Zo pas je Google Ads aan voor de zomer als vakman

Het probleem: jouw Ads draaien in juli als in januari

Klusbedrijven, schilders, hoveniers, dakdekkers: de meeste vakmannen laten hun Google Ads gewoon doorlopen alsof er niks verandert. Zelfde budget. Zelfde zoekwoorden. Zelfde advertentieteksten. Terwijl de wereld buiten er in de zomer heel anders uitziet.

In de zomer zoeken mensen anders. Ze zitten op vakantie. Ze hebben het druk met de tuin. Ze bellen op een dinsdagmiddag terwijl ze buiten zijn, niet op een vrijdagochtend achter hun bureau. De intentie om iets te laten klussen is er misschien wel, maar het moment is anders en de manier waarop ze zoeken is anders. Als jij daar niet op inspeelt, betaal je voor klikken die toch niet converteren.

En daar bovenop: een flink deel van je concurrenten pauzeert zijn Ads gewoon in de zomer. Ze hebben het al druk genoeg, of ze willen in de vakantieperiode geen nieuwe klanten aannemen. Dat is jouw kans. Minder concurrentie, lagere klikprijzen. Maar alleen als jij er wél bent op het juiste moment, met de juiste instellingen.

Weet wanneer jouw drukste maanden zijn

Niet elke vakman heeft dezelfde piek in de zomer. Een hovenier heeft zijn drukste periode van april tot september. Een dakdekker krijgt de meeste aanvragen na de eerste herfststorm, niet in augustus. Een buitenschilder zit in de zomer tot aan de nok vol. Een CV installateur? Die heeft het juist rustiger zodra het warm wordt.

Voordat je ook maar iets aanpast aan je Ads, moet je weten wanneer mensen jou nodig hebben. Kijk in je Google Ads account naar de historische data van vorig jaar. Wanneer kwamen de meeste klikken en calls binnen? Op welke dag van de week? Op welk tijdstip? Google Ads heeft standaard rapporten waar je dit gewoon in terug kan zien, zelfs als je account nog maar een paar maanden oud is.

Heb je die data nog niet, kijk dan gewoon naar je eigen agenda. Wanneer ben jij normaal gesproken al weken vooruit geboekt? Wanneer bellen er minder mensen? Dat patroon is je startpunt. Alles wat je daarna aanpast aan je campagne, bouw je op dat fundament. Zonder dit weet je gewoon niet of je meer of minder budget nodig hebt, en op welke momenten.

Budget aanpassen per seizoen

Dit is het simpelste advies van dit hele artikel, en tegelijk het meest vergeten: verhoog je budget als je wil groeien, verlaag het als je toch al vol zit. Het klinkt voor de hand liggend, maar bijna niemand doet het.

Veel vakmannen hebben een vast dagbudget in Google Ads. Elke maand hetzelfde bedrag. Maar je agenda is niet elke maand hetzelfde. Als jij in juni al drie weken vooruit geboekt bent en toch Ads blijft draaien, betaal je voor aanvragen die je toch niet kunt aannemen. Dat is geen marketing meer. Dat is geld verbranden aan mensen die je dan moet teleurstellen.

Slimmer is: plan je budget vooruit op basis van wat je weet. Weet je dat augustus voor jou altijd rustiger is, dan kun je juist dan extra budget vrijmaken om meer aanvragen te trekken. Weet je dat juni jouw topmaand is, verhoog dan en pak zoveel mogelijk aanvragen voordat je vol zit. In Google Ads kan je je dagbudget op elk moment aanpassen, en je kan ook werken met een maandbudget dat Google zelf verdeelt over de dagen. Maar de strategie erachter moet echt van jou komen. Lees meer over hoe je dat slim aanpakt in ons artikel over budget pacing aanpassen in juni 2026.

Een goede vuistregel: als je agenda meer dan twee weken vooruit vol is, kun je je dagbudget rustig halveren. Je bent al vol. Dat budget heb je nu niet nodig. Zet het opzij voor een rustigere periode of zet het in voor andere kanalen.

Negatieve zoekwoorden updaten voor de zomer

Zomer betekent ook andere zoekopdrachten. Mensen zoeken naar dingen als “snel dakdekker voor vertrek op vakantie”, “schilder voor mijn buitengevel voor de zomer”, of “hovenier die ook mijn tuin bijhoudt als ik weg ben”. Dat zijn prima zoekopdrachten voor jou.

Maar in de zomer stijgen ook zoekopdrachten die jij helemaal niet wil. Mensen zoeken naar “goedkoop zelf klussen tips”, “zomerse tuin doe het zelf”, “hoe verf ik mijn schuur zelf”, “dakdekker kosten vergelijken goedkoopste”. Als jij die zoekopdrachten niet blokkeert, betaal je mee voor klikken van mensen die toch nooit klant worden. Ze zoeken niet naar een vakman, ze zoeken naar een manier om zelf iets te doen.

Neem er elke drie maanden een kwartier voor om je lijst met negatieve zoekwoorden door te lopen. Voeg aan het begin van de zomer woorden toe als: vacature, zelf, cursus, doe het zelf, goedkoopste, gratis, hoe maak ik, vergelijken, student, stage. Die varianten komen in de zomer vaker voor dan in de winter. Tien minuten werk, maar het scheelt je elke maand een stuk budget dat nu naar de verkeerde mensen gaat.

Dayparting: adverteer alleen als je ook opneemt

Dit is iets wat de meeste lokale vakmannen nooit instellen, maar het maakt een groot verschil. Dayparting betekent dat je instelt op welke tijdstippen en welke dagen jouw advertenties actief zijn.

Als jij geen receptie hebt en zelf de telefoon aanneemt, is het zinloos om Ads te laten draaien op zaterdagavond om tien uur. Of op zondagochtend vroeg. Want als iemand dan belt, ga jij niet op. En als je niet opneemt, is die lead weg. Mensen bellen twee, misschien drie keer. Daarna zoeken ze iemand anders. Je hebt dan wel betaald voor de klik, maar je hebt er niets aan gehad.

In de zomer zijn er meer mensen die ’s avonds of in het weekend online zoeken, vanuit de tuin of op vakantie. Die zoekopdrachten zien er veelbelovend uit in je statistieken, maar ze converteren slechter als jij dan niet bereikbaar bent. Stel je ad schedule in op de tijdstippen dat jij echt opneemt. Dat is bij de meeste klussers en vakmannen maandag tot en met vrijdag tussen acht uur en zes uur ’s avonds, soms ook zaterdagochtend.

In Google Ads ga je naar Campagnes, dan Instellingen, dan Advertentieplanning. Daar kan je per uur en dag instellen wanneer je advertentie wel of niet actief is. Je kan ook biedingscorrecties instellen: jouw advertentie wat duurder zetten op momenten dat je weet dat mensen snel willen beslissen, en goedkoper op momenten dat conversie minder waarschijnlijk is.

Slim inhaken op zomerkansen

Tot nu toe hebben we het gehad over wat je moet aanpassen en uitzetten. Maar er is ook een andere kant: de zomer brengt specifieke kansen die je in de winter niet hebt. En die kun je actief benutten als je er op inspeelt in je Ads.

Tuinen worden opgeknapt voor de zomer. Buitengevels worden geverfd als het droog is. Daken worden gecheckt voordat de herfst begint. Terrasoverkappingen gaan erop voor vakantiedagen in de eigen tuin. Als jij in die specifieke diensten actief bent, is er in de zomer veel meer zoekvolume dan de rest van het jaar. En dat zoekvolume is gericht. Mensen zoeken niet vaag, ze zoeken concreet naar iemand die het kan doen.

Overweeg een aparte campagne alleen voor je meest gevraagde zomerdiensten. Niet alles onder één campagne, maar specifiek uitgesplitst per dienst. “Schilder buitengevel zomer”, “tuin aanleggen voor de zomer”, “dakcheck voor het najaar”. Zo heb je scherpe advertentieteksten die precies aansluiten op wat mensen typen, en kun je per dienst ook een apart budget instellen.

En als je nog niet werkt met Local Services Ads, dan is de zomer hét moment om daarmee te starten. Met Local Services Ads kom je boven de normale zoekresultaten én boven de gewone betaalde advertenties. Je betaalt alleen als iemand echt belt, niet per klik. In de zomer, als zoekvolume hoog is en mensen snel iemand willen vinden, is dat een sterke positie om in te zitten. Meer over hoe dat werkt lees je in ons artikel over Local Services Ads voor vakmannen.

Preguntas frecuentes sobre Google Ads aanpassen in de zomer