Google Ads pronto a ciegas: lo que el cambio de consentimiento de cookies del 15 de junio significa para ti
Tus campañas seguirán funcionando pero Google no verá nada más. En siete días, la medición se detendrá para miles de anunciantes holandeses que aún no tienen su CMv2 en orden.
Qué ocurrió exactamente el 15 de junio cambia
Imagina que llevas meses anunciando a través de Google Ads y todo va como esperabas. Los contactos llegan, tu informe se ve bien y sabes cuánto te cuesta por lead. Entonces, algo cambia en segundo plano de lo que no te das cuenta. Hasta que tu informe de repente dice que tus resultados se han reducido a la mitad.
Eso es exactamente lo que sucederá después del 15 de junio de 2026 para todos aquellos que no tengan configurado su Consent Mode v2. Google ha estado comunicando esta fecha límite durante meses, pero en la práctica, una gran parte de las pymes holandesas aún no ha hecho nada al respecto. No por mala voluntad, sino simplemente porque suena técnico y siempre parece haber algo más urgente.
¿Qué cambia entonces? Hasta ahora, Google utilizaba su modelado de conversiones también para los anunciantes que no habían configurado correctamente CMv2. Eso era una especie de medida de cortesía. Después del 15 de junio, esa cortesía se detiene por completo. Quien no tenga una Plataforma de Gestión de Consentimiento certificada con la configuración correcta de CMv2 en esa fecha, perderá el modelado de los visitantes que no dan su consentimiento. Y hay muchos de esos visitantes, porque la mayoría de los banners de cookies en los Países Bajos son ignorados o rechazados.
Google Ads continúa funcionando después del 15 de junio. Tus anuncios seguirán funcionando, sigues pagando y los clientes todavía te encuentran. Pero los datos que tú ves y en los que Google optimiza su IA, serán mucho peores. Y eso tiene consecuencias directas en la calidad de tus resultados a largo plazo.
Campañas siguen y siguen pero Google queda ciego
Esta es la parte que más sorprende a la mayoría de los emprendedores cuando la oyen. Tu campaña de Google Ads no se detiene el 15 de junio. Tus anuncios seguirán en funcionamiento, tus clics seguirán llegando y tu teléfono también seguirá sonando. Pero hay una gran diferencia con respecto a cómo era.
La mejor comparación que conozco para esto: Google registra tus viajes. El coche se conduce, pero el salpicadero está vacío. Google ya no puede dirigir. Pagas, pero diriges por instinto.
¿Qué queremos decir con eso? Google Ads utiliza el modelado de conversiones para alimentar su sistema Smart Bidding. Smart Bidding es el sistema de IA que decide en cada subasta: ¿debería aumentar mi oferta para esta palabra clave? ¿A esta hora? ¿Para este tipo de dispositivo? ¿En esta región? El sistema toma esas decisiones basándose en las señales de conversión. Si esas señales desaparecen, el sistema se vuelve conservador. Puja con más cautela, tu alcance se reduce o tus costos por clic aumentan paso a paso.
¿Y tu reporte? Dejará en un futuro entre 30 y 60 por ciento menos conversiones. No porque haya menos clientes. No porque tu campaña funcione peor. Sino porque la medición ya no está. Quien eso no sepa, pensará que su Google Ads de repente ya no funciona y sacará la conclusión errónea. Presupuesto a la baja, campaña detener, servicio de otro contratar. Mientras la campaña misma bien corría.
¿Qué es Modo de consentimiento v2 en realidad
Consent Mode v2 es un estándar técnico de Google que permite a tu sitio web comunicar a Google lo que un visitante ha aceptado en el banner de cookies. Si alguien ha aceptado todo, Google puede utilizar datos completos de conversión y análisis. Si alguien ha rechazado o solo ha aceptado cookies funcionales, CMv2 enviará una señal reducida a Google, sin datos personales pero como fuente para modelado estadístico.
Hay dos señales principales que CMv2 envía a Google. La primera es almacenamiento_de_anuncios, que indica si se permite a Google colocar cookies de publicidad. El segundo es almacenamiento_analitico, para cookies de análisis. Ambas señales se establecen automáticamente en rechazadas hasta que el visitante dé su consentimiento. Google utiliza los patrones de los visitantes que dan su consentimiento para construir un modelo para los visitantes que no lo hacen. De esta manera, Google aún puede hacer una estimación de las conversiones sin procesar datos personales.
Para que esto funcione, necesita dos cosas. Primero, una Plataforma de Gestión de Consentimiento certificada y reconocida por Google. Ejemplos conocidos son Cookiebot, Usercentrics, Complianz y CookieYes. Una pancarta de cookies hecha a medida o un plugin gratuito de WordPress de origen desconocido no funcionarán para esto. Segundo, necesita una configuración correcta en Gestor de Etiquetas de Google nodig, donde las etiquetas CMv2 se cargan para todas las demás etiquetas.
Es en ese segundo punto donde la mayoría de los sitios web de PYMES fallan. El plugin está instalado, pero la configuración de GTM no es correcta. Por eso Google cree que la señal falta, mientras que el empresario piensa que todo está en orden. Esa diferencia solo la notas cuando tus informes se desploman.
Lo que es real lo que sucede si no haces nada
Seamos honestos sobre las consecuencias. No en términos vagos, sino concretamente qué notarás si después del 15 de junio sigues sin tener una configuración CMv2 que funcione.
Sus informes se desploman. Como se mencionó, el 30 al 60 por ciento de sus conversiones medidas desaparecen. Su panel de control se ve peor. Su costo por conversión aumenta en papel, no porque pague más, sino porque se rastrean menos conversiones. Si sus informes y sus solicitudes registradas ya no son correctos, ya no sabrá qué funciona y qué no.
El Smart Bidding de Google está cada vez peor ajustado. El sistema saca conclusiones erróneas porque dispone de menos señales de conversión. Las palabras clave que funcionan bien de repente parecen demasiado caras. Google destina el presupuesto a términos que, casualmente, son medibles, pero que quizá sean menos relevantes para ti. Pagas lo mismo, pero tienes menos control sobre dónde va tu dinero.
Tus competidores que tienen CMv2 configurado correctamente obtienen mejores resultados en las subastas. Google prioriza a los anunciantes con señales de conversión más ricas cuando las pujas son similares. Con el tiempo, pierdes cuota de mercado frente a los anunciantes que simplemente tienen su configuración técnica en orden. Esa no es una teoría, así es como funciona el proceso de puja.
Y quizás lo más peligroso: tomas decisiones con datos equivocados. Ajustas tu estrategia en base a algo que no es correcto. Detienes algo que funciona o amplías algo que en realidad no puedes evaluar bien. Cuanto más tiempo dure esto, más daño hará a tu campaña y a tu confianza en Google Ads como canal.
Así arreglas esto para el 15 de junio
Tienes siete días. Suena apretado, pero si empiezas hoy es factible. Esto es lo que tienes que hacer, paso a paso.
Comience por verificar si tiene una CMP certificada. Busque en su panel de WordPress si está utilizando Cookiebot, Complianz, Usercentrics, CookieYes o alguna otra herramienta certificada. Si es así, abra la configuración del complemento y busque la opción para el Modo de Consentimiento v2 o Google Consent Mode. En la mayoría de las herramientas, esto es un interruptor o una sección separada que debe habilitar. ¿No está ahí? Entonces está utilizando una CMP que no admite CMv2 y deberá cambiar a una herramienta que sí lo haga.
El paso dos es Google Tag Manager. Esta es la parte técnica y también la parte donde más a menudo sale mal. En GTM, debe configurar una etiqueta de configuración que envíe señales de CMv2 antes de que se carguen otras etiquetas. Google tiene una plantilla oficial disponible para esto en la Galería de Plantillas Comunitarias de GTM. El orden es crucial: la etiqueta de inicialización de consentimiento debe activarse primero, antes de la medición de conversiones de Google Ads y antes de Google Analytics.
gtag('consentir', 'por defecto', ...) y gtag('consentimiento', 'actualizar', ...) señalan entrada correcta. En Tag Assistant también verás si el consentimiento está en concedido o denegado por cada acción del visitante.El paso tres es la verificación en Google Ads. Ve a Configuración y luego a Conversiones. Si CMv2 está configurado correctamente, recibirás una notificación indicando que tu modelado de conversiones está activo para tu cuenta. Si no hay notificación, algo está fallando en la configuración técnica y debes volver al paso dos.
¿Te atascas en ello o quieres asegurarte de que esté bien? Un CMv2 mal configurado es casi tan malo como no tener ningún CMv2, porque piensas que está bien mientras que la señal no pasa correctamente. Si no puedes o no quieres hacerlo tú mismo, es inteligente Especialista en Google Ads esto para que lo compruebes. Es un trabajo de una hora, pero te ahorrará meses de ruido de datos y desperdicio de presupuesto.
¿CMv2 aún no en orden? Te ayudamos antes del 15 de junio
Revisamos tu configuración de Google Tag Manager, la configuración de CMv2 y el seguimiento de conversiones. Así te aseguras de que tus campañas sigan funcionando como deberían después del 15 de junio.
Agendar una consulta gratis Mira nuestro enfoque de Google AdsPreguntas frecuentes sobre Google Ads en consentimiento de cookies
¿Mi campaña de Google Ads se detiene el 15 de junio?
No, tus campañas seguirán funcionando. Los anuncios se mostrarán, los clics seguirán llegando y las solicitudes también. Lo que cambia es la calidad de los datos que Google utiliza para optimizar y la integridad de tu informe. Sin un CMv2 funcional, Google pierde entre el 30 y el 60 por ciento de las señales de conversión y eso se nota en tus resultados a largo plazo.
Tengo ya un banner de cookies, ¿tengo también CMv2?
No automáticamente. Un banner de cookies normal permite a los visitantes dar o denegar el consentimiento, pero no envía una señal técnica a Google. CMv2 es una capa adicional que funciona a través de tu Plataforma de Gestión de Consentimiento y Google Tag Manager. Debes habilitar esto explícitamente y configurarlo correctamente. Por lo tanto, verifica activamente en la configuración de tu CMP si el Modo de Consentimiento v2 está activado.
¿Puedo ver por mí mismo si mi CMv2 funciona correctamente?
Sí. Usa el modo de vista previa en Google Tag Manager y busca el estado del consentimiento por etiqueta. Verás entonces si las señales almacenamiento_de_anuncios y almacenamiento_analitico Los criterios se configuran en denegado en caso de rechazo y en concedido en caso de aceptación. Además, puedes comprobar en Google Ads, en Configuración y Conversiones, si el modelado de conversiones está activo en tu cuenta.
Es una obligación del RGPD o una obligación de Google?
Ambos juegan un papel, pero son dos asuntos separados. El RGPD requiere consentimiento para la colocación de cookies publicitarias, lo cual es válido independientemente de CMv2. CMv2 es un estándar técnico adicional de Google que determina cómo se comunica ese consentimiento a los sistemas de Google. Por lo tanto, quien cumple con el RGPD pero no tiene CMv2 cumple con el RGPD pero se pierde la modelización de conversiones de Google. Ambos son importantes pero por diferentes razones.
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Qué puede hacer hoy si su volumen de búsquedas y tráfico están cayendo
El reflejo suele ser escribir más contenido o esforzarse más en la construcción de enlaces. Pero a medida que el tráfico se desplaza hacia las respuestas de IA, primero hay que ver con claridad donde se pierde tráfico y por qué no se le menciona.
No se limite a mirar el volumen de búsquedas en las herramientas, sino que ponga los números uno al lado del otro: posiciones, sesiones, comportamiento de desplazamiento y comportamiento de clic en páginas clave.
Con una herramienta como WP UX Heatmap y Scrollmap puede ver directamente en WordPress dónde están abandonando los visitantes, qué partes están siendo ignoradas y si la gente está llegando a su llamada a la acción.
Plantee a los resúmenes de IA y a los asistentes de búsqueda las mismas preguntas que su público objetivo. A quién se menciona, qué argumentos se utilizan y con qué frecuencia aparece su marca.
Esto da una imagen justa de su posición en la nueva experiencia de búsqueda, separada de las posiciones en la lista clásica de resultados.
Sus páginas no sólo deben clasificarse, sino que también deben tener sentido para los sistemas de inteligencia artificial: respuestas claras, argumentos sólidos, estructura clara e información coherente sobre quién eres y para quién eres la mejor opción.
Esto a menudo significa hacer que sus páginas sean más compactas, claras y orientadas a la toma de decisiones que las antiguas páginas de aterrizaje seo.
Con enrutamiento llms, datos de esquema y buena estructura interna Ayude a sus sistemas de IA a vincular sus contenidos con las preguntas adecuadas.
Para ello, TheSEO ha desarrollado, entre otros, un generador de llms y una vista previa de fragmentos de IA, para que puedas ver qué historia puede contar la IA sobre tu marca.
Cómo TheSEO protege su tráfico seo de perderse hacia la IA
TheSEO combina el seo clásico con una estrategia de visibilidad en los listados de AI y asistentes de búsqueda. No se trata de trucos aislados, sino de un enfoque que comienza con una visión y termina con mejoras concretas a nivel de página y de marca.
Tres pilares de nuestro planteamiento
En concreto, esto significa que primero analizamos su situación, a continuación, tomar decisiones juntos sobre el contenido y la tecnología y, a continuación, hacemos un seguimiento de los resultados con las herramientas que utilizas en tu propio entorno de WordPress.
De este modo, no se crea una dependencia de un informe suelto, sino un sistema que permite puede seguir observando cómo evolucionan las experiencias de búsqueda de IA.
Herramientas de TheSEO para ayudarle cuando su volumen de búsquedas parece estar disminuyendo
Además de la consultoría, TheSEO construye sus propias herramientas de WordPress que nacieron directamente de esta investigación y de conversaciones con clientes que se hacían la misma pregunta: ¿por qué disminuye mi volumen de búsquedas mientras me siguen encontrando?.
Un análisis interactivo que proporciona información sobre las páginas y palabras clave en las que corre un mayor riesgo de fugas de tráfico a vistas AI y asistentes de búsqueda.
Obtendrá una lista de páginas en riesgo, prioridades y recomendaciones concretas para proteger su tráfico seo proteger y crecer con la nueva forma de buscar.
Más información: proteger el tráfico seo de las ai
Un ligero mapa de calor y scrollmap plugin que se utiliza directamente en WordPress. Con él, puedes ver hasta dónde se desplazan los usuarios, dónde hacen clic y dónde abandonan en páginas cruciales.
Ideal para ver si sus páginas rediseñadas funcionan realmente mejor o si todavía hay umbrales en formularios, botones o navegación.
Más información: WP UX Heatmap y Scrollmap
Con el generador de llms, usted crea un archivo que le permite dirigir mejor los sistemas de IA en la forma en que leen su sitio y qué páginas pueden utilizar como fuentes.
La vista previa del fragmento de IA muestra qué respuesta podría dar un sistema basado en una página incluso antes de que el usuario formule la pregunta.
Más información: generador de llms por TheSEO
¿Quiere saber cuánto tráfico está perdiendo a causa de la IA?
Si su volumen de búsquedas parece estar disminuyendo y recibe menos solicitudes, este es el momento de tomar una mirada más aguda. En una sesión con TheSEO, pondremos sus palabras clave, páginas y visibilidad AI lado a lado.
Se irá con una imagen clara de su riesgo de pérdida de tráfico AI y un plan concreto para que su marca vuelva a ser el centro de atención en los momentos adecuados.
Preguntas frecuentes sobre el descenso del volumen de búsquedas y los asistentes de búsqueda con IA
¿Por qué mi volumen de búsquedas parece disminuir mientras mis posiciones siguen siendo las mismas?
En muchos casos, el volumen real de búsquedas se mantiene o incluso aumenta ligeramente. Lo que cambia es la forma en que se ofrecen las respuestas. Los resúmenes de IA y los asistentes de búsqueda ofrecen resúmenes instantáneos con un número limitado de fuentes. Si su marca no está entre éstas, la atención se desplaza a otras y da la sensación de que la demanda se ha reducido.
¿Cómo puedo saber si mi tráfico está huyendo a las vistas de IA?
Vea sus principales palabras clave en una ventana de incógnito y preste atención a si aparecen listados de IA. A continuación, compruebe qué nombres están siendo llamados. Puede mapear esto sistemáticamente con un escáner como AI Traffic Loss Shield, para que pueda ver por página y palabra clave donde el riesgo es mayor.
¿Puedo hacer que mi marca sea más visible para los asistentes de búsqueda de IA?
Sí. Escribiendo contenidos claros sobre quién eres, qué haces y para quién eres la mejor opción, y combinando esto con enrutamiento llms, datos de esquema y una estructura interna lógica, dará a los sistemas más confianza en su marca. Esto aumenta las posibilidades de que le mencionen como ejemplo o recomendación.
¿Esta pérdida de tráfico es temporal o permanente?
Todos los indicios de nuestra investigación apuntan a un cambio duradero. Los usuarios se acostumbran rápidamente a las respuestas, comparaciones y listas que obtienen directamente de un asistente de búsqueda. Los que aprendan ahora a hacerse visibles en esas respuestas construirán una ventaja que será difícil de alcanzar más adelante.
En concreto, ¿qué puede hacer TheSEO por mí si mi volumen de búsquedas disminuye?
TheSEO mapea su situación actual, mide el riesgo de pérdida de tráfico AI, ayuda a rediseñar las páginas clave y guía la parte técnica con archivos llms, datos de esquema y estructura interna. También desplegamos herramientas como WP UX Heatmap y Scrollmap y AI Traffic Loss Shield para que pueda seguir dirigiendo usted mismo.