Wat kost Google Ads adverteren voor een mkb-bedrijf?
Wat kost Google Ads? Het eerlijke antwoord bestaat uit twee rekeningen die bijna elke kostenvergelijking door elkaar haalt. De eerste is je advertentiebudget: dat gaat rechtstreeks naar Google en wordt per klik afgerekend, tegen een prijs die per branche uiteenloopt van minder dan 2 euro tot 15 euro. De tweede is het beheer: het werk om die klikken naar de juiste mensen te sturen, bij ons 250 euro per maand met eenmalig 500 euro opstart, of je eigen uren als je het zelf doet.
Dit artikel zet beide rekeningen naast elkaar, laat per branche zien waar de klikprijzen op onze eigen pagina's liggen, en eindigt met de rekensom waarmee je vooraf weet of adverteren voor jouw bedrijf uit kan. Geen beloofde resultaten, wel controleerbare cijfers.
- Pak de zip uit in
~/.claude/skills/(of.claude/skills/in je project). - Claude herkent de skill daarna vanzelf zodra je vraagt wat Google Ads gaat kosten.
- Direct aanroepen kan ook, met
/google-ads-budget-check.
- Ga naar Customize en dan Skills.
- Upload de zip daar als skill.
- Of plak de inhoud van SKILL.md in de projectinstructies van een Project.
- Open
AGENTS.mdin je repo. - Plak de inhoud van SKILL.md erin, of zet SKILL.md er als los bestand naast en verwijs ernaar vanuit
AGENTS.md. - Codex leest dat bij elke sessie mee.
Advertentiebudget en beheer zijn twee aparte bedragen
reg. K.001Wie vraagt wat Google Ads kost, krijgt meestal een antwoord op de helft van de vraag. Het advertentiebudget is wat Google per klik afschrijft; daar verdient een bureau niets aan en dat hoort ook zo. Het beheer is het vakwerk eromheen: zoekwoorden kiezen en vooral uitsluiten, advertenties schrijven en testen, biedingen bijsturen en de conversiemeting kloppend houden. Die twee posten hebben elk hun eigen logica, en je kunt ze alleen beoordelen als je ze uit elkaar houdt.
Wat een klik kost, per branche
reg. K.002Er bestaat geen landelijke klikprijs, hoe graag vergelijkingssites die ook noemen. De prijs per klik komt uit een veiling die per zoekopdracht opnieuw draait, en die veiling is in elke markt en elke regio anders. Wat wel bestaat: bandbreedtes per branche. Dit zijn de bandbreedtes die we op onze eigen branchepagina's aanhouden, zodat je een gevoel krijgt voor de orde van grootte in jouw vak.
Reken vooraf uit of adverteren uit kan
reg. K.003De vraag is niet of een klik van 5 euro duur is, maar wat een klant je waard is en hoeveel kliks er gemiddeld nodig zijn voordat er een klant uitkomt. Die som kun je maken voordat je een euro uitgeeft. Hieronder staat hij uitgewerkt voor een schilder; de getallen zijn modelaannames om de methode te laten zien, geen meting. Vul je eigen cijfers in en de uitkomst kantelt mee.
Dagbudget, maandplafond en de regel van 30,4
reg. K.004Google Ads kent geen officieel minimumbudget voor zoekcampagnes: jij stelt een dagbudget in en kunt elk moment stoppen. Maar het dagbudget is een gemiddelde, geen harde grens. Op een drukke dag mag Google tot twee keer je dagbudget uitgeven, en per maand geldt een plafond van 30,4 keer je gemiddelde dagbudget. Dat plafond lag er altijd al; sinds juni 2026 stuurt de pacing er ook echt naartoe, ook wanneer je campagne maar een paar dagen per week draait. Wil je weten wat een dagbudget maximaal per maand kan kosten, dan is dit de ladder.
Zelf beheren of uitbesteden: wat het echt kost
Zelf beheren lijkt gratis, maar dat is boekhoudkundig gezichtsbedrog. Een fatsoenlijke opzet kost je als beginner al snel een paar avonden: zoekwoordonderzoek, campagnestructuur, advertentieteksten binnen de grenzen van Google (30 tekens per kop, 90 per beschrijvingsregel), en de conversiemeting die bepaalt of je later iets kunt leren. Daarna vraagt bijhouden elke week aandacht: zoektermrapporten nalopen, uitsluitingen toevoegen, biedingen en teksten bijsturen.
Reken je eigen uur tegen een reeel tarief mee, dan is de vraag niet of beheer geld kost, maar aan wie je het betaalt: aan jezelf in avonduren of aan een specialist in euro's. Voor wie het zelf wil leren is dat een prima ruil; onze kennisbank staat er vol mee en de branchepagina's zoals Google Ads voor vakmensen beschrijven per vak wat erbij komt kijken.
Besteed je uit, dan zijn onze tarieven vast en openbaar
Beheer kost 250 euro per maand voor een bedrijf met één vestiging of werkgebied, plus een eenmalige opstart van 500 euro. Werk je vanuit meerdere locaties, dan groeit het pakket mee: 350 euro per maand met 500 euro opstart bij twee tot vier locaties, en 450 euro per maand met 500 euro opstart bij vijf tot tien.
Werk buiten de afgesproken scope, zoals een volledige herstructurering van een oud account, gaat tegen 65 euro per uur en altijd in overleg vooraf
Alle bedragen staan uitgeschreven op de prijzenpagina, en waarom we bewust met een vaste fee werken in plaats van een percentage van je mediabudget lees je bij Google Ads uitbesteden voor het mkb.
Wat je bij elke aanbieder mag eisen, ons incluis: het account staat op jouw naam, je ziet elke euro advertentiebudget terug in je eigen omgeving, en je krijgt rapportage over aanvragen in plaats van vertoningen. Wie je rapporten stuurt vol vertoningen en klikken zonder één aanvraag te noemen, verkoopt beweging in plaats van resultaat. En wees eerlijk naar jezelf over de andere kant: een beheerder kan de veiling niet omkopen. Ook een specialist betaalt de klikprijs van jouw markt; het verschil zit in welke klikken je koopt en welke je voortaan uitsluit.
Waar budget stilletjes weglekt
De duurste fouten in Google Ads zijn onzichtbaar op de factuur, want ze zien eruit als gewone kliks. De grootste lekkage zit in brede zoekwoorden zonder uitsluitingen. Wie als schilder op het brede zoekwoord schilder adverteert, betaalt ook voor mensen die een schilderij zoeken, een cursus, of een baan. Het zoektermrapport laat precies zien welke zoekopdrachten je geld kosten; de discipline om daar wekelijks uitsluitingen uit te halen is het verschil tussen een campagne die scherper wordt en een die maandenlang hetzelfde lek betaalt. Op onze dienstenpagina zie je hoe dat zoektermwerk er in de praktijk uitziet.
De tweede lekkage is de locatie-instelling
Standaard toont Google je advertenties ook aan mensen die interesse tonen in je regio, niet alleen aan mensen die er zijn. Voor een rijschool in Utrecht betekent dat kliks uit heel Nederland van mensen die ooit iets met Utrecht zochten. De derde is ontbrekende conversiemeting: zonder meting weet je na drie maanden nog steeds niet welke helft van je budget werkt. En de vierde is te vroeg stoppen of te vaak ingrijpen. De veiling heeft een paar weken data nodig voordat patronen zichtbaar worden; wie elke drie dagen alles omgooit, begint telkens opnieuw met leren en betaalt daar telkens opnieuw leergeld voor.
Een aparte waarschuwing voor wie denkt dat adverteren zoekmachineoptimalisatie vervangt: het zijn communicerende vaten, geen concurrenten
Advertenties stoppen met werken op de dag dat je stopt met betalen; organische vindbaarheid bouwt zich op en blijft. De gezonde volgorde voor een mkb-budget is meestal beide sporen naast elkaar: adverteren voor de zoekwoorden waar je nu aanvragen uit wilt, en SEO voor de posities die je over een jaar gratis wilt hebben. Wat dat tweede spoor kost en oplevert staat op dezelfde prijzenpagina, zodat je beide rekensommen naast elkaar kunt leggen.
Veelgestelde vragen
Wat kost Google Ads per maand voor een mkb-bedrijf?
Reken altijd met twee posten. Het advertentiebudget bepaal je zelf en gaat rechtstreeks naar Google: bij een dagbudget van 10 euro is het maandplafond 304 euro, bij 25 euro per dag is dat 760 euro. Daarnaast komt het beheer: bij ons is dat 250 euro per maand voor een vestiging of werkgebied, plus eenmalig 500 euro opstart. Doe je het beheer zelf, dan betaal je in uren in plaats van euro's.
Wat kost een klik in Google Ads?
Dat verschilt sterk per branche en per regio. Google publiceert geen klikprijzen per branche of per stad, dus de bandbreedtes op onze branchepagina's zijn wat wij in onze eigen accounts zien: een personal trainer betaalt vaak 1,50 tot 2,50 euro per klik, een schilder of boekhouder 3 tot 7 euro, een rijschool 2 tot 8 euro en een advocaat 6 tot 15 euro. Een vast gemiddelde voor heel Nederland bestaat niet, en wie het toch noemt zegt niets over jouw markt.
Is er een minimumbudget voor Google Ads?
Nee. Google stelt voor gewone zoekcampagnes geen officieel minimum: jij bepaalt het dagbudget. Praktisch heb je wel genoeg budget nodig om binnen een redelijke termijn kliks en aanvragen te verzamelen, anders valt er niets te leren. Liever drie maanden met een klein, vol te houden budget goed meten dan een maand groot beginnen en teleurgesteld stoppen.
Waarom geeft Google soms meer uit dan mijn dagbudget?
Omdat het dagbudget een gemiddelde is en geen harde grens. Op een drukke dag mag Google tot twee keer je dagbudget uitgeven. Per maand geldt een plafond van 30,4 keer je gemiddelde dagbudget, en dat is het altijd geweest. Wat sinds juni 2026 veranderde is de pacing: die stuurt nu naar dat volle plafond, ook als je campagne maar een paar dagen per week draait. Zet je maanduitgave dus niet in je hoofd op dagbudget keer werkdagen.
Wat kost het om Google Ads uit te besteden?
Bij ons kost beheer 250 euro per maand voor een bedrijf met een vestiging of werkgebied, plus een eenmalige opstart van 500 euro. Bij twee tot vier locaties is het 350 euro per maand met 500 euro opstart, bij vijf tot tien locaties 450 euro per maand met 500 euro opstart. Werk buiten de afgesproken scope gaat tegen 65 euro per uur. Je advertentiebudget staat daar los van en gaat rechtstreeks naar Google.
Hoe weet ik vooraf of Google Ads uit kan voor mijn bedrijf?
Maak de break-even rekensom: deel wat een klant je waard is door het aantal kliks dat een klant gemiddeld kost. Ligt de klikprijs in jouw branche daar ruim onder, dan is er rekenruimte. Ligt hij erboven, dan is elke klant een verliespost en moet er eerst iets veranderen aan je conversie of je aanbod. De gratis skill bij dit artikel rekent de som met jouw eigen cijfers door.
Begin met de som, niet met het budget
Wat kost Google Ads voor een mkb-bedrijf? Twee rekeningen: een advertentiebudget dat je zelf bepaalt en per klik aan Google betaalt, en beheer dat bij ons 250 euro per maand kost met 500 euro eenmalige opstart. Maar het juiste startpunt is geen bedrag, het is de break-even rekensom uit dit artikel. Kan die som uit, begin dan klein, meet alles en schaal op wat werkt. Kan hij niet uit, dan heb je zojuist honderden euro's leergeld bespaard en weet je precies wat er eerst moet veranderen.
Wil je dat wij de som met je maken, in je eigen account of vooraf op papier? Plan een gesprek of loop eerst de aanpak door op de pagina van onze SEA specialist. Meer lezen kan altijd gratis: de hele kennisbank staat open, net als al onze downloadbare skills. En reageren wij ergens te traag naar je zin, dan staat op de contactpagina hoe je ons direct bereikt.