Google verhoogt stilletjes je maandbudget
Op 1 juni 2026 veranderde Google niet je maandplafond maar de manier waarop hij ernaartoe stuurt. Het plafond was altijd al 30,4 keer je gemiddelde dagbudget; sinds die datum probeert de pacing dat bedrag ook echt vol te maken, ook als je advertentieplanning maar een paar dagen per week open staat. Werk je met een weekdagplanning, dan kan dat oplopen tot 840 euro extra per maand zonder dat je het meteen ziet. We leggen uit wat er precies schoof en wat je er vandaag aan doet.
De wijziging van 1 juni 2026 zit niet in de rekensom maar in de pacing. Wie op alle dagen adverteert merkt niets. Wie een weekdagplanning gebruikt, ziet zijn uitgaven naar een grens toe kruipen die er altijd al lag, zonder dat hij iets heeft veranderd.
Hoe het maandplafond werkt, en wat er niet aan veranderde
Elke Google Ads-campagne heeft een dagbudget. Dat is het bedrag dat Google per dag mag besteden. Google is daar altijd eerlijk over geweest: op drukke dagen mag hij tot twee keer je dagbudget uitgeven, als daar voldoende vraag voor is. De belofte is dat dit over de maand heen weer in balans komt.
Om je tegen onbeperkt uitlopen te beschermen, hanteert Google een maandplafond
Dat plafond is 30,4 keer je gemiddelde dagbudget, het gemiddeld aantal dagen in een kalendermaand, en dat is het altijd geweest. Je leest wel dat de berekening op 1 juni 2026 veranderde van actieve dagen naar 30,4. Dat klopt niet, en Google spreekt die formulering woordelijk tegen: while the monthly spending limit has always been 30.4 times your average daily budget. Wat wel schoof, staat hieronder.
Wat er tot 1 juni 2026 gebeurde, was iets anders: de pacing, de manier waarop Google je budget over de maand verdeelt, schoof evenredig mee omlaag met je advertentieplanning. Draaide je alleen op weekdagen, dan kwam je in de praktijk uit rond je dagbudget maal ongeveer 22, ver onder de grens. Dat voelde als een plafond, maar het was een verwachting.
Veel vakmensen kozen bewust voor die planning
Een schilder die in het weekend zijn telefoon niet opneemt, wil ook geen aanvragen op zaterdag. Dus zette je je campagne op een weekdag-schema en ging je ervan uit dat je uitgaven daarmee vastlagen.
Wat er op 1 juni 2026 veranderde
Op 1 juni 2026 paste Google de pacing aan. Google schrijft het zo: het maandplafond was altijd al 30,4 keer je gemiddelde dagbudget, maar het pacingsysteem probeert dat bedrag nu ook echt te besteden, ongeacht of je een advertentieplanning gebruikt. Vijf dagen per week, drie dagen per week of alleen op dinsdagochtend: voor de bestedingsruimte maakt het niet meer uit.
Je uitgaven hangen dus niet langer af van je actieve dagen, maar kunnen oplopen tot de vaste grens: 30,4 keer je dagbudget
Adverteer je weinig dagen per week, dan ligt je werkelijke uitgave nu hoger dan je op basis van je planning zou verwachten. Besluit Google op die actieve dagen flink extra te spenderen, tot tweemaal je dagbudget, dan is er ineens veel meer ruimte om dat te doen dan voorheen.
Let op: Google publiceerde hier een apart hulpartikel over en verwijst daar vanaf de algemene pagina over bestedingslimieten naar
Of er ook een gerichte melding naar adverteerders met een advertentieplanning is gegaan, kunnen wij van buitenaf niet vaststellen, dus die bewering staat hier niet. Bron: Google over de pacingwijziging en de algemene pagina over bestedingslimieten. Google schrijft daar letterlijk dat de manier waarop dagbudgetten met een advertentieplanning omgaan op 1 juni 2026 werd bijgewerkt, en dat het maandplafond altijd al 30,4 keer je gemiddelde dagbudget was. Laatst nagekeken op 25 augustus 2026: het hulpartikel staat er nog, de datum is niet verschoven en de wijziging is dus inmiddels van kracht.
De rekensom: wat dit kost bij een weekdagplanning
Een voorbeeld maakt het concreet. Je bent klusser in Tilburg en draait Google Ads met een dagbudget van €100. Je adverteert alleen op weekdagen, want in het weekend bel je toch niet terug.
In een maand van 30 dagen zitten gemiddeld 22 werkdagen
Vroeger stuurde de pacing je richting €100 keer 22 is €2.200. Dat was geen harde grens maar wel wat je maand na maand terugzag op de factuur.
Sinds 1 juni 2026 stuurt de pacing naar het volle plafond van €100 keer 30,4 is €3.040
Dat is €840 meer dan je gewend was. Geeft Google op je drukste dagen €200 per dag uit, wat binnen de regels past, dan loopt dat plafond sneller vol dan je gewend was.
Dit betekent niet automatisch dat Google die €3.040 ook echt uitgeeft
Bij weinig zoekvolume geeft hij minder uit. Maar de bovengrens ligt nu definitief hoger, en in een drukke maand met goed zoekvolume kan dat gat zich vullen zonder dat je het meteen merkt.
- Waar de pacing vroeger uitkwam bij weekdagen en €100 dagbudget: ongeveer €2.200 per maand
- Waar de pacing nu naartoe stuurt, het plafond van 30,4 keer het dagbudget: €3.040 per maand
- Verschil: €840 per maand extra mogelijk
Hetzelfde dagbudget, een plafond dat 840 euro hoger ligt
De rekensom uit de vorige sectie op schaal. Bovenin het oude plafond bij honderd euro per dag en tweeentwintig actieve dagen, daaronder het nieuwe plafond van dertig komma vier keer je dagbudget, met het verschil in rood. Onderin de terugrekening die deze pagina geeft: deel het maandbedrag dat je wilt door dertig komma vier en zet dat als dagbudget.
- €2.200
- €3.040
Je verandert niets en de uitkomst schuift toch. Het dagbudget blijft honderd euro en de planning blijft dezelfde weekdagen. Wat wisselde is de regel eronder, en het rode stuk is de ruimte die daardoor bij kan komen.
Wie dit raakt en wie niet
Adverteer je zeven dagen per week? Dan stuurde de pacing al naar 30,4 keer je dagbudget en verandert er voor jou in theorie niets.
Voor de meeste lokale vakmensen ligt dat anders
Een installateur adverteert alleen op werkdagen omdat hij in het weekend niet bereikbaar is. Een stratenmaker zet zijn campagne in de winter uit. Een dakdekker gebruikt tijdschema's om alleen tussen 08.00 en 17.00 uur te draaien. Al die instellingen zorgden vroeger vanzelf voor lagere uitgaven. Nu niet meer.
Concreet loop je risico als een van deze situaties op jou van toepassing is:
- Je gebruikt een advertentieplanning die minder dan 7 dagen per week actief is
- Je hebt tijdschema's per dag ingesteld, bijvoorbeeld alleen ochtenden
- Je pauzeert campagnes regelmatig zonder vaste maandlimiet via een budgetstrategie
Herken je een van deze punten
Dan is het slim om je huidige campagnestructuur en je facturen van de laatste twee maanden naast elkaar te leggen. Niet om in paniek te raken, maar om te begrijpen wat de wijziging voor jouw situatie betekent.
Wat je nu zelf kunt doen
Bewust zijn van de situatie is stap een, en dat doe je al door dit artikel te lezen. Maar bewustzijn alleen zet geen rem op je uitgaven. Deze stappen helpen wel.
Controleer je facturen van mei en juni.
Vergelijk de maandelijkse uitgaven en kijk of er een opwaartse trend zit. Geef je in juni merkbaar meer uit dan in mei, terwijl je campagne-instellingen niet zijn veranderd, dan kan budget pacing de oorzaak zijn.
Verlaag je gemiddelde dagbudget.
Een gedeeld budget in Google Ads is een gedeeld dagbudget en geen maandplafond, dus daarmee zet je geen rem op je maanduitgave. Wil je die echt begrenzen, dan verlaag je het gemiddelde dagbudget, want je maanduitgave is daar maximaal 30,4 keer. Een harde maandlimiet bestaat alleen als accountbudget bij maandelijkse facturering, en die optie heeft niet elk account.
Pas je dagbudget aan.
Wil je op weekdagen blijven adverteren en je maandbudget beperken tot €2.200? Stel je dagbudget dan in op €72, want €2.200 gedeeld door 30,4 is €72.
Neem dit mee bij je volgende Google Ads-check.
Dat geldt voor campagnes die je zelf beheert én voor uitbesteed beheer. Controleer in dezelfde periodieke review of je conversiemeting nog klopt. We kijken er in een gesprek graag naar mee.
Google geeft zichzelf altijd de ruimte om tot tweemaal je dagbudget te spenderen op een goede dag
Samen met het hogere maandplafond kan dat in een drukke maand harder oplopen dan je gewend was. Houd je dashboard in de gaten, zeker de eerste weken na een aanpassing.
Veelgestelde vragen over budget pacing
Wat is budget pacing precies?
Budget pacing is de manier waarop Google je dagbudget verdeelt over de dag en de maand. Google probeert dat gelijkmatig te doen, maar mag op drukke dagen tot tweemaal je dagbudget gebruiken. Het maandplafond is en was 30,4 keer je gemiddelde dagbudget. Tot 1 juni 2026 stuurde de pacing evenredig lager mee met je actieve dagen; sindsdien stuurt hij naar het volle plafond, ongeacht je planning.
Ga ik nu echt meer betalen?
Niet automatisch. Google geeft alleen meer uit als er voldoende zoekvolume en advertentiemogelijkheden zijn. Maar de bovengrens is hoger geworden. Zit je in een drukke periode, in een populaire regio of een niche met veel concurrentie, dan is de kans groter dat Google die extra ruimte ook echt gebruikt. Vergelijk daarom je facturatieoverzicht van mei met juni.
Hoe stel ik een harde maandlimiet in?
Met een gedeeld budget lukt dat niet: dat is een gedeeld dagbudget dat meerdere campagnes samen gebruiken, geen maandplafond. Een echte harde maandlimiet bestaat alleen als accountbudget bij maandelijkse facturering, en die optie heeft niet elk account. Wat wel altijd werkt is je dagbudget herberekenen: deel je gewenste maandbudget door 30,4 en gebruik dat als nieuw dagbudget.
Geldt dit ook voor Smart Campagnes?
Ja. De wijziging in de pacing geldt voor alle Google Ads-campagnetypes, inclusief Smart Campagnes en Performance Max. Heb je daar een advertentieplanning ingesteld, dan is de impact hetzelfde.
Waar staat dit bij Google?
In een apart hulpartikel over de pacingwijziging, waar de algemene pagina over bestedingslimieten naar verwijst. Beide links staan hierboven in de tekst. Wil je zeker weten of jouw account geraakt is, en overweeg je het uit te besteden aan een SEA-specialist? Plan een gesprek en we kijken gratis met je mee.
Hoe het vroeger werkte, en waarom je er op vertrouwde
Als je Google Ads gebruikt, stel je een dagbudget in. Dat dagbudget is het bedrag dat Google per dag mag uitgeven. Maar Google is al jaren eerlijk over één ding: op drukke dagen kan hij tot twee keer je dagbudget verbruiken, als daar aanleiding voor is. De belofte was dat dit over de maand heen zou uitbalanceren.
Om dat te garanderen, gebruikte Google een maandplafond. Dat plafond beschermde je tegen onbeperkt uitlopen. En de berekening was simpel: het aantal dagen in de maand dat je advertenties echt draaiden, vermenigvuldigd met je dagbudget. Gebruik je een advertentieplanning en draai je alleen op weekdagen? Dan telde Google alleen die actieve dagen mee. Je werd dus beschermd door je eigen instellingen.
Voor veel vakmensen was dat een bewuste keuze. Een schilder die zijn telefoon niet opneemt in het weekend wil ook geen klanten binnenhalen op zaterdag. Dus zet je je advertenties op weekdag-schema. Slim, goed geregeld. En je wist wat het maximaal mocht kosten per maand.
Op 1 juni 2026 paste Google de berekening van het maandplafond aan. Vanaf dat moment geldt als maandplafond altijd 30,4 keer je dagbudget. Ongeacht hoeveel dagen je advertenties daadwerkelijk draaien. Of je nu 5 dagen per week, 3 dagen per week of zelfs alleen op dinsdagochtenden adverteert.
Dat klinkt misschien technisch, maar de gevolgen zijn heel concreet. Google erkent in zijn eigen documentatie dat je dagbudget zo is ontworpen dat het over de tijd heen gemiddeld klopt. Maar de bescherming die je had via de planning is nu anders. Het maandplafond hangt niet meer af van je actieve dagen, maar van de vaste factor 30,4. Dat is het gemiddeld aantal dagen in een kalendermaand.
Wil je weten of dit jouw advertentiebudget raakt?
We kijken gratis naar je huidige Google Ads-instellingen en vertellen je precies wat de wijziging voor jou betekent. Geen verkooppraatje, gewoon een eerlijk verhaal.
Budget pacing is de manier waarop Google jouw dagbudget verdeelt over de dag en de maand. Google probeert je dagbudget gelijkmatig in te zetten, maar mag op drukke dagen tot tweemaal je dagbudget gebruiken. Om je te beschermen, geldt een maandplafond. Tot 1 juni 2026 was dat plafond gebaseerd op het aantal actieve dagen. Daarna is het altijd 30,4 keer je dagbudget, ongeacht je planning.
Je kunt in Google Ads een gedeeld budget aanmaken via Hulpprogramma's > Gedeelde bibliotheek > Gedeelde budgetten. Daarin kun je een maandelijks maximum instellen. Een andere optie is om je dagbudget te herberekenen: deel je gewenste maandbudget door 30,4 en gebruik dat als nieuw dagbudget. Dat is de meest directe manier om je uitgaven te begrenzen.
Ja. De wijziging in de berekening van het maandplafond geldt voor alle Google Ads-campagnetypes, inclusief Smart Campagnes en Performance Max. Als je in een van die campagnes een advertentieplanning hebt staan, is de impact hetzelfde. Het maandplafond is nu altijd 30,4 keer het dagbudget.
Had Google dit moeten melden?
Technisch gezien heeft Google het gemeld, namelijk via de update van zijn helpcentrumdocumentatie. Maar een gerichte melding aan alle adverteerders met een actieve advertentieplanning is er niet geweest. Veel adverteerders die ik spreek, hadden er geen weet van. Dat is frustrerend, maar ook precies waarom dit soort artikelen nodig zijn.
Wat de nieuwe CMv2-verplichting betekent voor jouw meetgegevens en advertentieprestaties in 2026.
Call Ads verdwijnen in 2027. Wat dat betekent voor vakmensen die via bellen aan klanten komen.
Wat je vandaag al kunt doen als je zoekvolume en verkeer dalen
De reflex is vaak om meer content te schrijven of harder aan linkbuilding te trekken. Maar als verkeer verschuift naar AI antwoorden, wil je eerst helder zien waar je verkeer verliest en waarom jij niet wordt genoemd.
Kijk niet alleen naar zoekvolume in tools, maar leg cijfers naast elkaar: posities, sessies, scroll gedrag en klikgedrag op belangrijke pagina's.
Met een tool als WP UX Heatmap en Scrollmap zie je direct in WordPress waar bezoekers afhaken, welke onderdelen worden genegeerd en of men wel bij je call to action komt.
Stel dezelfde vragen aan AI overzichten en zoekassistenten als jouw doelgroep stelt. Wie wordt er genoemd, welke argumenten worden gebruikt en hoe vaak komt jouw merk terug.
Dit geeft een eerlijk beeld van jouw positie in de nieuwe zoekervaring, los van posities in de klassieke lijst met resultaten.
Je pagina's moeten niet alleen ranken, maar ook logisch zijn voor AI systemen: duidelijke antwoorden, sterke argumenten, heldere structuur en consistente informatie over wie jij bent en voor wie je de beste keuze bent.
Dit betekent vaak dat je pagina's compacter, duidelijker en meer beslisgericht worden ingericht dan oude seo landingspagina's.
Met llms routing, schema data en een goede interne structuur help je AI systemen om jouw content te koppelen aan de juiste vragen.
TheSEO heeft hiervoor onder andere een llms generator en een AI snippet preview ontwikkeld, zodat je ziet welk verhaal AI over jouw merk kan vertellen.
Hoe TheSEO jouw seo verkeer beschermt tegen verlies richting AI
TheSEO combineert klassiek sterke seo met een strategie voor zichtbaarheid in AI overzichten en zoekassistenten. Geen losse trucjes, maar een aanpak die begint bij inzicht en eindigt bij concrete verbeteringen op pagina en merk niveau.
Waarom lijkt mijn zoekvolume weg te vallen terwijl mijn posities hetzelfde blijven
In veel gevallen blijft het werkelijke zoekvolume gelijk of stijgt dit zelfs licht. Wat verandert is de manier waarop antwoorden worden gegeven. AI overzichten en zoekassistenten geven direct een samenvatting met een beperkt aantal bronnen. Als jouw merk hier niet tussen staat verschuift de aandacht naar anderen en voelt het alsof de vraag kleiner is geworden.
Hoe weet ik of mijn verkeer wegloopt naar AI overzichten
Bekijk jouw belangrijkste zoekwoorden in een incognito venster en let op of er AI overzichten verschijnen. Controleer vervolgens welke namen worden genoemd. Je kunt dit systematisch in kaart brengen met een scan zoals AI Traffic Loss Shield, zodat je per pagina en zoekwoord ziet waar het risico het grootst is.
Kan ik mijn merk bewuster zichtbaar maken voor AI zoekassistenten
Ja. Door duidelijke content te schrijven over wie je bent, wat je doet en voor wie je de beste keuze bent, en dit te combineren met llms routing, schema data en een logische interne structuur, geef je systemen meer vertrouwen in jouw merk. Dat vergroot de kans dat je wordt genoemd als voorbeeld of aanbeveling.
Is dit verkeersverlies tijdelijk of blijvend
Alle signalen uit ons onderzoek wijzen op een blijvende verschuiving. Gebruikers wennen snel aan antwoorden, vergelijkingen en lijstjes die zij direct van een zoekassistent krijgen. Wie nu leert hoe je in die antwoorden zichtbaar wordt, bouwt een voorsprong op die later moeilijk is in te halen.
Wat kan TheSEO concreet voor mij doen als mijn zoekvolume daalt
TheSEO brengt jouw huidige situatie in kaart, meet het risico op AI verkeersverlies, helpt bij het herontwerpen van sleutelpagina's en begeleidt de technische kant met llms bestanden, schema data en interne structuur. Daarnaast zetten we tools in zoals WP UX Heatmap en Scrollmap en AI Traffic Loss Shield zodat je zelf kunt blijven sturen.
Twijfel je over jouw account?
Stuur je vraag of plan een gesprek. We kijken samen naar je data en je budget, zonder verplichting, en zeggen ook wanneer je beter niets verandert.
De rekensom die pijn doet
Laten we het concreet maken met een voorbeeld dat voor veel klanten van TheSEO herkenbaar is. Je bent klusser in Tilburg. Je draait Google Ads met een dagbudget van €100. Je adverteert alleen op weekdagen, omdat je in het weekend toch niet wilt bellen.
In een maand van 30 dagen zitten gemiddeld 22 werkdagen. Vroeger was je maandplafond dus €100 × 22 = €2.200. Dat wist je, dat had je ingecalculeerd, en zo kon je ook je maandelijkse marketingkosten voorspellen aan je boekhouder.
Vanaf 1 juni 2026 is je maandplafond €100 × 30,4 = €3.040. Dat is €840 meer dan voorheen mogelijk was. En als Google op je drukste dagen €200 per dag uitgeeft (wat past binnen de dagregels), dan loopt dat plafond sneller vol dan je verwacht.
Dit hoeft niet te betekenen dat Google de €3.040 ook daadwerkelijk uitgeeft. Als er weinig zoekvolume is, geeft hij minder uit. Maar de bovengrens is nu definitief hoger. En in een drukke maand, bij goed zoekvolume, kan dat gat zich vullen zonder dat je het in de gaten hebt.
- Oud plafond (weekdagen, €100/dag): €2.200 per maand
- Nieuw plafond (altijd 30,4×, €100/dag): €3.040 per maand
Voor een hovenier met een strak seizoensbudget of een schilder die de kosten nauwkeurig bijhoudt, is dat geen klein verschil. Dat is bijna een extra advertentieweek per maand die ineens mogelijk is geworden.
Concreet zijn de meest getroffen situaties:
Als een van die punten op jou van toepassing is, loont het om je huidige instellingen en je facturen van de laatste twee maanden naast elkaar te leggen. Niet om in paniek te raken, maar om te begrijpen wat de wijziging voor jouw specifieke situatie betekent.
Controleer je facturen van mei en juni. Vergelijk de maandelijkse uitgaven en kijk of er een opwaartse trend is. Als je in juni merkbaar meer uitgeeft dan in mei terwijl je campagne-instellingen niet zijn veranderd, kan budget pacing de oorzaak zijn.
Overweeg een gedeeld maandelijks budgetlimiet. Google Ads biedt de mogelijkheid om op accountniveau of per campagne een harde limiet in te stellen via campagnebudgetten met maandelijkse caps. Dit is een expliciete rem bovenop het automatisch berekende plafond. Als je het absoluut zeker wilt weten, zet je een harde grens.
Pas je dagbudget aan als je dat nodig vindt. Als je nog steeds wil adverteren op weekdagen en je maandbudget wil beperken tot een bepaald bedrag, dan is de simpelste oplossing om je dagbudget naar beneden bij te stellen. Wil je maximaal €2.200 per maand uitgeven? Dan stel je je dagbudget in op €72 (€2.200 / 30,4). Onhandig dat dit nodig is, maar het is de meest betrouwbare rem.
Neem dit mee bij je volgende Google Ads-check. Of je nu zelf je campagnes beheert of dat uitbesteedt, dit is een wijziging die thuishoort in je periodieke review. Wij helpen je graag bij het doorlichten van je huidige instellingen.
Google Maps advertenties in 2026
Hoe DemandGen campagnes en Maps advertenties lokale zichtbaarheid kunnen versterken.
Drie pijlers in onze aanpak
Concreet betekent dit dat we eerst jouw situatie in kaart brengen, daarna samen keuzes maken over content en techniek, en vervolgens de resultaten volgen met tools die je in je eigen WordPress omgeving draait.
Zo bouw je geen afhankelijkheid van een los rapport, maar een systeem waarmee je kunt blijven meekijken terwijl AI zoekervaringen zich verder ontwikkelen.
De tools van TheSEO die je helpen als jouw zoekvolume lijkt weg te vallen
Naast advies bouwt TheSEO eigen WordPress tools die direct zijn ontstaan uit dit onderzoek en uit gesprekken met klanten die dezelfde vraag stelden: waarom valt mijn zoekvolume weg terwijl ik nog steeds wordt gevonden .
Een interactieve scan die inzicht geeft in de pagina's en zoekwoorden waar je het meeste risico loopt dat verkeer weglekt naar AI overzichten en zoekassistenten.
Je krijgt een lijst met risicopagina's, prioriteiten en concrete aanbevelingen om jouw seo verkeer te beschermen en te laten meegroeien met de nieuwe manier van zoeken.
Meer informatie: seo verkeer beschermen tegen ai
Een lichtgewicht heatmap en scrollmap plugin die je direct in WordPress gebruikt. Daarmee zie je hoe ver mensen scrollen, waar ze klikken en waar ze afhaken op cruciale pagina's.
Ideaal om te zien of jouw herontworpen pagina's echt beter werken of dat er toch nog drempels zitten in formulieren, knoppen of navigatie.
Meer informatie: WP UX Heatmap en Scrollmap
Met de llms generator maak je een bestand waarmee je AI systemen beter stuurt in hoe zij jouw site lezen en welke pagina's zij als bron mogen gebruiken.
De AI snippet preview laat je zien welk antwoord een systeem zou kunnen geven op basis van een pagina, nog voordat een gebruiker die vraag daadwerkelijk stelt.
Meer informatie: llms generator door TheSEO
Wil je weten hoeveel verkeer jij al verliest aan AI antwoorden
Als jouw zoekvolume weg lijkt te vallen en je minder aanvragen ziet, is dit het moment om scherper te kijken. In een sessie met TheSEO leggen we jouw belangrijkste zoekwoorden, pagina's en AI zichtbaarheid naast elkaar.
Je gaat weg met een helder beeld van jouw risico op AI verkeersverlies en een concreet plan om jouw merk weer op de juiste momenten in beeld te brengen.