Hoe krijg ik mijn website bovenaan in Google?

Wij verdelen het werk over drie pijlers. Dat is onze indeling en niet die van Google: Google publiceert geen lijst met rankingfactoren en geen gewichten, en waarschuwt zelf dat er geen enkele knop is die je positie garandeert. Scoor je op alle drie, dan stijg je meestal. Verwaarloos je er een, dan houdt precies die pijler je posities tegen.

Bovenaan komen in Google is dus geen trucje, maar een samenspel. Laat je dat samenspel liever begeleiden, kijk dan bij onze dienst SEO verbeteren.

Voordat je aan het werk gaat is het de moeite waard om de vraag scherper te stellen, want het antwoord is de laatste jaren veranderd. Bovenaan staan betekende ooit: de eerste van tien blauwe links. Een zoekresultatenpagina bestaat inmiddels uit lagen die boven dat eerste organische resultaat kunnen staan, en welke lagen dat zijn verschilt per zoekopdracht.

Daar volgen twee dingen uit die je hele aanpak sturen. Ten eerste: positie een is niet hetzelfde als de bovenste plek op het scherm. Je kunt stijgen in de ranglijst en toch minder bezoekers krijgen, omdat er iets boven je is bij gekomen. Meet dus niet alleen je positie, maar ook je vertoningen en je kliks, want die drie kunnen alle drie een andere kant op bewegen.

Een zoekwoord kiezen zonder de intentie erachter te kennen is de duurste fout in dit vak, want je merkt hem pas maanden later. De pagina staat er, hij is goed geschreven, hij komt zelfs in de buurt van de eerste pagina, en er gebeurt niets. Bijna altijd omdat de pagina een ander soort antwoord geeft dan de zoeker zocht.

De snelste manier om de intentie van een zoekwoord vast te stellen is niet nadenken maar kijken. Typ het zoekwoord in en bekijk wat er nu staat. Staan er tien artikelen, dan is het informerend en heeft een dienstpagina daar weinig kans. Staan er negen dienstpagina's, dan is het het omgekeerde. Google laat met de huidige resultaten zien welk soort antwoord het bij die vraag passend vindt, en dat is de goedkoopste marktinformatie die er is.

Tools als Ahrefs of Semrush geven je zoekvolume en een moeilijkheidscijfer. Handig, maar geen van beide beantwoordt de vraag die er echt toe doet: kan ik hier binnen een half jaar de beste pagina van Nederland over zijn? Die vraag beantwoord je met de zoekmachine zelf, in een kwartier per zoekwoord, en dat kost niets.

Die laatste is de meest onderschatte. De meeste sites hebben tientallen zoektermen die net buiten beeld hangen. Een pagina die al op positie elf staat naar de eerste pagina helpen is bijna altijd sneller dan een nieuw onderwerp van nul opbouwen, en het is werk dat je op één middag kunt doen.

Zoekwoorden verwerken op de juiste plekken is de helft. De andere helft is de opbouw van de pagina zelf, en daar bestaat een indeling voor die zowel voor een gehaaste lezer als voor een zoekmachine werkt. Wij gebruiken hem op elke pagina die we maken, deze inbegrepen.

Twee regels die daarbij horen en die vaker gebroken worden dan je denkt. Eén pagina heeft één titel en één h1, en die twee gaan over hetzelfde. En één onderwerp heeft één pagina: heb je twee pagina's die allebei over hetzelfde zoekwoord gaan, dan concurreren ze met elkaar en verdeel je je eigen kracht. Verderop staat waarom dat zo hardnekkig is.

Deze vier komen we het vaakst tegen bij sites die op papier alles goed doen en toch blijven hangen. Ze hebben met elkaar gemeen dat ze niet als fout voelen op het moment dat je ze maakt.

Die laatste regel klinkt als bureaucratie en is in de praktijk het verschil tussen leren en gokken. Een simpel bestand met datum en wijziging is genoeg. Over drie maanden is dat het enige dat je nog vertelt wat er precies is gebeurd.

De meest gemaakte meetfout is dat iemand zijn eigen zoekwoord intikt, zichzelf op plek drie ziet staan en dat als stand noteert. Dat is geen meting. Je eigen resultaten zijn beïnvloed door waar je bent, wat je eerder zocht en op welk apparaat je zit. Iemand anders ziet iets anders, en incognito lost dat maar half op, want je locatie gaat gewoon mee.

Wat wel meet is Search Console, en dan in deze volgorde:

Nog twee dingen om te weten. Search Console bewaart geen onbeperkte geschiedenis, dus exporteer één keer per maand je zoektermen naar een eigen bestand. Dat kost twee minuten en over een jaar heb je iets wat je nergens meer kunt terughalen. En Google voert meerdere keren per jaar grote wijzigingen door aan zijn systeem, waarna posities breed kunnen bewegen zonder dat jij iets hebt gedaan. Kijk dan eerst of het bij meer sites in je markt gebeurde voordat je je eigen pagina's gaat verbouwen.