Google Marketing Live 2026: 5 veranderingen die jouw ads raken
Google Marketing Live 2026 was op 20 mei en bracht vijf veranderingen die jouw advertenties direct raken: advertenties in AI Mode, strengere Consent Mode regels vanaf 15 juni, agentic commerce via het Universal Commerce Protocol, Meridian Studio en de omzetting van Dynamic Search Ads naar AI Max, die in september 2026 begint en waarvan de uitfasering in februari 2027 start. Twee daarvan hebben een datum die inmiddels voorbij is, dus dit is geen vooruitblik meer maar een lijst om je account tegenaan te houden.
AI Mode krijgt advertenties: jouw ads verschijnen straks in AI antwoorden
De grootste verschuiving die Google op 20 mei presenteerde: advertenties in AI Mode. Er kwamen twee nieuwe formaten bij.
Sponsored Stores verschijnen wanneer klanten producten zoeken in AI Mode
Zoekt iemand naar de beste laptopstandaard voor thuiswerken, dan kan jouw winkel gesponsord tussen de productpanelen staan. Direct Offers gaan een stap verder: gepersonaliseerde aanbiedingen zoals kortingen, bundels en loyaliteitsvoordelen, ingebed in het AI antwoord op het moment dat de koopintentie het hoogst is.
Praktisch betekent dit dat Performance Max en Shopping campagnes deze plaatsingen automatisch meenemen
Het verkeer vanuit AI bronnen naar retailsites groeit hard: Adobe Analytics mat over de feestdagen van november en december 2025 een stijging van 693 procent op jaarbasis (Adobe). Het cijfer van 393 procent over het eerste kwartaal van 2026 dat elders wordt aangehaald, staat in geen publicatie die wij konden vinden. Let op: onvolledige productfeeds worden overgeslagen. Controleer daarom vandaag nog of je Google Merchant Center feed compleet en actueel is.
Consent Mode veranderde op 15 juni: als je niets doet verlies je advertentiedata
Een technische maar kritieke wijziging in hoe data van Google Analytics 4 naar Google Ads stroomt. Tot 15 juni fungeerde Google Signals als vangnet: bij onvolledige Consent Mode instellingen stuurde het alsnog advertentiedata door. Sinds die datum is dat vangnet weg. De parameter ad_storage wordt de enige schakelaar die bepaalt of advertentiedata doorstroomt.
De risico's als je niets doet:
- Je verliest je remarketing audiences
- Er komt geen conversiedata meer binnen
- Je kunt niet meer optimaliseren op resultaten
Het venijnige: je merkt het niet meteen
Je campagnes draaien gewoon door. Het percentage dat rondgaat, zo'n 70 procent van het Nederlandse mkb dat moeite heeft met de huidige Consent Mode v2 instelling, heeft geen bron die je kunt nakijken. Wij noemen daarom geen aandeel en houden het bij de vraag of het bij jou goed staat.
Controleer daarom of je CMP, zoals Cookiebot of Complianz, de parameters correct doorgeeft
Test of de data daadwerkelijk in Google Ads aankomt. Die datum is geweest, dus als je het nog niet hebt nagelopen, loopt er nu al data mis. Wij bieden een gratis consent audit aan; onze SEA specialist kijkt met je mee.
De consent-audit in vijf handelingen, zodat je weet of het bij jou goed staat
Adviseren dat je je Consent Mode moet nakijken is makkelijk. Hieronder staat wat je dan precies doet, want dit is het onderdeel waar het bij de meeste accounts stil misgaat. Reken op een half uur, en doe het in deze volgorde: elke stap bouwt op de vorige, en wie bij stap vier begint kan de uitkomst niet duiden.
Kijk eerst wat je banner uberhaupt vraagt
Open je eigen site in een venster zonder eerdere bezoeken en lees je toestemmingsbanner alsof je een klant bent. Staat er een aparte keuze voor marketing of advertenties, los van statistieken? Zo niet, dan kan je systeem het onderscheid dat Google nu verlangt helemaal niet doorgeven, en is de rest van deze lijst zinloos tot je dat hebt rechtgezet.Kijk daarna wat er werkelijk wordt doorgegeven
Weiger alles, en kijk in de tagcontrole van Google welke waarden je site doorstuurt. Accepteer daarna alles en kijk opnieuw. Wat je wilt zien is dat de waarde voor advertentieopslag meebeweegt met je keuze. Blijft hij in beide gevallen hetzelfde staan, dan is je banner cosmetisch: hij vraagt iets en geeft het antwoord niet door.Controleer de volgorde
Dit is de meest gemaakte fout en hij is onzichtbaar. Je toestemmingssysteem moet er zijn voordat je meetcode draait, anders vertrekt de eerste meting voordat de keuze bekend is. In de praktijk betekent het dat je toestemmingsscript als eerste in de pagina staat en niet ergens onderaan bij de rest.Kijk in Google Ads of er nog binnenkomt wat je verwacht
Ga naar je conversieoverzicht en vergelijk de laatste weken met dezelfde periode ervoor. Een daling die begint op een datum waarop jij niets aan je campagnes veranderde, wijst naar dit onderwerp en niet naar je markt. Kijk ook of je doelgroepen voor remarketing nog groeien of dat ze zijn blijven staan.Leg vast wat je hebt gevonden
Schrijf de datum op, wat je hebt gecontroleerd en wat je hebt aangepast. Dit klinkt bureaucratisch en het is het enige waardoor je over drie maanden nog kunt vaststellen of een verandering in je cijfers hiervandaan kwam of ergens anders.Twee dingen die geen oplossing zijn, hoe vaak ze ook worden voorgesteld. Je banner zo bouwen dat weigeren onmogelijk of vervelend is, want dat is geen geldige toestemming en het levert je een ander soort probleem op. En je banner helemaal weghalen omdat je dan geen kapotte toestemming meer hebt: dan verlies je hetzelfde signaal, alleen zonder dat er iemand naar heeft gekeken.
Wat een schone productfeed betekent, en waarom de jouwe het waarschijnlijk niet is
Alle nieuwe plaatsingen in AI Mode draaien op dezelfde bron: je productfeed in Merchant Center. Wie zegt dat je feed op orde moet zijn, bedoelt vier verschillende dingen die je los van elkaar kunt controleren.
Compleet. Een product zonder de verplichte velden komt nergens in. Welke velden dat zijn en welke waarden ze mogen hebben, legt Google vast in de productgegevensspecificatie van Merchant Center, gecontroleerd op 25 augustus 2026. De vaste kern is een eigen identificatie, een titel, een omschrijving, een link naar de productpagina, een afbeelding, de prijs en de beschikbaarheid. Ontbreekt er een, dan is het product niet ingeperkt maar afgewezen.
Kloppend. De prijs en de beschikbaarheid in je feed moeten overeenkomen met wat er op je eigen productpagina staat, en dat is waar het bij webshops met kortingsacties structureel misgaat. Staat er in de feed nog de oude prijs, dan wordt het product op enig moment afgewezen, en dat gebeurt zonder dat er iemand belt.
Actueel. Een feed die een keer per etmaal wordt bijgewerkt, is voor traag lopende voorraad prima en voor snel lopende voorraad te langzaam. Verkoop je dingen die uitverkopen, zorg dan dat de voorraadstand vaker doorkomt dan een keer per dag, anders adverteer je met producten die je niet meer hebt.
Leesbaar. Dit is het deel dat nieuw belangrijk is geworden. Waar een productfeed vroeger vooral een lijst voor een advertentiesysteem was, wordt hij nu ook de bron waaruit een AI-antwoord jouw aanbod samenvat. Titels die alleen uit een artikelnummer bestaan, omschrijvingen die zijn overgenomen van de fabrikant en velden die je hebt gevuld met de tekst die op dat moment voorhanden was, leveren een samenvatting op die niet van jou is. Schrijf de omschrijving van je twintig belangrijkste producten met de hand.
Controleer daarnaast eens per maand het overzicht met afgewezen producten in Merchant Center
Dat aantal loopt bij vrijwel elke webshop stilletjes op, en niemand kijkt ernaar zolang er nog omzet binnenkomt.
Agentic commerce: Google koopt straks voor je klant
Agentic commerce betekent dat AI agents namens de consument taken uitvoeren. Niet alleen zoeken en vergelijken, maar ook bestellen, betalen en retourneren. De basis hiervoor is het Universal Commerce Protocol (UCP), een open standaard waarmee AI agents rechtstreeks met webshops communiceren.
Zo werkt het proces:
- De consument vertelt de AI wat hij zoekt
- De agent zoekt het beste aanbod
- De agent vergelijkt prijzen en beschikbaarheid
- De agent rondt de aankoop af, zonder dat de klant je website bezoekt
Etsy en Wayfair zijn al aangesloten
Shopify, Target en Walmart volgen binnenkort. Voor jou als ondernemer betekent dit dat je productdata machineleesbaar moet zijn. Niet alleen voor Google Shopping, maar voor elke AI agent. Dat vraagt gestructureerde data, prijzen die kloppen, voorraad die actueel is en beschrijvingen die een machine kan lezen. Begin met schema markup op je productpagina's: de taal die AI agents spreken.
Meridian Studio: meten wordt makkelijker en strenger
Meridian Studio is een nieuw platform voor het beheer van marketing mix modellen. Met de GeoX feature zet je geo experimenten op: je verhoogt het budget in regio A terwijl regio B onveranderd blijft, en je stuurt op echte resultaten in plaats van schattingen. Dat was voorheen alleen weggelegd voor grote bedrijven met eigen datateams. Nu is het voor iedereen toegankelijk.
Daarnaast unificeert Google de databronnen
Eén tag voedt straks data naar Google Ads, Search Console en je CRM tegelijk. Dat elimineert aparte tracking pixels per platform en discrepanties tussen Analytics en Ads.
De keerzijde is helder: als meten makkelijker wordt, wordt het ook moeilijker om slechte resultaten te verbergen achter complexiteit.
DSA gaat over naar AI Max, in twee stappen
Dynamic Search Ads verdwijnt, maar niet in een keer en niet met een klap. Google heeft de tijdlijn opgerekt: de eigenlijke uitfasering en de automatische omzetting naar AI Max beginnen in februari 2027. In september 2026 gaan alleen campagnes met automatisch gemaakte assets en advertentiegroepoverstijgende brede match over. En je campagnes stoppen niet: advertentiegroepen met dynamische doelen worden omgezet naar standaard advertentiegroepen, waarbij instellingen en data meegaan naar AI Max.
De lezing dat er geen afbouwperiode is en dat campagnes stoppen, is het tegendeel van wat Google schrijft
Bron: Google over de omzetting van DSA naar AI Max. Laatst nagekeken op 25 augustus 2026: het bericht staat er nog, september 2026 geldt nog steeds alleen voor die twee groepen en februari 2027 is niet opnieuw verschoven.
Het verschil tussen de twee: DSA genereert automatisch advertenties op basis van je websitecontent
AI Max combineert landingspagina's, productfeed, zoekwoorden en advertentieteksten in een AI gestuurd systeem, met minder handmatige controle. Hoeveel ondernemers er al mee bezig zijn weten wij niet, en een percentage dat wij niet kunnen onderbouwen zetten we er niet bij. Wat wel vaststaat is dat de migratie echt werk vraagt:
- Je campagnestructuur herzien
- Landingspagina's optimaliseren voor AI
- Je bidding strategie aanpassen
Dat kost weken, niet uren
Wacht je te lang, dan wordt de omzetting voor je gedaan, op Googles moment en met Googles standaardkeuzes in plaats van die van jou. Dat Google in hoog tempo verandert, zie je ook aan de Google mei 2026 core update, die volgens Googles eigen statuspagina bijna twaalf dagen liep. Welke sectoren die update precies raakte, publiceert Google niet.
Wat hiervan geldt als je geen webshop hebt
Drie van de vijf onderwerpen hierboven gaan over producten, feeds en winkelwagens. De meeste Nederlandse ondernemers verkopen geen producten maar uren: een installateur, een fysiotherapeut, een advocaat, een schildersbedrijf. Voor hen ziet dezelfde lijst er anders uit, en dat verschil verdient een eigen alinea in plaats van dat het wordt weggelaten.
- Consent Mode geldt onverkort voor jou. Sterker nog, hij raakt je harder. Een webshop met duizenden conversies per maand houdt bij verlies van een deel van de gegevens nog genoeg over om van te leren. Een dienstverlener met vijftien aanvragen per maand heeft dat niet: valt daar de helft van weg, dan heeft het biedsysteem te weinig om op te sturen en gaat je kostprijs per aanvraag omhoog zonder dat je iets fout hebt gedaan. Dit is voor jou het meest urgente punt van de vijf.
- De feed is niet jouw onderwerp, je pagina's wel. Waar een webshop een productfeed voedt, voed jij hetzelfde systeem met je dienstpagina's, je Bedrijfsprofiel en je vermeldingen. Dezelfde eis geldt: wat een machine niet kan lezen, kan hij niet aanraden. Concreet betekent dat een aparte pagina per dienst in plaats van een lijst op je homepage, met daarop je werkgebied, wat je precies doet en wat het ongeveer kost.
- Agentic commerce raakt je later, maar het onderliggende wel meteen. Een agent die namens iemand een dakdekker uitzoekt hoeft niet af te rekenen om jou over te slaan. Hij hoeft alleen te kunnen vaststellen wat je doet, waar je werkt en of je bereikbaar bent, en wie dat niet leesbaar heeft staan valt af in de selectie voordat er ook maar iets van betalen aan te pas komt.
- De omzetting naar AI Max raakt je alleen als je met dynamische advertenties werkt. Draai je gewone zoekcampagnes met eigen zoekwoorden, dan verandert er in september niets aan jouw account. Kijk het na in plaats van het aan te nemen: open je campagneoverzicht en kijk of er ergens dynamische advertentiegroepen staan.
- Meten met regio-experimenten is voor jou zelden haalbaar. Een geo-experiment vraagt genoeg volume om twee gebieden zinnig te vergelijken. Werk je in drie gemeenten, dan meet je vooral ruis. Kijk in plaats daarvan naar iets simpelers dat wel werkt op jouw schaal: registreer per aanvraag waar hij vandaan kwam, en tel na een kwartaal.
Kort samengevat: van deze vijf onderwerpen is er voor een dienstverlener een die vandaag geld kost als je niets doet, en dat is de toestemming
De rest is voorbereiding op een manier van gevonden worden waar je hoe dan ook aan moet wennen. Hoe die kant eruitziet voor een lokaal bedrijf staat in onze uitleg over adverteren met Google Ads.
Veelgestelde vragen over Google Marketing Live 2026
Wanneer is Google Marketing Live 2026?
Google Marketing Live 2026 was op dinsdag 20 mei 2026, met de keynote om 18:00 uur Nederlandse tijd en op 21 mei een EMEA sessie om 12:00 uur BST. Het evenement was volledig virtueel en gratis; de opnames zijn terug te kijken.
Wat zijn Sponsored Stores en Direct Offers in AI Mode?
Sponsored Stores zijn gesponsorde winkelvermeldingen in de productpanelen van Google AI Mode. Met Direct Offers toon je gepersonaliseerde aanbiedingen binnen AI gegenereerde antwoorden. Beide formaten werken via je bestaande Performance Max en Shopping campagnes.
Wat verandert er op 15 juni 2026 aan Consent Mode?
Sinds 15 juni bepaalt alleen de parameter ad_storage nog of advertentiedata van GA4 naar Google Ads gaat. De fallback via Google Signals is vervallen. Zonder correcte instellingen verlies je remarketing audiences en conversiedata, zonder waarschuwing vooraf.
Wat is het Universal Commerce Protocol (UCP)?
UCP is een open standaard van Google waarmee AI agents direct met webshops communiceren. Consumenten zoeken, vergelijken en kopen producten via AI assistenten zonder de webshop zelf te bezoeken. Etsy en Wayfair zijn al aangesloten; Shopify en Walmart volgen.
Moet ik iets doen als ik al Performance Max campagnes draai?
Ja. Zorg dat je productfeed compleet is voor AI Mode, controleer je Consent Mode nu die 15 juni voorbij is, en optimaliseer je landingspagina's voor AI Max. Performance Max campagnes breiden automatisch uit naar de nieuwe AI plaatsingen, maar alleen als je data op orde is.
Wat moet je nu doen: 5 acties
Vijf acties die na de keynote op je bord liggen:
- Audit je Consent Mode setup. De meest urgente actie, want op 15 juni is het vangnet weggevallen. Controleer of ad_storage correct wordt doorgegeven.
- Check je Merchant Center feed. AI Mode advertenties draaien op je productfeed. Ontbrekende velden, verkeerde prijzen of uitverkochte items diskwalificeren je. Een schone feed is geen nice to have meer, het is een vereiste.
- Start de migratie van DSA naar AI Max. Stel dit niet uit tot september. Goed testen en bijsturen kost tijd, en september is dichterbij dan je denkt.
- Implementeer gestructureerde data. Schema markup op je belangrijkste pagina's zorgt dat AI agents je content correct interpreteren. Dit is de basis voor alles wat Google bouwt richting agentic commerce.
- Kijk de keynote terug. Het evenement was gratis en volledig virtueel: de keynote duurde op 20 mei ongeveer anderhalf uur, de EMEA sessie volgde op 21 mei. De opnames staan op googlemarketinglive.com.
Werk je lokaal? Zorg dan dat ook je bedrijfsprofiel op orde is; onze Google Mijn Bedrijf optimalisatie tips voor 2026 helpen je daarbij. Meer lezen over updates zoals deze? In onze Kennisbank vind je alles over SEO, Google Ads en AI.
Van deze vijf acties is er een die vandaag geld kost als je hem laat liggen, en dat is de eerste. Wil je dat wij die ene controle met je doen in plaats van dat je hem opschrijft en vergeet, stuur dan via contact de naam van je bedrijf en het adres van je site. Dan lopen we de vijf handelingen uit de consent-audit met je na en zeggen we wat we zien, ook als de uitkomst is dat het bij jou allang goed staat en je verder niets hoeft te doen.