AI-zichtbaarheid meten: zo zie je of AI je bedrijf toont

Open Search Console, kies je website en klik in het linkermenu onder Prestaties op Generative AI. Je kunt ook direct naar het rapport gaan als je bent ingelogd. Het staat er als bèta, met een eigen grafiek en een eigen tabel.

Google kondigde het rapport aan op 3 juni 2026 en gaf het eerst aan een deel van de websites. Sinds 31 augustus 2026 heeft elke site het (Google Search Central, 3 juni 2026). Er zijn twee versies: een voor de zoekresultaten en een voor Discover. Voor een bedrijf dat klanten uit Google haalt, is de versie voor de zoekresultaten de belangrijke.

Het rapport telt vertoningen in twee onderdelen van Google: de AI Overviews, het AI-overzicht dat boven de gewone resultaten verschijnt, en de AI-modus, het tabblad waar je een gesprek met Google voert. Experimenten in Search Labs tellen niet mee (Search Console Help, rapport Generative AI).

Om te laten zien hoe zo'n rapport eruitziet, hier onze eigen cijfers. Dit is onze eigen site, geen klant, en het is één periode: 5 augustus tot en met 4 november 2026, gelezen op 7 november.

• Het rapport Generative AI telde ongeveer 2.060 vertoningen in AI Overviews en AI-modus.
• Het gewone prestatierapport telde in dezelfde periode ongeveer 125.000 vertoningen en 546 klikken. De AI-vertoningen zijn dus minder dan 2 procent van het geheel, en ze zitten daar ook al in.
• In de tabel stonden 375 pagina's, samen goed voor 2.227 vertoningen. Dat is hoger dan het grafiektotaal, precies om de reden die Google beschrijft.
• Ruim de helft daarvan (1.189) kwam van Engelse pagina's, 302 van Spaanse en 736 van Nederlandse.

Wat ons opviel: AI-functies tonen vooral pagina's die iets uitleggen of meteen bruikbaar zijn. Bij ons waren dat de pagina's over Claude-skills (788 vertoningen samen) en de uitleg over het Jarvis AI-brein (119). Onze dienstpagina's kwamen nauwelijks voor. Dat past bij wat Google zelf adviseert over AI-functies: dezelfde basis als gewone SEO, met heldere antwoorden in tekst. Lees daarover meer in ons artikel over gevonden worden in AI Overviews en ChatGPT.

Een tweede les: vertoningen zijn geen bezoekers. In dezelfde tijd telde onze Microsoft Clarity-meting tien bezoeken uit ChatGPT in negentig dagen (gemeten op 28 oktober 2026). Zichtbaar zijn in een AI-antwoord is iets anders dan klanten krijgen. Daarom meet je allebei.

Google noemt twee oorzaken (Search Console Help). De eerste en meest voorkomende: je site heeft nog te weinig vertoningen in AI-functies gehad. Voor een nieuwe of kleine site is dat normaal. Het rapport verschijnt zodra er genoeg zijn.

De tweede: je site staat uitgesloten. Sinds 31 augustus 2026 heeft elke site in Search Console een instelling onder Instellingen, Search generative AI. Standaard staat die op opnemen. Zet iemand hem op uitsluiten, dan verschijnen je links en je inhoud niet meer in AI Overviews, AI-modus en de AI-functies van Discover, en krijg je daar ook geen vertoningen of verkeer meer uit (Search Console Help, Search generative AI control).

Volgens Google heeft die instelling geen invloed op hoe je in de rest van Google rankt, en ook niet op het trainen van AI-modellen. Wie training wil tegenhouden, gebruikt daarvoor Google-Extended in robots.txt. Zie je het rapport niet terwijl je wel verkeer uit Google krijgt, kijk dan eerst even of die instelling niet per ongeluk is omgezet, bijvoorbeeld door een vorig bureau.

Microsoft was Google voor. Sinds 10 februari 2026 heeft Bing Webmaster Tools een rapport AI Performance, als openbare preview. Het laat zien hoe vaak je inhoud als bron wordt genoemd in Microsoft Copilot, in de AI-samenvattingen van Bing en in een aantal partnerintegraties (Bing Webmaster Blog, 10 februari 2026).

Je ziet het totaal aantal citaties, hoeveel verschillende pagina's gemiddeld per dag geciteerd worden, de citaties per pagina en een tijdlijn. Wat Search Console mist, heeft Bing wel: een steekproef van de grounding queries, de zoekzinnen die de AI gebruikte om jouw pagina op te halen. Dat zegt veel over de vragen waarbij je gevonden wordt. Klikken staan er ook hier niet in.

Heb je Bing Webmaster Tools nog niet, meld je site daar dan aan. Van de gratis meetplekken is het de enige waar je iets ziet van de vragen achter een AI-vermelding.

Het grootste deel van wat een AI-assistent over je zegt, zie je in geen enkel rapport. Iemand vraagt ChatGPT welke dakdekker in Breda betrouwbaar is, krijgt drie namen, en belt de eerste zonder ooit op een link te klikken. Dat meet je alleen door zelf de vraag te stellen.

Doe dat met een vaste lijst, anders meet je elke maand iets anders. Een goede lijst voor een lokaal bedrijf heeft tien vragen:

• vier vragen met je plaats erin, zoals "welke installateur in Tilburg is betrouwbaar";
• drie vragen naar een probleem of prijs, zoals "wat kost een nieuwe cv-ketel inclusief plaatsen";
• twee vergelijkvragen tussen jou en een concurrent;
• één vraag naar je bedrijfsnaam zelf.

Stel elke vraag in een nieuw gesprek, het liefst in een privévenster zonder in te loggen, in ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-modus van Google. Noteer per antwoord: word je genoemd, op welke plek in de opsomming, staat er een link naar je site, en wie wordt er in jouw plaats genoemd. Tien vragen keer vier assistenten is veertig metingen, in ongeveer een half uur.

Houd er rekening mee dat antwoorden per keer verschillen. Eén meting is een momentopname. Pas de reeks over drie of vier maanden zegt iets. Wil je eerst snel weten of een taalmodel je bedrijf überhaupt kent, doe dan de gratis AI merk checker. Hoe wij zo'n vragenlijst per branche op grote schaal draaien, met 360 vragen in negen branches, zie je in de Nationale AI-Index.

Vijf regels die voorkomen dat je conclusies trekt uit ruis.

• Vergelijk maand met maand, met dezelfde meetmethode. Verander je de vragenlijst of het datumbereik, dan begin je opnieuw.
• Noem iets pas een trend na drie maanden in dezelfde richting. AI-antwoorden schommelen, en het aantal zoekopdrachten ook.
• Kijk bij een plotselinge daling eerst naar Google zelf. Search Console houdt een lijst met data-afwijkingen bij. Zo meldde Google een logfout in het Generative AI-rapport van 13 tot en met 17 augustus 2026, die later is hersteld (Search Console Help, data-afwijkingen).
• Zet vertoningen naast bezoekers en aanvragen. Meer AI-vertoningen zonder meer aanvragen betekent dat je wel genoemd wordt, maar dat de pagina niet overtuigt of niet aansluit bij de vraag.
• Wantrouw een "AI-ranking". Geen enkele assistent publiceert een vaste ranglijst. Een tool die je een positie in ChatGPT belooft, meet zijn eigen vragen op zijn eigen moment.

Daalt je zichtbaarheid in Google in het algemeen, lees dan ook waarom je minder vertoningen in Search Console krijgt. En wil je weten wat het voor je bezoekers betekent dat steeds meer antwoorden in Google zelf staan, dan helpt ons stuk over AI Overviews en zoeken zonder klik.

Alles samen kost het ongeveer een uur per maand. Doe het altijd in dezelfde volgorde en zet de uitkomst in één tabel met een regel per maand:

1. Search Console, rapport Generative AI: het grafiektotaal en de vijf pagina's met de meeste vertoningen.
2. Search Console, gewoon prestatierapport: vertoningen en klikken van dezelfde periode, zodat je de verhouding ziet.
3. Google Analytics 4: sessies en aanvragen uit het kanaal AI Assistant, plus de losse AI-verwijzers.
4. Bing Webmaster Tools, AI Performance: het aantal citaties en de geciteerde pagina's.
5. De vragenlijst: hoe vaak je genoemd en gelinkt werd, van de veertig.

Schrijf er hooguit drie acties onder voor de volgende maand, elk gekoppeld aan een pagina of een vraag uit de tabel. Bijvoorbeeld: de vraag over prijzen levert nergens jouw naam op, dus de prijzenpagina krijgt een helder antwoord bovenaan. Het complete protocol, met de tabel, staat in de skill die je bovenaan dit artikel kunt downloaden.