Jouw Google Ads attributiemodel: nog twee keuzes over
Google heeft vier attributiemodellen uitgefaseerd, en dat gebeurde in 2023: vanaf juni 2023 waren ze niet meer te kiezen en in september 2023 zijn de bestaande conversieacties omgezet naar datagedreven attributie. Vandaag heb je nog twee keuzes, laatste klik en datagedreven. In twee stappen weet je binnen twee minuten welk model jouw conversieacties gebruiken.
Wat is een attributiemodel eigenlijk?
Als vakman gebruik je Google Ads om aanvragen binnen te halen: telefoontjes, offerteverzoeken, ingevulde formulieren. Achter elke conversie zit een keuze die Google voor je maakt, namelijk welke klik de eer krijgt. Stel: iemand zoekt op "schilder Utrecht", ziet jouw advertentie en klikt, maar vraagt nog niets aan. Drie dagen later zoekt hij rechtstreeks op jouw bedrijfsnaam, klikt opnieuw en vraagt dan pas een offerte aan. Welke klik was verantwoordelijk voor die aanvraag? De eerste, de laatste, of allebei een beetje?
Dat bepaalt het attributiemodel: de rekenmethode waarmee Google beslist welke advertentieklik de eer krijgt voor een conversie
Tot 2023 kon je als adverteerder uit zes modellen kiezen. Voor vier daarvan is die keuzevrijheid vervallen.
Deze 4 modellen zijn in 2023 uitgefaseerd
Google kondigde in april 2023 aan dat de volgende vier attributiemodellen zouden verdwijnen. Dat ging in twee stappen: vanaf juni 2023 kon je ze niet meer kiezen voor een nieuwe conversieactie, en in september 2023 zijn de conversieacties die ze nog gebruikten omgezet naar datagedreven attributie.
Eerste klik
de allereerste klik op jouw advertentie krijgt 100% van de eer voor de conversie.Lineair
alle klikken op weg naar de conversie krijgen een gelijk deel van de eer.Tijdsverval
recentere klikken tellen zwaarder mee dan klikken van een paar dagen geleden.Positiegebaseerd
de eerste en de laatste klik krijgen elk 40%, de overige klikken verdelen de resterende 20%.Minder dan 3% van alle conversies in Google Ads werd nog aan een van deze vier modellen toegeschreven; dat noemde Google in 2023 als reden om ze uit te faseren. Voor de meeste vakmannen verandert er in de praktijk dan ook weinig, al kan je data wel verschuiven. Handig om te weten voordat je er straks van schrikt. Bron: de aankondiging op de Google Ads Developer Blog en de hulppagina over attributiemodellen.
De nieuwe standaard: data-driven attributie op basis van AI
Google heeft alle conversieacties die op een van de vier vervallen modellen stonden in september 2023 automatisch overgezet naar data-driven attributie. Dit model gebruikt AI om te berekenen welke klikken het meest hebben bijgedragen aan een conversie, niet op basis van een vaste formule maar op basis van de echte klikpatronen in jouw eigen account.
Er is geen ondergrens
De vuistregel dat Google bij minder dan 30 conversies per maand terugvalt op laatste klik, gaat al jaren rond. Zo'n drempel gold ooit in een andere vorm, 3.000 advertentie-interacties met 300 conversies in dertig dagen, maar Google liet die in september 2021 vallen toen datagedreven attributie de standaard werd; de hulppagina over attributiemodellen noemt vandaag geen enkele drempel.
Het andere model dat gewoon blijft bestaan is laatste klik, waarbij de allerlaatste klik voor een conversie alle eer krijgt
Staat jouw account nu al op data-driven of laatste klik? Dan verandert er voor jou niets. Let wel op de volgorde: een model verdeelt alleen de eer over klikken die tot een gemeten conversie leiden. Meet je die conversies niet, dan valt er ook niets te verdelen, en dan is je conversiemeting op orde brengen de eerste stap en je model de tweede. Bron: Google over attributiemodellen.
Hoeveel Nederlandse ondernemers nog op een vervallend model staan, weten wij niet en wij zetten daar geen percentage bij
Je eigen instelling zie je in twee minuten, en de volgende alinea legt uit waar.
Waar de vier vervallen modellen terechtkwamen
Het eerste figuur laat zien welke klik de eer krijgt. Dit tweede laat zien wat er met de instelling zelf is gebeurd. De vier vervallen modellen gingen alle vier dezelfde kant op: Google zette ze in september 2023 om naar data-driven attributie, zonder poort en zonder drempel. Stond er al data-driven of laatste klik, dan liep de lijn rechtdoor en veranderde er niets.
In 2 stappen controleren welk model jij gebruikt
Dit kost je twee minuten. Doe het nu, voor je het vergeet.
- Stap 1. Log in op ads.google.com en ga naar Doelen, dan Conversies, dan Overzicht. Klik op een conversieactie, zoals "Formulier ingevuld" of "Klik op telefoonnummer", en scroll naar de sectie Attributiemodel. Er staat vandaag Data-driven of Laatste klik, want dat zijn de enige twee die Google nog aanbiedt. Kom je in datzelfde scherm conversies tegen met de bron Google Analytics 4-property, dan zijn die vanuit GA4 geimporteerd en dragen ze hun eigen instelling. Welke van de twee er staat bepaalt hoe jouw conversies geteld worden, en dat is het enige wat je hier hoeft te weten.
- Stap 2. Noteer je huidige conversieaantallen als referentie, bijvoorbeeld met een screenshot. Zo zie je meteen of de aantallen bewegen wanneer je van model wisselt, en of dat normaal is. Een daling betekent niet automatisch minder aanvragen, vaak wordt er alleen anders geteld.
Werk je met een bureau voor je Google Ads
Dan hoef je zelf niets te doen, maar het kost niets om even te vragen of ze het al gecheckt hebben.
Veelgestelde vragen over het attributiemodel in Google Ads
Wat is een attributiemodel eigenlijk?
De regel die bepaalt welke klik de eer krijgt voor een conversie. Iemand zoekt op schilder in jouw stad, klikt, kijkt rond, komt later via een andere zoekopdracht terug en vraagt dan pas een offerte aan. Het attributiemodel beslist of de eerste of de laatste klik die aanvraag toegewezen krijgt. Dat bepaalt weer waar je biedt, dus het is geen boekhoudkundig detail.
Welke modellen zijn er nog?
Twee: laatste klik en datagedreven. De vier andere modellen zijn in 2023 uitgefaseerd. Vanaf juni 2023 kon je ze niet meer kiezen voor een nieuwe conversieactie, en in september 2023 zijn de conversieacties die er nog op stonden automatisch omgezet naar datagedreven attributie.
Hoe controleer ik welk model mijn account gebruikt?
In twee stappen, en het kost twee minuten. Log in op je Google Ads account en ga naar Doelen, dan Conversies, dan Overzicht. Klik op een conversieactie, bijvoorbeeld het ingevulde formulier of de klik op je telefoonnummer, en scroll naar het onderdeel Attributie. Daar staat welk model er onder die actie hangt.
Worden mijn cijfers slechter na de overstap?
Je resultaten niet, je rapportage mogelijk wel. Datagedreven attributie verdeelt een conversie over meerdere klikken in plaats van hem volledig aan de laatste toe te kennen, dus per zoekwoord kunnen de aantallen er anders uitzien terwijl er in werkelijkheid evenveel aanvragen binnenkomen. Vergelijk daarom niet zoekwoord voor zoekwoord over de omschakeldatum heen, maar kijk naar het totaal.
Wat je nu kunt doen
Twijfel je of jouw conversiemeting goed staat, of wil je dat een specialist meekijkt? Onze SEA specialisten checken je attributiemodel en conversiemeting kosteloos en vertellen je binnen een dag wat er beter kan.
Beheer je liever niets zelf en zoek je een Google Ads bedrijf dat dit soort wijzigingen voor je in de gaten houdt? Vakmannen in de regio werken bijvoorbeeld samen met ons Google Ads bedrijf in Tilburg, waar we dit type accountwijzigingen structureel controleren voordat ze schade aanrichten.
Wil je gewoon even sparren over jouw situatie? Plan een gesprek en we kijken samen mee in je account.