Google aumenta silenciosamente tu presupuesto mensual

Hoe het vroeger werkte, en waarom je er op vertrouwde

Als je Google Ads gebruikt, stel je een dagbudget in. Dat dagbudget is het bedrag dat Google per dag mag uitgeven. Maar Google is al jaren eerlijk over één ding: op drukke dagen kan hij tot twee keer je dagbudget verbruiken, als daar aanleiding voor is. De belofte was dat dit over de maand heen zou uitbalanceren.

Om dat te garanderen, gebruikte Google een maandplafond. Dat plafond beschermde je tegen onbeperkt uitlopen. En de berekening was simpel: het aantal dagen in de maand dat je advertenties echt draaiden, vermenigvuldigd met je dagbudget. Gebruik je een advertentieplanning en draai je alleen op weekdagen? Dan telde Google alleen die actieve dagen mee. Je werd dus beschermd door je eigen instellingen.

Voor veel vakmensen was dat een bewuste keuze. Een schilder die zijn telefoon niet opneemt in het weekend wil ook geen klanten binnenhalen op zaterdag. Dus zet je je advertenties op weekdag-schema. Slim, goed geregeld. En je wist wat het maximaal mocht kosten per maand.

Wat er op 1 juni veranderde

Op 1 juni 2026 paste Google de berekening van het maandplafond aan. Vanaf dat moment geldt als maandplafond altijd 30,4 keer je dagbudget. Ongeacht hoeveel dagen je advertenties daadwerkelijk draaien. Of je nu 5 dagen per week, 3 dagen per week of zelfs alleen op dinsdagochtenden adverteert.

Dat klinkt misschien technisch, maar de gevolgen zijn heel concreet. Google erkent in zijn eigen documentatie dat je dagbudget zo is ontworpen dat het over de tijd heen gemiddeld klopt. Maar de bescherming die je had via de planning is nu anders. Het maandplafond hangt niet meer af van je actieve dagen, maar van de vaste factor 30,4. Dat is het gemiddeld aantal dagen in een kalendermaand.

In de praktijk betekent dit dat als je weinig dagen per week adverteert, je maandplafond nu hoger ligt dan je op basis van je planning zou verwachten. En als Google op die actieve dagen besluit om flink extra te spenderen (wat hij mag, tot tweemaal je dagbudget), dan is er ineens veel meer ruimte om dat te doen dan vroeger.

De rekensom die pijn doet

Laten we het concreet maken met een voorbeeld dat voor veel klanten van TheSEO herkenbaar is. Je bent klusser in Tilburg. Je draait Google Ads met een dagbudget van €100. Je adverteert alleen op weekdagen, omdat je in het weekend toch niet wilt bellen.

In een maand van 30 dagen zitten gemiddeld 22 werkdagen. Vroeger was je maandplafond dus €100 × 22 = €2.200. Dat wist je, dat had je ingecalculeerd, en zo kon je ook je maandelijkse marketingkosten voorspellen aan je boekhouder.

Vanaf 1 juni 2026 is je maandplafond €100 × 30,4 = €3.040. Dat is €840 meer dan voorheen mogelijk was. En als Google op je drukste dagen €200 per dag uitgeeft (wat past binnen de dagregels), dan loopt dat plafond sneller vol dan je verwacht.

Dit hoeft niet te betekenen dat Google de €3.040 ook daadwerkelijk uitgeeft. Als er weinig zoekvolume is, geeft hij minder uit. Maar de bovengrens is nu definitief hoger. En in een drukke maand, bij goed zoekvolume, kan dat gat zich vullen zonder dat je het in de gaten hebt.

• Oud plafond (weekdagen, €100/dag): €2.200 per maand
• Nieuw plafond (altijd 30,4×, €100/dag): €3.040 per maand
• Diferencia: €840 per maand extra mogelijk

Voor een hovenier met een strak seizoensbudget of een schilder die de kosten nauwkeurig bijhoudt, is dat geen klein verschil. Dat is bijna een extra advertentieweek per maand die ineens mogelijk is geworden.

Wie dit concreet treft

Niet elke adverteerder merkt iets van deze wijziging. Als je dagelijks adverteert, zeven dagen per week, dan was je maandplafond al 30,4 keer je dagbudget. Voor jou verandert er in theorie niets.

Maar voor de meeste lokale vakmensen die wij kennen, ziet het er anders uit. Een installateur adverteert alleen op werkdagen omdat hij in het weekend niet bereikbaar is. Een stratenmaker zet zijn campagne uit in de winter als het vriest. Een dakdekker gebruikt tijdschema’s om alleen tussen 08:00 en 17:00 te draaien. Al die instellingen betekenden vroeger een lager maandplafond. Nu niet meer.

Concreet zijn de meest getroffen situaties:

• Je gebruikt een advertentieplanning die minder dan 7 dagen per week actief is
• Je hebt tijdschema’s ingesteld per dag, bijvoorbeeld alleen ochtenden
• Je pauzeert campagnes regelmatig maar hebt geen vaste maandlimiet ingesteld via een budgetstrategie

Als een van die punten op jou van toepassing is, loont het om je huidige instellingen en je facturen van de laatste twee maanden naast elkaar te leggen. Niet om in paniek te raken, maar om te begrijpen wat de wijziging voor jouw specifieke situatie betekent.

Wat je nu moet doen

De eerste stap is simpelweg bewust zijn van de situatie. Dat doe je al door dit artikel te lezen. Maar bewustzijn alleen zet geen rem op je uitgaven. Hier zijn de stappen die je nu kunt nemen.

Controleer je facturen van mei en juni. Vergelijk de maandelijkse uitgaven en kijk of er een opwaartse trend is. Als je in juni merkbaar meer uitgeeft dan in mei terwijl je campagne-instellingen niet zijn veranderd, kan budget pacing de oorzaak zijn.

Overweeg een gedeeld maandelijks budgetlimiet. Google Ads biedt de mogelijkheid om op accountniveau of per campagne een harde limiet in te stellen via campagnebudgetten met maandelijkse caps. Dit is een expliciete rem bovenop het automatisch berekende plafond. Als je het absoluut zeker wilt weten, zet je een harde grens.

Pas je dagbudget aan als je dat nodig vindt. Als je nog steeds wil adverteren op weekdagen en je maandbudget wil beperken tot een bepaald bedrag, dan is de simpelste oplossing om je dagbudget naar beneden bij te stellen. Wil je maximaal €2.200 per maand uitgeven? Dan stel je je dagbudget in op €72 (€2.200 / 30,4). Onhandig dat dit nodig is, maar het is de meest betrouwbare rem.

Neem dit mee bij je volgende Google Ads-check. Of je nu zelf je campagnes beheert of dat uitbesteedt, dit is een wijziging die thuishoort in je periodieke review. Wij helpen je graag bij het doorlichten van je huidige instellingen.

Preguntas frecuentes sobre budget pacing