Nieuwe Google Ads-voorwaarden: jij bent nu aansprakelijk
Sinds 1 juli 2026 gelden nieuwe Google Ads-servicevoorwaarden: de advertentietekst die op jouw naam verschijnt is jouw verantwoordelijkheid, niet die van Google. Vooral bij Performance Max genereert Google zelf teksten die je nooit hebt goedgekeurd. Op deze pagina lees je wat er precies verandert en wat je vandaag nog kunt controleren.
De kern van de wijziging is een verschuiving van verantwoordelijkheid. Deze tabel zet per onderdeel naast elkaar hoe het was, hoe het nu is en wat jij daaraan kunt doen.
| Onderdeel | Zoals het was | Sinds 1 juli 2026 | Wat jij doet |
|---|---|---|---|
| Advertentietekst | Google leverde het platform, jij de tekst | De tekst op jouw naam is jouw verantwoordelijkheid | Lees elke actieve advertentie na, ook de automatisch gegenereerde |
| Performance Max | Google schreef teksten die je zelden nakeek | Ook die teksten vallen onder jouw verantwoordelijkheid | Zet automatisch gegenereerde onderdelen uit of keur ze stuk voor stuk |
| Claims op je site | Losse beloftes bleven meestal onopgemerkt | Wat de advertentie belooft, moet de site waarmaken | Haal claims weg die je niet kunt bewijzen, ook oude |
| Ingangsmoment | Wijzigingen vroegen een akkoord | De voorwaarden gelden automatisch | Geen actie van jou nodig om ze te laten gelden, wel om te voldoen |
Wat er per 1 juli 2026 precies verandert
Sinds 1 juli 2026 gelden nieuwe servicevoorwaarden voor Google Ads. De kern is simpel: de advertentie die op jouw naam verschijnt, is jouw verantwoordelijkheid. Niet die van Google.
Hoe groot deze wijziging is in verhouding tot eerdere versies, zeggen wij niet: Google noemt daar geen termijn bij en het archief van de voorwaarden toont tussentijdse wijzigingen per regio. Google publiceerde er wel een hulpartikel over. In de praktijk zien wij dat veel vakmannen nog niet weten dat er iets is veranderd.
Laatst nagekeken op 25 augustus 2026: dat hulpartikel staat er nog en Google noemt daar 1 juli 2026 als ingangsdatum van de nieuwe voorwaarden
Die datum ligt inmiddels achter ons, dus dit is geen aankondiging meer maar geldend recht tussen jou en Google.
Bij Performance Max werkt het zo: jij levert de input, Google bouwt de advertentie
Belooft die advertentie iets wat je niet kunt waarmaken? Dan ben jij degene die daarvoor verantwoordelijk is, ook al heeft een algoritme de tekst geschreven.
Twijfel je of je Google Ads-account nog goed staat ingesteld
Onze SEA-specialisten kijken kosteloos met je mee.
Het probleem met Performance Max
Neem een schilder in Zeist die op zijn website "vrijblijvend advies" vermeldt. Google maakt daar automatisch een advertentie van met gratis schilderadvies. De schilder heeft die tekst nooit goedgekeurd, maar staat er wel voor aan de lat.
Dat is geen uitzondering, en het is precies het punt van de nieuwe voorwaarden
Google legt daarin naast elkaar dat het bedrijf teksten en bestemmingen namens jou mag opmaken, kiezen en genereren, en dat jij degene bent die automatisch gegenereerde campagnes en advertentiemiddelen moet controleren, goedkeuren of verwijderen. Wij noemen er geen percentage bij van hoeveel ondernemers dat nalaten, want dat cijfer bestaat niet in een bron die je kunt nakijken. Wat je wel kunt nakijken is je eigen account: open je Performance Max campagne, klik door naar de activagroepen en lees de koppen en beschrijvingen die daar staan. Bron: Search Engine Land over de herziene Google Ads voorwaarden.
Google kan activa automatisch toevoegen zodra Activaoptimalisatie aanstaat
Check dit in je campagne-instellingen en schakel het uit als je volledige controle wilt houden over de teksten die op jouw naam verschijnen. Lees ook onze uitleg over Performance Max voor vakmannen als je niet zeker weet hoe jouw campagne is ingericht.
Waarom jij aansprakelijk bent, niet Google
Het grote misverstand: Google heeft de teksten gegenereerd, dus is het toch Google's schuld? Juridisch gezien is dat niet relevant. Je bent akkoord gegaan met de servicevoorwaarden op het moment dat je een account aanmaakte.
Vergelijk het met een aannemer die een onderaannemer inschakelt
Levert die onderaannemer slordig werk, dan is de aannemer alsnog de partij die de klant aanspreekt. Zo werkt het nu ook bij Google Ads.
De ACM kijkt bovendien steeds kritischer naar misleidende advertenties
Staat er in jouw advertentie dat je binnen 24 uur gratis een offerte levert en kun je dat niet waarmaken? Dan ben jij de partij die daarop wordt aangesproken.
Van een zin op je eigen site naar jouw aansprakelijkheid
Het voorbeeld van de schilder in Zeist als keten. Een zin op je eigen website wordt door Google opgepikt, activaoptimalisatie maakt er een advertentietekst van, en die tekst draait op jouw naam zonder dat je hem ooit hebt gezien. Sinds 1 juli 2026 stopt de verantwoordelijkheid daar bij jou. Onderaan staat de enige stap die de keten onderbreekt.
Nog drie wijzigingen om te kennen
Naast de aansprakelijkheid veranderen er nog drie dingen in de voorwaarden.
Bedrijfsdata in de Ads-functies
De voorwaarden regelen dat Google invoer binnen Google Ads mag gebruiken om de prestaties van campagnes te verbeteren, en dat geldt ook voor wat je in de gespreksachtige Ads-hulpmiddelen typt. Er staat niet in dat Google jouw adverteerdersdata gebruikt om zijn eigen AI-modellen te trainen; dat lazen wij hier eerder wel en dat klopte niet.Automatische doelgroepuitbreiding
Google kan je advertentie tonen aan doelgroepen buiten je eigen instelling. Run je als klusbedrijf in Tilburg en denkt Google dat je ook Eindhoven aankunt, dan kan hij daar gaan adverteren.Regelgevende heffingen in de betaalparagraaf
Wat er is bijgekomen is een verwijzing naar regelgevende heffingen per rechtsgebied. De frequentie waarmee jij afrekent verandert er niet door. Kleine accounts onder een omzetdrempel zouden wekelijks gaan betalen, wordt er soms bij gezegd; dat staat niet in de wijziging van 1 juli 2026.Wat je nu zelf kunt doen, in twintig minuten
Drie stappen die je vandaag nog kunt zetten.
Stap 1: controleer je advertentieteksten.
Ga naar Campagnes → Assets. Gebruik je Performance Max? Ga dan naar de campagne en klik op Asset Groups. Lees de teksten alsof je zelf de klant bent die erop klikt. Staat er iets in wat je niet kunt waarmaken, pas het dan aan of blokkeer die asset. Als je weet waar je moet kijken, ben je in twintig minuten klaar.
Stap 2: controleer de automatische activaoptimalisatie.
Kijk in je accountinstellingen of deze aanstaat. Je kunt hem uitzetten, of instellen dat nieuwe assets eerst jouw goedkeuring nodig hebben voordat ze live gaan.
Stap 3: verbeter je website.
AI haalt zijn informatie voor advertentieteksten grotendeels van je eigen site. Klopt daar iets niet, of kunnen klanten het verkeerd lezen, dan pikt Google dat op. Een scherpe, kloppende website is dus niet alleen goed voor je vindbaarheid. Het voorkomt ook foute advertentieteksten. Twee vliegen in een klap.
Zet een terugkerende agendaherinnering van elke twee weken om je Performance Max-assets te checken
Tien minuten per keer is genoeg om nieuwe AI-teksten op te sporen die je niet wilt hebben.
Veelgestelde vragen
Moet ik iets ondertekenen voor de nieuwe voorwaarden?
Nee. De nieuwe servicevoorwaarden zijn automatisch van kracht sinds 1 juli 2026. Je hoeft er zelf niets voor te doen. Dat maakt het ook lastig: veel adverteerders weten niet eens dat de voorwaarden zijn veranderd.
Wat als ik geen Performance Max gebruik?
Dan loop je minder risico op AI-teksten die je niet hebt goedgekeurd. Maar de aansprakelijkheid geldt voor alle campagnetypen. Ook bij handmatige tekstadvertenties ben jij verantwoordelijk voor de inhoud. Het verschil is dat je bij Performance Max minder grip hebt op wat er precies in de advertentie staat.
Kan ik Google aansprakelijk stellen als een AI-tekst fout is?
In de praktijk is dat lastig. Google heeft de voorwaarden zo opgesteld dat de verantwoordelijkheid bij jou als adverteerder ligt. Als kleine adverteerder sta je zwak als Google zegt dat jij akkoord bent gegaan met de voorwaarden.
Hoe zie ik welke teksten Google automatisch heeft aangemaakt?
Ga in je Google Ads-account naar de campagne en dan naar Assets of Activabeheer. Bij elk asset zie je of jij het hebt aangeleverd of dat Google het automatisch heeft gegenereerd. Dat laatste staat vermeld als automatisch gegenereerd of van website. Precies de teksten die je moet controleren.
Twijfel je of je zelf de tijd hebt?
Twintig minuten per campagne klinkt behapbaar, maar bij meerdere campagnes en meerdere klanten loopt dat op. Wil je het uit handen geven, dan kun je een Google Ads-specialist inhuren die je assets structureel controleert en je account inricht volgens de nieuwe voorwaarden.
Wil je eerst weten hoe jouw account er nu voor staat? Plan een gesprek en we kijken gratis mee naar je campagnes. We zeggen je eerlijk wat er staat en of dat risico geeft.