De DSA a AI Max: la guía de migración que empieza en septiembre de 2026

DSA son las siglas de Dynamic Search Ads: un tipo de campaña de Google Ads en el que Google decide por su cuenta las palabras clave y genera titulares a partir del contenido de tu web. No eliges palabras clave a mano, el sistema optimiza solo. Eso hizo popular a DSA durante años. Muchas agencias lo usan como complemento a las campañas normales, y algunas montan toda su estrategia encima.

El problema de fondo: muchas empresas ni siquiera saben que sus campañas van con DSA. Tu informe mensual enseña resultados, pero no la base técnica que hay debajo. Y es justo esa base la que desaparece.

La fecha está fijada, y el final es más suave de lo que suena. Se lee en todas partes que Google apaga en septiembre de 2026 todas las campañas DSA, sin transición y sin aviso. No es cierto.

Google escribe que la retirada y el paso automático empiezan en febrero de 2027, que en septiembre de 2026 pasan solo las campañas con recursos creados automáticamente y concordancia amplia por encima del grupo de anuncios, y que los grupos de anuncios con objetivos dinámicos se convierten en grupos estándar llevando la configuración y los datos a AI Max. Fuente: Google sobre el paso de DSA a AI Max. Revisado por última vez el 25 de agosto de 2026: el aviso sigue publicado y febrero de 2027 no se ha vuelto a mover.

Google sustituye DSA por AI Max, un sistema basado en grandes modelos de lenguaje, parecido a la técnica que hay detrás de ChatGPT. AI Max lee tu web en directo, entiende el contexto de lo que ofreces y decide en tiempo real qué búsqueda tiene valor comercial. Es un enfoque esencialmente distinto al de DSA, que sobre todo emparejaba el texto de tus páginas con búsquedas.

Las diferencias principales, en corto:

• Optimización en tiempo real por probabilidad de conversión en lugar de emparejamiento estático
• Textos de anuncio dinámicos que se ajustan por búsqueda
• Mejor definición del público a partir del contexto y del comportamiento

También hay un lado económico. AI Max le da más dinero a Google: una segmentación más fina significa precios por clic más altos en búsquedas más relevantes. El paso encaja en un movimiento más amplio en el que Google mete IA en cada rincón de la búsqueda y la publicidad. Los demás cambios de ese movimiento están juntos en Google Marketing Live 2026. Si quieres ver hasta dónde llega ya, lee cómo te encuentran en las AI Overviews de Google y en ChatGPT (NL), o cómo la IA de Google llama en nombre de tu cliente para pedir cita (NL).

No hace falta ser especialista en Google Ads para comprobarlo. Manda un correo a tu agencia con la pregunta: ¿mi campaña de Google Ads funciona con DSA y, si es así, cuál es vuestro plan para la migración a AI Max?

Y fíjate sobre todo en el tipo de respuesta que recibes:

• Buena respuesta: un plan de migración concreto con fechas, por ejemplo probar en junio y pasar del todo en agosto.
• Mala respuesta: "Tranquilo, lo tenemos vigilado" o una explicación técnica vaga sin plan.

¿Llevas tú las campañas y tienes dudas? Escríbenos por contacto con el número de grupos de anuncios dinámicos que has encontrado y el presupuesto que mueven, y te decimos por cuál empezaríamos y qué probaríamos primero. Sin coste y sin que salga de ahí si prefieres hacerlo tú mismo. Dentro de nuestro servicio de IA y automatización (NL) seguimos este tipo de movimientos de Google a diario.

Mandar el correo está bien, y aún así conviene mirarlo tú primero. No para hacer el trabajo de nadie, sino para leer la respuesta sabiendo lo que hay. Se tarda diez minutos y solo necesitas acceso de lectura a la cuenta.

• Mira el tipo de cada campaña. Entra en la vista de campañas y añade la columna del tipo de campaña si no la tienes. Lo que buscas son campañas de búsqueda, porque los DSA viven dentro de ellas y no forman un tipo aparte. Una lista de campañas no te dice todavía si hay DSA; solo te dice dónde seguir buscando.
• Baja al nivel de grupo de anuncios. Aquí es donde se ve de verdad. Dentro de una campaña de búsqueda, un grupo de anuncios es estándar o es dinámico. Si en tu cuenta hay grupos dinámicos, ahí están tus DSA, y esos son exactamente los grupos que Google convierte.
• Abre los objetivos dinámicos. En un grupo dinámico no hay palabras clave sino objetivos: una categoría de tu web, un conjunto de páginas, una URL concreta o directamente todas las páginas. Apúntalos. Esa lista es la que tienes que poder reproducir después de migrar, porque describe qué parte de tu web se estaba anunciando.
• Lee el informe de términos de búsqueda de esos grupos. Aquí ves por qué búsquedas ha estado apareciendo el sistema por su cuenta. Dos cosas te interesan: cuáles de esas búsquedas convierten, porque esas son las que no puedes permitirte perder, y cuáles son claramente basura, porque esas se convierten en tu lista de exclusiones para la campaña nueva.
• Anota el presupuesto y las conversiones de cada grupo dinámico. Con esos dos números ya sabes lo que está en juego. Un grupo dinámico que trae dos conversiones al mes se puede migrar sin nervios. Uno que trae la mitad de tus solicitudes merece una prueba en paralelo y un ojo encima todos los días.

Con esa hoja delante, la conversación con tu agencia cambia de tono. Ya no preguntas si hay algo que hacer, dices cuántos grupos dinámicos hay, cuánto presupuesto mueven y cuáles son los términos de búsqueda que no se pueden perder. Y si llevas tú la cuenta, esa misma hoja es tu plan de migración en una página.

En este artículo se repite que sin una medición correcta el sistema nuevo aprende de las señales equivocadas. Conviene decir en qué consiste esa revisión, porque es la única tarea de toda la migración que hay que hacer por fuerza antes y no después. Un sistema que optimiza solo es tan bueno como aquello que le has dicho que persiga; si le señalas la acción equivocada, la perseguirá con mucha eficacia.

Cinco comprobaciones, en este orden.

• ¿Estás contando lo que de verdad te da dinero? Muchas cuentas cuentan como conversión una visita a la página de contacto, un clic en el botón del menú o el tiempo en página. Eso no es una solicitud, es un movimiento. Lo que cuenta es el formulario enviado, la llamada que se ha atendido y el pedido cerrado.
• ¿Estás contando dos veces lo mismo? El caso clásico: la misma solicitud entra una vez por el objetivo de Analytics y otra por la etiqueta de Google Ads. Tus cifras se ven bien y tu coste por conversión parece la mitad de lo que es. Si dos conversiones se disparan siempre juntas, casi seguro son la misma cosa.
• ¿Cuáles son principales y cuáles secundarias? Solo las principales guian la puja. Todo lo que no quieras que dirija el sistema, como una descarga o una visita a la página de precios, es interesante de ver pero no debe estar entre las principales. Este ajuste se pasa por alto en casi todas las cuentas que revisamos.
• ¿Todas las conversiones valen lo mismo? Si una solicitud de mantenimiento y una de reforma completa cuentan igual, le estás diciendo al sistema que las persiga por igual. Dar un valor distinto a cada tipo de solicitud es media hora de trabajo y cambia por completo hacia dónde va tu presupuesto.
• ¿Sigue funcionando todo? Rellena tu propio formulario y comprueba que la conversión aparece. Una etiqueta se rompe cuando alguien rehace la página de gracias, cambia de plugin de formularios o toca el aviso de cookies, y nadie se entera hasta meses después.

Haz esta revisión con calma y deja pasar dos semanas antes de migrar, para tener un punto de partida limpio con el que comparar. Si arreglas la medición y migras el mismo día, tus cifras cambian por dos motivos a la vez y ya no vas a poder separar cuál fue cuál.

Hay un detalle que se pasa por alto porque no está dentro de Google Ads: tanto DSA como su sustituto se apoyan en lo que hay escrito en tu web. Ese es el motivo por el que este cambio no es solo un asunto de la persona que lleva la cuenta. Si tu web está desordenada, lo que se anuncia también lo está.

Repasa estas cuatro cosas mientras dure el periodo de prueba, porque son justamente las que hacen que el sistema se equivoque de página.

• Un asunto por página. Una página que habla a la vez de reformas de baño, de cocinas y de suelos no le dice al sistema cuál de las tres está ofreciendo. Y tampoco se lo dice al visitante, así que este arreglo se paga dos veces.
• Fuera lo que ya no vendes. La página del servicio que dejaste de ofrecer hace dos años, la promoción caducada, la ciudad en la que ya no trabajas. Mientras sigan publicadas, siguen siendo material del que el sistema puede tirar.
• Títulos que digan algo. El título de cada página es lo primero que se lee de ella. Servicios o Inicio no describen nada. El oficio y la zona sí.
• Nada de páginas de tres frases. Una página que apenas dice nada no aporta contexto, y aun así puede acabar siendo el destino de un anuncio. Si no merece una página propia, junta su contenido con otra.

Si de este repaso sale que tu web necesita más que un retoque, es un trabajo aparte y conviene tratarlo así: primero migras la campaña con lo que hay, y después ordenas la web con calma. Hacer las dos cosas la misma semana es la manera más segura de no saber después a qué se debieron los cambios en tus cifras.

El paso a AI Max toca tres partes de tu campaña de forma directa.

Precios por clic

AI Max decide en tiempo real lo que vale un clic. Eso significa que en algunas búsquedas vas a pagar más, pero también que consigues cliente con más frecuencia. Cuenta con que las primeras semanas después de migrar son inestables.

Búsquedas

La segmentación de AI Max es más fina que la de DSA. El sistema mira el comportamiento de búsqueda, el contexto y la probabilidad de conversión. Por eso tu campaña puede aparecer en búsquedas que no esperas. Revisa tus términos de búsqueda más a menudo de lo habitual.

Patrones de conversión

También cambia el camino del clic al cliente. Si tu medición de conversiones no está bien puesta, AI Max va a optimizar por las cosas equivocadas. Así que arregla eso antes de migrar ni una sola campaña.

Planifica la migración en cuatro pasos y trabaja hacia febrero de 2027, el mes en el que Google convierte el resto por su cuenta:

• Ahora, inventario y plan: comprueba qué campañas van con DSA y pide a tu agencia un plan de migración por escrito.
• Otoño de 2026, campaña de prueba: arranca una campaña AI Max de prueba junto a tu DSA actual y compara los resultados durante dos semanas.
• Diciembre de 2026, paso completo: migra todas las campañas basándote en los resultados de la prueba y dale a cada una al menos una semana para estabilizarse. A partir de enero de 2027 ya no puedes crear una DSA nueva.
• Febrero de 2027, la conversión automática: quien ya migró en diciembre ha hecho la conversión él mismo en lugar de sufrirla.

Aviso: si esperas a enero de 2027 para empezar, te pierdes del todo la fase de prueba y ya no puedes crear una DSA nueva para comparar al lado.

De dónde salen las fechas, y de dónde no. Febrero de 2027 está en el propio aviso de Google sobre el paso de DSA a AI Max: la retirada y la conversión automática empiezan ese mes. Enero de 2027, el mes en que ya no puedes crear una DSA nueva, no está en ese aviso; sale de la aclaración de Google Ads Liaison sobre ese mismo aplazamiento, recogida por Search Engine Land. Revisado por última vez el 25 de agosto de 2026: las dos siguen ahí y ninguna se ha vuelto a mover. El resto de esta planificación es nuestra, no de Google.

Migrar tú mismo se puede, pero sé honesto con lo que exige. Como mínimo necesitas:

• Una cuenta de Google Ads que funcione con la medición de conversiones bien puesta
• Acceso a Google Analytics
• De dos a tres semanas de tiempo para vigilarlo a diario

Cuenta además con cuatro semanas mínimo de aprendizaje antes de que entiendas tu mercado dentro del sistema nuevo. Un error en la migración te cuesta semanas de facturación, y justo por eso muchas empresas lo encargan fuera. Si prefieres seguir leyendo por tu cuenta sobre cómo evolucionan Google Ads y la IA, tienes más artículos en nuestra base de conocimiento (NL).

Estos cuatro errores son los que más vemos en las migraciones a tipos de campaña nuevos:

• Empezar tarde. El error más repetido: las agencias se saturan en agosto y tú te quedas el último de la cola.
• Pasarlo todo de golpe. Prueba una campaña, aprende de ella y solo entonces pasa la siguiente.
• No comprobar la medición de conversiones. Esto es básico. Una medición mal puesta lleva a optimizar por las señales equivocadas.
• Fiarte a ciegas de tu agencia. Pide un plan de migración y resultados intermedios, aunque la relación vaya bien.

¿Qué pasa si no hago nada?

Tus anuncios no desaparecen. Google convierte tus grupos de anuncios dinámicos en grupos estándar y lleva la configuración y los datos a AI Max. La diferencia es que entonces Google toma las opciones por defecto, en el momento que a Google le viene bien, y que tú corriges las primeras semanas después de la conversión en lugar de probar antes.

¿Es AI Max más caro que DSA?

No por definición, pero los precios por clic a veces son más altos. Las primeras semanas tras migrar suelen ser más caras que el periodo posterior.

¿Puedo dejar corriendo mi campaña DSA hasta septiembre?

Sí, pero entonces te pierdes el periodo de prueba. Es mejor arrancar ya en julio una campaña de prueba junto a tu DSA actual.

¿Cuánto dura la migración?

Técnicamente el cambio cuesta unas horas. La optimización y la estabilización cuestan de dos a cuatro semanas por campaña.

¿Tengo que cambiar mi web?

No necesariamente, pero cuanto más claro sea tu contenido, mejor puede segmentar AI Max. Al final el sistema lee en directo en tu web.