Jouw Google Ads meetmethode verdwijnt half juli. Wat nu?
Google schrapt 4 attributiemodellen uit alle advertentieaccounts. Als je niet weet wat dat betekent, verandert jouw data straks zonder dat je het doorhebt.
Wat is een attributiemodel eigenlijk?
Als je Google Ads gebruikt voor je bedrijf, zie je in je account hoeveel aanvragen, telefoontjes of formulieren je hebt gekregen dankzij je advertenties. Maar achter die telling zit een keuze die Google voor jou maakt: welke klik krijgt de eer?
Stel, iemand zoekt op “schilder Utrecht”, ziet jouw advertentie, klikt maar vraagt nog niks aan. Drie dagen later zoekt hij direct op jouw bedrijfsnaam, klikt weer op een advertentie en vraagt dan pas een offerte aan. Welke klik was verantwoordelijk voor die aanvraag? De eerste, de laatste, of allebei een beetje?
Dat bepaalt het attributiemodel. Het is de rekenmethode die Google gebruikt om te beslissen welke advertentieklik eer krijgt voor een conversie, oftewel een aanvraag, een telefoontje of een aankoop. Afhankelijk van welk model je gebruikt, zie je andere getallen in je advertentieaccount. Hetzelfde resultaat, maar anders gemeten.
Tot nu toe kon je als adverteerder zelf kiezen welk model je wou. Die keuzevrijheid verdwijnt gedeeltelijk per half juli 2026.
Which 4 modellen verdwijnen half juli?
Google heeft bevestigd dat de volgende vier attributiemodellen per half juli 2026 worden uitgezet in alle advertentieaccounts wereldwijd:
- Eerste klik: de allereerste klik die iemand op jouw advertentie deed krijgt 100% van de eer voor de conversie
- Lineair: alle klikken op weg naar de conversie krijgen een gelijk deel van de eer
- Tijdsverval: recentere klikken tellen zwaarder mee dan klikken van een paar dagen geleden
- Positiegebaseerd: de eerste en laatste klik krijgen elk 40%, de rest van de klikken verdeelt de overige 20%
Als je dit leest en denkt “ik heb geen idee welk model ik gebruik”, dan ben je niet de enige. Minder dan 3% van alle Google Ads adverteerders had bewust een van deze vier modellen ingesteld. Voor de meesten van jullie verandert er in de praktijk dan ook weinig. Maar je data kan toch verschuiven, en dat is goed om te weten voor je er straks van schrikt.
Weet je wel zeker dat je een van deze modellen gebruikt? Dan verandert Google dat automatisch. Je hoeft niks te doen maar het is slim om voor half juli een screenshot te maken van je huidige conversiegetallen. Zo kun je na de switch makkelijk vergelijken of de aantallen zijn veranderd en of dat normaal is.
Wat wordt de nieuwe standaard?
Google schakelt alle accounts die nu een van de vier verdwijnende modellen gebruiken automatisch over naar het data-driven attributiemodel. Dit model gebruikt AI om te berekenen welke klikken het meest hebben bijgedragen aan een conversie. Niet op basis van een vaste formule zoals lineair of tijdsverval, maar op basis van echte klikpatronen in jouw specifieke account.
Dat klinkt ingewikkelder dan het is. In de praktijk betekent het dat Google zijn eigen AI laat bepalen hoe de eer verdeeld wordt over de klikken die voor een aanvraag hebben gezorgd. Het model leert van jouw historische data en past zich aan naarmate er meer conversies binnenkomen.
Data-driven werkt het beste als je account genoeg conversiedata heeft. Google zegt dat het model nauwkeuriger is dan de vier modellen die verdwijnen. Voor kleine adverteerders met weinig conversies per maand kan het soms anders uitpakken. Als je minder dan 30 conversies per maand hebt, valt Google automatisch terug op het enige andere model dat beschikbaar blijft: laatste klik.
Bij laatste klik krijgt de allerlaatste klik voor een conversie alle eer. Dat was altijd al het simpelste model en het meest gebruikte onder kleine adverteerders. Als jij nu al op data-driven of laatste klik staat, verandert er voor jou helemaal niks.
In 2 stappen controleren of jij klaarstaat
Je hebt niet veel tijd nodig om dit te checken. Pak je telefoon of laptop erbij en doe het nu, voor je het vergeet. Het kost je letterlijk 2 minuten.
Stap 1: Controleer welk attributiemodel je nu gebruikt.
Log in op ads.google.com. Ga in het menu naar Doelen en klik dan op Conversies, daarna op Overzicht. Je ziet een lijst van je conversieacties, denk aan “Formulier ingevuld” of “Klik op telefoonnummer”. Klik op een conversieactie om de details te openen. Scroll naar beneden en zoek de sectie Attributiemodel. Staat er Data-driven of Laatste klik? Dan hoef je niks te doen en ben je klaar. Staat er iets anders zoals Eerste klik of Lineair? Dan weet je dat dit automatisch verandert naar data-driven na half juli.
Stap 2: Noteer je huidige conversieaantallen als referentie.
Kijk even wat je gemiddeld per week binnenhaalt aan conversies. Maak een screenshot of schrijf het op. Zo kun je na half juli makkelijk zien of de aantallen plotseling veranderen. Dat hoeft niet per se te betekenen dat er iets mis is. Het model telt anders, dus de getallen kunnen anders uitvallen terwijl jouw advertenties gewoon even goed of slecht presteren als voorheen.
Als je een bureau inschakelt voor je Google Ads, hoef je zelf niks te doen. Stuur dit artikel door naar je contactpersoon zodat zij het kunnen controleren. Een goed bureau heeft dit al gecheckt, maar het kost je niks om het even te vragen.
Weet je niet zeker hoe jouw account er nu voor staat?
Wij kijken gratis mee en vertellen je binnen een dag wat er beter kan in jouw Google Ads account. Geen verplichtingen.
Request a free check View our approachFrequently asked questions about Google Ads attributie
Moet ik iets doen voor half juli 2026?
Alleen als je bewust een van de vier verdwijnende modellen gebruikt, zoals eerste klik of lineair. Dat is een kleine minderheid van alle adverteerders. Controleer het kort in je account via Doelen, Conversies, Overzicht. Als daar data-driven of laatste klik staat, hoef je niks te doen.
Worden mijn advertentieresultaten slechter na de switch?
Niet per se. Je advertenties zelf veranderen niet. Alleen de manier waarop Google telt welke klikken verantwoordelijk zijn voor een aanvraag verandert. Data-driven is voor de meeste accounts nauwkeuriger dan de modellen die verdwijnen. De getallen die je ziet kunnen anders zijn maar dat betekent niet automatisch dat je minder aanvragen binnenkrijgt.
Ik heb een bureau dat mijn Google Ads beheert. Moet ik zelf nog iets doen?
Nee, je bureau regelt dit voor je. Maar het is slim om even te vragen of ze het gecheckt hebben. Stuur dit artikel door als achtergrondinformatie. Een goed bureau heeft dit allang op de radar maar een korte check-in kost niks.
Wat als mijn account te weinig conversies heeft voor data-driven attributie?
Google heeft voor data-driven een minimum aantal conversies nodig om het model goed te laten werken. Heb je minder dan ongeveer 30 conversies per maand, dan zet Google je automatisch op laatste klik. Dat is het simpelste model en werkt prima voor kleine accounts. Je hoeft hier niks voor te doen.
Mijn conversieaantallen daalden na half juli. Is dat normaal?
Het kan. Als je voorheen een model gebruikte dat meerdere klikken eer gaf, zoals lineair of positiegebaseerd, dan telde elke klik mee als gedeeltelijke conversie. Data-driven en laatste klik doen dat anders. Een daling in gerapporteerde conversies betekent niet altijd dat je minder aanvragen hebt gekregen, alleen dat ze nu anders worden gemeten. Vergelijk je conversieaantallen met je daadwerkelijke aanvragen, formulieren en telefoontjes om het verschil te zien.