Van DSA naar AI Max: de complete migratiegids vanaf september 2026
Google zet Dynamic Search Ads om naar AI Max, in twee stappen. In september 2026 gaan de campagnes met automatisch gemaakte assets en advertentiegroepoverstijgende brede match over; de eigenlijke uitfasering en de automatische omzetting van de rest beginnen in februari 2027. Je campagnes stoppen dus niet, ze worden omgezet, met instellingen en data mee. Het verschil zit erin wie de keuzes maakt: jij, of het systeem. Wie in juni inventariseert, in juli test en in augustus migreert, houdt zelf de regie.
Wat is DSA en waarom jouw campagne er waarschijnlijk op draait
DSA staat voor Dynamic Search Ads: een campagnetype in Google Ads waarbij Google zelf zoekwoorden bepaalt en advertentietitels genereert op basis van de inhoud van je website. Je selecteert geen zoekwoorden handmatig, het systeem optimaliseert automatisch. Dat maakte DSA jarenlang populair. Veel bureaus gebruiken DSA als aanvulling op reguliere campagnes, sommige draaien er hun hele strategie op.
Het kernprobleem: veel ondernemers weten niet eens dat hun campagnes op DSA draaien
Je maandelijkse rapport toont resultaten, maar niet de technische basis onder die campagne. En juist die basis verdwijnt.
De datum staat vast, de afloop is milder dan hij klinkt.
Je leest overal dat Google in september 2026 alle DSA-campagnes uitschakelt, zonder afbouw en zonder waarschuwing. Dat klopt niet. Google schrijft dat de uitfasering en de automatische omzetting in februari 2027 beginnen, dat in september 2026 alleen campagnes met automatisch gemaakte assets en advertentiegroepoverstijgende brede match overgaan, en dat advertentiegroepen met dynamische doelen worden omgezet naar standaard advertentiegroepen waarbij instellingen en data meegaan naar AI Max. Bron: Google over de omzetting van DSA naar AI Max. Laatst nagekeken op 25 augustus 2026: het bericht staat er nog en februari 2027 is niet opnieuw verschoven.
Waarom Google DSA uitzet en wat AI Max is
Google vervangt DSA door AI Max, een systeem gebaseerd op grote taalmodellen, vergelijkbaar met de techniek achter ChatGPT. AI Max leest je website live, begrijpt de context van je aanbod en beslist in real time welke zoekopdracht commercieel waardevol is. Dat is een wezenlijk andere aanpak dan DSA, dat vooral tekst van je pagina's aan zoekopdrachten koppelde.
De belangrijkste verschillen op een rij:
Real-time optimalisatie
op conversiekans in plaats van statische matchingDynamische advertentieteksten
die per zoekopdracht worden aangepastBetere doelgroepbepaling
op basis van context en gedragEr zit ook een financiële kant aan. Voor Google levert AI Max meer geld op: slimmere targeting betekent hogere klikprijzen bij meer relevante zoekopdrachten. De stap past in een bredere beweging waarin Google AI in elk onderdeel van zoeken en adverteren schuift. Wil je zien hoe ver dat al gaat, lees dan hoe je gevonden wordt in Google AI Overviews en ChatGPT, of hoe Google AI namens je klant belt voor een afspraak.
Hoe weet je of dit over jou gaat
Je hoeft geen Google Ads-expert te zijn om dit te checken. Stuur één mail naar je marketingbureau met de vraag: draait mijn Google Ads-campagne op DSA, en zo ja, wat is jullie plan voor de AI Max migratie?
Let daarna vooral op het soort antwoord dat je krijgt:
- Goed antwoord: een concreet migratieplan met data, bijvoorbeeld testen in juni en volledig overstappen in augustus.
- Slecht antwoord: "Komt goed, we houden het in de gaten" of een vage technische uitleg zonder plan.
Beheer je je campagnes zelf en twijfel je
Wij doen zo'n DSA-check gratis voor je. Binnen onze dienst AI en automatisering volgen we dit soort verschuivingen bij Google dagelijks.
Draait mijn Google Ads-campagne op DSA, en zo ja, wat is jullie plan voor de migratie naar AI Max?
Wat verandert er concreet voor jouw campagne
De overstap naar AI Max raakt drie onderdelen van je campagne direct.
Klikprijzen
Wat een klik waard is, bepaalt AI Max in real time. Dat betekent dat je voor sommige zoekopdrachten meer gaat betalen, maar dan ook vaker een klant binnenhaalt. Houd er rekening mee dat de eerste weken na migratie instabiel zijn.
Zoekopdrachten
De targeting van AI Max is verfijnder dan die van DSA. Het systeem kijkt naar zoekgedrag, context en conversiekans. Daardoor kan je campagne verschijnen bij zoekopdrachten die je niet verwacht. Controleer je zoektermen dus vaker dan je gewend bent.
Conversiepatronen
Ook de route van klik naar klant verandert. Staat je conversietracking niet goed ingesteld, dan gaat AI Max optimaliseren op de verkeerde dingen. Zet dit dus op orde voordat je ook maar één campagne migreert.
Het tijdschema: wat moet wanneer gebeuren
Plan de migratie in vier stappen en werk toe naar februari 2027, de maand waarin Google de rest zelf omzet:
Nu, inventarisatie en plan
check welke campagnes op DSA draaien en vraag je bureau om een schriftelijk migratieplan.Najaar 2026, testcampagne
start één AI Max-testcampagne naast je bestaande DSA en vergelijk de resultaten twee weken lang.December 2026, volledige overstap
migreer alle campagnes op basis van je testresultaten en geef elke campagne minimaal een week om te stabiliseren. Vanaf januari 2027 kun je geen nieuwe DSA meer aanmaken.Februari 2027, de automatische omzetting
wie in december al gemigreerd is, heeft de omzetting zelf gedaan in plaats van hem te ondergaan.Waarschuwing: wacht je tot januari 2027 met starten, dan mis je de testfase volledig en kun je geen nieuwe DSA meer aanmaken om naast te testen.
Waar de data vandaan komen, en waar niet
Februari 2027 staat in Googles eigen bericht over de omzetting van DSA naar AI Max: de uitfasering en de automatische omzetting beginnen in die maand. Januari 2027, de maand waarin je geen nieuwe DSA meer kunt aanmaken, staat niet in dat bericht; die komt uit de toelichting van Google Ads Liaison bij dezelfde uitstelaankondiging, opgetekend door Search Engine Land. Laatst nagekeken op 25 augustus 2026: beide staan er nog en geen van beide data is opnieuw verschoven. Deze planning is verder van ons, niet van Google.
- NU
- NAJAAR 2026
- DECEMBER 2026
- FEBRUARI 2027
- jij stuurt
- jij stuurt
- jij stuurt
- google zet om
De vakken vullen zich of je nu meedoet of niet. De eerste drie zijn momenten waarop jij iets kunt kiezen: inventariseren, testen, migreren. Het vierde is geen keuze meer, want daar begint de uitfasering en zet Google zelf om wat er nog op DSA staat.
Zelf doen of laten doen
Zelf migreren kan, maar wees eerlijk over wat het vraagt. Je hebt in elk geval nodig:
- Een werkend Google Ads-account met correct ingestelde conversietracking
- Toegang tot Google Analytics
- Twee tot drie weken tijd voor dagelijkse monitoring
Reken daarnaast op minimaal vier weken leertijd voordat je je markt begrijpt in het nieuwe systeem
Een fout in de migratie kost je al snel weken omzet, en juist daarom kiezen veel bedrijven voor uitbesteding. Lees je liever eerst zelf verder over hoe Google Ads en AI zich ontwikkelen, dan vind je meer artikelen in onze kennisbank.
Veelgemaakte fouten bij de migratie
Deze vier fouten zien we het vaakst terug bij migraties naar nieuwe campagnetypes:
Te laat beginnen
De meest voorkomende fout: bureaus raken in augustus overbelast en jij staat achteraan in de rij.Alles tegelijk overzetten
Test één campagne, leer daarvan en zet dan pas de volgende over.Conversietracking niet controleren
Dit is fundamenteel. Foute tracking leidt tot optimalisatie op de verkeerde signalen.Blind vertrouwen op je bureau
Vraag om een migratieplan en om tussentijdse resultaten, ook als de samenwerking goed voelt.De nulmeting die je vastlegt voordat je iets omzet
Een migratie beoordelen kan alleen als je weet waar je vandaan komt. Dat klinkt vanzelfsprekend, en toch is dit het stuk dat het vaakst wordt overgeslagen: er wordt omgezet, het gaat een paar weken anders, en dan begint de discussie of het beter of slechter is zonder dat iemand het oude beeld nog scherp heeft. Leg daarom voor de omzetting een nulmeting vast, en leg hem vast buiten Google Ads, in een spreadsheet of een document dat van jou is.
Wat je in die nulmeting zet, is geen kwestie van smaak
Neem per campagne die op DSA draait dezelfde periode, bij voorkeur de laatste dertien weken, en noteer wat je later wilt kunnen vergelijken:
De vier basisgetallen per campagne
Vertoningen, klikken, kosten en conversies, plus de kosten per conversie die daaruit volgt. Zet er de periode bij die je gebruikt hebt, anders vergelijk je over een half jaar appels met een andere maand.Het zoektermenrapport, geexporteerd
Dit is het waardevolste bestand van de hele migratie. Het laat zien op welke echte zoekopdrachten je DSA is uitgekomen en wat die opleverden. Na de omzetting is dat je enige manier om te zien of AI Max op hetzelfde terrein jaagt of op nieuw terrein.Je uitsluitingen
De lijsten met uitgesloten zoekwoorden, de uitgesloten paginas of doelgroepen en de merknamen van concurrenten die je bewust wegfiltert. Deze lijsten zijn vaak jarenlang opgebouwd en niemand weet meer waarom er wat in staat. Ze zijn na de omzetting nog steeds nodig, en soms harder dan daarvoor.De advertentieteksten die het deden
Kopieer je best presterende koppen en beschrijvingen naar je document. Het systeem mag ze straks aanpassen, maar jij wilt kunnen terugzien wat de toon was waarmee je klanten binnenhaalde.Het seizoenspatroon
Als jouw markt in december piekt en in juli stilvalt, hoort dat in je nulmeting, anders lees je een seizoen straks als een migratie-effect. Dit is de meest gemaakte denkfout na elke overstap: de kalender krijgt de schuld van het systeem, of het systeem de schuld van de kalender.Deze nulmeting kost een uur. Ze is het verschil tussen over drie maanden kunnen zeggen wat er gebeurd is, en over drie maanden een gevoel hebben. En ze is ook je enige rem op een gesprek dat anders alle kanten op gaat: wie cijfers van voor de omzetting op tafel legt, discussieert over feiten in plaats van over indrukken.
Conversiemeting: het enige wat echt eerst op orde moet
Van alles wat je voor de migratie kunt doen, is er precies een ding dat je niet mag overslaan: controleren of je conversiemeting klopt. De reden is simpel. AI Max stuurt op conversiekans. Een systeem dat op conversies optimaliseert, is zo goed als het signaal dat het krijgt. Meet je de verkeerde dingen, dan optimaliseert het nieuwe systeem sneller en harder naar de verkeerde kant dan het oude, en je merkt het pas als je factuur en je agenda niet meer met elkaar rijmen.
Loop deze vijf punten na in je Google Ads-account, of laat ze nalopen en vraag om een schriftelijk antwoord per punt:
Welke acties staan als primaire conversie ingesteld?
Google Ads onderscheidt primaire en secundaire conversieacties. Alleen de primaire sturen het bieden. Staat een paginabezoek, een klik op je telefoonnummer en een verstuurd formulier alle drie als primair aan, dan telt het systeem een bezoeker die niets deed net zo zwaar als iemand die zijn gegevens achterliet.Wordt er dubbel geteld?
Een aanvraag die zowel via het formulier als via een bedanktpagina wordt geregistreerd, telt twee keer. Dat lijkt onschuldig tot het moment waarop het systeem gaat kiezen welke zoekopdrachten het meer waard vindt.Klopt de waarde die je meegeeft?
Als al je aanvragen dezelfde waarde krijgen, kan geen enkel systeem verschil maken tussen een offerteaanvraag van vijfhonderd euro en een van vijftigduizend. Voor bedrijven met sterk uiteenlopende opdrachtgroottes is het meegeven van een realistische waarde per type aanvraag de grootste verbetering die je kunt doorvoeren, groter dan de migratie zelf.Telefonie meegenomen?
Bij veel lokale bedrijven komt de meerderheid van de aanvragen binnen via de telefoon. Wordt dat niet gemeten, dan is het systeem blind voor je belangrijkste kanaal en optimaliseert het uitsluitend op de kleinere formulierstroom.Wat doet je cookiebanner met de meting?
Bezoekers die weigeren, worden niet of anders gemeten. Dat is geen fout maar een gegeven, en het hoort in je verwachting te zitten: het verklaart een deel van het verschil tussen wat Ads meet en wat er in je mailbox landt.Vind je hier een fout, repareer die dan voor de omzetting en niet erna. Een biedstrategie die een periode met kapotte meting heeft meegeleerd, sleept die weken mee. Google Ads kent daarvoor de mogelijkheid om een periode uit te sluiten van wat de biedstrategie leert, en die instelling is precies bedoeld voor dit soort ongelukken. Beter is het om hem niet nodig te hebben. Ben je benieuwd hoe de meetkant en de vindbaarheidskant elkaar raken, dan staat dat uitgewerkt bij technische SEO.
De eerste veertien dagen na de overstap
De dag van de omzetting is niet het einde van de migratie, het is de start van de enige periode waarin je echt iets kunt bijsturen. In die eerste twee weken zoekt het systeem uit welke zoekopdrachten bij jouw aanbod horen, en de keuzes die het dan maakt, werken maandenlang door. Een vast ritme helpt, en het kost minder tijd dan mensen denken.
Dag een tot en met drie: alleen kijken, niet draaien
Kijk dagelijks naar je uitgaven en je zoektermen, en verander niets aan je budget of je biedstrategie. De verleiding om op dag twee in te grijpen is groot, want de cijfers zien er raar uit. Dat hoort erbij. Wat je in deze dagen wel doet, is uitsluiten wat evident niet bij je hoort: zoekopdrachten van sollicitanten, van mensen die een handleiding zoeken, van studenten die een werkstuk schrijven. Dat soort verkeer wegfilteren is geen bijsturen, dat is opruimen.
Dag vier tot en met zeven: de zoektermen naast je nulmeting
Leg het nieuwe zoektermenrapport naast het rapport dat je voor de omzetting bewaarde. Drie vragen: komen de zoekopdrachten die vroeger je klanten opleverden nog steeds langs, welke categorie is er nieuw bij gekomen, en levert die nieuwe categorie iets op of alleen kosten? Nieuwe zoekopdrachten zijn niet automatisch slecht. Ze zijn het punt van het nieuwe systeem. Ze horen alleen wel binnen een paar weken iets op te leveren.
Dag acht tot en met veertien: de eerste echte beoordeling
Nu pas mag je iets vinden van de kosten per aanvraag, en zelfs dan met een slag om de arm. Vergelijk niet met de beste week die je ooit had, maar met het gemiddelde uit je nulmeting over dezelfde soort periode. Staat de teller ongunstiger, kijk dan eerst of het aan de kwaliteit van de aanvragen ligt of aan het aantal. Meer aanvragen die minder waard zijn, vraagt om een andere reparatie dan minder aanvragen van dezelfde soort.
En spreek vooraf af wanneer je terugdraait. Een grens die je van tevoren opschrijft, bijvoorbeeld dat je ingrijpt als de kosten per aanvraag na drie weken nog steeds fors boven je nulmeting liggen, is een besluit. Dezelfde grens die je halverwege bedenkt, is een reactie op een slechte week. Die twee voelen hetzelfde en pakken heel anders uit.
Wat de migratie betekent per soort bedrijf
Het advies om te testen voordat je omzet, geldt voor iedereen. Waar je op let, verschilt wel degelijk per type bedrijf, en dat wordt in de algemene verhalen over deze migratie zelden uitgesplitst.
Webshops met veel artikelen
Hier is DSA vaak gebruikt om de lange staart van productpagina's af te dekken die je nooit handmatig zou intikken. Let bij de omzetting vooral op je uitverkochte en uitgefaseerde producten: een systeem dat live je site leest, kan verkeer sturen naar pagina's die niets meer opleveren. Zorg dat je paginastructuur en je voorraadstatus kloppen voordat je omzet.Dienstverleners met een klein aanbod
Vijf diensten, vijf pagina's, en DSA als vangnet naast je zoekwoordcampagnes. Voor jou is de vraag vooral of het nieuwe systeem niet gaat concurreren met je eigen bestaande campagnes. Houd in de gaten of je merknaam en je kernzoekwoorden niet ineens uit twee campagnes tegelijk worden bediend.Lokale vakmensen met een werkgebied
Bij jou is de geografische begrenzing belangrijker dan de zoekwoorden. Controleer na de omzetting of je advertenties binnen je rijgebied blijven en of aanvragen van buiten je gebied niet stilletjes toenemen. Hoe je die lokale kant verder aanpakt, staat in de lokale SEO checklist.Bedrijven met lange verkooptrajecten
Als er weken tussen de eerste klik en de opdracht zitten, is twee weken meten te kort om iets te vinden. Neem hier het aantal en de kwaliteit van de eerste gesprekken als tussenmaat, en spreek af dat het echte oordeel pas na een volledige verkoopcyclus valt.In alle vier de gevallen geldt dezelfde onderliggende regel: hoe duidelijker je website vertelt wat je doet, voor wie en waar, hoe minder het nieuwe systeem hoeft te raden. Een systeem dat je pagina's live leest, is namelijk zo scherp als de pagina's die het leest. De migratie is daarmee ook een goed moment om je belangrijkste dienstpagina's nog eens langs te lopen, want die tekst gaat vanaf nu dubbel werk doen.
Veelgestelde vragen
Wat gebeurt er als ik niets doe?
Je advertenties verdwijnen niet. Google zet je dynamische advertentiegroepen om naar standaard advertentiegroepen en tilt de instellingen en de data mee naar AI Max. Het verschil is dat Google dan de standaardkeuzes maakt, op het moment dat het Google uitkomt, en dat je de eerste weken na de omzetting bijstuurt in plaats van vooraf te testen.
Is AI Max duurder dan DSA?
Niet per definitie, maar klikprijzen liggen soms hoger. De eerste weken na migratie zijn doorgaans duurder dan de periode daarna.
Kan ik mijn DSA-campagne laten draaien tot september?
Ja, maar dan mis je de testperiode. Beter is om in juli al te starten met een testcampagne naast je bestaande DSA.
Hoe lang duurt de migratie?
Technisch kost de overstap enkele uren. Optimalisatie en stabilisatie kosten twee tot vier weken per campagne.
Moet ik mijn website aanpassen?
Niet per se, maar hoe duidelijker je content, hoe beter AI Max kan targeten. Het systeem leest immers live mee op je site.
Zet deze week de eerste stap, niet de hele migratie
Je hoeft dit artikel niet in een middag uit te voeren. De volgorde is belangrijker dan het tempo: eerst weten of je campagnes op DSA draaien, dan je conversiemeting nalopen, dan je nulmeting vastleggen, en pas daarna omzetten. Wie die volgorde aanhoudt, kan in februari 2027 rustig toekijken hoe Google de rest omzet, omdat er dan niets meer over is om om te zetten. Wie hem omdraait, migreert in het donker.
Weet je niet zeker of jouw account hierbij hoort, of wil je iemand die met je meekijkt naar het zoektermenrapport voordat je iets aanzet: leg die vraag gerust voor. Noem je branche, het aantal campagnes en of je zelf beheert of via een bureau werkt, dan kijken we naar je opzet en zeggen we ook eerlijk wanneer je er zelf uitkomt. Dat kan via de contactpagina, waar je meteen een moment in de agenda kunt kiezen. Wil je het beheer helemaal uit handen geven, dan staat onze aanpak beschreven bij Google Ads uitbesteden.