Google Ads voor schoonheidssalons: advertenties die niet meer beloven dan je salon mag doen
Adverteren op Google mag voor een schoonheidssalon. Waar het misgaat, is de tekst: de merknaam van een middel dat alleen op recept verkrijgbaar is, een belofte over het resultaat, of een aandoening op de plek waar verzorging had moeten staan. Een term voor een receptmiddel staat Google in Nederland niet toe, en daarmee zit je bovendien aan de verkeerde kant van de Geneesmiddelenwet. Een belofte of een aandoening laat je salon klinken als iets wat hij niet is. Wij keuren elke advertentie voordat hij live gaat, en we zetten het budget van een salon in op het moment dat telt: het eerste bezoek van iemand die je nog niet kent.
Drie woorden eruit, en wat er voor in de plaats komt
Zo lees je de figuur
Boven de advertentie zoals hij vaak als eerste idee ontstaat, onder de versie die door de keuring komt. Elk doorgehaald woord hoort bij een van de drie vragen, en bij elke vraag staat wie er naar kijkt: Google en de wet bij het receptmiddel, de IGJ met ACM en Reclame Code Commissie bij de belofte, de IGJ bij de aandoening. Wat overblijft is kleiner, en het klopt altijd.
behandeling | Salon Voorbeeld
Rimpels voorgoed weg
Wij behandelen je acné en pigmentvlekken. Boek nu.
Gezichtsbehandeling van een uur | Salon Voorbeeld
Eerste vrije plek: donderdag
Reinigen en verzorgen van je huid. Kies online een tijd die past.
Wat mag en wat niet
Begin bij wat wel mag, want dat is veel. Schoonheidssalons staan niet als beperkte categorie in het advertentiebeleid van Google. Een advertentie voor een gezichtsbehandeling, voor harsen of voor een wimperlift is gewoon toegestaan.
Bron: Google Ads-beleid, overzicht
Gecontroleerd op 23 september 2026.
De grens ligt bij geneesmiddelen op recept.
Google beperkt termen voor geneesmiddelen op recept op drie plekken: in de advertentie, in de zoekwoorden en op de landingspagina. Het beleid maakt daarbij onderscheid naar land, met Canada, Nieuw-Zeeland en de Verenigde Staten apart. Target je campagne een locatie daarbuiten, dan mogen die termen niet in je advertenties en niet op je landingspagina's staan. Een salon in Nederland valt daar dus onder. Het staat in het beleid voor beperkte geneesmiddelentermen, dat hoort bij het bredere beleid voor gezondheidszorg en geneesmiddelen.
Daarbovenop komt de wet.
De Geneesmiddelenwet gaat verder dan welk advertentieplatform ook. De IGJ legt uit dat publieksreclame voor geneesmiddelen die je alleen op recept krijgt verboden is, dat online dezelfde regels gelden als offline, en dat ook een uiting van een derde partij, bijvoorbeeld een cosmetische kliniek, reclame kan zijn. Voor jouw campagne betekent dat: geen merknaam van zo'n middel in een kop of beschrijving, geen beeld van het middel in een afbeelding, en ook geen omweg via een zoekwoord of een sitelink.
Bron: IGJ, Wat zijn geneesmiddelenreclame en gunstbetoon. Gecontroleerd op 23 september 2026.
En wie injecteert, is geen salon.
Volgens de IGJ is alleen een arts bevoegd om te injecteren, een schoonheidsspecialist niet. Werk je samen met een arts, dan kan een advertentie over een consult bij die arts, na controle van de tekst en de pagina erachter. Adverteert de arts of de kliniek zelf, dan is dat de campagne van de kliniek en niet die van de salon; daarvoor hebben we Google Ads voor cosmetische klinieken.
De tekstkeuring voor elke advertentie
Een zoekadvertentie bestaat tegenwoordig uit losse koppen en beschrijvingen die Google in wisselende combinaties toont. Dat maakt keuren belangrijker, niet minder: elke kop moet op zichzelf kunnen staan, naast elke andere kop. Wij leggen elke kop en elke beschrijving langs drie vragen voordat hij in het account komt.
Vraag één: noemt hij een receptmiddel?
Een merknaam of een ander woord dat alleen naar zo'n middel kan verwijzen. Zo ja, dan gaat de regel eruit, zonder discussie, om de redenen uit hoofdstuk 01. Dat geldt ook voor de zoekwoorden eronder en voor de tekst op de landingspagina.
Vraag twee: belooft hij een resultaat?
Strakker, jonger, voorgoed weg. Een resultaat dat je niet bij iedere klant kunt waarmaken, hoort niet in een advertentie. De IGJ kijkt bij cosmetische zorg ook naar reclame en informatievoorziening, en noemt reclame en misleiding een aandachtsgebied van de Autoriteit Consument en Markt en de Reclame Code Commissie. Een advertentie die meer belooft dan de behandeling doet, is precies waar die partijen naar kijken.
Vraag drie: beschrijft hij een aandoening in plaats van verzorging?
Schoonheidsspecialisten die meer doen dan alleen reinigen en verzorgen van de huid, vallen volgens de IGJ onder haar toezicht, met laserbehandelingen tegen acné als voorbeeld. Een advertentie die een huidaandoening noemt als iets wat jij behandelt, zet een verzorgende behandeling in woorden aan de verkeerde kant van die lijn, ook als de behandeling zelf daar niet hoort.
Bron: IGJ, Toezicht op cosmetische zorg. Gecontroleerd op 23 september 2026.
Wat overblijft, is concreet.
Na de keuring blijft er tekst over die niemand kan misverstaan: de naam van de behandeling, hoe lang hij duurt en wanneer de eerste plek vrij is. Een kop als "Gezichtsbehandeling van een uur, deze week nog plek" zegt meer dan elke belofte, en hij klopt zolang je agenda het ook zegt. Die keuring zit in het beheer. Ook de advertentie die we over drie maanden schrijven, voor een nieuwe behandeling of een drukke maand, gaat langs dezelfde drie vragen.
Een vak, drie kanten: vindbaar, adverteren en de site
Voor schoonheidssalons werken we langs drie pagina's die bij elkaar horen. Wat hier over adverteren op Google staat, rust op wat de andere twee uitleggen: een campagne landt op een pagina van de site, en die pagina moet ook zonder advertentie gevonden worden.
Het eerste bezoek als doel
Een salon heeft vaste klanten, en die heb je al. Een vaste klant maakt haar volgende afspraak aan de balie, of reageert op de herinnering die je stuurt. Voor haar hoef je geen klik te betalen. Wie wel via een advertentie binnenkomt, is iemand die je nog niet kent: ze zoekt een eerste behandeling en vergelijkt een paar salons. Daar hoort het budget naartoe.
Een eigen landingspagina voor de eerste keer.
De advertentie landt niet op je homepage en niet op het volledige menu, maar op een pagina die voor een nieuwe klant geschreven is. Daarop staat wat er bij de eerste afspraak gebeurt, hoe lang die duurt, wat hij kost en een knop die meteen een vrije tijd laat kiezen. Die pagina gaat langs dezelfde keuring als de advertentie, want het verbod op termen voor receptmiddelen geldt ook voor de landingspagina. Hoe we zulke behandelpagina's schrijven, staat op SEO uitbesteden voor schoonheidssalons. Hoe het boekingsblok de echte duur van een behandeling kent, staat op website voor schoonheidssalons.
Het vervolg laten we aan de salon.
Na die eerste behandeling is het werk van de advertentie klaar. Het vervolg regel je zelf: met de afspraak aan de balie, de behandelkaart en een herinnering. Zou je daar ook voor klikken betalen, dan geef je geld uit aan klanten die al bij je terugkomen.
Waarom dit anders is dan bij kappers.
Op onze pagina Google Ads voor kappers staat een aanpak met een eigen campagne per behandeling. Voor een schoonheidssalon kiezen we bewust een andere opening: één campagne rond het eerste bezoek, en pas splitsen als een behandeling genoeg zoekers heeft. Waarom, staat in hoofdstuk 05.
Permanente make-up alleen met vergunning
Voor permanente make-up draaien we een eigen campagne, en die start pas als de vergunning er is. De reden staat bij de overheid: permanente make-up telt, net als een cosmetische tatoeage, als tatoeage, en zetten mag alleen op een plek waarvoor de GGD een vergunning heeft gegeven. Die vergunning loopt drie jaar, geldt voor één locatie en hoort bij die plek, niet bij jou als behandelaar. Wie haar krijgt, komt in een openbare database van het RIVM, en voor een advertentie is die vermelding een gegeven waar je echt iets mee kunt.
Bron: Ondernemersplein, Regels voor tatoeëren of piercen
Gecontroleerd op 23 september 2026.
Waarom een eigen campagne.
Wie permanente make-up zoekt, kiest iets wat niet na een week weer weg is, en zo'n keuze maak je niet tussen twee afspraken door. Deze zoeker wil weten wie het doet, waar, en of het mag. De advertentie noemt daarom de behandeling en de plaats, en de landingspagina linkt naar je vermelding bij het RIVM. Dat is bewijs dat een klant zelf kan nakijken, en het past in een advertentie zonder dat je iets belooft.
Geen vergunning, geen campagne.
Vraag je de vergunning nog aan, dan wachten we. Een advertentie voor een behandeling die je op die plek nog niet mag doen, zetten we niet aan, ook niet als proef. Werk je op meer dan één plek, dan draait de PMU-campagne alleen rond de locatie met een vergunning. Loopt de vergunning af, dan staat de campagne in onze planning om te controleren.
Een budget dat past bij een kleine salon
Van de 46.175 bedrijven onder de CBS-code 96022, Schoonheidssalons en pedicures, hebben er 44.100 één werkzaam persoon. Die code telt ook pedicures, nagelstudio's en visagie mee, dus het is geen telling van salons alleen. Maar het beeld is duidelijk: de meeste bedrijven onder deze code werken alleen.
Bron: CBS StatLine 81589NED, Bedrijven naar bedrijfstak, derde kwartaal 2026, voorlopig
Gecontroleerd op 23 september 2026.
Daar rekenen we mee.
Werk je alleen, dan is je agenda de grens. Meer aanvragen dan je kunt behandelen heeft geen zin, en elke klik die niets oplevert telt. We beginnen daarom met één campagne, een straal rond de salon die past bij hoe ver een klant voor jou wil reizen, en advertenties die alleen draaien op de uren waarop je boekbaar bent. Hoe groot die straal is, bepalen we samen: een salon in een dorp trekt uit een ander gebied dan een salon in een winkelstraat. Het advertentiebudget bepaal je zelf en betaal je rechtstreeks aan Google.
Pas splitsen als het kan.
Een tweede campagne komt er pas als één behandeling genoeg zoekers heeft om los te sturen, of als permanente make-up erbij komt. Zoekvolumes voor salonbehandelingen noemen we hier bewust niet. We hebben ze niet gemeten, en een getal zonder meting zou deze pagina zekerder laten klinken dan hij is. De Zoekwoordplanner draaien we als we in jouw account kijken, voor jouw plaats.
Wie we buiten houden.
Een klein budget verlies je het snelst aan zoekers die nooit klant worden. Iemand die een opleiding tot schoonheidsspecialist zoekt, een vacature, een apparaat om thuis mee te werken of een crème om online te bestellen, kan precies dezelfde woorden typen als iemand die een afspraak wil. Die zoektermen zetten we vanaf de eerste dag op een uitsluitlijst, en we kijken geregeld welke zoekopdrachten er echt binnenkwamen en wat erbij moet. Op die lijst staan ook de namen van receptmiddelen. Je biedt er niet op, maar een brede zoekwoordvariant kan je advertentie toch bij zo'n zoekopdracht laten verschijnen, en dan staat jouw salon naast een woord waar je niet bij wilt staan. De lijst groeit met je account mee en hoort bij het beheer, net als de keuring.
Meten op boekingen
Een klik is geen klant. Wat we meten, is wat er na de klik gebeurt, en in een salon zijn dat drie verschillende dingen: een online boeking, een telefoontje en een WhatsApp-bericht. Die meten we apart, omdat ze iets anders betekenen. Een online boeking is een afspraak. Een telefoontje kan een afspraak zijn of een vraag. Een WhatsApp-bericht kan de eerste stap zijn van iemand die nog twijfelt.
Het meten hangt af van je boekingssysteem.
Laat je boekingssysteem na het boeken een bevestiging op je eigen site zien, dan tellen we daar. Loopt het boeken via een pagina van het systeem zelf, dan zoeken we samen uit wat dat systeem wel en niet doorgeeft. Dat regelen we voordat de campagne live gaat, niet erna, want een maand zonder meting is een maand die je niets leert.
Een klikprijs noemen we pas na je eerste maand.
Een klikprijs voor schoonheidssalons hebben we niet uit een eigen account, en een getal uit een algemeen overzicht zegt niets over jouw straat. Na de eerste maand staat hij in je rapportage, naast het aantal boekingen per soort. Wat adverteren in het algemeen kost en hoe de veiling werkt, staat in wat kost Google Ads.
Wat het kost voor een salon
Het beheer kost 250 euro per maand plus 500 euro eenmalige opstartkosten voor één salon, exclusief btw. Werk je vanuit meer vestigingen, dan groeit alleen het maandbedrag mee: 350 euro per maand bij twee tot vier en 450 euro per maand bij vijf tot tien, en de eenmalige opstart blijft 500 euro. Het advertentiebudget bepaal je zelf en betaal je rechtstreeks aan Google, dus dat staat los van ons tarief. De basisbedragen staan ook op prijzen.
De keuring zit erin.
Elke nieuwe advertentie, ook de tiende, gaat langs de drie vragen uit hoofdstuk 02, en elke nieuwe landingspagina ook. Daar betaal je niet apart voor. Het is het deel van het beheer dat je niet ziet, tot het een keer niet gebeurt.
Wat we niet beloven.
Een aantal boekingen garanderen we niet. Dat hangt af van je plaats, je prijzen, de salons om je heen en de ruimte in je agenda. Wat je wel krijgt, is in je rapportage zicht op wat een boeking via Google kost, gescheiden van telefoontjes en berichten.
Veelgestelde vragen over Google Ads voor schoonheidssalons
Mag ik adverteren met botox of fillers?
Nee, niet met een merknaam of een afbeelding van een middel dat je alleen op recept krijgt, en ook niet via een zoekwoord of op de pagina achter de advertentie. In Nederland laat Google zulke termen niet toe in advertenties en op landingspagina's, en de Geneesmiddelenwet verbiedt publieksreclame voor receptmiddelen. Een arts is volgens de IGJ de enige die mag injecteren. Werk je met een arts samen, dan kan een advertentie over een consult, nadat we tekst en pagina hebben gecontroleerd.
Waarom niet per behandeling een campagne?
Voor een salon waar één persoon werkt, versnippert dat het budget over campagnes die elk te weinig klikken krijgen om iets van te leren. We beginnen met het eerste bezoek en splitsen pas als een behandeling genoeg zoekers heeft.
Kan ik adverteren voor permanente make-up?
Ja, zodra je locatie een GGD-vergunning heeft. De campagne start pas daarna, en de landingspagina linkt naar je vermelding bij het RIVM.
Kan ik ook adverteren voor pedicure of visagie?
Ja, als je die behandelingen echt doet, met een eigen advertentiegroep en een eigen pagina. Ze gaan langs dezelfde drie vragen als de rest van je advertenties.
Boek ik niet al genoeg via Instagram?
Misschien. We kijken eerst waar je boekingen nu vandaan komen, en stellen pas een budget voor als Google iets toevoegt aan wat al werkt.
Zullen we eerst kijken waar je klanten nu vandaan komen?
In een eerste gesprek kijken we waar je nieuwe klanten nu vandaan komen: Instagram, je Bedrijfsprofiel, mond-tot-mondreclame of een boekingsplatform. Daarna zeggen we eerlijk of Google daar iets aan toevoegt. Soms is het antwoord dat je eerst je behandelpagina's op orde brengt; die route staat op SEO uitbesteden voor schoonheidssalons.