Google Ads voor schilders: van klik naar offerteaanvraag
Een schilderklus is duizenden euro's waard en wordt lokaal gegund op basis van een offerte. Dat vraagt om een andere Google Ads aanpak dan die van een webshop. Op deze pagina lees je wat klikken kosten, hoe je voorkomt dat budget verdampt en wat een eerste maand realistisch oplevert.
De klikprijs is zelden het probleem. Een binnenklus is al snel 1.500 tot 3.000 euro waard, dus een klik van vijf euro is bespottelijk goedkoop zolang hij de leiding haalt. Alle vier de lekken zitten voor het eindpunt, en alle vier zijn ze met structuur te dichten. Daarom is structuur hier geen luxe maar de knop die van een kostenpost een investering maakt.
4 onderdelen in dit figuur. LEK 01 · GEEN PLAATS is uitgelicht; kies een ander onderdeel om te wisselen.
Waarom Google Ads voor schilders anders werkt dan voor webshops
Een webshop verkoopt met een klik. Een schildersbedrijf niet. Wie zoekt op schilder in de buurt of huis laten schilderen, wil geen product in een winkelmandje maar een offerte, een prijs en iemand die langskomt. Google Ads voor schilders draait daarom niet om zoveel mogelijk verkeer, maar om de juiste aanvraag uit de juiste straat.
Drie dingen maken het schildersvak anders:
- Hoge opdrachtwaarde. Een binnenschilderklus is al snel 1.500 tot 3.000 euro waard en buitenschilderwerk loopt op tot 5.000 euro of meer. Eén opdracht betaalt maanden aan klikken terug.
- Lokaal werkgebied. Je rijdt niet het halve land door voor een kozijn. Elke klik van buiten je regio is weggegooid geld, dus de campagne target alleen het gebied dat je echt bedient.
- Offerte als conversie. Niemand rekent een schilderklus online af. De offerteaanvraag is het meetpunt, en de hele campagne stuurt daarop: van zoekwoord tot de pagina waar de klik op landt.
Als SEA-specialist bouwen we sinds 2017 campagnes op precies dit soort verschillen
Wat voor een webshop werkt, verbrandt bij een schilder alleen maar budget.
De veiling: wat een klik voor schilderwerk kost
Google Ads werkt als een veiling: jij biedt tegen andere schildersbedrijven op dezelfde zoekopdracht. Voor schilderzoekwoorden betaal je gemiddeld 3 tot 7 euro per klik. Een term als schilder met plaatsnaam zit aan de bovenkant van die range, kozijnen schilderen kosten aan de onderkant, en bedrijfspand schilderen gaat er soms overheen omdat de opdrachtwaarde hoger ligt. Google publiceert geen klikprijzen per branche of per stad; dit is de bandbreedte die wij in onze eigen accounts zien, en de prijs zelf komt tot stand in de advertentieveiling.
Die klikprijs is niet het probleem
Het probleem is waar die klikken heen gaan. Zonder structuur verdampt een budget op vier voorspelbare manieren:
- Adverteren op schilder zonder locatie of intentie, zodat half Nederland op je advertentie kan klikken.
- Betalen voor mensen die een schildersopleiding zoeken, een vacature of een schilderij. Zonder negatieve zoekwoorden filtert niets dat weg.
- Alle klikken naar de homepage sturen in plaats van naar een pagina die om een offerteaanvraag vraagt.
- Eén campagne voor alles, terwijl binnenschilderwerk, buitenschilderwerk, lakwerk en bedrijfspanden elk hun eigen zoekwoorden en advertentieteksten nodig hebben.
Structuur is dus geen luxe
Het is de knop die bepaalt of 3 euro per klik een investering is of een kostenpost.
Vier lagen onder een campagne die de lekken dichtzet
De sectie hierboven noemt vier manieren waarop een budget verdampt. Hier staat de opbouw die ze dichtzet, in de volgorde waarin we hem bouwen. De onderste laag is de enige die nooit af is.
- 01Locatie en intentie in het zoekwoordNiet adverteren op schilder zonder plaats of intentie, want dan mag half Nederland klikken.
- 02Negatieve zoekwoordenOpleiding, vacature en schilderij eruit, want zonder die lijst filtert niets dat weg.
- 03Een pagina die om een offerteaanvraag vraagtIn plaats van elke klik naar de homepage sturen.
- 04Een campagne per soort werkBinnenschilderwerk, buitenschilderwerk, lakwerk en bedrijfspanden hebben elk eigen zoekwoorden en teksten.loopt door
Per regio: dezelfde aanpak, ander speelveld
Wat een klik kost en hoe hard je moet bieden, verschilt per stad. Hoeveel schildersbedrijven daar meebieden bepaalt de prijs en de strategie. Daarom hebben we per regio een eigen pagina met de lokale aanpak.
Werk je in Noord-Brabant, kijk dan bij Google Ads voor schilders in Tilburg of Google Ads voor schilders in Breda
Voor de regio Eindhoven is er een aparte pagina over Google Ads voor schildersbedrijven in Eindhoven. Ligt je werkgebied meer richting het midden van het land, dan start je bij Google Ads voor schilders in Amersfoort.
Valt jouw regio hier niet tussen
De aanpak werkt overal waar mensen op een schilder in de buurt zoeken.
Zet uit wat je niet doet, en die campagne draait niet
Sectie 02 noemt het vierde lek: een campagne voor alles tegelijk, terwijl deze vier elk hun eigen zoekwoorden en advertentieteksten nodig hebben. Hier staan ze los. Wat je uitzet blijft leesbaar, het draait alleen niet mee.
Vier campagnes staan aan: Binnenschilderwerk, Buitenschilderwerk, Lakwerk en Bedrijfspanden. Tik er een aan om hem uit te zetten.
Kosten en verwachting: wat betaal je en wanneer zie je wat
Je betaalt twee dingen, en die houden we bewust gescheiden. Een vaste beheerfee per maand voor het werk: zoekwoordonderzoek, campagne opzet, negatieve zoekwoorden, advertentieteksten en een maandelijks rapport met heldere cijfers. Daarnaast je advertentiebudget, en dat gaat rechtstreeks naar Google. Wij verdienen niets aan je klikken, dus meer budget maakt ons niet rijker, alleen jouw agenda voller.
Vanaf zo'n 500 euro advertentiebudget per maand adverteer je als schildersbedrijf serieus mee
Wat mag je dan verwachten van een eerste maand?
Binnen 48 uur live
Zodra de campagne staat, ben je zichtbaar. Google Ads werkt direct, niet pas na maanden.Eerste week
De eerste offerteaanvragen komen vaak al in de eerste dagen binnen, al is dat nooit een belofte die we vooraf hard maken.Week 3 tot 4
De campagne is echt geoptimaliseerd. We zien welke zoekwoorden aanvragen opleveren en schuiven budget daarheen.Volume
Met 500 euro budget is 8 tot 20 offerteaanvragen per maand realistisch, tegen 25 tot 60 euro per aanvraag. Wordt 1 op de 3 een opdracht, dan verdient de campagne zichzelf bij een gemiddelde klus ruimschoots terug.Meer beloven we vooraf niet, want dat kan een eerste gesprek niet waarmaken. Wat wel kan: in 15 minuten kosteloos doornemen waar jij kansen laat liggen. Plan een gesprek en je weet binnen een kwartier waar je staat.
Van 500 euro budget naar een opdracht, met bandbreedtes en geen punten
Sectie 04 noemt vier getallen achter elkaar: een startbudget, een klikprijs, een aantal aanvragen met een prijs per aanvraag, en het deel daarvan dat opdracht wordt. Hier staan ze onder elkaar in de volgorde waarin ze gebeuren. Elk is een band en geen punt, precies zoals de tekst ze geeft.
De blokken worden smaller omdat er per stap iets afvalt, niet omdat de verhouding op schaal is getekend. Alle vier de getallen staan letterlijk in sectie 04 van deze pagina; er is er geen bij bedacht en er is niets doorvermenigvuldigd.
Deze keten is geen garantie en de pagina zegt dat er zelf bij. Wat er werkelijk uitkomt hangt af van je regio, de concurrentie en hoe snel je een offerte de deur uit hebt. Wat de vorm wel laat zien: het lek zit nooit onderaan. Bij een binnenklus van 1.500 tot 3.000 euro is een klik van vijf euro bespottelijk goedkoop, zolang hij de onderste trede haalt.
Veelgestelde vragen over Google Ads voor schilders
Hoeveel kost een klik voor schilderwerk op Google Ads?
Voor schilderzoekwoorden betaal je gemiddeld 3 tot 7 euro per klik. Een term als schilder met plaatsnaam zit aan de bovenkant van die bandbreedte, kozijnen schilderen aan de onderkant, en bedrijfspand schilderen gaat er soms overheen omdat de orderwaarde hoger ligt. Daarnaast betaal je een vaste beheerfee per maand; je advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google, wij verdienen niets aan je klikken.
Werkt Google Ads ook in het laagseizoen?
Ja, en dan verandert vooral waarop je biedt. Buitenwerk wordt in het voorjaar en de zomer gezocht, binnenwerk juist in het najaar en de winter. Een campagne die alleen op buitenwerk staat valt in november stil; een campagne die met de kalender meeschuift blijft het hele jaar aanvragen opleveren. Bijkomend voordeel: in het laagseizoen bieden minder schilders mee, dus je klikprijs zakt.
Kan ik als zzp-schilder ook adverteren?
Ja, mits je smal blijft. Je hoeft niet in de hele provincie zichtbaar te zijn; je hebt een handvol aanvragen per maand nodig uit de plaatsen waar je toch al rijdt. Met een strak werkgebied en een of twee klustypen is een bescheiden budget genoeg. Breed gaan staan is bij 3 tot 7 euro per klik de snelste manier om je maandbudget op te maken zonder aanvraag.
Waarom werkt dit anders dan adverteren voor een webshop?
Omdat een webshop met een klik verkoopt en een schildersbedrijf niet. Wie zoekt op schilder in de buurt wil geen product in een winkelmandje maar een offerte, een prijs en iemand die langskomt. Sturen op zoveel mogelijk verkeer levert dan een mooi klikrapport en een lege agenda op. Wij meten formulieren en telefoontjes als conversie en verschuiven budget naar de zoekwoorden waar aanvragen uit komen.
Zullen we naar jouw campagnes kijken?
Een eerste gesprek is gratis en zonder verplichting. We kijken samen naar je huidige zichtbaarheid en wat er in jouw regio te winnen valt.