Google Ads voor tandartsen: patienten zoeken een behandeling, geen slogan
Patienten zoeken hyperlokaal en concreet: een behandeling, een wijk, een praktijknaam. Wij bouwen tandartscampagnes volgens de opzet uit onze publieke case: behandelingsgerichte zoektermen, locatietargeting in een vaste straal rond de praktijk en landingspagina's waar de afspraak direct te boeken is. Terughoudend in de woorden, meetbaar in het resultaat.
Waarom Google Ads voor tandartsen een eigen aanpak vraagt
De patientvraag in de mondzorg is opvallend precies. In Tilburg vult Google tandarts aan met wijknamen als reeshof, noord, west en centrum, en rond Oisterwijk bestaan de suggesties vrijwel volledig uit praktijknamen. Mensen zoeken dus niet naar een tandarts in het algemeen; ze zoeken een praktijk op fietsafstand, een oplossing voor een klacht die nu speelt, of de naam die hun buurvrouw noemde. Daar komt een tweede eigenaardigheid bij: veel Nederlanders staan jaren bij dezelfde praktijk ingeschreven. De grootste zoekgolf komt dan ook van mensen die net verhuisd zijn, van wie de praktijk vol zit, of die acuut pijn hebben.
Voor een campagne betekent dat: adverteren op het moment van overstap en spoed, en zichtbaar zijn per behandeling voor wie daar gericht naar zoekt
Of je nieuwe patienten aanneemt is daarbij de belangrijkste zin van je hele advertentie, want dat is de eerste vraag die elke overstapper stelt. Als SEA-specialist bouwen we die logica er vanaf de eerste dag in, met een aparte spoedcampagne voor wie vandaag geholpen wil worden.
In de stad zoekt men op wijk, op het dorp op naam
Sectie 01 begint met een waarneming en niet met een theorie: in Tilburg vult Google het woord tandarts aan met wijknamen, en rond Oisterwijk bestaan de suggesties vrijwel volledig uit praktijknamen. Dat verschil bepaalt of je campagne op wijkniveau of op naamniveau moet staan, en het is met een zoekbalk in tien seconden te controleren.
Links staan de wijknamen die sectie 01 letterlijk noemt. Rechts staat het woord praktijknaam in plaats van echte namen: de pagina zegt dat de suggesties daar vrijwel volledig uit praktijknamen bestaan, maar noemt er geen, en wij zetten geen concurrent op deze pagina.
Beide kolommen vragen om een ander account. Links bouw je advertentiegroepen per wijk, met een pagina die de wijk benoemt. Rechts is de vraag niet welke tandarts maar welke praktijk, en dan draait alles om de naam die iemand van zijn buurvrouw hoorde. Wie hetzelfde account op beide loslaat, betaalt in de stad voor te brede termen en op het dorp voor termen die niemand intikt.
Adverteren in de zorg: terughoudend en toch overtuigend
Zorg is geen dakkapel. Wie voor een zorgpraktijk adverteert, heeft zich aan meer te houden dan de advertentieregels van Google alleen: geen misleidende claims, geen beloofde behandelresultaten, geen angst als verkoopmiddel. De tarieven voor tandheelkundige behandelingen liggen in Nederland bovendien landelijk vast, dus stunten met prijzen is geen onderscheid. Wat overblijft is precies wat een patient wil weten: welke behandelingen doe je, waar zit je, kan ik er snel terecht en neem je nieuwe patienten aan.
Onze advertentieteksten voor zorgpraktijken zijn daarom informatief en rustig
Dat is geen beperking maar een voordeel: in een branche waar iedereen hetzelfde soort zorg levert, wint de praktijk die helder communiceert het vertrouwen. Dezelfde terughoudende toon hanteren we al langer voor fysiotherapeuten en chiropractors: de klacht van de patient staat centraal, de praktijk maakt geen beloften die de behandelkamer niet kan waarmaken.
Waarom een zin over aanname zwaarder weegt dan een zin over kwaliteit
Veel Nederlanders staan jaren bij dezelfde praktijk ingeschreven. Sectie 01 leidt daaruit af dat de grootste zoekgolf van drie soorten mensen komt, en dat die alle drie met dezelfde vraag beginnen. Hier staan die drie boven de zin die ze samen beantwoordt. Er staan geen aantallen bij, want die zijn niet gemeten.
Dit is ook waarom een campagne voor een volle praktijk niet aan gaat. Als het eerlijke antwoord op de zin hierboven nee is, koop je klikken van mensen die je moet afwijzen, en die schrijven daar soms een review over. De spoedcampagne uit aanleiding 03 is de enige die dan nog logisch kan zijn, en alleen als je echt ruimte houdt voor pijnklachten.
De opzet die zich in Oisterwijk bewees
Deze beroepshub staat niet op theorie. Voor Witte Tanden Oisterwijk, een tandheelkundige praktijk in Oisterwijk, draaien we campagnes waarvan de opzet publiek in onze SEA-cases beschreven staat: advertenties op behandelingsgerichte zoektermen, locatietargeting in een straal van 15 kilometer rond de praktijk en landingspagina's met directe boekingsmogelijkheden. De cijfers achter die campagne delen we alleen in een persoonlijk gesprek, want resultaten van een klant zet je niet zonder toestemming op straat.
De opzet zelf is wel het vertellen waard, omdat elke schakel een keuze is die je ook verkeerd kunt maken
Behandelingsgerichte zoektermen betekenen dat de campagne niet op het brede tandarts biedt maar op wat mensen echt intikken bij een concrete behoefte. De straal van 15 kilometer volgt uit hoe ver mensen voor mondzorg reizen: ver genoeg voor de dorpen eromheen, niet zo ver dat je betaalt voor patienten die nooit komen. En de boekbare landingspagina haalt de drempel weg tussen willen en doen: wie 's avonds om elf uur een afspraak wil maken, hoeft niet te wachten tot de balie opent. Die combinatie is herhaalbaar voor elke praktijk buiten de bezette straal.
Google Ads voor tandartsen per stad
De mondzorgmarkt verschilt per stad: het aantal praktijken, de wijkvraag en de wachttijden lopen uiteen. Daarom is er per werkgebied een eigen pagina. In tandartsen in Tilburg zijn we eerlijk over de bezette regio: die stad valt binnen de straal van onze bestaande klantcampagne, dus daar verkopen we niet. tandartsen in Den Bosch is de eerste vrije stad, met de behandelgerichte opzet als kern. tandartsen in Eindhoven is de grote-stadsvariant, waar onderscheid per behandeling en per wijk het verhaal is. Wil je naast advertenties ook organisch gevonden worden, dan staat de complete organische aanpak in de lokale SEO-gids voor dit vak.
Wat het kost en wat je mag verwachten
Het beheer start bij 250 euro per maand voor een werkgebied, met 500 euro eenmalige opstartkosten. Twee tot vier werkgebieden kosten 350 euro per maand, vijf tot tien 450 euro. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en bepaal je zelf.
Wat mag je verwachten
De campagnes staan meestal binnen een week live. Hoeveel nieuwe patienten dat oplevert hangt af van je regio, je behandelaanbod en of je aannamestop hebt of juist ruimte; een campagne voor een praktijk die vol zit, zetten we liever niet aan. Je krijgt maandelijkse rapportage met wat een aanvraag kost per behandeling, en je kunt op elk moment pauzeren. Plan een gesprek om door te rekenen wat er voor jouw praktijk haalbaar is; we zeggen het ook als het antwoord is dat je beter eerst je organische vindbaarheid op orde brengt.
Veelgestelde vragen over Google Ads voor tandartsen
Werkt Google Ads voor een tandartspraktijk?
Ja, mits de campagne aansluit op hoe patienten echt zoeken: per behandeling, per wijk en op praktijknaam. Onze aanpak komt uit een publieke case voor een tandartspraktijk in Oisterwijk: campagnes op behandelingsgerichte zoektermen, locatietargeting in een straal van 15 kilometer en landingspagina's waar een afspraak direct te boeken is. Die opzet is herhaalbaar voor elke praktijk buiten de bezette regio.
Mag een tandarts zomaar adverteren?
Adverteren mag, maar de zorg kent eigen regels. Misleiden mag sowieso niet: artikel 6:193c van het Burgerlijk Wetboek noemt een handelspraktijk misleidend zodra informatie feitelijk onjuist is of de gemiddelde consument kan misleiden, en noemt daarbij uitdrukkelijk de van het gebruik te verwachten resultaten. Daar bovenop kan je eigen beroepsvereniging strengere regels stellen aan uitingen; die kun je alleen bij je eigen vereniging nakijken. Wees dus terughoudend met claims over behandelresultaten. Wij schrijven advertentieteksten die informeren in plaats van overdrijven: welke behandelingen je doet, waar je zit en of je nieuwe patienten aanneemt. Dat is niet alleen netjes, het overtuigt in de zorg ook beter.
Wat kost Google Ads voor een tandartspraktijk?
Het beheer start bij 250 euro per maand voor een werkgebied, plus 500 euro eenmalige opstartkosten. Twee tot vier werkgebieden kosten 350 euro per maand, vijf tot tien 450 euro. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en bepaal je zelf. In een eerste gesprek adviseren we een budget dat past bij de behandelingen waarop je wilt groeien.
Waarom werken jullie niet voor elke praktijk die zich meldt?
Binnen een straal van 15 kilometer rond Oisterwijk werken we al met een tandartspraktijk; daar nemen we geen tweede praktijk aan, want twee praktijken in dezelfde veiling met hetzelfde bureau bieden tegen elkaar op. Den Bosch en Eindhoven zijn nog vrij.
De opzet uit de case, als de ronde die hij is
De opzet op deze pagina komt uit een publieke case: behandelingsgerichte zoektermen, locatietargeting in een vaste straal rond de praktijk en een landingspagina waar de afspraak direct te boeken is. Hieronder staat die opzet als de ronde die hij in de praktijk is.
01zoekopdrachtimplantaat tandarts in de wijk
02veilingbod op behandelingsgerichte zoektermen
03landingpagina waar de afspraak direct te boeken is
04aanvraagde boeking telt ook om elf uur 's avonds
05bijsturenbuiten de vaste straal rond de praktijk gaat eruit
De vijf stappen zijn geen oplevering maar een lus. De veiling draait opnieuw bij elke zoekopdracht, en stap vijf voedt stap een: wat niets oplevert gaat eruit en maakt de ronde erna goedkoper. Daarom rolt deze lijst door in plaats van stil te staan. De zoekopdracht bij stap 01 is een voorbeeld om de stappen te tonen, geen gemeten zoekvolume uit een account.
Zullen we naar jouw campagnes kijken?
Een eerste gesprek is gratis en zonder verplichting. We kijken samen naar je huidige zichtbaarheid en wat er in jouw regio te winnen valt.