Más visible, capa por capa.
¿Cómo puedo hacer que mi sitio web sea más fácil de encontrar? Abordando cinco capas en el orden correcto: primero la técnica, después la base on-page, luego contenido que responda a una pregunta real, después enlaces internos que lo conecten todo, y solo entonces la autoridad. Esta guía para principiantes recorre contigo toda la estructura, con ejemplos que puedes copiar, una checklist y un ritmo de trabajo de doce semanas.
- Descomprime el zip en
~/.claude/skills/o en.claude/skills/dentro de tu proyecto. - Claude reconoce la skill automáticamente en cuanto pides una comprobación de visibilidad.
- También puedes invocarla directamente con
/vindbaarheids-audit.
- Ve a Customize y luego a Skills.
- Sube ahí el zip como skill.
- O pega el contenido de SKILL.md en las instrucciones de un Project.
- Pega el contenido de SKILL.md en tu
AGENTS.md. - O guarda SKILL.md como archivo aparte en tu repositorio y haz referencia a él desde
AGENTS.md. - Codex lo lee en cada sesión.
Cinco capas, un solo orden
reg. V.001La visibilidad no es un truco sino una estructura, y una estructura tiene un orden. Quien empieza por los backlinks mientras su sitio carga lento y sus textos no responden ninguna pregunta, está construyendo un techo sin paredes. El orden de abajo es el mismo que aplicamos en mejora tu SEO para cada proyecto: primero la técnica, después el resto. No porque la técnica sea lo más importante, sino porque cada capa se apoya en la anterior.
Técnica: primero legible, después rápido
reg. V.002Los motores de búsqueda deben poder encontrar tus páginas, tener permiso para leerlas y poder mostrarlas rápido. Suena obvio, pero un noindex perdido, un archivo robots que bloquea demasiado o un sitemap medio vacío ocurre más a menudo de lo que piensas. Por eso, comprueba primero los puntos de abajo, en este orden: primero si tienes permiso para ser leído, y solo después con qué rapidez ocurre eso.
On-page: tu escaparate en los resultados de búsqueda
reg. V.003El título y la descripción de tu página son el primer contacto con quien busca. No solo determinan si apareces, sino sobre todo si alguien hace clic. Google no indica un límite de caracteres y corta por anchura, así que mantén el título lo bastante corto para que no se corte, con el tema por delante. Como regla práctica, nosotros usamos unos 60 caracteres para el título y unos 155 para la descripción; son los mismos límites que aplica nuestro propio análisis.
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Contenido: escribe lo que alguien realmente necesita
Aquí es donde se gana o se pierde la visibilidad. Cada página que quiere ser encontrada responde a una pregunta real o resuelve un problema real, y lo hace mejor que las páginas que ahora están arriba. Mejor no significa más largo: significa más completo donde la competencia deja huecos, más corto donde la competencia da vueltas, y más concreto donde la competencia se queda vaga. Empieza cada página con la respuesta corta al principio. Después vienen la explicación, los ejemplos y las pruebas, y terminas con un siguiente paso lógico. Quien solo lea el primer párrafo ya debe tener respondida la pregunta principal; quien siga leyendo obtiene la profundización.
Para eso, reconoce la intención detrás de la palabra clave
Quien busca 'precio caldera nueva' quiere una cantidad con explicación, no la historia de una empresa. Quien busca 'instalar caldera Sevilla' quiere un profesional cercano, no un artículo de conocimiento. Una página por intención funciona mejor que una página que intenta abarcarlo todo a la vez, porque Google elige para cada búsqueda la página que mejor encaja con la pregunta. Una guía para la estructura de un artículo: un resumen en tres frases, por qué importa el tema, los pasos o motivos en orden lógico, un ejemplo o mini caso, una checklist y un siguiente paso.
Construye además clústeres temáticos en lugar de artículos sueltos
Elige por tema una página principal que lleve la visión general, con artículos de apoyo alrededor que respondan cada uno a una subpregunta. Cada artículo enlaza de vuelta a la página principal y a al menos dos artículos hermanos. Así un visitante puede profundizar sin tener que buscar, y un motor de búsqueda ve que cubres el tema en vez de escribir sobre él una sola vez. Cómo pasar después de estar bien encontrado a estar arriba lo explicamos en llevar tu web a lo más alto de Google. ¿Y escribes con ayuda de la IA? Puedes, siempre que compruebes los hechos y añadas algo propio. Por qué eso importa está en Google sabe que tu artículo está escrito con IA.
¿Todavía no tienes web, o dudas de si tu sitio actual merece ese fundamento?
Empieza entonces por crear tu propia página web: las decisiones que tomes ahí determinan cuánto peso podrán sostener después las capas de arriba.
Enlaces internos: la ganancia más rápida que nadie aprovecha
reg. V.004Los enlaces internos son la capa que más se salta, aunque es la única capa que puedes arreglar por completo esta misma tarde. Hacen dos cosas a la vez: guían a los visitantes hacia su siguiente paso, y le dicen a los motores de búsqueda qué páginas están relacionadas y cuáles son las más importantes. Una página a la que no apunta ningún enlace interno apenas existe para Google.
Autoridad: confianza que se gana, no se compra
La capa superior de la estructura es la autoridad: otros sitios que te enlazan, y señales de que detrás de tus páginas hay una empresa real con conocimiento real. Es la capa más lenta y la única que no controlas por completo, y precisamente por eso va en último lugar. Las referencias externas vienen de relaciones, no de trucos. Tres fuentes que funcionan para casi cualquier empresa: socios y clientes que pueden mencionar tu trabajo, directorios de sector y locales fiables que colocan una mención de empresa correcta, y trabajo propio que merece ser mencionado: una guía que explica algo que no está en ningún otro sitio así, una herramienta gratuita, datos reales.
Lo que mejor dejas pasar: paquetes de enlaces comprados y listados de páginas de inicio vacías
Google considera los enlaces de pago que influyen en el ranking como linkspam, y el daño de una penalización es mayor de lo que jamás valieron esos enlaces. Lo que el linkbuilding sí puede aportar de forma correcta y cómo reconocer un buen enlace está en qué es el linkbuilding NL y con más detalle en consigue más backlinks NL. Si prefieres abordarlo de forma estructural o externalizarlo, mira especialista en linkbuilding.
La autoridad también está en la propia página
Pon un autor real en tus artículos, con una cara y un motivo por el que esa persona puede decir esto. Respalda tus afirmaciones o quítalas: un porcentaje inventado convence un momento y hace daño durante mucho tiempo después. Y atrévete a decir lo que no sabes o no prometes. Eso no solo se lee más honesto, es también exactamente el tipo de señal que los motores de búsqueda y los sistemas de IA intentan reconocer bajo el nombre de experiencia, pericia, autoridad y confianza.
Schema, respuestas de IA y llms.txt
Con los datos estructurados, normalmente llamados schema, le das significado a tu página en una forma que las máquinas pueden leer directamente. Úsalo donde realmente encaje y omite lo que no sea relevante. Para la mayoría de los sitios bastan tres tipos: organización con el nombre de tu empresa, dirección y logo, artículo con encabezado, autor y fecha, y preguntas frecuentes con su respuesta correspondiente por pregunta. Si vendes productos, añade schema de producto con precio y disponibilidad. Regla principal: el schema debe coincidir palabra por palabra con lo que aparece visible en la página.
Esa misma claridad da sus frutos en las experiencias de búsqueda con IA
Los AI Overviews de Google y los motores de respuesta como ChatGPT y Perplexity sacan su contexto de encabezados claros, respuestas cortas al principio, listas y preguntas frecuentes. Quien escribe para personas con una estructura clara, escribe por tanto también de forma automática para la IA. Cómo orientarte hacia eso de forma específica lo explicamos en aparecer en AI Overviews y ChatGPT NL.
Además puedes añadir un archivo llms.txt: un archivo de texto en la carpeta raíz con un índice curado de tu sitio, pensado para agentes que son dirigidos ahí. No regula el acceso ni la prohibición, eso lo hace robots.txt, y ningún proveedor grande ha confirmado que lo lea en sitios externos. Es un estándar joven y voluntario, así que trátalo como una señalización cuidada y no como un cerrojo en la puerta. Qué es exactamente y si tiene sentido para ti está en llms.txt explicado NL; puedes crear tu propio archivo con el generador de llms.txt.
Ser encontrado localmente en tu zona
Si ayudas a clientes en una zona, buena parte de tu visibilidad pasa por fuera de tu web: a través de tu Perfil de Empresa en Google en Maps y el bloque local por encima de los resultados normales de búsqueda. Google documenta tres factores para esos resultados locales: relevancia, distancia y notoriedad. Dos de ellos los puedes alimentar. Relevancia con un perfil completo: la categoría correcta, tus servicios, horarios, fotos de tu trabajo real y respuestas a preguntas. Notoriedad con reseñas, menciones y un sitio bien cuidado.
Asegúrate además de que tu nombre, dirección y teléfono en tu sitio estén escritos exactamente igual que en tu perfil, y responde a las reseñas: eso lo ve cada siguiente visitante. La lista de trabajo completa está en la checklist de SEO local, y cómo está tu perfil ahora lo mides en pocos minutos con nuestro comprobador de visibilidad local NL. Si después quieres abordar todo tu perfil, desde las categorías hasta la política de fotos, lee optimizar tu Perfil de Empresa en Google.
Medir y un ritmo de doce semanas
No tienes que medirlo todo. Tres cifras bastan para saber si vas en la buena dirección: visitantes por búsqueda, momentos de contacto como formularios y llamadas, y lo que publicas tú mismo cada mes. Search Console es para eso tu herramienta gratuita más importante: muestra en qué búsquedas apareces, dónde consigues clics y dónde te quedas atascado en la página dos. Anota brevemente cada mes qué hiciste y qué cambió, para que después de un trimestre puedas sacar conclusiones reales en lugar de adivinar.
Más importante que medir es el ritmo
La visibilidad no crece con una gran limpieza única sino con pasos pequeños que mantienes en el tiempo. Doce semanas de dirección, cada semana lo bastante pequeña para hacerla junto a tu trabajo habitual:
- Semana 1: títulos y descripciones de tus tres páginas más importantes dentro de las normas
- Semana 2: reducir las imágenes grandes y medir tu velocidad
- Semana 3: la página principal de tu primer clúster temático
- Semana 4: un artículo que responda por completo a una pregunta real de un cliente
- Semana 5: un artículo con preguntas frecuentes de tu bandeja de entrada
- Semana 6: alinear tu página local y tu Perfil de Empresa en Google
- Semana 7: una página de prueba: casos, ejemplos o un portafolio
- Semana 8: crear enlaces internos entre todo lo que has construido hasta ahora
- Semana 9: añadir schema en tus páginas más importantes
- Semana 10: pedir a tres socios o directorios una mención correcta
- Semana 11: publicar una guía o lista de recursos que merezca ser compartida
- Semana 12: revisar Search Console, anotar conclusiones y planificar el nuevo trimestre
Si no quieres pasar tú mismo por todas las capas, esto es exactamente el trabajo que hacemos nosotros: el SEO continuo cuesta 250 € al mes y todas las tarifas están a la vista en la página de precios NL. Pero esta guía está pensada precisamente para que puedas hacerlo tú mismo.
Preguntas frecuentes
¿Qué tan rápido será mi web más visible?
No damos un plazo para eso, porque varía según el sitio y el mercado. Las mejoras técnicas suelen ser lo primero que ves reflejado en tus propios datos, por ejemplo en Search Console. Las posiciones en palabras clave muy competidas se mueven más despacio, porque ahí compites con sitios que llevan años construyendo. Google mismo dice que los cambios necesitan tiempo para reflejarse en los resultados de búsqueda, y deliberadamente no da un plazo fijo para ello.
¿Necesito usar muchas herramientas para ser visible?
No. Con dos herramientas gratuitas llegas lejos: Search Console para ver en qué apareces y en qué te hacen clic, y una prueba de velocidad como PageSpeed Insights para tus Core Web Vitals. Nuestro análisis SEO gratuito comprueba 24 puntos básicos de una vez. Dedica el tiempo que te quede a tu contenido, porque ahí es donde se marca la diferencia.
¿Necesito un blog para ser visible?
No necesariamente, pero una base de conocimiento sí ayuda. Cada pregunta real de un cliente que respondes con una página propia es una oportunidad extra de ser encontrado y una prueba extra de que conoces tu oficio. Elige temas que se repiten en las conversaciones con clientes, mantenlo concreto y enlaza al servicio correspondiente.
¿Qué hago con páginas antiguas que ya no hacen nada?
Une las partes que se solapan en una página fuerte y redirige las direcciones antiguas con un 301. Elimina las páginas que nadie visita y que no responden a ninguna pregunta, o redirígelas a la mejor sustituta. Así evitas que tus propias páginas compitan entre sí por la misma palabra clave.
¿Cuántas palabras debe tener una página?
No existe un número mágico, y Google tampoco da ninguno. Escribe lo necesario para responder por completo a la pregunta: la respuesta corta al principio, explicación y ejemplos debajo. Una página de cuatrocientas palabras que resuelve la pregunta gana a una página de dos mil palabras que da vueltas alrededor.
¿Y si mi competidor es mucho más grande?
Elige entonces un tema más específico en el que puedas convertirte en la mejor fuente, y crece desde ahí hacia temas cercanos. Un competidor grande raramente es el mejor en cada subtema. A nivel local funciona igual: en búsquedas que combinan servicio y ciudad, un perfil completo y una buena página le ganan con frecuencia a un gran sitio nacional.
Empieza por abajo, y empieza en pequeño
Hacer tu web más visible no es un proyecto de un fin de semana ni tampoco un misterio. Es un trabajo de cinco capas en un orden fijo: técnica, on-page, contenido, enlaces internos y autoridad. Empieza por abajo, aborda un punto cada semana, y usa la skill al principio de esta página para que tus propias páginas se evalúen con honestidad antes de ponerte a construir. Si primero quieres saber dónde estás, deja que el análisis gratuito compruebe los 24 puntos básicos, o déjanos revisar gratis y a mano cinco páginas. Aprender más siempre es posible en la base de conocimiento NL, y más herramientas las encuentras en nuestras skills gratuitas NL. ¿Prefieres tener a alguien al lado? Lo hacemos en una llamada, o nos encuentras a través de la página de contacto.