoofdzoekwoord: zoekwoordonderzoek (vol: 1.300, KD: 28)
Ondersteunend: keyword research doen (vol: 590, KD: 22), zoekwoorden vinden (vol: 480, KD: 18), hoe doe je zoekwoordanalyse (vol: 210, KD: 12), gratis zoekwoordonderzoek tool (vol: 320, KD: 20)
Contenttype: Uitgebreide gids / pillar page
Elk cluster wordt een pagina op je website. De grootste clusters worden je pillar pages: uitgebreide gidsen die een breed onderwerp behandelen. Kleinere clusters worden ondersteunende artikelen die dieper ingaan op deelonderwerpen. Zo bouw je een contentstrategie die zoekmachines begrijpen.
Maak een contentkalender op basis van je clusters. Plan welke pagina's je eerst maakt, welke daarna komen en welke je op de lange termijn oppakt. Lees ook onze gids over hoe je bovenaan in Google komt voor meer strategisch inzicht.
TheSEO helpt je van zoekwoordonderzoek tot publicatie.
Zoekwoordonderzoek is niet ingewikkeld, maar er zijn valkuilen waar bijna iedereen in trapt.
❌ Alleen focussen op volume
Het zoekwoord met het hoogste volume is niet automatisch het beste. Als de concurrentie moordend is of de intentie niet past bij je aanbod, verspil je je tijd.
Je kunt het perfecte zoekwoord vinden, maar als je er het verkeerde type content voor maakt, ga je niet ranken. Google toont productpagina's? Schrijf dan geen blog.
❌ Te brede zoekwoorden kiezen
Beginners mikken vaak op termen als "SEO", "marketing" of "website". Die zijn veel te breed. De concurrentie is astronomisch en de intentie is onduidelijk.
Zoekgedrag verandert. Trends komen en gaan. Herhaal je zoekwoordonderzoek minimaal elk kwartaal. Zeker nu zoekverkeer verschuift door AI.
Meerdere pagina's op dezelfde zoekterm richten is een klassieke fout. Google weet dan niet welke pagina het moet tonen en rankt ze allebei lager.
Als je een lokaal bedrijf hebt, vergeet dan niet de lokale zoekwoorden. Combineer je zoekwoordonderzoek met Google Ads voor maximaal lokaal bereik.
En dan is er nog een fout die steeds vaker voorkomt: alleen optimaliseren voor Google en AI zoekmachines vergeten. In 2026 komt een groeiend deel van het zoekverkeer via AI tools. Wil je weten hoe Google AI geschreven content detecteert? Lees dit artikel . Meer over LLMS.txt en AI zichtbaarheid .
Minimaal één keer per kwartaal. Zoekgedrag verandert door trends, seizoenen en de opkomst van AI zoekmachines. Wat drie maanden geleden een goede term was, kan nu minder relevant zijn. Daarnaast ontdek je bij elk onderzoek nieuwe kansen die je eerder hebt gemist.
Als je in een snel veranderende markt zit (technologie, mode, actualiteiten), is maandelijks beter. Werk je in een stabielere niche, dan is elk kwartaal voldoende.
De kracht zit in de combinatie van meerdere gratis tools. Gebruik Autocomplete voor ideeën, Keyword Planner voor volumes, Search Console voor bestaande kansen en Trends voor timing.
Samenvatting: begin vandaag nog met zoekwoordonderzoek
Het mooie is: je kunt het zelf. Met gratis tools kom je al heel ver. Met het stappenplan uit dit artikel heb je een concrete werkwijze. En met keyword clusters en een contentkalender zet je een strategie neer die maanden vooruit kijkt.
Het allerbelangrijkste? Gewoon beginnen. Pak die spreadsheet, open Google Keyword Planner, en start met je eerste seed keywords. Het eerste onderzoek is misschien niet perfect, maar het is oneindig veel beter dan gissen.
- Begin met brainstormen: schrijf alle relevante onderwerpen op vanuit je klantperspectief
- Optimaliseer niet alleen voor Google, maar ook voor AI zoekmachines
Bekijk alle kennisartikelen op TheSEO.
Laat TheSEO je zoekwoordonderzoek en contentstrategie verzorgen.
Bekijk onze tools en plugins
TheSEO biedt gratis tools die je helpen bij je SEO.