Google Ads en de Consent Mode-wijziging van 15 juni

Nee. Je campagnes blijven draaien, advertenties worden getoond en kliks komen binnen. Google zegt ook nergens dat de datastroom stopt als je niets doet: de wijziging verschuift welke knop beslist, hij zet niets uit. Wat kan veranderen is de kwaliteit van je data en rapportage, en alleen als je Consent Mode onvolledig was.

Niet automatisch. Een gewone cookiebanner laat bezoekers toestemming geven, maar stuurt geen technisch signaal door naar Google. CMv2 is een aanvullende laag via je CMP en Google Tag Manager, en die moet je expliciet inschakelen.

Ja. Gebruik de preview-modus in Google Tag Manager en zoek naar de consent-status. In Google Ads controleer je dat onder Doelen, dan Conversies, dan Overzicht.

Allebei, en het zijn drie aparte zaken. De toestemming voor advertentiecookies komt niet uit de AVG maar uit artikel 11.7a van de Telecommunicatiewet, de Nederlandse uitwerking van de ePrivacyrichtlijn; daar houdt de Autoriteit Consument en Markt toezicht op. De AVG bepaalt daarna wat je met de verzamelde gegevens mag doen, en daar houdt de Autoriteit Persoonsgegevens toezicht op. CMv2 is iets anders dan die twee: dat is de technische standaard van Google die bepaalt hoe die toestemming naar de systemen van Google wordt doorgegeven.

Consent Mode v2 is een technische standaard van Google waarmee jouw website aan Google vertelt wat een bezoeker heeft geaccepteerd op de cookiebanner. Heeft iemand alles geaccepteerd? Dan mag Google volledige conversie en analysedata gebruiken. Heeft iemand geweigerd of alleen functionele cookies geaccepteerd? Dan stuurt CMv2 een gereduceerd signaal naar Google, zonder persoonlijke data maar wel als bron voor statistisch modelleren.

Er zijn twee hoofdsignalen die CMv2 naar Google stuurt. Het eerste is ad_storage , wat aangeeft of Google advertentiecookies mag plaatsen. Het tweede is analytics_storage , voor analytics cookies. Beide signalen worden automatisch ingesteld op geweigerd totdat de bezoeker toestemming geeft. Google gebruikt de patronen van bezoekers die wel toestemming geven om een model te bouwen voor bezoekers die dat niet doen. Zo kan Google toch een schatting maken van conversies zonder persoonlijke data te verwerken.

Voor dit te laten werken heb je twee dingen nodig. Allereerst een gecertificeerd Consent Management Platform dat door Google erkend is. Bekende voorbeelden zijn Cookiebot, Usercentrics, Complianz en CookieYes. Een zelfgebouwde cookiebanner of een gratis WordPress plugin van onbekende makelij werkt hier niet voor. Ten tweede heb je een correcte configuratie in Google Tag Manager nodig, waarbij de CMv2 tags voor alle andere tags geladen worden.

Het is dat tweede punt waar het bij de meeste MKB websites misgaat. De plugin staat er wel op maar de GTM configuratie klopt niet. Daardoor denkt Google dat het signaal ontbreekt terwijl de ondernemer denkt dat alles in orde is. Dat verschil merk je pas als je rapportage keldert.

Laten we eerlijk zijn over de gevolgen. Niet in vage termen maar concreet wat je gaat merken als je na 15 juni nog steeds geen werkende CMv2 setup hebt.

Je rapportage keldert. Zoals gezegd verdwijnt 30 tot 60 procent van je gemeten conversies. Je dashboard ziet er slechter uit. Je kosten per conversie stijgen op papier, niet omdat je meer betaalt maar omdat er minder conversies worden bijgehouden. Als je rapportage en je geregistreerde aanvragen niet meer kloppen weet je niet meer wat werkt en wat niet.

Google's Smart Bidding wordt steeds slechter afgesteld. Het systeem trekt verkeerde conclusies omdat het minder conversiesignalen heeft. Zoekwoorden die prima lopen lijken ineens te duur. Google schuift budget naar termen die toevallig wel meetbaar zijn maar misschien minder relevant voor jou. Je betaalt evenveel maar krijgt minder controle over waar je geld naartoe gaat.

Je concurrenten die wel CMv2 correct hebben staan beter in de veiling. Google geeft bij vergelijkbare biedingen de voorkeur aan adverteerders met rijkere conversiesignalen. Over tijd verlies je zo marktaandeel aan adverteerders die gewoon hun technische setup op orde hebben. Dat is geen theorie, dat is hoe het biedproces werkt.

En misschien wel het gevaarlijkste: je neemt beslissingen op verkeerde data. Je past je strategie aan op iets wat niet klopt. Je stopt iets wat werkt of je schaal je iets op wat je eigenlijk niet goed kunt beoordelen. Hoe langer dat duurt hoe meer schade het doet aan je campagne en aan je vertrouwen in Google Ads als kanaal.

De reflex is vaak om meer content te schrijven of harder aan linkbuilding te trekken. Maar als verkeer verschuift naar AI antwoorden, wil je eerst helder zien waar je verkeer verliest en waarom jij niet wordt genoemd.

Kijk niet alleen naar zoekvolume in tools, maar leg cijfers naast elkaar: posities, sessies, scroll gedrag en klikgedrag op belangrijke pagina's.

Met een tool als WP UX Heatmap en Scrollmap zie je direct in WordPress waar bezoekers afhaken, welke onderdelen worden genegeerd en of men wel bij je call to action komt.

Stel dezelfde vragen aan AI overzichten en zoekassistenten als jouw doelgroep stelt. Wie wordt er genoemd, welke argumenten worden gebruikt en hoe vaak komt jouw merk terug.

Dit geeft een eerlijk beeld van jouw positie in de nieuwe zoekervaring, los van posities in de klassieke lijst met resultaten.

Je pagina's moeten niet alleen ranken, maar ook logisch zijn voor AI systemen: duidelijke antwoorden, sterke argumenten, heldere structuur en consistente informatie over wie jij bent en voor wie je de beste keuze bent.

Dit betekent vaak dat je pagina's compacter, duidelijker en meer beslisgericht worden ingericht dan oude seo landingspagina's.

Met llms routing, schema data en een goede interne structuur help je AI systemen om jouw content te koppelen aan de juiste vragen.

TheSEO heeft hiervoor onder andere een llms generator en een AI snippet preview ontwikkeld, zodat je ziet welk verhaal AI over jouw merk kan vertellen.

TheSEO combineert klassiek sterke seo met een strategie voor zichtbaarheid in AI overzichten en zoekassistenten. Geen losse trucjes, maar een aanpak die begint bij inzicht en eindigt bij concrete verbeteringen op pagina en merk niveau.

In veel gevallen blijft het werkelijke zoekvolume gelijk of stijgt dit zelfs licht. Wat verandert is de manier waarop antwoorden worden gegeven. AI overzichten en zoekassistenten geven direct een samenvatting met een beperkt aantal bronnen. Als jouw merk hier niet tussen staat verschuift de aandacht naar anderen en voelt het alsof de vraag kleiner is geworden.

Bekijk jouw belangrijkste zoekwoorden in een incognito venster en let op of er AI overzichten verschijnen. Controleer vervolgens welke namen worden genoemd. Je kunt dit systematisch in kaart brengen met een scan zoals AI Traffic Loss Shield, zodat je per pagina en zoekwoord ziet waar het risico het grootst is.

Ja. Door duidelijke content te schrijven over wie je bent, wat je doet en voor wie je de beste keuze bent, en dit te combineren met llms routing, schema data en een logische interne structuur, geef je systemen meer vertrouwen in jouw merk. Dat vergroot de kans dat je wordt genoemd als voorbeeld of aanbeveling.

Alle signalen uit ons onderzoek wijzen op een blijvende verschuiving. Gebruikers wennen snel aan antwoorden, vergelijkingen en lijstjes die zij direct van een zoekassistent krijgen. Wie nu leert hoe je in die antwoorden zichtbaar wordt, bouwt een voorsprong op die later moeilijk is in te halen.

TheSEO brengt jouw huidige situatie in kaart, meet het risico op AI verkeersverlies, helpt bij het herontwerpen van sleutelpagina's en begeleidt de technische kant met llms bestanden, schema data en interne structuur. Daarnaast zetten we tools in zoals WP UX Heatmap en Scrollmap en AI Traffic Loss Shield zodat je zelf kunt blijven sturen.