Google Maps recibe anuncios: esto es lo que tienes que organizar ahora

Tú eres invisible en el lugar donde clientes buscan

Imagina: alguien está en el coche, busca en Google Maps un pintor cercano. Él ve tres resultados. Dos con fotos, estrellas, una dirección clara. Y uno con un pin promocionado en la parte superior, con una foto bonita del trabajo y un botón de acción directa. Adivina en cuál hace clic.

Tú no eres el pin promocionado. Todavía no. Pero tu competidor, quizás pronto lo sea, si no haces nada ahora.

Google realizará un cambio este verano que la mayoría de los profesionales aún no tienen en el radar. Los anuncios de DemandGen, que ya existen para tiendas online y grandes marcas, también estarán disponibles en Google Maps. Esto significa que las empresas locales como pintores, contratistas, paisajistas e instaladores podrán aparecer pronto como un pin promocionado en la vista del mapa. No solo en los resultados de búsqueda, sino realmente en el mapa mismo, mientras alguien se desplaza por su propio vecindario.

Si no haces nada ahora, tu competidor estará mirando un entorno de Maps lleno de visibilidad de pago esta primavera. Y tú simplemente no estarás entre ellos. No porque seas peor, sino porque llegaste tarde con la preparación.

Qué es Google DemandGen y ¿Qué cambia?

Google DemandGen es un formato publicitario que Google lleva utilizando desde hace unos años para llegar a los usuarios antes de que estos realicen una búsqueda activa. Piensa, por ejemplo, en los anuncios de Gmail, YouTube y el feed de Discover. Se trata de anuncios visuales que se muestran mientras el usuario navega, incluso antes de que introduzca un término de búsqueda.

El 20 de mayo de 2026, Google anunció que los anuncios de DemandGen también aparecerán en Google Maps, se espera para este verano. Es un gran paso, ya que significa que Maps se convierte por primera vez en una plataforma publicitaria real para profesionales locales. No a través de palabras clave, sino a través de la ubicación y el alcance dirigido a la audiencia.

Lo que cambia concretamente: tu empresa podrá aparecer como un pin promocionado en la vista Explorar de Maps y en las “sugerencias cercanas”. Estas son las sugerencias que Maps muestra cuando alguien está buscando en un área determinada. No porque alguien escriba específicamente tu nombre, sino simplemente porque alguien está buscando en Maps en tu área de trabajo. Por lo tanto, tu visibilidad será mucho más amplia que solo para las personas que ya te están buscando.

Para un jardinero en Tilburg, eso significa: si alguien en Tilburg se desplaza por Maps y busca empresas cercanas, su empresa puede aparecer con un pin promocionado. Con una foto de su trabajo. Y un botón para contactar directamente. Eso es nuevo. Eso es grande. Y ya requiere preparación, porque la base técnica que necesita lleva semanas ponerla en orden.

Pines promocionados: así se verá tu competidor pronto en Maps

Un pin promocionado en Google Maps no es una imagen cualquiera. Es una combinación de tu Perfil de Negocio y tu cuenta de Google Ads que juntas forman un anuncio visual completo, visible para cualquiera que esté buscando en Maps dentro de tu área de servicio.

Lo que hay en un pin así es el nombre de tu negocio, una foto de tu trabajo, tu calificación promedio, el número de reseñas y un botón de acción como “Llamar ahora” o “Calcular ruta”. Alguien que ve ese pin no necesita buscar nada más. Hace clic, llama o se dirige hacia ti.

Para poder hacerlo, debes cumplir con algunos requisitos técnicos. En primer lugar, tu Perfil de Empresa en Google debe estar vinculado como un recurso de ubicación a tu cuenta de Google Ads. Esa es la base sólida. Sin esa vinculación, no podrás participar en los anuncios de Maps, ya que Google utiliza esa vinculación para verificar que realmente te encuentras en esa ubicación y que tu anuncio se corresponde con la realidad.

Además del enlace, necesita material visual de calidad. Google solicita como mínimo una foto en formato horizontal de 1200 × 628 píxeles y una foto cuadrada de 1200 × 1200 píxeles. Un vídeo corto de 6 a 30 segundos es opcional, pero funciona especialmente bien para profesionales. Piense en un clip corto de un trabajo que haya realizado o de una situación antes y después. A través de Google Asset Studio, que utiliza Gemini Omni, ahora también puede generar o mejorar rápidamente este tipo de material si no tiene un vídeo propio.

El presupuesto para participar comienza en unos 5 euros por día. No tiene que ser mucho, pero debe ser a través de Google Ads. Y la segmentación, es decir, en qué región quieres ser visible, la configuras tú mismo basándote en un radio de trabajo alrededor de tu ubicación. ¿Piensas: esto suena complicado? No tanto si sigues los pasos a continuación.

Cuatro cosas que ya puedo arreglar

No tienes que esperar a que DemandGen esté activo en Maps para prepararte. De hecho, quienes tengan sus cimientos en orden ahora, podrán ser de los primeros en lanzarse este verano. Estos son los cuatro pasos concretos que puedes dar hoy mismo.

Paso 1: Vincular el perfil de empresa a Google Ads

Este es, de lejos, el paso más importante. Si tu Perfil de Empresa no está vinculado a tu cuenta de Google Ads como recurso de ubicación, no podrás ejecutar anuncios en Maps. Ve a tu cuenta de Google Ads, haz clic en Recursos, luego elige Ubicaciones y vincula tu Perfil de Empresa. Si nunca has hecho esto y aún no tienes una cuenta de Ads, empieza por ahí. El enlace en sí no es técnicamente difícil, pero requiere algo de tiempo y un paso de verificación a través de Google. Planifica una tarde para esto.

Paso 2: Subir buenas fotos de trabajos

Los anuncios de Google Maps son visuales. La foto que elijas determinará si alguien hace clic. No utilices fotos de archivo, ni logotipos, ni imágenes de furgonetas. Haz fotos reales de tu trabajo. Un jardín bien cuidado. Una casa pintada con esmero. Un cuarto de baño bien instalado. Esa foto debe verse bien en una pequeña pantalla de móvil, ya que más del 80 % de los usuarios de Maps acceden a la aplicación desde su teléfono. Asegúrate de incluir al menos una foto en formato horizontal y una versión cuadrada de tu mejor foto de trabajo.

Paso 3: Recopilar reseñas

Un pin promocionado con 4.8 estrellas y 47 reseñas es más convincente que un pin con 3 reseñas. Las reseñas son un factor determinante en el rendimiento de tus anuncios en Maps y generan confianza inmediata en los clientes potenciales. Empieza hoy mismo a solicitar activamente reseñas después de cada trabajo. Un breve mensaje de WhatsApp con un enlace directo a tu Perfil de Empresa funciona muy bien. Pídelo en el momento en que el cliente esté satisfecho, es decir, inmediatamente después de la entrega, no una semana después cuando ya lo haya olvidado.

Paso 4: Configurar la segmentación por radio

Los anuncios de DemandGen Maps funcionan según la ubicación. Tú decides en qué radio alrededor de tu empresa quieres ser visible. Para la mayoría de los profesionales es un área de trabajo de 15 a 30 kilómetros. Piensa detenidamente en lo que es realista para ti. Configurado demasiado amplio significa clientes potenciales que están demasiado lejos para ayudar de manera rentable. Configurado demasiado estrecho significa oportunidades perdidas cerca de casa. También mira dónde están tus competidores y si hay regiones donde ya tienes mucho trabajo que puedes expandir más.

Si ya tienes estos cuatro pasos bajo control, estarás técnicamente listo para cuando DemandGen se active en Maps. Quien espere a ese momento para empezar con los preparativos, se quedará atrás. Y en un mundo en el que el 511 % de los consumidores busca información local a través de Maps, quedarse atrás es algo que no te puedes permitir.

¿Quieres saber qué piensa Google sobre el futuro de la búsqueda local? En nuestro artículo sobre Pregunta Mapas en Países Bajos lees je hoe de Maps zoekervaring snel aan het veranderen is en waarom lokale zichtbaarheid steeds meer waarde krijgt.

Preguntas frecuentes sobre Anuncios de Google Maps