Google Maps krijgt DemandGen advertenties: dit moet je nu regelen
Google kondigde op 20 mei 2026 aan dat DemandGen advertenties ook op Google Maps komen, en Maps staat inmiddels in Googles eigen uitleg over DemandGen genoemd als plek waar die campagnes vertonen. Lokale bedrijven verschijnen dan als promoted pin op de kaart, met werkfoto, reviews en actieknop. Wie zijn Bedrijfsprofiel nu al koppelt aan Google Ads, kan meedoen zodra het kanaal in zijn account staat.
Jij bent onzichtbaar op de plek waar klanten zoeken
Stel: iemand zit in de auto en zoekt op Google Maps naar een schilder in de buurt. Hij ziet drie resultaten. Twee met foto's, sterren en een duidelijk adres. En een met een promoted pin bovenaan, met een sterke werkfoto en een directe actieknop. Raad eens waar hij op klikt.
Die promoted pin ben jij nog niet
Maar je concurrent straks misschien wel, als jij nu niets doet. Google veranderde in 2026 iets wat de meeste vakmensen nog niet op de radar hebben. DemandGen advertenties, die al bestaan voor webshops en grote merken, komen ook naar Google Maps. Lokale bedrijven zoals schildersbedrijven, klusbedrijven, hoveniers en installateurs kunnen dan verschijnen als gepromote pin in de kaartweergave zelf, terwijl iemand in zijn eigen buurt aan het scrollen is.
Er circuleren drie cijfers bij dit onderwerp: 51 procent van de consumenten die lokale bedrijven via Maps zoekt, een groei van 400 procent op zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt', en 46 procent lokale intentie. Voor de eerste twee is geen bron te vinden en de derde komt uit een presentatie van een Google-medewerker in 2018, niet uit een publicatie van Google. Ze zijn weggehaald. Wat wel telt: op de kaart staat je bedrijf naast je concurrent, en daar beslist een foto en een reviewscore.
Let op: je Bedrijfsprofiel aan je Google Ads-account koppelen is de voorbereiding die de meeste tijd kost
Google formuleert het nergens als absolute voorwaarde, maar zonder die koppeling heeft een kaartadvertentie niets om naar te wijzen. Wie nu begint, staat er straks als eerste.
Wat is Google DemandGen en wat verandert er?
Google DemandGen is een advertentieformaat dat Google al een paar jaar gebruikt om mensen te bereiken terwijl ze nog niet actief zoeken. Je kent het van Gmail, YouTube en de Discover feed: visuele advertenties die verschijnen op het moment dat iemand aan het browsen is, nog voor hij een zoekterm intypt. Draai je al video op YouTube, dan komt Maps er straks bij als kanaal dat dezelfde mensen kan raken. Hoe vaak dat gebeurt houd je in de hand met een frequentiedoel op groepsniveau, zodat je budget niet opgaat aan herhaling bij een kleine groep.
Op 20 mei 2026 kondigde Google aan dat DemandGen advertenties ook op Google Maps gaan verschijnen
Die aankondiging staat niet op zichzelf.
Bron: Google Ads Help, over DemandGen-campagnes
Daar noemt Google Maps inmiddels zelf bij de plekken waar DemandGen vertoont. Laatst nagekeken op 25 augustus 2026. Wij noemen bewust geen uitrolmoment per land of per account, want dat publiceert Google niet en wij kunnen het van buitenaf niet vaststellen; kijk in je eigen account of het kanaal er staat.
In ons artikel over de veranderingen in Google Ads na Google Marketing Live 2026 lees je wat er dit jaar nog meer verschuift
.
Wat er concreet verandert: jouw bedrijf kan straks als gepromote pin verschijnen in de Maps Explore weergave en bij nearby suggestions
Dat zijn de suggesties die Maps toont als iemand in een bepaald gebied aan het zoeken is. Niet omdat iemand jouw naam intypt, maar omdat iemand in jouw werkgebied op Maps rondkijkt. Voor een hovenier in Tilburg betekent dat: scrolt iemand in Tilburg door bedrijven in de buurt, dan kan jouw bedrijf verschijnen met een foto van je werk en een knop om direct contact op te nemen. Maps wordt daarmee voor het eerst echt een advertentieplatform voor lokale vakmensen. Niet via zoekwoorden, maar via locatie en doelgroepgericht bereik.
Promoted pins: dit zit erin en dit heb je nodig
Een promoted pin is geen los plaatje. Het is een combinatie van je Bedrijfsprofiel en je Google Ads account die samen een volledige visuele advertentie vormen, zichtbaar voor iedereen die in jouw werkgebied op Maps rondkijkt. In de pin staan je bedrijfsnaam, een foto van je werk, je gemiddelde beoordeling, het aantal reviews en een actieknop zoals Bel nu of Route berekenen. Wie die pin ziet, hoeft niets meer te zoeken. Hij klikt, belt of rijdt jouw kant op.
Daar staan een paar technische vereisten tegenover:
Koppeling
je Bedrijfsprofiel moet als location asset gekoppeld zijn aan je Google Ads account. Zonder die koppeling kun je niet meedoen, want Google verifieert daarmee dat jij echt op die locatie zit en dat je advertentie klopt met de werkelijkheid.Beeldmateriaal
minimaal een landschapsfoto van 1200x628 pixels en een vierkante foto van 1200x1200 pixels. Een video van 6 tot 30 seconden is optioneel, maar werkt bijzonder goed voor vakmensen. Denk aan een korte clip van een klus of een voor en na situatie. Via Google Asset Studio, dat Gemini Omni gebruikt, kun je dit materiaal ook snel laten genereren of verbeteren.Budget
je stelt zelf een dagbudget in via Google Ads. Google noemt voor dit formaat geen minimumbudget, dus begin laag en kijk wat het oplevert.Targeting
je stelt zelf een werkstraal in rondom jouw locatie.Tip: bekijk alvast hoe je huidige Bedrijfsprofiel eruitziet op Maps. Zijn je foto's actueel? Kloppen je adres en telefoonnummer? Op precies die basis wordt je advertentie straks helemaal gebouwd. In ons artikel over Google Maps optimaliseren voor kleine bedrijven lees je hoe je die basis op orde brengt.
Vier dingen die je nu al kunt regelen
Je hoeft niet te wachten tot DemandGen live gaat op Maps. Sterker nog: wie nu zijn fundament op orde heeft, kan als een van de eersten live zodra het kanaal in zijn account staat. Dit zijn de vier concrete stappen die je vandaag al kunt zetten.
Stap 1: koppel je Bedrijfsprofiel aan Google Ads
En verreweg de belangrijkste stap is deze. Ga in je Google Ads account naar Middelen, kies Locaties en koppel je Bedrijfsprofiel als location asset. Heb je nog geen Ads account, begin dan daar. De koppeling is technisch niet moeilijk, maar vraagt tijd en een verificatiestap via Google. Plan er een middag voor in.
Stap 2: upload goede werkfoto's
Maps advertenties zijn visueel. De foto die je kiest bepaalt of iemand klikt. Gebruik geen stockfoto's, geen logo en geen plaatje van een busje. Maak echte foto's van je werk: een mooi aangelegde tuin, een strak geschilderd huis, een netjes geïnstalleerde badkamer. De meeste mensen openen Maps op hun telefoon, dus de foto moet er goed uitzien op een klein scherm. Zorg voor minimaal een landschapsfoto en een vierkante versie van je sterkste werkfoto.
Stap 3: verzamel reviews
Een promoted pin met 4,8 sterren en 47 reviews is overtuigender dan een pin met 3 reviews. Reviews bepalen mede hoe goed je advertentie presteert in Maps en geven potentiële klanten direct vertrouwen. Vraag na elke klus actief om een review. Een kort WhatsApp bericht met een directe link naar je Bedrijfsprofiel werkt prima. Doe dat direct na oplevering, op het moment dat de klant tevreden is, niet een week later.
Stap 4: stel je radius targeting in
DemandGen Maps advertenties werken op basis van locatie. Jij bepaalt in welke straal rondom je bedrijf je zichtbaar wilt zijn. Voor de meeste vakmensen is dat een werkgebied van 15 tot 30 kilometer. Te breed ingesteld betekent leads die te ver weg zijn om winstgevend te helpen. Te smal betekent gemiste kansen dichtbij huis. Kijk ook waar je concurrenten zitten en in welke regio's jij al veel werk hebt dat je verder kunt uitbouwen.
Let op: DemandGen via Maps is een betaalde functie die via Google Ads loopt. Stel je budget bewust in en pas je bod aan op wat een nieuwe klant jou waard is. Begin klein, test, en schaal op als het werkt.
| Onderdeel | Gewoon kaartresultaat | Promoted pin |
|---|---|---|
| Positie op de kaart | waar je zaak staat | bovenaan in het gebied dat jij kiest |
| Foto van je werk | ✓ | ✓ |
| Beoordeling en reviews | ✓ | ✓ |
| Actieknop | beperkt | zelf gekozen |
| Wie je ziet | wie toevallig langs jouw punt scrolt | wie in jouw werkgebied kijkt |
| Kosten | gratis | advertentiebudget |
| Vereist een gekoppeld Ads-account | nee | ja |
Vier manieren om op de kaart te staan, en waarin ze verschillen
De verwarring rond dit onderwerp komt bijna altijd uit hetzelfde misverstand: mensen denken dat er één manier is om op de kaart te komen en dat die nu betaald wordt. Dat klopt niet. Er zijn vier verschillende routes naar diezelfde kaart, ze bestaan naast elkaar, en ze doen alle vier iets anders. Wie dat door heeft, weet ook meteen waar zijn eigen geld het beste heen gaat.
1. Je gewone Bedrijfsprofiel, gratis
Dit is de basis en die verdwijnt niet. Je profiel bepaalt of je überhaupt op de kaart staat, welke foto's iemand ziet, welke reviews eronder hangen en of je telefoonnummer klopt. Alles wat je hier doet werkt door in de drie andere routes, want die halen hun inhoud uit hetzelfde profiel. Er is geen advertentievorm die een leeg profiel goedmaakt. Hoe je die basis op orde brengt staat in hoger in Google Maps komen als lokaal bedrijf.
2. Zoekadvertenties met je locatie eraan
Dit bestaat al jaren. Je draait een gewone zoekcampagne in Google Ads, koppelt je Bedrijfsprofiel als locatie-asset en je advertentie kan dan je adres en een routeknop meenemen. De aanleiding is nog steeds een zoekopdracht: iemand typt iets in en jij verschijnt. Het verschil met wat er nu bijkomt is dus niet de kaart, maar het moment.
3. Local Services Ads, betalen per lead
Een apart systeem met een eigen aanmelding, een eigen verificatie en een eigen manier van afrekenen: je betaalt niet per klik maar per binnengekomen lead. Het staat bovenaan de zoekresultaten en niet in de kaartweergave, en het is niet voor elk vak beschikbaar. Loodgieters en slotenmakers laat Google in Nederland niet toe binnen lokale dienstenadvertenties. Hoe dat systeem werkt en wat het per vak kost staat in Local Services Ads voor vakmannen.
4. DemandGen op Maps, het onderwerp van dit artikel
Hier is de aanleiding geen zoekopdracht maar een plek. Iemand kijkt rond in een gebied en jij verschijnt als gepromote pin, met dezelfde foto's en sterren als in route 1, maar op een positie die je koopt. Precies dat is wat FIG.01 laat zien: de inhoud komt uit je profiel, het advertentiedeel bepaalt alleen wie hem te zien krijgt.
De praktische conclusie. Deze vier zijn geen keuzemenu waaruit je er één pakt. Route 1 is verplicht huiswerk voor alle andere. Route 2 en 4 kunnen naast elkaar draaien in hetzelfde Ads-account. Route 3 staat er los van en heeft een eigen aanmelding. En wie route 1 overslaat en meteen bij route 4 begint, koopt zichtbaarheid voor een pin met een verouderde foto en drie reviews eronder. Duurder adverteren dan dat bestaat er in Google Ads niet.
Hoe je straks meet of die pin je iets oplevert
Juist over dit deel lezen de meeste lokale bedrijven gemakkelijk heen, en het is het deel dat bepaalt of je over een half jaar nog weet of dit geld waard was. Meten regel je vóór je begint, niet erna, want wat je niet hebt gemeten toen de campagne liep kun je achteraf niet meer terughalen.
Zet conversieregistratie aan voordat je een euro uitgeeft
Een campagne zonder conversieregistratie laat je alleen zien hoeveel mensen er hebben geklikt. Dat is geen resultaat, dat is verkeer. Wat je wilt meten zijn de dingen die op een opdracht lijken: een telefoontje dat langer duurt dan een verkeerd verbonden gesprek, een ingevuld formulier, een klik op je routeknop, een bericht. Richt die registratie in in je Ads-account voordat de eerste vertoning binnenkomt, anders begint je meting pas op de dag dat je erachter komt dat hij ontbrak.
Weet welke van die acties bij jou een klant voorspelt
Niet elke geregistreerde actie is evenveel waard, en dat verschilt per vak. Voor een hovenier is een offerteaanvraag in februari meer waard dan een routeaanvraag in juli, want de eerste is iemand die het seizoen aan het plannen is en de tweede kan net zo goed iemand zijn die langs je bedrijf rijdt. Voor een installateur is een telefoontje op een doordeweekse ochtend een ander signaal dan een klik op zaterdagavond. Kijk dus niet alleen naar het aantal conversies maar naar welke soort er daadwerkelijk in je agenda terechtkomt.
Houd de laatste stap met de hand bij
Google kan je vertellen hoeveel mensen contact hebben opgenomen. Google kan je niet vertellen hoeveel daarvan een opdracht is geworden en wat die opdracht opbracht, want dat gebeurt in jouw agenda en jouw boekhouding. Noteer daarom bij elke nieuwe klant hoe hij binnenkwam. Drie maanden van dat kleine beetje administratie levert een getal op dat geen advertentiedashboard je kan geven: wat een klant uit deze bron je werkelijk kost, afgezet tegen wat hij oplevert. Op dat ene getal hoor je je budget te baseren, en op geen ander.
Wees eerlijk over wat je niet kunt weten
Iemand die je pin ziet, niets doet, en drie weken later je bedrijfsnaam intypt, telt in geen enkel rapport als resultaat van die pin. Dat effect bestaat wel en het is niet te meten. Reken je daar rijk mee, dan praat je een campagne goed die niets doet; reken je het volledig weg, dan zet je iets uit dat wel werkt. De middenweg is de enige verdedigbare: stuur op wat je kunt meten, en verander niet elke week van koers op basis van een paar dagen cijfers.
Vijf voorbereidingsfouten die je nu al kunt vermijden
De voorbereiding kost weken, de fouten daarin kosten maanden. Dit zijn de vijf die we in de praktijk het vaakst terugzien bij lokale bedrijven die net met kaartzichtbaarheid beginnen.
Een stockfoto als hoofdbeeld
Op een klein scherm valt een gekochte foto meteen op tussen echte klussen, en hij vertelt niets over jou. Een middelmatige foto van een echte oplevering wint het van een perfecte foto van iemand anders. Bovendien: je pin en je profiel tonen hetzelfde beeld, dus die ene foto doet dubbel werk.Een werkgebied dat zo ruim staat dat het niets meer betekent
Een straal van tachtig kilometer voelt als meer kansen en werkt in de praktijk als een lek: je betaalt voor zichtbaarheid bij mensen die je nooit rendabel kunt bedienen. Begin bij het gebied waar je nu al het meeste werk vandaan haalt en breid pas uit als dat gebied vol zit.Een profiel dat stilstaat
Foto's van drie jaar geleden, openingstijden die niet meer kloppen, diensten die je niet meer doet. Een pin toont dat allemaal ongefilterd. De voorbereiding voor een advertentie is dus vooral het opruimen van je profiel, en dat werk levert ook zonder advertentie al iets op.Een campagne die je aanzet en daarna nooit meer opent
Een lokale advertentie is geen apparaat dat je installeert. Zet een vast moment in je week, tien minuten is genoeg, waarop je kijkt wat er binnenkwam en of het klopt met wat er in je agenda staat.Het budget in één keer verdubbelen omdat het lijkt te werken
Een goede week is geen bewijs. Verhoog stapsgewijs en kijk of het resultaat meebeweegt, want een bedrag dat te snel omhooggaat koopt vooral bereik buiten je beste gebied.Alle vijf hebben ze hetzelfde patroon: ze gaan niet over de advertentie maar over de voorbereiding eromheen. Dat is ook de reden dat dit artikel geen lanceerdatum als startsein neemt. Het werk dat je nu doet aan je foto's, je reviews, je gebied en je meting is werk dat vandaag al rendeert op de kaart, betaald of niet.
Veelgestelde vragen over Google Maps advertenties
Wanneer gaan DemandGen advertenties op Google Maps live?
Google kondigde de uitbreiding op 20 mei 2026 aan. Maps staat inmiddels in Googles eigen uitleg over DemandGen genoemd bij de plekken waar die campagnes vertonen. Wanneer het kanaal in jouw account verschijnt kan per account schelen, dus kijk het zelf na in Google Ads. De voorbereiding kun je hoe dan ook nu al doen.
Moet ik al adverteren op Google om mee te doen?
Ja. DemandGen Maps advertenties lopen via Google Ads. Je hebt een actief Google Ads account nodig en je Bedrijfsprofiel moet als location asset aan dat account gekoppeld zijn. Heb je nog geen Ads account, dan is dit het moment om er een aan te maken. Dat kost tijd, dus begin liever nu dan vlak voor de lancering.
Wat kost adverteren op Google Maps via DemandGen?
Google noemt geen minimumbudget voor dit formaat; je bepaalt je dagbudget zelf. Wat je echt betaalt hangt af van de concurrentie in jouw regio en de targeting die je instelt. DemandGen advertenties worden meestal afgerekend op vertoningen of klikken, afhankelijk van je campagne instellingen. Begin met een laag dagbudget, kijk wat het oplevert en pas het aan.
Heeft mijn Bedrijfsprofiel foto's nodig voor Maps advertenties?
Ja, zonder goede foto's kun je geen DemandGen advertentie in Maps draaien. Google vraagt minimaal een landschapsfoto van 1200x628 pixels en een vierkante versie van 1200x1200 pixels. Een video van 6 tot 30 seconden is optioneel maar verhoogt de prestaties van je advertentie aanzienlijk. Eigen werkfoto's werken veel beter dan stockfoto's.
Helpt TheSEO ook met het opzetten van een Maps campagne?
Ja. Onze SEA specialist koppelt je Bedrijfsprofiel aan Google Ads, stelt de juiste targeting in voor jouw werkgebied en zet een DemandGen campagne klaar die live kan zodra Maps advertenties beschikbaar zijn. Plan een gratis gesprek in, dan kijken we samen wat de beste aanpak is voor jouw situatie.
Zelf verder leren of direct laten regelen
Wil je je eerst verder verdiepen? In onze kennisbank vind je meer artikelen over lokale zichtbaarheid, Google Ads en de veranderende zoekervaring. Wil je dat wij het regelen? Wij koppelen je Bedrijfsprofiel, zetten je DemandGen Maps campagne klaar en zorgen dat jij er als een van de eersten staat zodra het live gaat. Plan een gesprek: gratis kennismaking, geen verplichtingen.