¿Cómo puedo crear mi propia web?

Antes de construir, eliges un plan. WordPress en sí es gratuito y de código abierto; lo que pagas es el sitio donde corre. En wordpress.com, la versión alojada, eliges entre cinco planes pensados para objetivos distintos. Si más adelante quieres instalar complementos de fuera, ahí necesitas al menos el plan de negocio, o eliges un alojamiento propio con wordpress.org. Elige a conciencia, porque tu elección decide lo que después vas a poder hacer y lo que no.

• Gratuito: para practicar en wordpress.com. No sirve como tarjeta de visita profesional.
• Personal: dominio propio y sin anuncios. Bien para un portafolio o un blog.
• Premium: más opciones de diseño y una dirección profesional. Bien para autónomos.
• Negocio: complementos y control total. Recomendado si quieres crecer.
• Comercio: con este añades después un complemento de tienda con métodos de pago.

Un pequeño encargo antes de seguir: elige tu plan y anota por qué. Esa sola frase te obliga a pensar qué tiene que hacer tu web en realidad.

Tu dominio es la dirección en la que te encuentra la gente. Unos cuantos consejos que marcan diferencia enseguida:

• Usa .es o .com, transmiten confianza.
• Que el nombre sea corto y claro.
• Evita los números, salvo que encajen de verdad con tu nombre.
• Comprueba si los perfiles sociales con ese nombre siguen libres.

Registra después el nombre desde el propio WordPress o desde un registrador. Y conecta luego el DNS a WordPress. Ten en cuenta que la activación a veces tarda un rato.

Termina esta lista antes de seguir: una idea de nombre, tu dominio preferido, una alternativa por si está ocupado, los nombres sociales disponibles y tu siguiente acción.

Tu tema decide cómo se ve tu web. Así se configura:

• Abre Apariencia y haz clic en Temas.
• Busca un diseño tranquilo que encaje con tu empresa.
• Activa el tema.
• Si trabajas con un tema de bloques, abre Apariencia y después Editor: en ese editor del sitio encuentras Plantillas, con las que ajustas la estructura de tus páginas. En un tema clásico ese editor no existe.

Cuando termines este paso tendrás una plantilla elegida, tus colores y tipografías puestos, tu logotipo y tu favicon colocados y Portada designada como página de inicio. Una plantilla pesada se nota después en la velocidad, y cómo juzga Google esa velocidad está en Core Web Vitals y cómo juzga Google tu velocidad. Solo entonces pasas al contenido.

Tu portada la construyes bloque a bloque. Usa esta estructura fija:

• Un titular con subtítulo que diga de entrada qué haces.
• Una explicación corta de tus servicios.
• Tres ventajas que te distinguen.
• Pruebas, como un caso o una reseña.
• Una acción clara, por ejemplo un botón a tu página de contacto.
• Compruébalo todo en el móvil.

¿Dudas con el titular? Un ejemplo que funciona: Construimos webs claras que ganan clientes. Y para las tres ventajas puedes pensar en: lenguaje claro y resultados, foco en crecimiento medible, y un plan transparente con pasos fijos. Tradúcelas a tu propia oferta.

No seas creativo con el menú. Usa palabras que conoce todo el mundo: Inicio, Sobre nosotros, Servicios, Casos, Blog y Contacto. El visitante escanea tu navegación en un segundo y espera esas etiquetas. Y cuida que tu logotipo lleve siempre a Inicio, porque es lo que todo el mundo espera.

Hora de salir en línea. Antes de publicar repasa esta lista:

• Tu portada tiene un titular claro y una acción clara.
• Todo el texto y los botones se leen bien en el móvil.
• Tu formulario funciona y envía una confirmación.

¿Todo correcto? Publica entonces tu web y mírala otra vez en tu teléfono. Casi todos los visitantes entran desde el móvil, así que ahí es donde tiene que cuadrar. Si ahí no cuadra, la web se ve mal en el móvil recorre los ajustes uno por uno.

En el paso 1 ya salió de pasada: WordPress en sí es gratuito y de código abierto, lo que pagas es el sitio donde funciona. Detrás de esa frase está la decisión que más condiciona tu web un año después, y casi todo el mundo la toma sin darse cuenta. Aquí está escrita entera.

La versión alojada

En wordpress.com contratas un plan y todo está resuelto: el servidor, las actualizaciones de seguridad, las copias de seguridad. Entras y construyes. Eso es una ventaja de verdad si no te apetece la parte técnica, y es la razón por la que esta guía toma esa ruta como punto de partida. El precio que pagas por ello es que te mueves dentro de las líneas de tu plan: qué complementos puedes instalar, si llegas a los archivos y con qué facilidad puedes marcharte después depende del plan que tengas.

Tu propio alojamiento

En wordpress.org descargas el mismo programa y lo pones en un servidor que alquilas tú. Todo vale: cualquier complemento, cualquier tema, código propio, copias de seguridad propias. A cambio, las actualizaciones, la seguridad y las copias pasan a ser trabajo tuyo, y eso no es una tarea de una vez sino una costumbre. Elige esta ruta si quieres construir algo que se sale de lo estándar, o si ya sabes que vas a conectar tu web con otros sistemas.

Cómo eliges ahora sin atarte después

Hazte una sola pregunta: ¿voy a necesitar dentro de un año algo que mi plan no permite? Piensa en una conexión con tu contabilidad, en una agenda donde los clientes reserven solos, o en una tienda con reglas de pago propias. Si la respuesta es no, empieza alojado y mantenlo simple. Si la respuesta es sí o probablemente, empieza directamente con tu propio alojamiento, porque mudarse se puede pero siempre cuesta una tarde que preferirías haber gastado en otra cosa.

Hay una cosa que es igual en las dos rutas y que importa más que la elección misma: tu dominio. Asegúrate de que está a tu nombre y de que las claves las tienes tú. Una web se puede reconstruir; una dirección en la que tus clientes te encuentran desde hace años, no.

Casi todas las webs hechas por uno mismo se atascan en el mismo punto: hay diez páginas a medias y ninguna terminada. Eso pasa porque el menú se piensa antes de que exista el contenido. Dale la vuelta. Construye primero las páginas sin las cuales tu web no funciona, publícala, y amplía después.

Las cuatro que tienen que estar hoy

• Portada. Qué haces, para quién, y qué puede hacer ahora quien te visita. La estructura está en FIG.01.
• Lo que haces. Una página por servicio si tienes dos o tres, y si no una sola página con apartados. Escribe aquí qué pasa exactamente cuando alguien te contrata, en el orden en que pasa.
• Sobre nosotros. Quién eres, desde cuándo, y por qué alguien debería confiar en ti. Pon una foto tuya y no una imagen de banco de una sala de reuniones.
• Contacto. Teléfono, correo, zona de trabajo o dirección, y un formulario que funcione. Esta es la página por la que entra el dinero y a la vez la que más veces se queda a medias.

Las páginas que añades cuando tengas algo que contar

• Pruebas. Casos, proyectos o reseñas. Sin material real esta página no sirve de nada, así que espera a poder enseñar el primer proyecto y pide permiso a tu cliente antes de nombrarlo.
• Blog o base de conocimiento. Empieza solo si vas a mantenerlo. Tres artículos que están ahí y no crecen te perjudican más que no tener blog.
• Precios. Si trabajas con importes fijos o con importes de partida, esta es una de las páginas más fuertes que puedes tener. Si todo es a medida, una página que explica cómo se compone el precio vale más que una con una cifra que nunca cuadra.
• Preguntas frecuentes. Reúne simplemente las preguntas que te hacen por teléfono y escribe las respuestas. Es la página más fácil de hacer y la que más explicaciones te ahorra después.

Si ves que una página no la consigues llenar, déjala fuera en vez de publicarla a medias. Un menú que lleva a una página vacía te cuesta más confianza que un menú con cuatro entradas.

En casi todo el mundo esta es la parte donde la cosa se para. El tema está, los bloques están, y entonces resulta que hay que meter palabras. Hay un truco que siempre funciona: no te pongas a escribir, ponte a transcribir.

Escribe lo que dices por teléfono

Piensa en la última conversación con un cliente nuevo. ¿Qué te preguntó y qué le contestaste? Escríbelo tal como lo dijiste. Lo que sale de ahí es casi siempre mejor que lo que escribirías intentando sonar profesional, porque responde a una pregunta real con palabras normales. Después corrige solo la ortografía y deja el tono como está.

Las cinco preguntas que hace toda visita

Todo el que aterriza en tu web trae las mismas cinco preguntas en el mismo orden, aunque no las diga en voz alta. Respóndelas en ese orden y tu texto está terminado.

• ¿Estoy en el sitio correcto? ¿Hacéis lo que busco?
• ¿Lo hacéis también para alguien como yo, en mi ciudad, en mi situación?
• ¿Y cómo va eso? ¿Qué pasa después de que os escriba?
• ¿Por qué debería creeros? ¿Quién ha hecho esto antes con vosotros?
• ¿Cuánto cuesta más o menos, y cuál es el siguiente paso?

Tres cosas que dejas fuera

La palabra bienvenido, porque no le dice nada a nadie. La jerga que solo conoce tu sector, porque tu visita busca con las palabras de un cliente y no con las de un profesional. Y los superlativos sin prueba: los mejores, los más rápidos, los más fiables. Quien escribe eso sin poner nada al lado suena exactamente igual que los cuatro competidores que escriben lo mismo. Pon en su lugar una sola frase concreta y destacarás.

Si usas IA

Buena herramienta para ordenar la conversación que has transcrito, para pensar títulos o para acortar un párrafo demasiado largo. Mala herramienta para que escriba desde cero una página sobre tu empresa, porque sale un texto que podría ser de cualquier empresa de tu sector. Y reléelo siempre: los nombres, los precios y las promesas que se cuelan acaban en tu web, no en la del modelo.

Hay unas cuantas cosas que el primer día cuestan cinco minutos y dentro de dos años cuestan una jornada si las dejas para entonces. Repásalas ahora, aunque parezca que vas por delante.

Tus direcciones

Asegúrate de que tu web va por https; en casi todos los alojamientos ese certificado viene de serie o se activa con un botón. Elige además una sola forma de escribir tus direcciones, palabras cortas separadas por guiones, y mantenla. Renombrar una página se puede siempre, pero entonces hay que redirigir la dirección antigua a la nueva, porque si no pierdes visitas y visibilidad que ya tenías.

Tus datos de empresa

Qué datos tienes que mostrar en tu web depende del país en el que esté registrada tu empresa, de la forma jurídica y de lo que vendas y a quién. No lo adivines y no lo copies de otra web. Lo habitual es el nombre de la empresa, el número de identificación fiscal y una dirección de contacto a la que se pueda llegar de verdad, y el sitio normal para ponerlo es la página de contacto o el pie. Si dudas de qué te toca exactamente, pregúntaselo a tu gestoría o a un abogado; aquí no ponemos una regla que valga para todo el mundo, porque no existe.

Tu política de privacidad

Si pones un formulario de contacto, tratas datos personales, y con eso hace falta una política de privacidad que explique qué haces con esos datos y cuánto tiempo los guardas. Si además usas estadísticas o un chat, también tiene que salir ahí. El Reglamento General de Protección de Datos vale en toda la Unión Europea, así que esto no es opcional por estar empezando. Un ejemplo de qué aspecto puede tener un documento así está en nuestra propia política de privacidad. No la copies, usa la estructura.

Tu medición

Conecta tu web a un programa de estadísticas y a Google Search Console antes de empezar a promocionarla. Ahora te cuesta un cuarto de hora. Si lo haces dentro de un año, tu medición empieza entonces y ya no podrás mirar atrás a lo que pasó ese primer año. Search Console es además el sitio donde Google te avisa si ve problemas con tus páginas, y ese es justo el tipo de mensaje que prefieres leer pronto.

Tu copia de seguridad

Ten localizada tu copia de seguridad y prueba una vez si sabes restaurarla. En un plan alojado suele venir dentro del abono; con tu propio alojamiento lo organizas tú. Una copia de seguridad de la que nunca has comprobado si funciona no es una copia, es una suposición.

Una web no es un proyecto con fecha de fin sino una herramienta que pide mantenimiento, igual que tu furgoneta o tus máquinas. La buena noticia es que ese mantenimiento es poca cosa mientras lo lleves al día, y que solo se pone caro si lo dejas un año parado.

• Actualizaciones. WordPress, tu tema y tus complementos reciben actualizaciones, y una parte de ellas resuelve problemas de seguridad. En un plan alojado eso suele ir solo; con tu propio alojamiento reservas un momento fijo al mes.
• Recorre tu propia web. Una vez al mes, en el móvil, como si fueras un cliente. ¿Sigue funcionando el formulario, está bien tu teléfono, hay todavía un servicio que ya no haces? Esto encuentra más fallos que cualquier programa de control.
• Añade algo. Un proyecto terminado, una reseña nueva, una pregunta que te hacen a menudo con su respuesta. Una cosa al mes basta, y es más de lo que hace la mayoría de tus competidores.
• Mira tu medición. No para admirar cifras, sino con una sola pregunta: ¿entraron solicitudes, y de dónde? Si la respuesta es ninguna, no es motivo para dejarlo sino para mirar qué falla entre la visita y la solicitud.

Si el número de solicitudes se queda por debajo de lo que esperabas, mira primero cómo se ve y cómo funciona tu web en un móvil, porque por ahí entra la mayoría de la gente. Lo tenemos desarrollado aparte en la web se ve mal en el móvil.

Esta guía va de construirla tú mismo, y para muchísimas empresas esa es la decisión correcta: mantienes bajos los costes, conoces tu propia web y mañana puedes cambiar algo sin pedir permiso a nadie. Hay tres momentos en los que la balanza cambia, y es más honesto nombrarlos que hacer como si hacerlo uno mismo ganara siempre.

• Cuando tu web tiene que ganar dinero y no lo hace. Mientras tu web sea una tarjeta de visita, hacerla tú mismo está bien. En cuanto depende de ella una parte de tu facturación, la pregunta deja de ser cuánto cuesta y pasa a ser cuánto deja, y entonces una tarde peleando tú solo sale más cara de lo que parece.
• Cuando te atascas en la técnica y no en el contenido. Si llevas dos tardes con un complemento que no hace lo que quieres, no estás construyendo, estás investigando. Ese es exactamente el trabajo que se puede comprar.
• Cuando tiene que estar y no tienes el tiempo. Una web a medias que se queda así durante meses te cuesta más clientes que no tener web.

Si quieres saber qué cuesta encargarla en tu caso y qué recibes exactamente por ello, los importes y cómo se componen están en nuestros precios, y el servicio en sí está en especialista en WordPress.

Y si lo que dudas sobre todo es si vas por buen camino con lo que ya tienes montado, enséñanoslo. Manda la dirección de tu web y dónde te has quedado atascado, y te decimos qué haríamos nosotros y si es algo que puedes terminar tú perfectamente. Eso va por la página de contacto, donde eliges tú mismo un momento en la agenda o simplemente llamas. La primera conversación no tiene precio ni compromiso, y si la respuesta es que te conviene terminarla tú, te lo decimos igual.

¿Puedo cambiar de tema más adelante?

Sí, se puede. Revisa después el formato, porque no todos los temas muestran tus bloques igual.

¿Qué tamaños de imagen uso?

Para una imagen ancha de cabecera, 1920 píxeles de ancho casi siempre basta; más del doble del sitio donde va a aparecer solo añade peso. Para tarjetas usa 1000 por 1000 píxeles.

¿Cómo añado un formulario de contacto?

Instala un complemento de formularios, crea tus campos y coloca el formulario con un bloque en la página que quieras.

¿Qué hago si algo sale mal?

Usa las revisiones para recuperar una versión anterior de tu página. Así deshaces un error en un par de clics.

¿Puedo añadir una tienda más adelante?

Sí. Se hace con un complemento de tienda con el que añades productos y pagos.

¿Cómo consigo que me encuentren mejor?

Escribe cada semana un artículo que responda a una pregunta de tu público e instala una herramienta de SEO. Si quieres profundizar, lee cómo hacer tu web más fácil de encontrar.

Hoy has construido tu web: elegiste un plan, resolviste tu dominio, activaste un tema, llenaste tu portada y publicaste. Con eso no has terminado, has empezado. Sigue mejorando cada semana con artículos, casos y reseñas.

Una web publicada es el paso uno. El paso dos es que la gente la encuentre. El recorrido entero, con los tres pilares en orden, está en cómo hacer que tu web aparezca en los primeros puestos de Google: qué atacar primero, qué cuesta cada parte y por qué ahí no se prometen posiciones. Lee también cómo subir en Google sin backlinks, o deja que lo miremos nosotros con nuestro servicio de mejorar el SEO. Más guías prácticas como esta las tienes en la base de conocimiento.