Campagnestructuur Google Ads: hoeveel heb je nodig?

Met een dagbudget van 10 tot 30 euro meestal precies een. Een zoekcampagne met twee tot drie advertentiegroepen per dienst en vijf tot tien zoekwoorden per advertentiegroep. Locatietargeting regel je op campagneniveau, niet met een aparte campagne per stad. Acht campagnes op een klein budget verdelen dezelfde euro over acht leerprocessen die geen van alle op gang komen.

Nee. Een biedcorrectie per locatie binnen een campagne bereikt hetzelfde doel zonder je budget te versnipperen. Een stad per campagne is de meest voorkomende structuurfout bij vakmensen: het voelt overzichtelijk, maar het zorgt ervoor dat elke campagne te weinig data krijgt om iets van te leren.

Bij merkzoekwoorden, want wie jouw bedrijfsnaam intikt heeft een andere koopintentie, lagere klikkosten en een hoger conversiepercentage, en dat wil je apart kunnen meten. Verder als een dienst een duidelijk andere klantwaarde of een eigen budget heeft dat je niet wilt laten opeten door de rest. Het is de uitzondering, niet de regel.

Per die datum past Google het biedgedrag aan voor campagnes met de status beperkt door budget die ook een slimme biedstrategie gebruiken, zoals doel-CPA of doel-ROAS. Die campagnes gaan consistenter richting hun doel bieden. Zie je bij meerdere campagnes die melding staan, dan is dat precies de reden om ze samen te voegen: meer data in een campagne betekent dat het systeem sneller leert.

Er zijn situaties waar een aparte campagne wel slim is. Die zijn er echt, maar ze zijn de uitzondering, niet de regel. De meeste vakmensen die contact met ons opnemen denken dat ze er drie of vier nodig hebben, terwijl ze er in werkelijkheid aan een genoeg hebben.

Merkzoekwoorden verdienen een eigen campagne. Als mensen jouw bedrijfsnaam zoeken, is de koopintentie anders dan bij generieke zoekopdrachten als schilder Tilburg. De klikkosten zijn lager en het conversiepercentage is hoger. Dat wil je kunnen meten los van de rest, en je wil niet dat generieke budgetten weglopen naar merkcampagnes of andersom.

Diensten met een heel andere marge kunnen ook een eigen campagne rechtvaardigen. Als je zowel kleine klussen doet als grote projecten, en de marge verschilt sterk, mogen de CPA-doelen ook anders zijn. Dan is het logisch om die diensten los te houden zodat je biedstrategie per dienst klopt en je niet stuurt op het gemiddelde van al je klussen samen.

Seizoensdiensten met apart budget zijn het derde geval. Als je in de zomer dakgoten reinigt en dat budget wil je compleet pauzeren in de winter, is een aparte campagne handig. Dan pauzeer je gewoon die ene campagne zonder de rest aan te raken. Geen gedoe met budgetten tijdelijk omzetten.

Voor 90 procent van de vakmensen zijn dit uitzonderingen. De basisregel is: begin met een campagne, voeg een tweede toe als je een concrete reden hebt. Niet omdat het overzichtelijker lijkt op papier.

De meeste verspilling in Google Ads bij vakmensen zit niet in de zoekwoorden of de teksten. Die zit in de structuur. Dit zijn de vijf fouten die we het vaakst tegenkomen bij schilders, hoveniers en klussers die zelf hun advertenties beheren.

Een stad per campagne is de meest gemaakte fout. Locatietargeting binnen een campagne lost dit precies op. De conversiedata blijft bij elkaar, Smart Bidding leert van het geheel, en je budget hoeft niet over meerdere campagnes verdeeld te worden. Alles bij elkaar werkt beter dan alles apart.

Een dienst per campagne, terwijl advertentiegroepen precies hetzelfde doen. Je kunt prima tien advertentiegroepen in een campagne hebben, elk met eigen teksten en zoekwoorden. Het verschil in prestatie per dienst zie je gewoon terug in de groepsdata. Geen reden voor aparte campagnes.

Budget spreiden over vijf of meer campagnes waardoor geen enkele campagne genoeg data krijgt. Als je met 25 euro per dag en zes campagnes werkt, biedt elke campagne op basis van een handjevol conversies per maand. Smart Bidding werkt dan structureel op halve kracht en Google leert niks wat bruikbaar is.

Slimme biedstrategieën aanzetten zonder conversiedata. Als je belletjes nog niet meet als conversie, hebt Target CPA niks om op te sturen. Het systeem gokt dan op basis van klikgedrag, en dat kost geld zonder richting. Start met Handmatig CPC totdat je conversies bijhoudt en de data er is.

Campagnes splitsen op zoekwoordtype is de vijfde fout. Sommige gidsen zeggen: een campagne voor brede zoekwoorden, een voor exacte. Voor een vakman met een klein budget is dat te vroeg. Zorg eerst dat je data hebt. Hoe zoekwoordtypen werken lees je in ons artikel over zoekwoordtypen voor de vakman .

Per 17 augustus 2026 past Google het biedgedrag aan voor campagnes die de status Beperkt door budget hebben en tegelijk een slimme biedstrategie gebruiken, zoals Target CPA of doel-ROAS.

Wat dat in de praktijk betekent: als jouw campagne vaker de melding Beperkt door budget toont dan niet, en je hebt ook een slimme biedstrategie actief, dan verandert hoe Google biedt in veilingen. De technische details zijn complex, maar de praktische impact is concreet. Campagnes met weinig budget en weinig conversiedata worden extra begrensd. Ze kunnen voor jou moeilijker zichtbaar blijven op de momenten dat het ertoe doet.

Wie het hardst geraakt wordt zijn vakmensen met gesplitste kleine campagnes. Elk budget is al dun, elke campagne heeft al te weinig data. Na augustus wordt dat effect versterkt door de nieuwe biedlogica. Wie zijn campagnes nu consolideert staat sterker als de wijziging doorgaat.

Google lanceert naast deze wijziging ook een nieuw hulpmiddel: de Bid Target Adjustment Tool. Die is beschikbaar vanaf 6 juli 2026. Hiermee kun je biedtargets makkelijker aanpassen aan je werkelijke budget, zonder dat het systeem grillig gedrag vertoont. Hou deze tool in de gaten als je Target CPA of doel-ROAS gebruikt.

Meer over recente budget wijzigingen lees je in ons artikel over budget pacing wijziging 2026 .

Wij kijken gratis mee en vertellen je in gewone taal wat er goed gaat en wat beter kan, voor augustus 2026.

Voor de meeste vakmensen met een dagbudget tot 30 euro is een Search campagne de beste basis. Diensten splits je in advertentiegroepen, locaties regelt je via locatietargeting instellingen. Aparte campagnes zijn alleen zinvol voor merkzoekwoorden, diensten met heel andere marges, of seizoensactiviteiten met apart budget.

Smart Bidding heeft minimaal 30 tot 50 conversies per maand per campagne nodig. Als je budget verdeeld is over meerdere campagnes, haalt geen enkele campagne die drempel. Het algoritme leert dan te langzaam en maakt verkeerde inschattingen. Consolideer je campagnes en zorg dat conversies gemeten worden via Google Ads.

Nee. Locatietargeting regel je binnen een campagne. Je kunt instellen welke steden of regio's je wil bereiken, en je kunt per locatie een biedcorrectie instellen als je ergens zwaarder wil inzetten. Aparte campagnes per stad verspreidt je budget en data, waardoor Smart Bidding minder effectief werkt.

Per 17 augustus 2026 verandert Google het biedgedrag voor campagnes die de status Beperkt door budget hebben en tegelijk een slimme biedstrategie gebruiken. Campagnes met weinig data en weinig budget worden extra begrensd. Consolideer je campagnes voor die datum zodat Smart Bidding meer data hebt en de wijziging minder impact heeft.

Kijk of elke campagne minstens 30 conversies per maand haalt. Controleer of campagnes de melding Beperkt door budget tonen. Check of je voor elke stad een aparte campagne hebt aangemaakt. Als een van deze dingen klopt, is consolidatie waarschijnlijk de juiste stap. Twijfel je? Wij kijken gratis mee via een Google Ads check.