Google Maps krijgt advertenties: dit moet je nu regelen
DemandGen advertenties verschijnen dit zomer in Maps. Als lokale vakman kan jij als eerste klaarstaan, of je concurrent doet het voor jou.
Jij bent onzichtbaar op de plek waar klanten zoeken
Stel: iemand staat in de auto, zoekt op Google Maps naar een schilder in de buurt. Hij ziet drie resultaten. Twee met foto’s, sterren, een duidelijk adres. En één met een promoted pin bovenaan, met een mooie foto van het werk en een directe actieknop. Raad eens op welke hij klikt.
Die promoted pin ben jij niet. Nog niet. Maar je concurrent misschien straks wel, als jij nu niets doet.
Google gaat dit zomer iets veranderen wat de meeste vakmensen nog helemaal niet op de radar hebben. DemandGen advertenties, die al bestaan voor webshops en grote merken, gaan ook beschikbaar worden op Google Maps. Dat betekent dat lokale bedrijven zoals schildersbedrijven, klusbedrijven, hoveniers en installateurs straks kunnen verschijnen als gepromote pin in de kaartweergave. Niet alleen in de zoekresultaten, maar echt op de kaart zelf, terwijl iemand aan het scrollen is in zijn eigen buurt.
Als jij nu niets regelt, kijkt je concurrent dit voorjaar op tegen een Maps omgeving vol betaalde zichtbaarheid. En jij staat er gewoon niet tussen. Niet omdat je slechter bent, maar omdat je te laat was met de voorbereiding.
Wat is Google DemandGen en wat verandert er?
Google DemandGen is een advertentieformaat dat Google al een paar jaar gebruikt om mensen te bereiken terwijl ze nog niet actief zoeken. Denk aan advertenties in Gmail, YouTube en de Discover feed. Visuele advertenties die je laten zien op het moment dat iemand aan het browsen is, nog voor ze een zoekterm intypen.
Op 20 mei 2026 kondigde Google aan dat DemandGen advertenties ook op Google Maps gaan verschijnen, verwacht dit zomer. Dat is een grote stap, want het betekent dat Maps voor het eerst echt een advertentieplatform wordt voor lokale vakmensen. Niet via zoekwoorden, maar via locatie en doelgroepgericht bereik.
Wat er concreet verandert: jouw bedrijf kan straks als gepromote pin verschijnen in de Maps Explore weergave en bij “nearby suggestions”. Dat zijn de suggesties die Maps laat zien als iemand in een bepaald gebied aan het zoeken is. Niet omdat iemand specifiek jouw naam intypt, maar gewoon omdat iemand in jouw werkgebied op Maps aan het zoeken is. Je zichtbaarheid gaat dus veel breder dan alleen mensen die al naar jou op zoek zijn.
Voor een hovenier in Tilburg betekent dat: als iemand in Tilburg op Maps scrolt en kijkt naar bedrijven in de buurt, kan jouw bedrijf met een promoted pin verschijnen. Met een foto van je werk. En een knop om direct contact op te nemen. Dat is nieuw. Dat is groot. En het vraagt nu al voorbereiding, want de technische basis die je nodig hebt kost weken om op orde te krijgen.
Promoted pins: zo ziet jouw concurrent er straks uit in Maps
Een promoted pin in Google Maps is geen gewone plaatje. Het is een combinatie van je Bedrijfsprofiel en je Google Ads account die samen een volledige visuele advertentie vormen, zichtbaar voor iedereen die in jouw werkgebied op Maps rondkijkt.
Wat er in zo’n pin zit is je bedrijfsnaam, een foto van je werk, je gemiddelde beoordeling, het aantal reviews, en een actieknop zoals “Bel nu” of “Route berekenen”. Iemand die die pin ziet, hoeft niets meer te zoeken. Hij klikt, belt, of rijdt jouw kant op.
Om dat te kunnen doen moet je aan een paar technische vereisten voldoen. Allereerst moet je Bedrijfsprofiel op Google zijn gekoppeld als location asset aan je Google Ads account. Dat is de harde basis. Zonder die koppeling kun je überhaupt niet meedoen aan Maps advertenties, want Google gebruikt die koppeling om te verifiëren dat jij echt op die locatie zit en dat je advertentie klopt met de werkelijkheid.
Naast de koppeling heb je goed visueel materiaal nodig. Google vraagt minimaal een landschapsfoto van 1200×628 pixels en een vierkante foto van 1200×1200 pixels. Een korte video van 6 tot 30 seconden is optioneel, maar werkt bijzonder goed voor vakmensen. Denk aan een korte clip van een klus die je hebt gedaan, of een voor en na situatie. Via Google Asset Studio, dat Gemini Omni gebruikt, kun je dit soort materiaal inmiddels ook snel laten genereren of verbeteren als je zelf geen video hebt.
Het budget om mee te doen start bij zo’n 5 euro per dag. Dat hoeft niet veel te zijn, maar het moet wel lopen via Google Ads. En de targeting, dus in welke regio jij zichtbaar wil zijn, stel je zelf in op basis van een werkstraal rondom jouw locatie. Denk je: dit klinkt ingewikkeld? Dat valt mee als je de stappen hieronder volgt.
Vier dingen die je nu al kunt regelen
Je hoeft niet te wachten tot DemandGen live gaat op Maps om je voor te bereiden. Sterker nog: wie nu zijn fundament op orde heeft, kan dit zomer als een van de eersten live gaan. Dit zijn de vier concrete stappen die je vandaag al kunt zetten.
Stap 1: Bedrijfsprofiel koppelen aan Google Ads
Dit is verreweg de belangrijkste stap. Als je Bedrijfsprofiel niet is gekoppeld aan je Google Ads account als location asset, kun je geen Maps advertenties draaien. Ga naar je Google Ads account, klik op Middelen, kies vervolgens Locaties, en koppel je Bedrijfsprofiel. Als je dit nog nooit gedaan hebt en je hebt nog geen Ads account, begin dan daar. De koppeling zelf is technisch niet moeilijk, maar vraagt wel wat tijd en een verificatiestap via Google. Plan hier een middag voor in.
Stap 2: Goede werkfotos uploaden
Google Maps advertenties zijn visueel. De foto die je kiest bepaalt of iemand klikt. Gebruik geen stockfoto’s, geen logo, geen plaatje van een busje. Maak echte foto’s van je werk. Een mooi aangelegde tuin. Een strak geschilderd huis. Een netjes geinstalleerde badkamer. Die foto moet er goed uitzien op een klein mobiel scherm, want meer dan 80% van de Maps gebruikers zit op hun telefoon. Zorg voor minimaal een landschapsfoto en een vierkante versie van je sterkste werkfoto.
Stap 3: Reviews verzamelen
Een promoted pin met 4.8 sterren en 47 reviews is overtuigender dan een pin met 3 reviews. Reviews zijn mede bepalend voor hoe goed je advertentie presteert in Maps, en ze geven potentiële klanten direct vertrouwen. Begin vandaag nog met actief om reviews te vragen na elke klus. Een kort WhatsApp berichtje met een directe link naar jouw Bedrijfsprofiel werkt prima. Vraag het op het moment dat de klant tevreden is, dus direct na oplevering, niet een week later als het al weer vergeten is.
Stap 4: Radius targeting instellen
DemandGen Maps advertenties werken op basis van locatie. Jij bepaalt in welke straal rondom jouw bedrijf je zichtbaar wil zijn. Voor de meeste vakmensen is dat een werkgebied van 15 tot 30 kilometer. Denk goed na over wat voor jou realistisch is. Te breed ingesteld betekent leads die te ver weg zijn om winstgevend te helpen. Te smal ingesteld betekent gemiste kansen dichtbij huis. Kijk ook naar waar je concurrenten zitten en of er regio’s zijn waar jij al veel werk hebt dat je verder kunt uitbouwen.
Als je nu deze vier stappen op orde hebt, ben je technisch klaar voor het moment dat DemandGen op Maps live gaat. Wie dat moment afwacht om te beginnen met de voorbereiding, loopt achter. En in een wereld waar 51% van de consumenten lokaal zoekt via Maps, is achter lopen iets wat je je niet kunt permitteren.
Wil je weten hoe Google zelf over de toekomst van lokaal zoeken denkt? In ons artikel over Ask Maps in Nederland lees je hoe de Maps zoekervaring snel aan het veranderen is en waarom lokale zichtbaarheid steeds meer waarde krijgt.
Klaar om zichtbaar te worden in Maps?
Wij koppelen je Bedrijfsprofiel, zetten je DemandGen Maps campagne klaar en zorgen dat jij als een van de eersten staat als het live gaat. Gratis kennismakingsgesprek, geen verplichtingen.
Gratis gesprek inplannen Bekijk onze aanpakVeelgestelde vragen over Google Maps advertenties
Wanneer gaan DemandGen advertenties op Google Maps live?
Google heeft op 20 mei 2026 aangekondigd dat DemandGen advertenties dit zomer beschikbaar komen op Google Maps. Een exacte datum is nog niet bekend, maar de verwachting is dat het in de komende maanden uitgerold wordt. De voorbereiding kun je nu al doen, zodat je er direct bij bent zodra het live gaat.
Moet ik al adverteren op Google om hieraan mee te doen?
Ja, DemandGen Maps advertenties lopen via Google Ads. Je hebt een actief Google Ads account nodig en je Bedrijfsprofiel moet als location asset zijn gekoppeld aan dat account. Als je nog geen Ads account hebt, is dit het moment om er een aan te maken en de koppeling te leggen. Dat kost tijd, dus begin liever nu dan vlak voor de lancering.
Wat kost adverteren op Google Maps via DemandGen?
Het minimumbudget is ongeveer 5 euro per dag. Wat je echt betaalt hangt af van de concurrentie in jouw regio en de targeting die je instelt. Begin met een laag dagbudget, kijk welke resultaten je behaalt, en pas het aan. DemandGen advertenties worden meestal afgerekend op basis van vertoningen of klikken, afhankelijk van hoe je je campagne instelt.
Heeft mijn Bedrijfsprofiel foto’s nodig voor Maps advertenties?
Ja, zonder goede foto’s kun je geen DemandGen advertentie in Maps draaien. Google vraagt minimaal een landschapsfoto van 1200×628 pixels en een vierkante versie van 1200×1200 pixels. Een video van 6 tot 30 seconden is optioneel maar verhoogt de prestaties van je advertentie aanzienlijk. Zorg dat je foto’s echt je eigen werk laten zien, dat werkt veel beter dan stockfoto’s.
Helpt TheSEO ook met het opzetten van een Maps campagne?
Ja. Wij helpen je met het koppelen van je Bedrijfsprofiel aan Google Ads, het instellen van de juiste targeting voor jouw werkgebied, en het klaarzetten van een DemandGen campagne die klaar is om live te gaan zodra Maps advertenties beschikbaar zijn. Plan een gratis gesprek in via onze contactpagina en we kijken samen wat de beste aanpak is voor jouw situatie.
Ask Maps in Nederland
Hoe de nieuwe AI zoekmodus in Google Maps lokale bedrijven verandert en wat jij er al mee kunt doen
AI Overviews voor lokale vakmensen
Wat Google AI Overviews zijn, hoe ze werken en wat het betekent voor lokale vindbaarheid van klusbedrijven en hoveniers
Je Bedrijfsprofiel als AI visitekaartje
Waarom je Google Bedrijfsprofiel steeds belangrijker wordt en hoe je het optimaliseert voor de AI gedreven zoekresultaten
Wat je vandaag al kunt doen als je zoekvolume en verkeer dalen
De reflex is vaak om meer content te schrijven of harder aan linkbuilding te trekken. Maar als verkeer verschuift naar AI antwoorden, wil je eerst helder zien waar je verkeer verliest en waarom jij niet wordt genoemd.
Kijk niet alleen naar zoekvolume in tools, maar leg cijfers naast elkaar: posities, sessies, scroll gedrag en klikgedrag op belangrijke pagina’s.
Met een tool als WP UX Heatmap en Scrollmap zie je direct in WordPress waar bezoekers afhaken, welke onderdelen worden genegeerd en of men wel bij je call to action komt.
Stel dezelfde vragen aan AI overzichten en zoekassistenten als jouw doelgroep stelt. Wie wordt er genoemd, welke argumenten worden gebruikt en hoe vaak komt jouw merk terug.
Dit geeft een eerlijk beeld van jouw positie in de nieuwe zoekervaring, los van posities in de klassieke lijst met resultaten.
Je pagina’s moeten niet alleen ranken, maar ook logisch zijn voor AI systemen: duidelijke antwoorden, sterke argumenten, heldere structuur en consistente informatie over wie jij bent en voor wie je de beste keuze bent.
Dit betekent vaak dat je pagina’s compacter, duidelijker en meer beslisgericht worden ingericht dan oude seo landingspagina’s.
Met llms routing, schema data en een goede interne structuur help je AI systemen om jouw content te koppelen aan de juiste vragen.
TheSEO heeft hiervoor onder andere een llms generator en een AI snippet preview ontwikkeld, zodat je ziet welk verhaal AI over jouw merk kan vertellen.
Hoe TheSEO jouw seo verkeer beschermt tegen verlies richting AI
TheSEO combineert klassiek sterke seo met een strategie voor zichtbaarheid in AI overzichten en zoekassistenten. Geen losse trucjes, maar een aanpak die begint bij inzicht en eindigt bij concrete verbeteringen op pagina en merk niveau.
Drie pijlers in onze aanpak
Concreet betekent dit dat we eerst jouw situatie in kaart brengen, daarna samen keuzes maken over content en techniek, en vervolgens de resultaten volgen met tools die je in je eigen WordPress omgeving draait.
Zo bouw je geen afhankelijkheid van een los rapport, maar een systeem waarmee je kunt blijven meekijken terwijl AI zoekervaringen zich verder ontwikkelen.
De tools van TheSEO die je helpen als jouw zoekvolume lijkt weg te vallen
Naast advies bouwt TheSEO eigen WordPress tools die direct zijn ontstaan uit dit onderzoek en uit gesprekken met klanten die dezelfde vraag stelden: waarom valt mijn zoekvolume weg terwijl ik nog steeds wordt gevonden.
Een interactieve scan die inzicht geeft in de pagina’s en zoekwoorden waar je het meeste risico loopt dat verkeer weglekt naar AI overzichten en zoekassistenten.
Je krijgt een lijst met risicopagina’s, prioriteiten en concrete aanbevelingen om jouw seo verkeer te beschermen en te laten meegroeien met de nieuwe manier van zoeken.
Meer informatie: seo verkeer beschermen tegen ai
Een lichtgewicht heatmap en scrollmap plugin die je direct in WordPress gebruikt. Daarmee zie je hoe ver mensen scrollen, waar ze klikken en waar ze afhaken op cruciale pagina’s.
Ideaal om te zien of jouw herontworpen pagina’s echt beter werken of dat er toch nog drempels zitten in formulieren, knoppen of navigatie.
Meer informatie: WP UX Heatmap en Scrollmap
Met de llms generator maak je een bestand waarmee je AI systemen beter stuurt in hoe zij jouw site lezen en welke pagina’s zij als bron mogen gebruiken.
De AI snippet preview laat je zien welk antwoord een systeem zou kunnen geven op basis van een pagina, nog voordat een gebruiker die vraag daadwerkelijk stelt.
Meer informatie: llms generator door TheSEO
Wil je weten hoeveel verkeer jij al verliest aan AI antwoorden
Als jouw zoekvolume weg lijkt te vallen en je minder aanvragen ziet, is dit het moment om scherper te kijken. In een sessie met TheSEO leggen we jouw belangrijkste zoekwoorden, pagina’s en AI zichtbaarheid naast elkaar.
Je gaat weg met een helder beeld van jouw risico op AI verkeersverlies en een concreet plan om jouw merk weer op de juiste momenten in beeld te brengen.
Veelgestelde vragen over dalend zoekvolume en AI zoekassistenten
Waarom lijkt mijn zoekvolume weg te vallen terwijl mijn posities hetzelfde blijven
In veel gevallen blijft het werkelijke zoekvolume gelijk of stijgt dit zelfs licht. Wat verandert is de manier waarop antwoorden worden gegeven. AI overzichten en zoekassistenten geven direct een samenvatting met een beperkt aantal bronnen. Als jouw merk hier niet tussen staat verschuift de aandacht naar anderen en voelt het alsof de vraag kleiner is geworden.
Hoe weet ik of mijn verkeer wegloopt naar AI overzichten
Bekijk jouw belangrijkste zoekwoorden in een incognito venster en let op of er AI overzichten verschijnen. Controleer vervolgens welke namen worden genoemd. Je kunt dit systematisch in kaart brengen met een scan zoals AI Traffic Loss Shield, zodat je per pagina en zoekwoord ziet waar het risico het grootst is.
Kan ik mijn merk bewuster zichtbaar maken voor AI zoekassistenten
Ja. Door duidelijke content te schrijven over wie je bent, wat je doet en voor wie je de beste keuze bent, en dit te combineren met llms routing, schema data en een logische interne structuur, geef je systemen meer vertrouwen in jouw merk. Dat vergroot de kans dat je wordt genoemd als voorbeeld of aanbeveling.
Is dit verkeersverlies tijdelijk of blijvend
Alle signalen uit ons onderzoek wijzen op een blijvende verschuiving. Gebruikers wennen snel aan antwoorden, vergelijkingen en lijstjes die zij direct van een zoekassistent krijgen. Wie nu leert hoe je in die antwoorden zichtbaar wordt, bouwt een voorsprong op die later moeilijk is in te halen.
Wat kan TheSEO concreet voor mij doen als mijn zoekvolume daalt
TheSEO brengt jouw huidige situatie in kaart, meet het risico op AI verkeersverlies, helpt bij het herontwerpen van sleutelpagina’s en begeleidt de technische kant met llms bestanden, schema data en interne structuur. Daarnaast zetten we tools in zoals WP UX Heatmap en Scrollmap en AI Traffic Loss Shield zodat je zelf kunt blijven sturen.