Google Maps recibe anuncios: esto es lo que tienes que organizar ahora
Los anuncios de DemandGen aparecerán este verano en Maps. Si eres un profesional local, puedes ser el primero en estar listo, o tu competencia lo hará por ti.
Tú eres invisible en el lugar donde clientes buscan
Imagina: alguien está en el coche, busca en Google Maps un pintor cercano. Él ve tres resultados. Dos con fotos, estrellas, una dirección clara. Y uno con un pin promocionado en la parte superior, con una foto bonita del trabajo y un botón de acción directa. Adivina en cuál hace clic.
Tú no eres el pin promocionado. Todavía no. Pero tu competidor, quizás pronto lo sea, si no haces nada ahora.
Google realizará un cambio este verano que la mayoría de los profesionales aún no tienen en el radar. Los anuncios de DemandGen, que ya existen para tiendas online y grandes marcas, también estarán disponibles en Google Maps. Esto significa que las empresas locales como pintores, contratistas, paisajistas e instaladores podrán aparecer pronto como un pin promocionado en la vista del mapa. No solo en los resultados de búsqueda, sino realmente en el mapa mismo, mientras alguien se desplaza por su propio vecindario.
Si no haces nada ahora, tu competidor estará mirando un entorno de Maps lleno de visibilidad de pago esta primavera. Y tú simplemente no estarás entre ellos. No porque seas peor, sino porque llegaste tarde con la preparación.
Qué es Google DemandGen y ¿Qué cambia?
Google DemandGen es un formato publicitario que Google lleva utilizando desde hace unos años para llegar a los usuarios antes de que estos realicen una búsqueda activa. Piensa, por ejemplo, en los anuncios de Gmail, YouTube y el feed de Discover. Se trata de anuncios visuales que se muestran mientras el usuario navega, incluso antes de que introduzca un término de búsqueda.
El 20 de mayo de 2026, Google anunció que los anuncios de DemandGen también aparecerán en Google Maps, se espera para este verano. Es un gran paso, ya que significa que Maps se convierte por primera vez en una plataforma publicitaria real para profesionales locales. No a través de palabras clave, sino a través de la ubicación y el alcance dirigido a la audiencia.
Lo que cambia concretamente: tu empresa podrá aparecer como un pin promocionado en la vista Explorar de Maps y en las “sugerencias cercanas”. Estas son las sugerencias que Maps muestra cuando alguien está buscando en un área determinada. No porque alguien escriba específicamente tu nombre, sino simplemente porque alguien está buscando en Maps en tu área de trabajo. Por lo tanto, tu visibilidad será mucho más amplia que solo para las personas que ya te están buscando.
Para un jardinero en Tilburg, eso significa: si alguien en Tilburg se desplaza por Maps y busca empresas cercanas, su empresa puede aparecer con un pin promocionado. Con una foto de su trabajo. Y un botón para contactar directamente. Eso es nuevo. Eso es grande. Y ya requiere preparación, porque la base técnica que necesita lleva semanas ponerla en orden.
Pines promocionados: así se verá tu competidor pronto en Maps
Un pin promocionado en Google Maps no es una imagen cualquiera. Es una combinación de tu Perfil de Negocio y tu cuenta de Google Ads que juntas forman un anuncio visual completo, visible para cualquiera que esté buscando en Maps dentro de tu área de servicio.
Lo que hay en un pin así es el nombre de tu negocio, una foto de tu trabajo, tu calificación promedio, el número de reseñas y un botón de acción como “Llamar ahora” o “Calcular ruta”. Alguien que ve ese pin no necesita buscar nada más. Hace clic, llama o se dirige hacia ti.
Para poder hacerlo, debes cumplir con algunos requisitos técnicos. En primer lugar, tu Perfil de Empresa en Google debe estar vinculado como un recurso de ubicación a tu cuenta de Google Ads. Esa es la base sólida. Sin esa vinculación, no podrás participar en los anuncios de Maps, ya que Google utiliza esa vinculación para verificar que realmente te encuentras en esa ubicación y que tu anuncio se corresponde con la realidad.
Además del enlace, necesita material visual de calidad. Google solicita como mínimo una foto en formato horizontal de 1200 × 628 píxeles y una foto cuadrada de 1200 × 1200 píxeles. Un vídeo corto de 6 a 30 segundos es opcional, pero funciona especialmente bien para profesionales. Piense en un clip corto de un trabajo que haya realizado o de una situación antes y después. A través de Google Asset Studio, que utiliza Gemini Omni, ahora también puede generar o mejorar rápidamente este tipo de material si no tiene un vídeo propio.
El presupuesto para participar comienza en unos 5 euros por día. No tiene que ser mucho, pero debe ser a través de Google Ads. Y la segmentación, es decir, en qué región quieres ser visible, la configuras tú mismo basándote en un radio de trabajo alrededor de tu ubicación. ¿Piensas: esto suena complicado? No tanto si sigues los pasos a continuación.
Cuatro cosas que ya puedo arreglar
No tienes que esperar a que DemandGen esté activo en Maps para prepararte. De hecho, quienes tengan sus cimientos en orden ahora, podrán ser de los primeros en lanzarse este verano. Estos son los cuatro pasos concretos que puedes dar hoy mismo.
Paso 1: Vincular el perfil de empresa a Google Ads
Este es, de lejos, el paso más importante. Si tu Perfil de Empresa no está vinculado a tu cuenta de Google Ads como recurso de ubicación, no podrás ejecutar anuncios en Maps. Ve a tu cuenta de Google Ads, haz clic en Recursos, luego elige Ubicaciones y vincula tu Perfil de Empresa. Si nunca has hecho esto y aún no tienes una cuenta de Ads, empieza por ahí. El enlace en sí no es técnicamente difícil, pero requiere algo de tiempo y un paso de verificación a través de Google. Planifica una tarde para esto.
Paso 2: Subir buenas fotos de trabajos
Los anuncios de Google Maps son visuales. La foto que elijas determinará si alguien hace clic. No utilices fotos de archivo, ni logotipos, ni imágenes de furgonetas. Haz fotos reales de tu trabajo. Un jardín bien cuidado. Una casa pintada con esmero. Un cuarto de baño bien instalado. Esa foto debe verse bien en una pequeña pantalla de móvil, ya que más del 80 % de los usuarios de Maps acceden a la aplicación desde su teléfono. Asegúrate de incluir al menos una foto en formato horizontal y una versión cuadrada de tu mejor foto de trabajo.
Paso 3: Recopilar reseñas
Un pin promocionado con 4.8 estrellas y 47 reseñas es más convincente que un pin con 3 reseñas. Las reseñas son un factor determinante en el rendimiento de tus anuncios en Maps y generan confianza inmediata en los clientes potenciales. Empieza hoy mismo a solicitar activamente reseñas después de cada trabajo. Un breve mensaje de WhatsApp con un enlace directo a tu Perfil de Empresa funciona muy bien. Pídelo en el momento en que el cliente esté satisfecho, es decir, inmediatamente después de la entrega, no una semana después cuando ya lo haya olvidado.
Paso 4: Configurar la segmentación por radio
Los anuncios de DemandGen Maps funcionan según la ubicación. Tú decides en qué radio alrededor de tu empresa quieres ser visible. Para la mayoría de los profesionales es un área de trabajo de 15 a 30 kilómetros. Piensa detenidamente en lo que es realista para ti. Configurado demasiado amplio significa clientes potenciales que están demasiado lejos para ayudar de manera rentable. Configurado demasiado estrecho significa oportunidades perdidas cerca de casa. También mira dónde están tus competidores y si hay regiones donde ya tienes mucho trabajo que puedes expandir más.
Si ya tienes estos cuatro pasos bajo control, estarás técnicamente listo para cuando DemandGen se active en Maps. Quien espere a ese momento para empezar con los preparativos, se quedará atrás. Y en un mundo en el que el 511 % de los consumidores busca información local a través de Maps, quedarse atrás es algo que no te puedes permitir.
¿Quieres saber qué piensa Google sobre el futuro de la búsqueda local? En nuestro artículo sobre Pregunta Mapas en Países Bajos lees je hoe de Maps zoekervaring snel aan het veranderen is en waarom lokale zichtbaarheid steeds meer waarde krijgt.
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¿Cuándo estarán en funcionamiento los anuncios de DemandGen en Google Maps?
Google ha anunciado el 20 de mayo de 2026 que los anuncios de DemandGen estarán disponibles en Google Maps este verano. Aún no se conoce una fecha exacta, pero se espera que se implemente en los próximos meses. Ya puedes hacer los preparativos para estar listo tan pronto como se lance.
¿Debo anunciar ya en Google para participar en esto?
Sí, los anuncios de DemandGen se ejecutan a través de Google Ads. Necesitas una cuenta activa de Google Ads y tu Perfil de Negocio debe estar vinculado a esa cuenta como un recurso de ubicación. Si aún no tienes una cuenta de Ads, este es el momento de crear una y establecer el vínculo. Esto lleva tiempo, así que es mejor empezar ahora que justo antes del lanzamiento.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Maps a través de DemandGen?
El presupuesto mínimo es de aproximadamente 5 euros por día. Lo que realmente pagas depende de la competencia en tu región y la segmentación que establezcas. Comienza con un presupuesto diario bajo, observa los resultados que obtienes y ajústalo. Los anuncios de DemandGen generalmente se facturan según las impresiones o los clics, dependiendo de cómo configures tu campaña.
¿Mi Perfil de Empresa necesita fotos para los anuncios de Maps?
Sí, sin buenas fotos no puedes ejecutar un anuncio de DemandGen en Maps. Google solicita como mínimo una foto horizontal de 1200×628 píxeles y una versión cuadrada de 1200×1200 píxeles. Un vídeo de 6 a 30 segundos es opcional pero aumenta significativamente el rendimiento de tu anuncio. Asegúrate de que tus fotos muestren realmente tu propio trabajo, eso funciona mucho mejor que las fotos de stock.
¿Ayuda TheSEO también con la configuración de una campaña en Maps?
Sí. Te ayudamos a vincular tu Perfil de Empresa con Google Ads, a configurar la segmentación correcta para tu área de trabajo y a preparar una campaña de DemandGen lista para activarse tan pronto como estén disponibles los anuncios en Maps. Agenda una consulta gratuita a través de nuestra página de contacto y juntos analizaremos cuál es el mejor enfoque para tu situación.
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Qué puede hacer hoy si su volumen de búsquedas y tráfico están cayendo
El reflejo suele ser escribir más contenido o esforzarse más en la construcción de enlaces. Pero a medida que el tráfico se desplaza hacia las respuestas de IA, primero hay que ver con claridad donde se pierde tráfico y por qué no se le menciona.
No se limite a mirar el volumen de búsquedas en las herramientas, sino que ponga los números uno al lado del otro: posiciones, sesiones, comportamiento de desplazamiento y comportamiento de clic en páginas clave.
Con una herramienta como WP UX Heatmap y Scrollmap puede ver directamente en WordPress dónde están abandonando los visitantes, qué partes están siendo ignoradas y si la gente está llegando a su llamada a la acción.
Plantee a los resúmenes de IA y a los asistentes de búsqueda las mismas preguntas que su público objetivo. A quién se menciona, qué argumentos se utilizan y con qué frecuencia aparece su marca.
Esto da una imagen justa de su posición en la nueva experiencia de búsqueda, separada de las posiciones en la lista clásica de resultados.
Sus páginas no sólo deben clasificarse, sino que también deben tener sentido para los sistemas de inteligencia artificial: respuestas claras, argumentos sólidos, estructura clara e información coherente sobre quién eres y para quién eres la mejor opción.
Esto a menudo significa hacer que sus páginas sean más compactas, claras y orientadas a la toma de decisiones que las antiguas páginas de aterrizaje seo.
Con enrutamiento llms, datos de esquema y buena estructura interna Ayude a sus sistemas de IA a vincular sus contenidos con las preguntas adecuadas.
Para ello, TheSEO ha desarrollado, entre otros, un generador de llms y una vista previa de fragmentos de IA, para que puedas ver qué historia puede contar la IA sobre tu marca.
Cómo TheSEO protege su tráfico seo de perderse hacia la IA
TheSEO combina el seo clásico con una estrategia de visibilidad en los listados de AI y asistentes de búsqueda. No se trata de trucos aislados, sino de un enfoque que comienza con una visión y termina con mejoras concretas a nivel de página y de marca.
Tres pilares de nuestro planteamiento
En concreto, esto significa que primero analizamos su situación, a continuación, tomar decisiones juntos sobre el contenido y la tecnología y, a continuación, hacemos un seguimiento de los resultados con las herramientas que utilizas en tu propio entorno de WordPress.
De este modo, no se crea una dependencia de un informe suelto, sino un sistema que permite puede seguir observando cómo evolucionan las experiencias de búsqueda de IA.
Herramientas de TheSEO para ayudarle cuando su volumen de búsquedas parece estar disminuyendo
Además de la consultoría, TheSEO construye sus propias herramientas de WordPress que nacieron directamente de esta investigación y de conversaciones con clientes que se hacían la misma pregunta: ¿por qué disminuye mi volumen de búsquedas mientras me siguen encontrando?.
Un análisis interactivo que proporciona información sobre las páginas y palabras clave en las que corre un mayor riesgo de fugas de tráfico a vistas AI y asistentes de búsqueda.
Obtendrá una lista de páginas en riesgo, prioridades y recomendaciones concretas para proteger su tráfico seo proteger y crecer con la nueva forma de buscar.
Más información: proteger el tráfico seo de las ai
Un ligero mapa de calor y scrollmap plugin que se utiliza directamente en WordPress. Con él, puedes ver hasta dónde se desplazan los usuarios, dónde hacen clic y dónde abandonan en páginas cruciales.
Ideal para ver si sus páginas rediseñadas funcionan realmente mejor o si todavía hay umbrales en formularios, botones o navegación.
Más información: WP UX Heatmap y Scrollmap
Con el generador de llms, usted crea un archivo que le permite dirigir mejor los sistemas de IA en la forma en que leen su sitio y qué páginas pueden utilizar como fuentes.
La vista previa del fragmento de IA muestra qué respuesta podría dar un sistema basado en una página incluso antes de que el usuario formule la pregunta.
Más información: generador de llms por TheSEO
¿Quiere saber cuánto tráfico está perdiendo a causa de la IA?
Si su volumen de búsquedas parece estar disminuyendo y recibe menos solicitudes, este es el momento de tomar una mirada más aguda. En una sesión con TheSEO, pondremos sus palabras clave, páginas y visibilidad AI lado a lado.
Se irá con una imagen clara de su riesgo de pérdida de tráfico AI y un plan concreto para que su marca vuelva a ser el centro de atención en los momentos adecuados.
Preguntas frecuentes sobre el descenso del volumen de búsquedas y los asistentes de búsqueda con IA
¿Por qué mi volumen de búsquedas parece disminuir mientras mis posiciones siguen siendo las mismas?
En muchos casos, el volumen real de búsquedas se mantiene o incluso aumenta ligeramente. Lo que cambia es la forma en que se ofrecen las respuestas. Los resúmenes de IA y los asistentes de búsqueda ofrecen resúmenes instantáneos con un número limitado de fuentes. Si su marca no está entre éstas, la atención se desplaza a otras y da la sensación de que la demanda se ha reducido.
¿Cómo puedo saber si mi tráfico está huyendo a las vistas de IA?
Vea sus principales palabras clave en una ventana de incógnito y preste atención a si aparecen listados de IA. A continuación, compruebe qué nombres están siendo llamados. Puede mapear esto sistemáticamente con un escáner como AI Traffic Loss Shield, para que pueda ver por página y palabra clave donde el riesgo es mayor.
¿Puedo hacer que mi marca sea más visible para los asistentes de búsqueda de IA?
Sí. Escribiendo contenidos claros sobre quién eres, qué haces y para quién eres la mejor opción, y combinando esto con enrutamiento llms, datos de esquema y una estructura interna lógica, dará a los sistemas más confianza en su marca. Esto aumenta las posibilidades de que le mencionen como ejemplo o recomendación.
¿Esta pérdida de tráfico es temporal o permanente?
Todos los indicios de nuestra investigación apuntan a un cambio duradero. Los usuarios se acostumbran rápidamente a las respuestas, comparaciones y listas que obtienen directamente de un asistente de búsqueda. Los que aprendan ahora a hacerse visibles en esas respuestas construirán una ventaja que será difícil de alcanzar más adelante.
En concreto, ¿qué puede hacer TheSEO por mí si mi volumen de búsquedas disminuye?
TheSEO mapea su situación actual, mide el riesgo de pérdida de tráfico AI, ayuda a rediseñar las páginas clave y guía la parte técnica con archivos llms, datos de esquema y estructura interna. También desplegamos herramientas como WP UX Heatmap y Scrollmap y AI Traffic Loss Shield para que pueda seguir dirigiendo usted mismo.