Google Ads voor kozijnenbedrijven: de vergunningvraag is je beste advertentie
Een kozijnenbedrijf bedient twee klanten die niets met elkaar gemeen hebben. De ene plant maanden vooruit, vergelijkt drie offertes en wil weten of het mag. De andere heeft vannacht een ruit verloren en wil vandaag iemand aan de lijn. Wij bouwen campagnes die dat verschil erkennen, met de vergunningvraag als opening in plaats van als bezwaar dat pas aan de keukentafel op tafel komt.
Twee vraagstromen die niets met elkaar te maken hebben
Kozijnen worden om twee totaal verschillende redenen vervangen. De eerste is gepland: de energierekening, enkelglas dat tocht, een gevel die aan de beurt is, vaak in combinatie met isolatie of schilderwerk. Die klant leest weken, vraagt drie offertes en beslist samen met zijn partner. De tweede reden is schade: een lekkage, een ingeslagen ruit, een geforceerd raam na een inbraakpoging. Die klant heeft geen weken, hij heeft vanavond een dichte gevel nodig.
Voor een advertentieaccount is dat het belangrijkste onderscheid dat er bestaat
De geplande zoeker klikt op een advertentie die uitlegt en gerust stelt, en landt op een pagina met materiaalkeuze, vergunninguitleg en een offerteformulier dat mag wachten. De schadezoeker klikt op een advertentie met een telefoonnummer en een reactietijd, en landt op een pagina waar bellen de enige knop is. Beide in dezelfde campagne stoppen betekent dat je de spoedzoeker een offerteformulier voorschotelt en de planner een telefoonnummer, en dat je in beide gevallen betaalt voor een klik die niets oplevert.
Wij scheiden die twee daarom vanaf dag een, net zoals we dat doen voor vakmensen in het algemeen en voor aangrenzende vakken als glaszetters
Het verschil met glaszetten is overigens groot genoeg om er een eigen hub voor te hebben: glaszetten is meestal een reparatie in een bestaand kozijn, kozijnvervanging is een verbouwing met een vergunningvraag eromheen.
Dezelfde bus, dezelfde monteur, twee compleet andere landingspagina's
Sectie 01 noemt dit het belangrijkste onderscheid dat er voor een advertentieaccount bestaat. Hier staan de twee stromen naast elkaar met wat ze zoeken, wat ze in de advertentie moeten zien en waar ze horen te landen. De onderste regel is wat er misgaat als je ze samenvoegt.
De gevel is aan de beurt
De ruit ligt eruit
Wij scheiden die twee vanaf dag een. Dat is geen luxe maar de reden dat er per stroom een eigen budget en een eigen rapportageregel bestaat: je wilt kunnen zien wat een aanvraag kost bij gepland werk en wat hij kost bij schade, want dat zijn twee heel verschillende getallen die elkaar in een gemiddelde onzichtbaar maken.
Waarom mag dit zonder vergunning het beste zoekwoord van je vak is
Het Besluit bouwwerken leefomgeving splitst een kozijnklus in twee delen. Het technische deel, het aanbrengen of wijzigen van een kozijn, een kozijninvulling, een boeideel of stucwerk, is vergunningvrij. Het ruimtelijke deel is het deel dat over het aanzien gaat, en daar hangt het antwoord af van welke gevel je aanraakt. Achtergevel en een zijgevel die niet naar openbaar toegankelijk gebied is gekeerd: vergunningvrij. Voorgevel en de zijgevel die wel aan de straat ligt: daar gelden de regels van het omgevingsplan, en dat betekent in de praktijk een aanvraag.
Bij een monument of binnen een rijksbeschermd stads- of dorpsgezicht wordt die vergunningvrije ruimte ingeperkt, en niet op dezelfde manier
Binnen een rijksbeschermd stads- of dorpsgezicht blijft een kozijn in de achtergevel vergunningvrij zolang die gevel niet naar openbaar toegankelijk gebied is gekeerd. Aan een monument blijft alleen gewoon onderhoud over waarbij detaillering, profilering, vormgeving, kleur en materiaalsoort gelijk blijven, en een kozijn vervangen valt daar niet onder. Dat is het verschil dat je verkoopgesprek stuurt: in een beschermd gezicht gaat het over welke gevel, bij een monument over de vraag of het nog onderhoud is. Een kozijnenbedrijf dat dit uitlegt voordat de klant het aan de gemeente vraagt, is geen leverancier meer maar een adviseur, en adviseurs winnen offertes.
Bron: artikel 2.29 en artikel 2.30 van het Besluit bouwwerken leefomgeving op wetten.overheid.nl
Gecontroleerd op 25 augustus 2026.
Zet het antwoord in de advertentie, niet pas op de pagina
Een advertentiekop die de vergunningvraag benoemt trekt de bezoeker die er middenin zit en houdt de bezoeker weg die alleen aan het orienteren is.Maak een eigen landingspagina per regime
Een pagina voor de gewone woning en een pagina voor beschermd gezicht en monument. Dezelfde campagne, twee bestemmingen, twee heel verschillende gesprekken.Verwijs naar de gemeente, altijd
Het omgevingsplan is leidend en verschilt per gemeente. Wie stellig roept dat het mag, koopt een probleem; wie de weg wijst, koopt vertrouwen.De volledige opbouw van zulke campagnes staat in onze uitleg over campagnestructuur voor vakmensen. Voor de keuze tussen zoekwoordtypen is er de uitleg over zoekwoordtypen.
Wat een gedeelde lead kost en wat een eigen campagne kost
De meeste kozijnenbedrijven in Nederland kopen hun aanvragen. Offerteplatform Solvari, dat kozijnen en beglazing als kerncategorie noemt, biedt vakbedrijven twee modellen: een abonnement of betalen per ontvangen aanvraag, naar eigen opgave 15 tot 50 euro per aanvraag. Aanmelden is gratis; je betaalt pas als er een aanvraag binnenkomt. Dat klinkt eerlijk en is het in zekere zin ook, met een grote kanttekening: dezelfde aanvraag gaat naar meerdere bedrijven tegelijk. Je koopt geen klant, je koopt een startpositie in een offerterace waarin de klant vier keer hetzelfde verhaal hoort.
Reken het eens door
Twintig gedeelde aanvragen per maand tegen gemiddeld 25 euro is 500 euro, elke maand, voor verkeer dat je met vier concurrenten deelt en dat je niet kunt sturen. Ons beheer kost 250 euro per maand voor een werkgebied; het advertentiebudget bepaal je zelf en betaal je rechtstreeks aan Google. De aanvraag die daaruit komt is van jou alleen, hij komt binnen op jouw pagina, met jouw naam erboven, en je ziet precies op welk zoekwoord hij binnenkwam. Dat is geen belofte over aantallen, het is een verschil in eigendom.
De rekensom die we in elk eerste gesprek maken is simpel: bij 350 euro beheer per maand is de fee terugverdiend zodra er per maand een opdracht bij komt die meer dan 350 euro marge draagt, of zodra je tien tot twintig gedeelde aanvragen minder hoeft in te kopen. Wat een klik in jouw regio kost, kunnen we pas zeggen als we in het account kijken; wat adverteren in het algemeen kost, staat open uitgelegd in wat kost Google Ads.
Vijfhonderd euro voor verkeer dat je deelt, of tweehonderdvijftig voor verkeer dat van jou is
Sectie 03 rekent het voor: twintig gedeelde aanvragen per maand tegen gemiddeld 25 euro is 500 euro, elke maand, voor aanvragen die tegelijk bij je concurrenten liggen. Daaronder staat wat het beheer van een eigen werkgebied kost. Het advertentiebudget staat daar los van en bepaal je zelf, dus de onderste balk is niet je totale uitgave.
De vergelijking gaat niet over de laagste prijs. Twintig gedeelde aanvragen zijn ook echte aanvragen, en aanmelden bij zo'n platform kost niets vooraf. Waar het over gaat is dat je bij de bovenste balk niets kunt sturen: niet op welke klus, niet op welke wijk, en niet op hoeveel bedrijven er meekijken. Bij de onderste balk staat daar wel een knop op.
Google Ads voor kozijnenbedrijven per stad
De vergunningvraag heeft in elke stad een ander antwoord, en dat is precies waarom er per werkgebied een eigen pagina is. In kozijnenbedrijven in Utrecht loopt de scheidslijn langs de singel: binnen de oude wal ligt een beschermd gezicht van 147,6 hectare, daarbuiten geldt het gewone regime. kozijnenbedrijven in Amersfoort is de gemeente met zestien beschermde gezichten naast wijken van na 2000, waar de klant vooraf niet weet in welk regime hij woont. kozijnenbedrijven in Dordrecht heeft een tweede aanwijzing uit 2013 die veel eigenaren nooit hebben meegekregen. Alle drie zijn op dit moment vrij.
Wil je naast advertenties ook organisch gevonden worden, dan staat de complete route in onze gids over lokale SEO voor kozijnenbedrijven, inclusief een gratis skill waarmee je AI je profielteksten en vergunninguitleg laat schrijven.
Wat het kost en wat je mag verwachten
Het beheer start bij 250 euro per maand voor een werkgebied, plus 500 euro eenmalige opstartkosten. Twee tot vier werkgebieden kosten 350 euro per maand, vijf tot tien 450 euro. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en bepaal je zelf.
Wat je mag verwachten: de campagnes staan meestal binnen een week live, gescheiden in een geplande stroom en een schadestroom, met een eigen landingspagina per vergunningregime. Je krijgt maandelijkse rapportage met wat een aanvraag kost per stroom, en je kunt op elk moment pauzeren. Wat we niet doen is een aantal aanvragen beloven; dat hangt af van je regio, je capaciteit en het seizoen, en wie dat wel belooft heeft het niet over jouw bedrijf. Plan een gesprek als je wilt weten wat er in jouw werkgebied realistisch is; we zeggen het ook als het antwoord is dat je beter eerst je Bedrijfsprofiel op orde brengt.
Veelgestelde vragen over Google Ads voor kozijnenbedrijven
Werkt Google Ads voor een kozijnenbedrijf?
Ja, mits de campagne het onderscheid maakt dat de klant zelf ook maakt. Wie zijn hele gevel wil verduurzamen zoekt en beslist maandenlang; wie een ingeslagen ruit heeft, belt binnen het uur. Dat zijn twee campagnes met eigen advertenties, eigen pagina's en eigen biedingen. Wie beide met een brede kozijnencampagne bedient, betaalt de hoofdprijs voor de verkeerde helft.
Waarom is de vergunningvraag zo belangrijk in de advertentie?
Omdat het de eerste twijfel is die een huiseigenaar tegenhoudt. Het Besluit bouwwerken leefomgeving maakt het wijzigen van een kozijn in de achtergevel of in een zijgevel die niet naar openbaar toegankelijk gebied is gekeerd vergunningvrij, terwijl voor de voorgevel de regels van het omgevingsplan gelden. Wie dat verschil in de advertentie al benoemt, trekt de bezoeker aan die verder wil en houdt de bezoeker weg die eerst nog een halfjaar gaat lezen.
Wat kost Google Ads voor een kozijnenbedrijf?
Het beheer start bij 250 euro per maand voor een werkgebied, plus 500 euro eenmalige opstartkosten. Twee tot vier werkgebieden kosten 350 euro per maand, vijf tot tien 450 euro. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en bepaal je zelf. Een eerlijke vergelijking: offerteplatform Solvari vraagt naar eigen opgave 15 tot 50 euro per doorgestuurde aanvraag, en die aanvraag gaat ook naar je concurrenten.
Nemen jullie elk kozijnenbedrijf aan?
Nee, we werken per regio met een bedrijf tegelijk. Voor kozijnen en gevelrenovatie is nog geen enkele regio vergeven, dus Utrecht, Amersfoort en Dordrecht zijn alle drie vrij. Wie eerst komt, sluit de deur achter zich; dat is precies de bescherming waar je zelf ook op rekent.
Kan ik ook zonder advertenties gevonden worden?
Ja, en voor de meeste kozijnenbedrijven is dat de basis. De organische route staat volledig uitgeschreven in onze gids over lokale SEO voor kozijnenbedrijven: een Bedrijfsprofiel met foto's per straattype, vergunningvragen als contentmotor en reviews vragen op de dag van oplevering. Adverteren versnelt, het vervangt die basis niet.
De landingspagina bepaalt of de vergunningvraag werkt
De vergunningvraag als advertentieonderwerp werkt alleen als de pagina erachter hem ook echt beantwoordt. Landt de geplande zoeker op een algemene dienstpagina met een offerteknop, dan betaal je voor een klik die precies niets oplost.
Op website voor kozijnenbedrijven staat hoe wij die pagina opbouwen: de uitleg over achtergevel, voorgevel en beschermd gezicht in gewone taal, je eigen werk per situatie in beeld, en een offerteformulier dat maten pas op het tweede scherm vraagt. Dezelfde site draagt ook de aparte schaderoute, zodat je spoedcampagne niet op het planformulier uitkomt.
Twee stromen, dezelfde ronde, twee keer
Deze pagina beschrijft twee klanten die niets gemeen hebben: de een plant maanden vooruit en wil weten of het mag, de ander heeft vannacht een ruit verloren. Ze krijgen gescheiden campagnes met een eigen landingspagina per vergunningregime. Hieronder staat de ronde die daaruit volgt.
01zoekopdrachtkozijnen vervangen, mag dat zonder vergunning
02veilinggescheiden bod voor de geplande stroom en de schadestroom
03landingeigen pagina per vergunningregime
04aanvraagofferteaanvraag en spoedtelefoontje, per stroom geteld
05bijsturenwat in de verkeerde stroom valt gaat eruit
De vijf stappen zijn geen oplevering maar een lus. De veiling draait opnieuw bij elke zoekopdracht, en stap vijf voedt stap een: wat niets oplevert gaat eruit en maakt de ronde erna goedkoper. Daarom rolt deze lijst door in plaats van stil te staan. De zoekopdracht bij stap 01 is een voorbeeld om de stappen te tonen, geen gemeten zoekvolume uit een account.
Zullen we naar jouw kozijnencampagne kijken?
Een eerste gesprek is gratis en zonder verplichting. We kijken naar je huidige zichtbaarheid, naar wat je nu aan gedeelde leads uitgeeft en naar wat er in jouw regio te winnen valt.