Onderzoek: wij meten het zelf. En publiceren ook wat tegen ons pleit.
Dit is onze onderzoeksafdeling, en er staan hier twee soorten stukken die niet door elkaar mogen lopen. Het eerste soort is onderzoek: de AI-Index, een meting die elke 25 dagen opnieuw vastlegt welke bedrijven een taalmodel noemt, met het hele bestand erbij als CSV en JSON onder CC BY 4.0. Zonder paywall en zonder registratie. Je kunt het downloaden, natellen en met een andere uitkomst komen.
Het tweede soort is analyse
Twee betogen over hoe AI de markt verdeelt en wat er met echtheid gebeurt. Daar ligt geen dataset onder en er is nooit een eigen meting voor gedaan. De cijfers die er ooit bij stonden zijn op 18 augustus 2026 ingetrokken, en op 19 augustus 2026 is ook de onderzoeksvorm eraf gehaald: geen methodeblok, geen registratienummer, geen studie. Wat overblijft is het betoog, en dat kun je onderuit halen; dat is de bedoeling.
- 01Wij meten met een opzet die je zelf kunt herhalen: dezelfde vragen, hetzelfde model, dezelfde instelling.
- 02Waar een bestand is, publiceren wij het hele bestand en niet alleen de regel die ons goed uitkomt. Waar geen bestand is, gaat het cijfer eruit.
- 03Wij laten onze eigen fouten staan, met erbij wat er niet klopte en waarom.
doorlopende meting
en blijven zichtbaar
over negen branches
model tot nu toe noemde
Waarom wij zelf meten
Bijna alles wat je over AI en marketing leest is doorverteld. Een cijfer uit een presentatie dat teruggaat op een blog dat weer verwijst naar een ander blog, tot niemand de bron nog kan aanwijzen. Wij wilden weten wat er werkelijk gebeurt, dus zijn we zelf gaan meten: met een machine die dezelfde klantvragen aan een taalmodel stelt zodra het vorige antwoord ouder is dan 25 dagen, en elk antwoord bewaart.
Meten heeft alleen zin als iemand anders het kan narekenen
Bij de doorlopende meting staat daarom het volledige bestand erbij. Je hoeft ons niet te geloven, je kunt het downloaden, zelf tellen en met een andere uitkomst komen. Dat is geen risico voor ons, dat is het punt.
Op 18 augustus 2026 viel die regel hard uit voor de twee analyses
Wij hebben toen elk cijfer op deze site tegen zijn bron gelegd. Voor die twee bestaat geen bestand en geen aantekening, niet bij ons en niet daarbuiten. De cijfers zijn daarom ingetrokken, hier en op de twee pagina's zelf, met vermelding van wat er stond.
Op 19 augustus 2026 is er een tweede stap gezet, en die gaat verder dan de getallen
Die twee stukken droegen namelijk nog steeds de vorm van onderzoek: een nummer, een registratieaanduiding, het woord sectorstudie en een blok dat een methode beschreef met een enquête en eyetracking erin. Een methode beschrijven van onderzoek dat niet is uitgevoerd is ook zonder cijfers een bewering die wij niet kunnen staven. Die vorm is er daarom af. De twee heten vanaf nu analyses, want dat is wat ze zijn: een betoog met een redenering, geen meting met een bestand. Wie anderen leert cijfers te wantrouwen die niemand kan onderbouwen, hoort zijn eigen onderzoeksvorm als eerste af te leggen.
Die regel werkt ook tegen onszelf
Op onze eigen AI-Index stonden ooit cijfers die niet klopten: drie antwoordmachines, 1.250 merken, dertig branches, een landelijke score van 41,2 met een trend erbij. Daar draaide niets van. We hebben het teruggebracht tot wat er echt loopt en het oude verhaal er letterlijk bij laten staan, in plaats van het stilletjes weg te halen. Lees wat er op die pagina is rechtgezet. Wie anderen leert cijfers te wantrouwen die niemand kan onderbouwen, hoort zijn eigen cijfers als eerste in te trekken.
Analyse 01
2025 · geen datasetWaarom een AI-antwoord steeds dezelfde namen noemt
Zoveel namen per sector komen in AI-antwoorden steeds terug. Een klassiek zoekresultaat toont tientallen aanbieders, een AI-antwoord noemt er een handvol. Er is in dat antwoord geen ruimte voor de middenmoot, ook als die niet slechter is. Hier stond een exact aantal van 10 tot 15; dat is op 18 augustus 2026 ingetrokken.
Hier stonden twee percentages uit hetzelfde stuk, over hoe vaak mensen een AI-tool gebruiken om een leverancier te vinden en over het aandeel aankopen dat in een AI-gesprek begint. Allebei ingetrokken op 18 augustus 2026. Wat je wel zelf kunt meten staat in je eigen statistieken: zet het verwijzende verkeer vanaf de bekende AI-domeinen maand op maand naast je organische verkeer.
Analyse 02
2026 · geen datasetDe post-tekst economie en het einde van authenticiteit
Zolang houdt een bezoeker van 18 tot 29 jaar het uit op een pagina zonder dynamisch, visueel format. Daarna is hij weg. Tekst wordt niet meer gelezen als bron van informatie, maar behandeld als de drempel ervoor. Hier stonden een exacte tijd van 3,4 seconden en een uitstappercentage; beide zijn op 18 augustus 2026 ingetrokken.
De meting die niet stopt
reg. O.001 · AI-IndexHier begint het onderzoek. De twee stukken hierboven zijn analyses: een redenering zonder eigen dataset. Wat hieronder staat is het andere soort, en het verschil is precies dat er wel een bestand onder ligt dat je kunt downloaden. Hier draait iets wat nooit af is: de AI-Index. Elke branche heeft een vaste vragenlijst, elke vraag gaat opnieuw naar hetzelfde model zodra het vorige antwoord ouder is dan 25 dagen, en het oude antwoord blijft bewaard in plaats van te worden overschreven. Zo ontstaat er geschiedenis. Je ziet niet alleen wie er nu genoemd wordt, maar ook wie er een half jaar geleden stond en nu niet meer.
schuif opzij voor de oudere meetmomenten →
Negen branches zichtbaar, zeven meetmomenten per branche. Kies een rij om er een uit te lichten.
De cijfers erbij, allemaal terug te vinden in het bestand zelf: 360 vaste klantvragen, 40 per branche, negen branches, zeven meetmomenten per vraag en dus 2.520 vastgelegde antwoorden. Daarvan zijn er 2.501 geldig. In 19 gevallen weigerde het model of stelde het een tegenvraag, en die regels blijven staan met een markering in plaats van dat ze verdwijnen. Over alle geldige antwoorden heen noemde het model 3.807 verschillende bedrijfsnamen. Bevraagd wordt gpt-5-mini via de API, met een vaste instelling en zonder webtoegang.
En de vervelende kant, want die hoort er ook bij
Bij 184 van de 360 vragen staat in Maand -5 en Maand -6 precies hetzelfde antwoord, simpelweg omdat die vragen nog geen zes echte metingen achter de rug hebben. Er zitten dus minder echte meetmomenten in de historie dan er kolommen zijn. Dat hadden we kunnen wegpoetsen door die kolommen leeg te laten. Het staat er bewust nog in, met de uitleg erbij, want een dataset waarvan je de zwakke plek niet kent is onbruikbaar.
Waar de methodologie en het hele bestand staan
Hoe een meting precies tot stand komt, welke normalisatieregels er op de bedrijfsnamen liggen en hoeveel toeval er in een antwoord zit, staat volledig uitgeschreven in de methodologie. Het hele bestand, inclusief de letterlijke antwoordtekst naast de genormaliseerde lijst, staat op de open-datapagina als CSV en JSON. Wat de meting voor een bedrijf betekent en wat je er praktisch mee kunt, leggen we uit op de AI-Index zelf.
Hoe wij meten, en wat je mag narekenen
reg. O.002 · verantwoordingDe meetopzet is expres saai
Een meting is alleen iets waard als de opzet niet meebeweegt met de uitkomst. Daarom ligt bij de doorlopende meting alles vast: een model, een prompt, een instelling, een vragenlijst die niet verandert en een herhaling op vaste termijn. De vragen zijn hele klantzinnen en geen zoekwoorden, zodat het antwoord lijkt op wat een echte gebruiker terugkrijgt. De prompt staat letterlijk op de open-datapagina, zonder inkorting, zodat je de bevraging zelf kunt overdoen.
Deze paragraaf gaat alleen over de AI-Index, en dat is met opzet. Bij de twee analyses valt er geen meetopzet te verantwoorden, want die is er niet. Er staat bij die twee dus niet hoeveel deelnemers er waren of uit welke groep ze kwamen, want die opzet is er nooit geweest. Wie een uitspraak uit die twee stukken wil narekenen, kan dat alleen door hem zelf te toetsen: in zijn eigen statistieken, in zijn eigen advertentieaccount, of door de vraag zelf aan een taalmodel te stellen. Wij zeggen er geen bestand bij te hebben, omdat we dat niet hebben.
Wij publiceren de ruwe data, niet alleen de conclusie
Een grafiek zonder bestand eronder is een mening met opmaak. Daarom staat naast elke genormaliseerde bedrijvenlijst ook de onbewerkte antwoordtekst in het bestand, met de branche, het vraagnummer, het meetmoment, de datum, het model en een kolom die zegt of de meting geldig was. Je kunt onze telling dus niet alleen controleren, je kunt hem overdoen met andere keuzes. Voegen wij twee schrijfwijzen samen die jij liever apart houdt, dan zie je precies waar dat gebeurde.
Je mag ermee doen wat je wilt
Het als open data gemarkeerde bestand staat onder Creative Commons Naamsvermelding 4.0 Internationaal, kortweg CC BY 4.0. Kopiëren, bewerken en publiceren mag, ook commercieel, zolang je de bron vermeldt, naar de licentie verwijst, het laatste meetmoment van de dataset noemt en aangeeft wat je hebt gewijzigd. Niet onder die licentie vallen de handelsmerken en logo's van de genoemde bedrijven, persoonsgegevens, materiaal van derden en de volledige uitvoer of voorwaarden van de modelleverancier. Een naamsvermelding betekent bovendien niet dat wij jouw hergebruik goedkeuren of dat een genoemd bedrijf ons onderschrijft.
Weerleg ons
Vind je een fout, dan willen we hem hebben. Staat een bedrijfsnaam verkeerd gespeld, zit er een naam in die niet bestaat, of klopt een telling niet? Mail naar sales@theseo.nl met het woord correctie in het onderwerp, en vermeld om welke branche en welk vraagnummer het gaat, welke uitgave van de dataset je gebruikte met de datum van je download, en waarop je je oordeel baseert. We leggen ontvangst, beoordeling en besluit vast. Blijkt er een fout in onze verwerking te zitten, dan corrigeren we die en krijgt de dataset een nieuwe versie met een regel in de versiehistorie. Oude uitgaven worden niet stilzwijgend overschreven.
Een ding corrigeren we niet: wat het model heeft geantwoord. Noemt het model een bedrijf niet, dan blijft dat zo in de data staan, ook als dat bedrijf vindt dat het er wel bij hoort. De meting registreert wat het model zegt, niet wat waar is. Dat een naam hoog in een lijst staat is een telling van modeluitvoer en geen aanbeveling van ons; dat een naam laag staat of ontbreekt is evenmin een oordeel.
Waar we nu aan meten
reg. O.003 · stand van zakenHieronder staat de eerlijke stand: wat er vandaag draait, wat er wel gebouwd is maar nog niets meet, en wat we bewust niet meten. Er staan geen datums bij. Een datum beloven voor onderzoek dat van sleutels, budget en toestemming afhangt is precies het soort cijfer waar we anderen voor waarschuwen.
- De AI-Index draait door. De verwerking pakt steeds de vragen op die aan de beurt zijn, dus het bestand groeit vanzelf. Elke uitgave krijgt een eigen laatste meetmoment.
- De historie vult zich. Bij de 184 vragen waar Maand -5 en Maand -6 nu nog identiek zijn, schuift er bij elke ronde een echte meting bij. Die kolommen worden vanzelf waar.
- Adverteren in ChatGPT, bij een dakdekker: afgerond. Van 1 tot 14 oktober 2026 draaide voor Tempodak een campagne in ChatGPT. Bijna honderd klikken, één aanvraag, geen opdracht; we raden het lokale vakbedrijven nu niet aan. Lees de uitkomst of hoe we het opzetten.
- Correcties worden verwerkt. Elke melding wordt vastgelegd met ontvangst, beoordeling en besluit, en leidt bij een echte fout tot een nieuwe datasetversie met een regel in de versiehistorie.
- Adverteren in ChatGPT, voor onszelf. Onze eigen campagne is uitgeschreven en de meting is voorbereid, maar staat nog niet aan. Zodra hij loopt, staat hier wat hij meet. Lees onze eigen test.
- Dezelfde vraag aan meerdere modellen. Het meetpunt is gebouwd en getest, maar er staat nog geen sleutel voor de andere modellen. Zolang er niets gemeten wordt, staat er geen modelvergelijking op de site en noemen we geen uitkomst.
- Een versienummer in de metadata. De gepubliceerde bestanden dragen sinds uitgave 2026.1 een dataset-ID, een versienummer en een publicatiedatum in het meta-blok. Noem die versie, en daarnaast de datum van je download.
- Een branche erbij. Kan, maar een vragenlijst opstellen die past bij hoe klanten in die branche werkelijk zoeken is handwerk. Er komt er pas een in de lijst zodra hij echt gemeten wordt.
- Geen score van 0 tot 100. Geen landelijk gemiddelde en geen trendcijfer, want er bestaat geen berekening die dat oplevert. Wat er wel uit te halen valt is een noemingsaandeel, en dat is een telling.
- Geen verkeersverlies. Er is geen koppeling tussen deze meting en wat je in Search Console ziet. Wie die belofte doet, verzint hem.
- Geen mensen volgen buiten onze eigen site. Dat botst met de privacywetgeving en met de reden dat dit onderzoek bestaat. De groei zit in open, geaggregeerde data, niet in stiekem meekijken.
Wat je hiermee kunt
Deze pagina is er niet om je iets te verkopen. De twee analyses zijn gratis te lezen zonder registratie, de dataset van de AI-Index is gratis te downloaden en te hergebruiken, en de meetopzet ligt open. Gebruik het in je eigen presentatie, in een artikel, in een collegeblok, of om je directie te laten zien dat er iets verschuift. Neem daarbij het onderscheid mee dat op deze pagina overal terugkomt: de dataset kun je citeren als meting, de twee analyses citeer je als ons standpunt.
Wil je weten wat de cijfers voor jouw sector betekenen, dan is een gesprek de kortste route. Het antwoord verschilt per branche, en de dataset zegt alleen wat het model zei, niet wat jij eraan moet doen.
Dezelfde meting voor jouw eigen bedrijf is wel iets dat wij leveren
Deze pagina blijft gratis en zonder registratie. Die meting is de dienst AI-zichtbaarheid laten meten en verbeteren: wij leggen een taalmodel de vragen voor die in jouw branche werkelijk gesteld worden, leggen vast welke bedrijven het noemt en herhalen dat, zodat je ziet of je erin staat en bij welke vragen niet.
Wat dat kost staat op die pagina zelf en op prijzen, en het is bewust los te nemen van al het andere. Wil je eerst iets doen dat niets kost, doe dan de gratis scan, of pak een van de skills waarmee je het meetwerk zelf kunt draaien.
Het onderscheid van deze pagina geldt ook daar. De AI-Index is een meting en die publiceren wij open. Wat wij vervolgens voor een klant doen met zo'n uitkomst is werk en geen meting, en daar hoort een prijs bij in plaats van een dataset.