Social media als onderdeel van je marketingstrategie
Social media werkt bij ons niet als los kanaal, maar als vast onderdeel van het strategietraject: hetzelfde team dat je SEO, Google Ads en website verzorgt, bepaalt ook wat er op je kanalen gebeurt en waarom. Zo sluit elke post aan op de pagina's en campagnes waar hij verkeer naartoe moet sturen, en kijkt er niemand vanaf de zijlijn mee.
Waar de verbinding het begeeft als social los staat
Vier schakels van je post naar een aanvraag, met de drie breuken uit DOC.02 op de plek waar ze vallen. Schematisch: er staan geen aantallen en geen doorklikpercentages in, want die verschillen per bedrijf en deze pagina heeft ze niet gemeten. Wat de tekening wel laat zien is dat alle drie de breuken op een grens tussen twee partijen zitten.
GEEN VASTE LIJN Herkenning BREUK 02
GEEN KOPPELING MET JE SITE Websitebezoek BREUK 03
GEEN STURING OP RESULTAAT Aanvraag
Een ketting is zo sterk als zijn zwakste schakel, en hier zijn het er drie. Dit is ook precies waarom deze pagina geen los pakket verkoopt: elk van de drie breuken ontstaat op de grens tussen twee partijen, en die grens haal je alleen weg door het bij een team te leggen. Zoek je toch alleen de productie van video en beeld, dan is dat een eerlijke keuze; die staat los en heeft zijn eigen pagina.
Social media binnen het strategietraject
Dit is het bundelverhaal. Deze pagina beschrijft social media als onderdeel van het strategietraject, waarin wij twee jaar lang je externe marketingafdeling zijn, op afstand of met een dag per week bij je op kantoor. Die dag kan ook een vaste dag zijn, maar hij is geen vast onderdeel van de dienst: alles is bespreekbaar, en wat op locatie gebeurt kost meer dan wat op afstand gebeurt. Zoek je alleen de productie van content, met pakketten en prijzen, dan staat die los op social media met AI-posts. Hoe zo'n traject in de praktijk verloopt, lees je bij onze social media werkwijze.
Veel bedrijven posten wel, maar bouwen niets op
Een losse post, een actie, een foto van een project en daarna weer weken stilte. Dat voelt actief, maar het zorgt meestal niet voor herkenning, vertrouwen of meer aanvragen.
Social media werkt pas echt als het onderdeel is van je totale marketing
Dus niet alleen posten, maar sturen op zichtbaarheid, herhaling, websitebezoek en conversie, gekoppeld aan je website, SEO en Google Ads. Precies dat is wat de bundel doet: een kanaal minder om zelf te regelen, en een verhaal dat overal hetzelfde is.
Drie problemen die losse social media houdt
Wie social media als apart kanaal inkoopt, bij een apart bureau of een losse freelancer, loopt meestal tegen dezelfde drie problemen aan.
Geen vaste lijn
Je content voelt elke maand anders. Daardoor herkennen mensen je merk minder snel en bouw je geen duidelijk verhaal op.
Geen koppeling met je website
Mensen zien je bericht, maar er is geen logische stap naar een aanvraag, dienstpagina, offerteformulier of landingspagina. Het social bureau kent je site niet, en de sitebouwer kent je content niet.
Geen sturing op resultaat
Likes zeggen weinig als je niet weet welke content zorgt voor bereik, klikken, remarketing, vertrouwen en nieuwe aanvragen. Daarom behandelen wij social media niet als los kanaal, maar als groeilaag naast je SEO, SEA en website.
Zo werkt social media binnen het strategietraject
Binnen het strategietraject selecteren we per kwartaal welke kanalen en acties de meeste impact hebben voor jouw bedrijf. Krijgt social media prioriteit, dan gebeurt dat nooit los van de rest.
Een verhaal, alle kanalen
De boodschap die we voor je site en campagnes bepalen, is dezelfde die op je kanalen verschijnt. Omdat we in een vast ritme meedraaien, of dat nu op kantoor is of op afstand, komt de input uit je eigen bedrijf: projecten, klantvragen en resultaten, geen generieke posts.
Content die ergens naartoe leidt
Elke post verwijst naar een pagina die daarvoor is ingericht. Dat kan, omdat hetzelfde team ook je WordPress website bouwt en onderhoudt en weet welke pagina's converteren.
Hoe de posts gemaakt worden
De productie draait vooral op AI-posts: beeld en video die we op maat laten genereren voor jouw merk en branche, geen stockbeelden en geen sjablonen. Wat er in die posts zit halen we bij jou op, want de projecten, de mensen en de klantvragen zitten in jouw bedrijf en niet bij ons; we plannen daar vaste momenten voor in en nemen de content samen met je op. En we volgen vooral de trends: welke vorm op dat moment werkt op het platform bepaalt mee hoe een post eruitziet, in plaats van een kalender die maanden geleden is vastgeklikt. Dezelfde manier van werken zit in de losse pakketten op de social media dienstpagina.
Wat het kost
Het strategietraject is maatwerk met een vast maandbedrag. Wat social media daarbinnen kost, hangt af van de rol die het kanaal in jouw plan krijgt; er komt geen apart social abonnement bovenop, de inzet wordt per kwartaal binnen het traject bepaald.
Wil je alleen social media, zonder het bredere traject
Dan gelden de losse pakketten van de productiedienst, en dat zijn er drie. Vaste lijn is drie posts per week voor 350 euro per maand. Hoger tempo is vier posts per week voor 450 euro per maand. Volledig beheer is vier posts per week waarbij wij ook je reacties en je berichten afhandelen, voor 600 euro per maand. Andere pakketten zijn er niet.
Social ads staat daar los van en kost 250 euro per maand voor een platform, Facebook of TikTok, en 350 euro per maand voor Facebook en TikTok samen
Het advertentiebudget zelf zit daar niet bij in; dat betaal je rechtstreeks aan het platform. De pakketten zijn maandelijks opzegbaar na de eerste drie maanden. Zo weet je wat social media los zou kosten en kun je zelf vergelijken of de bundel logischer is.
De ene kant heeft prijskaartjes, de andere kant bewust niet
De twee routes uit de alinea hierboven naast elkaar. Rechts staan de vijf bedragen die deze pagina zelf noemt, en de balken staan in verhouding tot elkaar: 350 tegenover 450 tegenover 600, met de twee bedragen voor social ads eronder op dezelfde schaal en gestreept, omdat dat een aanvulling is en geen pakket. Links staat een leeg vak, en dat is geen weglating maar de inhoud van DOC.04: het traject is maatwerk met een vast maandbedrag, dus er is geen bedrag dat we hier eerlijk konden neerzetten.
- de inzet wordt per kwartaal binnen het traject bepaald
- een dag per week bij je op kantoor kan, ook een vaste dag, en op afstand kan ook; alles is bespreekbaar en op locatie kost meer
- zelfde team voor SEO, Google Ads, website en social
- drie of vier posts per week, vooral AI-posts, samen met jou opgenomen
- volledig beheer betekent dat wij op reacties en berichten reageren
- social ads is een aanvulling, exclusief advertentiebudget
- maandelijks opzegbaar na de eerste drie maanden
De vergelijking die je hier maakt is geen prijsvergelijking. Route B is de enige kant met bedragen, en daarom lijkt hij makkelijker te beoordelen. Wat er aan de kant van route A tegenover staat is niet af te lezen aan een balk: de drie breuken uit FIG.01 zitten daar niet in, omdat er geen grens tussen twee partijen is. Vraag dus niet welke route goedkoper is maar wie de koppeling met je site en je campagnes bewaakt, en reken de rest daarna.
Voor wie de bundel logisch is
De bundel past bij bedrijven die meer kanalen tegelijk willen laten werken en het overzicht missen: er lopen al advertenties, er is een website, er wordt af en toe gepost, maar niets versterkt elkaar. Voor hen is social media binnen het traject een kanaal minder om zelf aan te sturen.
- Je hebt klanten, projecten of cases, dan gebruiken we echte input in plaats van generieke posts.
- Je wil vaker herkend worden, niet alleen zichtbaar zijn maar herkenbaar terugkomen bij dezelfde doelgroep.
- Je website of advertenties moeten meer steun krijgen, want social media wordt sterker wanneer het doorverwijst naar goede pagina's en campagnes.
Wil je alleen content laten maken en de strategie zelf houden, dan zijn de losse pakketten op de productiepagina de betere start
Neem je liever zelf iemand aan voor online marketing, bekijk dan onze online marketing vacatures.
Veelgestelde vragen over social media binnen de strategie
Wat kost social media hier?
Het strategietraject is maatwerk met een vast maandbedrag. Wat social media daarbinnen kost hangt af van de rol die het kanaal in jouw plan krijgt; er komt geen apart social abonnement bovenop. Wil je social media juist wel los afnemen, dan begint dat bij 350 euro per maand voor drie posts per week, loopt het via 450 euro per maand voor vier posts per week en kost het pakket waarin wij ook reageren op reacties en berichten 600 euro per maand. Social ads komt daar los bij, vanaf 250 euro per maand exclusief advertentiebudget.
Waarom social media koppelen aan de rest?
Omdat losse social media steeds tegen dezelfde drie problemen aanloopt: er zit geen vaste lijn in, de content sluit niet aan op wat er in de advertenties en op de site gebeurt, en niemand kan zien wat het opleverde. Binnen het traject wordt per kwartaal bepaald welke kanalen en acties de meeste impact hebben, en krijgt social media alleen prioriteit als het die impact heeft.
Voor welke bedrijven is deze bundel logisch?
Voor bedrijven die meer kanalen tegelijk willen laten werken en het overzicht missen: er lopen al advertenties, er is een website, er wordt af en toe gepost, maar niets versterkt elkaar. Draai je maar op een kanaal en gaat dat goed, dan is een bundel duurder dan nodig en zeggen we dat ook.
Kan ik social media ook los afnemen?
Dat kan, en het is soms de betere keuze. De vraag is of je een kanaal wilt laten draaien of een plan wilt laten uitvoeren. Twijfel je, plan dan een gesprek: we leggen beide routes naast je situatie en je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat betekent dat het losse pakket voor jou voldoende is. Los of binnen het traject werken we hetzelfde: vooral met AI-posts, met content die we samen met jou opnemen en met de trends van dat moment als vertrekpunt.
Wat je nu kunt doen
Twijfel je of social media bij jou een los pakket moet zijn of een onderdeel van het bredere traject? Plan een gesprek en we leggen beide routes naast je situatie. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als een los pakket voorlopig genoeg is.