Google Ads campagnestructuur voor de vakman: hoeveel campagnes heb je echt nodig?

De fout die de meeste vakmensen maken met campagnestructuur

Je zet Google Ads aan en de eerste instinct is logisch: voor elke stad een campagne, voor elke dienst een campagne. Tilburg, Waalwijk, Oisterwijk. Schilderwerk buiten, schilderwerk binnen, behangen. Voor je het weet sta je op acht campagnes met een totaalbudget van 20 euro per dag.

Dat voelt als controle hebben. Alsof je precies weet waar elk euro naartoe gaat. Maar voor een vakman met een dagbudget onder de 30 euro is dat het slechtste wat je kunt doen. Niet omdat die controle slecht is, maar omdat het systeem dat jij gebruikt voor je biedingen, Smart Bidding, op die manier nooit goed kan werken.

Acht campagnes met 20 euro per dag betekent dat elke campagne gemiddeld 2,50 euro per dag krijgt. Dat is in de meeste sectoren niet genoeg voor een goede klik. En zelfs als je de verdeling schever maakt, heeft geen enkele campagne genoeg data om iets te leren. Je betaalt wel, maar het algoritme zit op halve kracht.

Qué Smart Bidding nodig heeft om te werken

Smart Bidding is het geautomatiseerde systeem dat Google gebruikt om per veiling te bepalen hoeveel jij biedt. Het kijkt naar honderden signalen: het tijdstip, het apparaat, de locatie van de zoeker, welke zoekwoorden zijn gebruikt. Maar dat leerproces werkt alleen als er genoeg data is om op te bouwen.

Google hanteert als richtlijn minimaal 30 tot 50 conversies per maand per campagne. Pas dan heeft het algoritme genoeg datapunten om betrouwbare patronen te herkennen. Wanneer je op Target CPA biedt maar je campagne haalt er maar 8 conversies per maand, dan is Smart Bidding aan het gissen. Het past zijn biedingen aan op basis van te weinig om iets zinnigs te zeggen.

Consolidatie werkt beter. Als je al je budget in een campagne stopt, worden conversies gepoold en leert Smart Bidding van meer datapunten tegelijk. Je betaalt hetzelfde, maar het systeem werkt harder voor je. Het verschil merk je al na een paar weken: stabielere kosten per belletje, minder grillig biedgedrag, en meer zekerheid dat het systeem de goede signalen oppikt.

La combinación de de juiste biedstrategie en de juiste campagnestructuur is wat Google Ads voor vakmensen echt laat werken. Los van elkaar zijn het halfmaatregelen.

De goede structuur voor een klusser, schilder of hovenier

Voor de meeste vakmensen met een dagbudget van 10 tot 30 euro ziet de ideale structuur er simpeler uit dan je denkt. Een Search campagne. Daarbinnen twee tot drie advertentiegroepen per dienst. Per advertentiegroep vijf tot tien zoekwoorden. Dat is het.

Locatietargeting stel je in op campagneniveau, niet via aparte campagnes per stad. Wil je Tilburg zwaarder targeten dan Waalwijk? Dat kan via locatiebiedcorrecties binnen dezelfde campagne. Je geeft aan dat je bij zoekopdrachten in Tilburg 10 procent meer wil bieden dan gemiddeld, terwijl het budget gewoon bij elkaar blijft. Zo houd je alle data in een pot en leert Smart Bidding van het totaal.

Diensten splits je in advertentiegroepen, niet in campagnes. Binnen een campagne kun je prima aparte advertentieteksten schrijven voor schilderwerk buiten versus schilderwerk binnen. Het prestatieverschil zie je gewoon per advertentiegroep terug. En alle conversies tellen mee in de totale pool waarmee Smart Bidding leert, zonder dat je het budget versnippert.

Als je ook aan locatietargeting wil schaven, doe dat dan via de instellingen van je bestaande campagne. Niet via een nieuwe. Elke extra campagne is budget en data die je verdeelt in plaats van bundelt.

Wanneer je hola een aparte campagne gebruikt

Er zijn situaties waar een aparte campagne wel slim is. Die zijn er echt, maar ze zijn de uitzondering, niet de regel. De meeste vakmensen die contact met ons opnemen denken dat ze er drie of vier nodig hebben, terwijl ze er in werkelijkheid aan een genoeg hebben.

Merkzoekwoorden verdienen een eigen campagne. Als mensen jouw bedrijfsnaam zoeken, is de koopintentie anders dan bij generieke zoekopdrachten als schilder Tilburg. De klikkosten zijn lager en het conversiepercentage is hoger. Dat wil je kunnen meten los van de rest, en je wil niet dat generieke budgetten weglopen naar merkcampagnes of andersom.

Diensten met een heel andere marge kunnen ook een eigen campagne rechtvaardigen. Als je zowel kleine klussen doet als grote projecten, en de marge verschilt sterk, mogen de CPA-doelen ook anders zijn. Dan is het logisch om die diensten los te houden zodat je biedstrategie per dienst klopt en je niet stuurt op het gemiddelde van al je klussen samen.

Seizoensdiensten met apart budget zijn het derde geval. Als je in de zomer dakgoten reinigt en dat budget wil je compleet pauzeren in de winter, is een aparte campagne handig. Dan pauzeer je gewoon die ene campagne zonder de rest aan te raken. Geen gedoe met budgetten tijdelijk omzetten.

Voor 90 procent van de vakmensen zijn dit uitzonderingen. De basisregel is: begin met een campagne, voeg een tweede toe als je een concrete reden hebt. Niet omdat het overzichtelijker lijkt op papier.

Vijf fouten die budget verspillen

De meeste verspilling in Google Ads bij vakmensen zit niet in de zoekwoorden of de teksten. Die zit in de structuur. Dit zijn de vijf fouten die we het vaakst tegenkomen bij schilders, hoveniers en klussers die zelf hun advertenties beheren.

Een stad per campagne is de meest gemaakte fout. Locatietargeting binnen een campagne lost dit precies op. De conversiedata blijft bij elkaar, Smart Bidding leert van het geheel, en je budget hoeft niet over meerdere campagnes verdeeld te worden. Alles bij elkaar werkt beter dan alles apart.

Een dienst per campagne, terwijl advertentiegroepen precies hetzelfde doen. Je kunt prima tien advertentiegroepen in een campagne hebben, elk met eigen teksten en zoekwoorden. Het verschil in prestatie per dienst zie je gewoon terug in de groepsdata. Geen reden voor aparte campagnes.

Budget spreiden over vijf of meer campagnes waardoor geen enkele campagne genoeg data krijgt. Als je met 25 euro per dag en zes campagnes werkt, biedt elke campagne op basis van een handjevol conversies per maand. Smart Bidding werkt dan structureel op halve kracht en Google leert niks wat bruikbaar is.

Slimme biedstrategieën aanzetten zonder conversiedata. Als je belletjes nog niet meet als conversie, heeft Target CPA niks om op te sturen. Het systeem gokt dan op basis van klikgedrag, en dat kost geld zonder richting. Start met Handmatig CPC totdat je conversies bijhoudt en de data er is.

Campagnes splitsen op zoekwoordtype is de vijfde fout. Sommige gidsen zeggen: een campagne voor brede zoekwoorden, een voor exacte. Voor een vakman met een klein budget is dat te vroeg. Zorg eerst dat je data hebt. Hoe zoekwoordtypen werken lees je in ons artikel over zoekwoordtypen voor de vakman.

Wat er verandert in augustus 2026

Per 17 augustus 2026 past Google het biedgedrag aan voor campagnes die de status Beperkt door budget hebben en tegelijk een slimme biedstrategie gebruiken, zoals Target CPA of doel-ROAS.

Wat dat in de praktijk betekent: als jouw campagne vaker de melding Beperkt door budget toont dan niet, en je hebt ook een slimme biedstrategie actief, dan verandert hoe Google biedt in veilingen. De technische details zijn complex, maar de praktische impact is concreet. Campagnes met weinig budget en weinig conversiedata worden extra begrensd. Ze kunnen voor jou moeilijker zichtbaar blijven op de momenten dat het ertoe doet.

Wie het hardst geraakt wordt zijn vakmensen met gesplitste kleine campagnes. Elk budget is al dun, elke campagne heeft al te weinig data. Na augustus wordt dat effect versterkt door de nieuwe biedlogica. Wie zijn campagnes nu consolideert staat sterker als de wijziging doorgaat.

Google lanceert naast deze wijziging ook een nieuw hulpmiddel: de Bid Target Adjustment Tool. Die is beschikbaar vanaf 6 juli 2026. Hiermee kun je biedtargets makkelijker aanpassen aan je werkelijke budget, zonder dat het systeem grillig gedrag vertoont. Hou deze tool in de gaten als je Target CPA of doel-ROAS gebruikt.

Meer over recente budget wijzigingen lees je in ons artikel over budget pacing wijziging 2026.

Preguntas frecuentes sobre Google Ads campagnestructuur