Google Ads locatietargeting: budget naar de verkeerde stad
Google zet de locatie-instelling van je campagne standaard op "aanwezigheid of interesse". Daardoor verschijnt je advertentie ook bij mensen ver buiten je werkgebied, en betaal je voor klikken die nooit een klus kunnen worden. Deze pagina laat zien waar dat misgaat en hoe je het in twee minuten per campagne oplost.
Je advertentie verschijnt buiten je werkgebied
Stel je bent hovenier in Tilburg. Je werkgebied reikt zo'n dertig kilometer om de stad. Toch zie je in je Google Ads rapport klikken uit Rotterdam, Utrecht en zelfs Groningen, plaatsen waar je nooit een klus aanneemt.
Dat is geen pech, dat is een instelling
Vrijwel iedereen heeft hem verkeerd staan, simpelweg omdat Google die instelling standaard invult. Controleer daarom niet alleen je nieuwste campagne, maar ook de campagnes die al maanden of jaren draaien.
Wat "aanwezigheid of interesse" precies betekent
Onder Locaties in je campagne-instellingen kies je meestal tussen twee opties: Aanwezigheid, of Aanwezigheid of interesse. Bij die tweede optie toont Google je advertentie aan twee groepen tegelijk: mensen die fysiek in je werkgebied zijn, en mensen die interesse tonen in dat gebied zonder er te zijn.
Denk aan een student in Utrecht die op "hovenier Tilburg" zoekt voor een werkstuk, of iemand in Rotterdam die een hovenier zoekt voor een vakantiehuisje in de Kempen. Google baseert die interesse op zoekgeschiedenis, locatiedata en cookies, niet op de kans dat iemand ook echt klant wordt.
Kies je voor alleen Aanwezigheid, dan toont Google je advertentie uitsluitend aan mensen die fysiek in je werkgebied zijn
Als lokale vakman is dat de enige instelling die logisch is.
Performance Max maakt het nog lastiger
Draai je een Performance Max campagne, dan ligt er nog een laag bovenop. PMax combineert zoekresultaten, het displaynetwerk, YouTube, Gmail en Maps, en interpreteert je locatie-instellingen ruimer dan een gewone zoekcampagne. Zelfs met Aanwezigheid ingesteld kan PMax nog buiten je werkgebied adverteren, omdat het andere locatiesignalen gebruikt.
Voor PMax los je dit op met twee stappen tegelijk:
- Stel Aanwezigheid in via de campagne-instellingen.
- Voeg locatie-uitsluitingen toe voor de provincies of gemeenten buiten je werkgebied.
Let op: Google maakt soms automatisch een PMax campagne voor je aan
Check daarom of je er een hebt draaien zonder dat je die zelf bewust hebt opgezet.
Wat dit je als vakman concreet kost
Wij noemen hier met opzet geen percentage. Er circuleren getallen over hoeveel budget er buiten het werkgebied verdwijnt, maar geen daarvan is terug te voeren op een bron die je zelf kunt nakijken, en geen daarvan gaat over jouw campagne. Wat je wel kunt nakijken staat in je eigen account: onder Rapportage staat het locatierapport met per plaats de klikken en de kosten. Tel de plaatsen op waar je nooit heen rijdt, deel dat door je maandbudget, en je hebt jouw percentage. Maal twaalf is wat het je dit jaar kost. Voor een schilder in Breda is dat al snel de waarde van een halve klus. Voor een stratenmaker in Tilburg kan het het volledige budget voor een oprit zijn.
Het stopt niet bij verspild budget
Slechte klikken van buiten je werkgebied converteren nauwelijks, en dat drukt je conversieratio omlaag. De kwaliteitsscore bestaat volgens Google uit verwachte doorklikratio, advertentierelevantie en de ervaring op de bestemmingspagina (gecontroleerd op 25 augustus 2026), dus je conversieratio zit er niet in. Het effect op je portemonnee is er niet minder om: je betaalt voor klikken die niets opleveren, en dat betekent een hogere kostprijs per klik, ook voor de klikken die wel goed zijn. Je verspilt dus niet alleen budget, je maakt de rest van je campagne ook nog duurder.
Waarom een klik uit Groningen ook je klik uit Tilburg duurder maakt
De eerste tekening laat zien waar je advertentie landt. Deze laat zien wat dat kost, en waarom de rekening niet stopt bij het verspilde bedrag. Boven staat de rekensom die je zelf maakt met je eigen locatierapport, daaronder de keten van vijf stappen, en de lus rechts is de reden dat ook je goede klikken duurder worden.
De oplossing: kies alleen Aanwezigheid
De fix kost minder dan twee minuten per campagne. Je hoeft niets opnieuw op te bouwen en je budget blijft ongewijzigd.
Voor een gewone zoek- of displaycampagne doorloop je deze stappen:
- Open Google Ads en log in.
- Klik in het linkermenu op Campagnes.
- Selecteer de campagne die je wilt aanpassen.
- Open bovenaan de Instellingen.
- Scroll naar het blok Locaties.
- Klik op de tekstregel bij Locatietargeting.
- Wijzig de instelling van Aanwezigheid of interesse naar Aanwezigheid.
- Sla de wijziging op.
In de webinterface doe je dit per campagne; vijf campagnes met de hand kost je ongeveer tien minuten
Heb je er meer dan een handvol, gebruik dan Google Ads Editor: onder Zoekwoorden en targeting, dan Locaties, zet je ze met Meerdere wijzigingen aanbrengen in een keer goed. Wat het oplevert lees je af aan je kosten per aanvraag in de weken erna. Merk je niets, dan zat je verspilling ergens anders.
Draai je Performance Max, volg dan ook de stappen uit de vorige sectie
Ga naar Campagnes, dan Locaties, zet de instelling daar op aanwezigheid en voeg je uitsluitingen toe op het tabblad Locatie-uitsluitingen; zo beschrijft Google dat pad. Zet daarnaast een aantekening in je agenda om over twee tot drie weken de periode van voor en na de fix te vergelijken.
Zo zie je of de fix werkt
Binnen een week zie je meestal twee dingen gebeuren: het totale aantal klikken daalt, en je klikpercentage (CTR) stijgt. Dat klinkt tegenstrijdig, maar het is precies het bewijs dat de fix werkt. Je verliest de klikken die toch nooit iets opleverden, en houdt de klikken over die er wel toe doen.
Wil je het zwart op wit zien, kijk dan niet in het zoektermenrapport, want dat kent geen locatiekolom
Ga naar Campagnes, dan Inzichten en rapporten, en open het rapport met gematchte locaties. Daar zie je per plaats waar je vertoningen en klikken vandaan komen, en controleer je na twee weken of steden buiten je werkgebied grotendeels zijn verdwenen. Heb je conversietracking actief, dan is een dalende kostprijs per conversie de duidelijkste bevestiging. Zonder conversietracking weet je eigenlijk niet wat je campagne oplevert, en dat is voor een lokale vakman geen goede uitgangspositie. Reken op twee tot drie weken voordat het verschil echt duidelijk zichtbaar wordt.
Veelgestelde vragen over locatietargeting in Google Ads
Wat is het verschil tussen aanwezigheid en aanwezigheid of interesse?
Bij aanwezigheid toont Google je advertentie aan mensen die fysiek in je werkgebied zijn. Bij aanwezigheid of interesse komen daar mensen bij die interesse in dat gebied tonen, waar ze zich ook bevinden. Die tweede stand is de standaardinstelling, en dat is de reden dat vakmensen klikken zien uit plaatsen waar ze nooit een klus aannemen.
Hoeveel budget lek ik hierdoor?
Dat zeggen we niet, want we weten het niet. Er circuleren percentages over hoeveel budget er buiten het werkgebied verdwijnt, maar geen daarvan is terug te voeren op een bron die je zelf kunt nakijken en geen daarvan gaat over jouw campagne. Wat je wel kunt nakijken staat in je eigen locatierapport: daar zie je per plaats wat je hebt betaald.
Gaan mijn klikken omlaag als ik dit aanpas?
Ja, en dat is het bewijs dat het werkt. Binnen een week zie je meestal twee dingen: het totale aantal klikken daalt en je klikpercentage stijgt. Je verliest de klikken die toch nooit een klus werden en houdt de zoekers over die je daadwerkelijk kunt bedienen.
Geldt dit ook voor Performance Max?
Daar ligt nog een laag bovenop. Performance Max combineert zoekresultaten, het displaynetwerk, video, mail en kaarten, en gaat ruimer om met je locatie-instelling dan een gewone zoekcampagne. Zelfs met aanwezigheid ingesteld kan er vertoning buiten je gebied ontstaan. Draai je Performance Max op een lokaal werkgebied, controleer dan je locatierapport extra streng.
Wat betekent Aanwezigheid of interesse?
Google legt het er zelf netjes bij: als je kiest voor "aanwezigheid of interesse", toont Google je advertentie aan mensen die zich in jouw werkgebied bevinden maar ook aan mensen die interesse tonen in dat gebied. Dat klinkt logisch maar het is een stuk ruimer dan je op het eerste gezicht denkt.
Stel, je bent hovenier in Oisterwijk. Je werkgebied is een straal van 20 kilometer. Een student in Utrecht googelt op "hovenier Tilburg" voor een scriptie over lokale ondernemers. Of iemand in Rotterdam zoekt een hovenier voor zijn vakantiehuisje in de Kempen. Dat zijn mensen met interesse in het zoekgebied, maar ze zijn er zelf niet. Als jouw advertentie verschijnt en ze klikken, betaal jij voor die klik. Terwijl ze jou nooit gaan bellen.
Interesse is een breed begrip in Google's ogen. Een zoekterm met een plaatsnaam in jouw werkgebied telt al. Een eerder bezoek aan een website uit jouw regio kan al voldoende zijn. Google bepaalt dat op basis van zoekgeschiedenis, locatiedata van het apparaat en cookies. Het is nuttig voor nationale webshops. Voor een vakman die alleen werkt binnen 25 kilometer van zijn bedrijf is het gewoon geldverspilling.
De enige instelling die jou echt beschermt is "alleen aanwezigheid". Dan ziet uitsluitend iemand jouw advertentie als die persoon op dat moment ook echt in jouw ingestelde gebied is. Dat is wat je wil als je nooit verder rijdt dan een halfuur van huis.
Performance Max campagnes zijn de nieuwste generatie Google Ads campagnes. Ze combineren alle plaatsingen in één: zoekresultaten, het displaynetwerk, YouTube, Gmail en Maps. Google belooft dat AI de beste combinatie vindt. En soms klopt dat ook wel. Maar bij locatietargeting heeft PMax een specifiek probleem dat je harder raakt dan bij gewone campagnes.
PMax heeft meer vrijheid dan een gewone zoekcampagne en interpreteert locatie-instellingen ruimer. Er zijn situaties waarbij PMax buiten het ingestelde werkgebied adverteerde, ook nadat iemand "alleen aanwezigheid" had ingesteld. Dat komt omdat PMax ook plaatsingen op Maps en YouTube meeneemt, en die kanalen werken met andere locatiesignalen dan een standaard zoekcampagne.
De aanpak bij PMax is tweeledig. Ten eerste stel je ook hier "aanwezigheid" in via de campagne-instellingen. Maar je voegt daarnaast locatie-uitsluitingen toe voor gebieden buiten jouw werkgebied. Dat klinkt als dubbel werk maar is nodig omdat PMax die twee systemen naast elkaar gebruikt. De uitsluiting geeft je bij PMax de extra zekerheid die uit de basisinstelling alleen niet komt.
Als je nu PMax campagnes actief hebt en dit nooit hebt gecheckt, is de kans groot dat je al weken of maanden buiten je werkgebied adverteert. Een snelle check in het zoektermrapport laat zien van welke plaatsen de klikken komen. Als je Amsterdamse of Groningse klikken ziet terwijl je werkgebied Brabant is, weet je genoeg.
Laten we het doorrekenen. Stel je geeft 400 euro per maand uit aan Google Ads en je hebt de standaard locatieinstelling nooit aangepast. Onderzoek van Searchlab laat zien dat bij lokale MKB campagnes 15 tot 30 procent van het budget naar mensen buiten het werkgebied gaat door deze ene instelling. Bij 400 euro per maand is dat 60 tot 120 euro die je kwijt bent aan klikken die nooit iets opleveren.
Op jaarbasis is dat 720 tot 1440 euro. Voor een schilder in Breda is dat misschien een halve klus aan weggegooid geld. Voor een stratenmaker in Tilburg bijna een volledige oprit die je had kunnen promoten met datzelfde budget. Geen centjes meer. Dit is een wezenlijk deel van je marketingbudget dat verdwijnt zonder dat er iemand voor aan de deur staat.
Maar het stopt daar niet. Klikken van mensen buiten je werkgebied die nooit bellen of boeken drukken ook je conversieratio omlaag. Google ziet dat veel mensen klikken maar weinig doen. Dat verslechtert je kwaliteitsscore. Een lagere kwaliteitsscore betekent dat je per klik meer betaalt, ook voor de goede klikken van mensen die wel in jouw buurt zitten en je wel willen bellen.
Het zijn dus eigenlijk twee problemen tegelijk. Je betaalt voor slechte klikken en die slechte klikken maken de goede klikken ook nog eens duurder. De locatieinstelling aanpassen is daarmee niet alleen een besparing. Het verbetert de hele prestatie van je campagne, van kwaliteitsscore tot kostprijs per nieuwe klant.
De aanpassing duurt minder dan twee minuten per campagne. Je hoeft geen nieuwe campagne aan te maken en je hoeft je budget niet aan te passen. Je verandert letterlijk een instelling en de campagne gedraagt zich direct anders. Vanaf dat moment ziet alleen iemand jouw advertentie als die persoon ook echt in jouw werkgebied is.
Ga naar Google Ads en log in op je account
Ga naar Instellingen bovenaan de pagina
Klik op de tekstregel Locatietargeting die je daar vindt
Herhaal dit voor elke actieve campagne in je account. Er is geen knop om het in een keer voor alles in te stellen. Elke campagne heeft zijn eigen locatie-instelling. Als je vijf campagnes hebt, doe je dit vijf keer. Dat kost je misschien tien minuten maar bespaart je per jaar honderden euro's aan nutteloze klikken.
Voor PMax campagnes is de route iets anders. Ga naar de PMax campagne, kies Instellingen, scroll naar Locaties en stel ook hier aanwezigheid in. Ga daarna naar het tabblad Doelgroepen en voeg locatie-uitsluitingen toe voor provincies of gemeenten buiten jouw werkgebied. Die combinatie geeft je bij PMax de beste bescherming.
Moet ik dit ook aanpassen als mijn campagne al een tijdje loopt?
Zeker. Er is geen vervaldatum op het probleem. Een campagne die al een jaar loopt heeft de foute instelling als je hem nooit hebt aangepast. De aanpassing werkt direct, ongeacht hoe lang de campagne al actief is. Je hoeft hem niet opnieuw op te bouwen of te herstarten.
Hoe groot moet mijn werkgebied zijn om dit probleem te voorkomen?
De grootte van het werkgebied heeft er weinig mee te maken. Ook met een groot werkgebied van 50 kilometer kan de interesse-instelling nog zorgen dat mensen van ver buiten dat werkgebied jouw advertentie zien. Het gaat om de instelling zelf, niet om de grootte van het ingestelde gebied.
Kan ik dit zelf aanpassen of heb ik een specialist nodig?
Je kunt het zelf aanpassen. De stappen staan hierboven beschreven en zijn voor de meeste mensen uitvoerbaar. Heb je meerdere campagnes, PMax campagnes of twijfel je of je het goed doet? Dan is het slim om het te laten controleren door iemand die Google Ads kent voor lokale bedrijven.
Google verwijdert nepreviews: wat betekent dat voor jou?
Google pakt nep reviews harder aan. Dit is wat het betekent voor lokale bedrijven die op reviews vertrouwen.
Voor wie dit belangrijk is, en wat je nu kunt doen
Deze fix is relevant voor elke vakman of lokale ondernemer die Google Ads inzet voor een afgebakend werkgebied: hoveniers, schilders, stratenmakers, klusbedrijven, installateurs. Herken je dit probleem in je eigen campagnes, dan loont het om verder te kijken dan alleen locatietargeting. Ook je negatieve zoekwoorden bepalen wie je wel en niet ziet, en de nieuwe voorwaarden die sinds 1 juli 2026 gelden raken diezelfde campagnes.
Wil je zeker weten dat je account goed staat? We kijken gratis mee naar je locatietargeting, zoekwoorden en kwaliteitsscore. In dertig minuten weet je waar je geld naartoe gaat. Zo'n gesprek voer je met een Google Ads specialist die lokale campagnes van vakmensen door en door kent. Plan een gesprek en leg je account naast de feiten.
Na de fix: zo zie je of het werkt
Na de aanpassing wil je weten of het ook daadwerkelijk verschil maakt. Dat zie je binnen een week al, als je campagne genoeg volume hebt. De eerste signalen zijn een daling in het totaal aantal klikken en een stijging van het klikpercentage. Minder klikken klinkt als slecht nieuws maar het betekent dat de slechte klikken eraf zijn gegaan. Als je CTR tegelijkertijd omhooggaat, is dat precies het bewijs dat de aanpassing werkt.
Gebruik het zoektermrapport als primaire verificatiebron. Ga naar Rapporten in Google Ads, kies Zoektermen en voeg de kolom locatie toe als die beschikbaar is. Na de aanpassing moeten de steden ver buiten je werkgebied grotendeels verdwijnen. Als ze er na twee weken nog steeds instaan, is er iets niet goed gegaan bij het opslaan of heb je een campagne gemist.
Een andere indicator is de kostprijs per conversie. Als je contactformulieren of belletjes bijhoudt als conversie in je Google Ads account , zie je na de aanpassing dat je per conversie minder betaalt. Er komen immers minder irrelevante klikken die je budget opeten zonder resultaat.
Werk je nog niet met conversietracking? Dan is dit een goed moment om dat op te zetten. Zonder tracking weet je alleen wat je uitgeeft, niet wat het oplevert. Voor een lokale vakman die een reeel budget aan Google Ads besteedt is dat eigenlijk niet acceptabel. Je wil weten hoeveel een nieuwe klant via Ads je kost, zodat je kunt beoordelen of het rendabel is en waar je kunt bijsturen.
Verwacht niet dat alles van de ene op de andere dag kantelt. Google Ads werkt met leerperiodes en algoritmes die zich geleidelijk aanpassen. Maar binnen twee tot drie weken zie je bij de meeste accounts al een duidelijk verschil in de herkomst van klikken en in de verhouding tussen uitgaven en resultaat.
Jouw Google Ads account doorgelicht door iemand die lokale campagnes kent
We kijken gratis naar je account: locatietargeting, zoekwoorden, kwaliteitsscore. In 30 minuten weet je waar het geld naartoe gaat.
Je Google bedrijfsprofiel is nu een AI visitekaartje
Hoe AI jouw bedrijfsprofiel leest en waarom dat invloed heeft op hoe klanten je vinden.
SEO verbeteren voor lokale bedrijven
Hoe je als vakman of ZZP beter gevonden wordt in Google, zonder dat je er een groot bureau voor nodig hebt.
Direct aan de slag met je SEO en Google Ads:
- 🔍 AI SEO Snippet Previewer , zie hoe jouw pagina er in Google uitziet
- ✍️ SEO Titel & Meta Generator , betere titels via AI